通訊員 | 謝珍

當(dāng)下，我國(guó)已經(jīng)把過境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)、144小時(shí)延長(zhǎng)為240小時(shí)，中國(guó)的文旅市場(chǎng)與世界的鏈接，更近了。

湖北省委書記王忠林今天化身“湖北文旅首席推薦官” ，在2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，向全球發(fā)出誠(chéng)摯邀約！

高山流水，是荊楚文化開放融合特質(zhì)的傳神寫照；問天求索，是荊楚兒女守正創(chuàng)新精神的深切寄托。

今天的湖北，正以更高定位、更高標(biāo)準(zhǔn)、更高要求，在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展中奮勇爭(zhēng)先，加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化湖北篇章。

我們真誠(chéng)歡迎大家多來湖北走一走、看一看，親身感受湖北的自然風(fēng)光之美、歷史文化之韻、發(fā)展活力之強(qiáng)；我們真誠(chéng)邀請(qǐng)廣大企業(yè)家與我們攜手并進(jìn)，共同開創(chuàng)湖北文旅的美好未來，共同見證支點(diǎn)建設(shè)的萬千氣象！

風(fēng)向標(biāo)梳理發(fā)現(xiàn)，自王忠林在湖北工作以來，多次向世界推介湖北。

這場(chǎng)跨越五年的文旅推介接力背后，藏著湖北從疫后重振到萬億產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略密碼。

2021年?

安全健康、活力四射的大武漢回來了?

2021年4月12日，以“英雄的湖北：浴火重生，再創(chuàng)輝煌”為主題的外交部湖北全球特別推介活動(dòng)在外交部藍(lán)廳舉行。時(shí)任武漢市委書記的王忠林，在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表名為“新時(shí)代 新征程 英雄的武漢再出發(fā)”的推介，向全世界發(fā)出一份來自武漢的請(qǐng)柬：

風(fēng)檣動(dòng)、龜蛇靜、起宏圖，英雄的武漢再出發(fā)！我們誠(chéng)邀各位賓朋打卡武漢，春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，吃熱干面，登黃鶴樓，分享希望之城的發(fā)展機(jī)遇，共同開創(chuàng)更加美好的未來！

此刻的湖北，亟須讓全世界看到一個(gè)疫后重振，充滿活力和希望的模樣；更需要大家重新再認(rèn)識(shí)一次這座城市，親切地說一聲“你好”。他從三方面推介武漢：

• 武漢是一座英雄之城，打贏了艱苦卓絕的抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)。

• 武漢是一座活力之城，煥發(fā)著浴火重生的蓬勃生機(jī)。

• 武漢是一座希望之城，展現(xiàn)出無比光明的發(fā)展前景。

他向全球人民動(dòng)情地發(fā)出邀請(qǐng)：“來武漢轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，走一走，看一看”。春櫻夏荷秋桂冬梅的熱干面之城，正用百折不撓擊碎所有流言。

王忠林那些充滿畫面感的邀約，讓武漢從疫情輿論場(chǎng)突圍，在當(dāng)年就成為國(guó)慶長(zhǎng)假全國(guó)最熱門的十大目的地之一，并且在“五一”“端午”和“中秋”假期中持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)熱門旅游城市前十。

2023年

“五個(gè)一”構(gòu)建湖北文旅新坐標(biāo)

2020年9月8日，在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書記深情引用全國(guó)人民對(duì)湖北的美好關(guān)切:“全中國(guó)等你痊愈，我們相約春天賞櫻花”。湖北，作為大家心向往之的英雄之地，吸引了全球游客紛至沓來。如何把握機(jī)會(huì)，更好地向全球人民介紹湖北的文旅資源？

2023年9月26日，湖北省旅游發(fā)展工作會(huì)議召開。時(shí)任省委副書記、省長(zhǎng)的王忠林首次用“五個(gè)一”概括湖北文旅的稟賦優(yōu)勢(shì)，他說：

——湖北是一幅美麗的畫，水韻靈動(dòng)、山巒巍峨。

——湖北是一本厚重的書，文化薈萃、圣賢輩出。

——湖北是一首激昂的詩，敢為人先、赤誠(chéng)可見。

——湖北是一座豐饒的園，魚米之鄉(xiāng)，物華天寶。

——湖北是一架通達(dá)的橋，連接四海、風(fēng)華正茂。

他提出，要堅(jiān)定不移把旅游業(yè)作為高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)強(qiáng)力推進(jìn)，強(qiáng)化文化思維、創(chuàng)意思維、市場(chǎng)思維、全域思維、復(fù)合思維、數(shù)字思維，以現(xiàn)代理念打造世界級(jí)文旅品牌、培育萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建世界知名、全國(guó)一流的文化旅游目的地。

這一次的推介，已超越文旅的浪漫范疇，而是以“六大思維”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向萬億級(jí)躍進(jìn)。

這一年，湖北經(jīng)濟(jì)修復(fù)向好、重回正軌。再到2024年，湖北文化企業(yè)營(yíng)收突破5273億元，比上年增長(zhǎng)9.9%，印證了這一路徑。

2024年5月7日，在國(guó)新辦舉行“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，王忠林再次用更生動(dòng)具象的“五個(gè)一”向五湖四海的朋友推介湖北，誠(chéng)邀海內(nèi)外游客共同體驗(yàn)極目楚天的壯美遼闊：

湖北是一幅美麗的畫，三峽大壩高峽出平湖，武當(dāng)山道法自然，神農(nóng)架挺起華中屋脊，都是具有世界影響力的名勝景觀。

湖北是一本厚重的書，是長(zhǎng)江文明的重要發(fā)源地、楚文化的重要發(fā)祥地、三國(guó)文化的重要承載地。

湖北是一首激昂的詩，武昌起義打響辛亥革命第一槍，萬里長(zhǎng)江第一橋“天塹變通途”，抗疫湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)拼來山河無恙。

湖北是一座豐饒的園，武昌魚、熱干面、小龍蝦蜚聲中外，恩施玉露、利川紅等楚天好茶馳名于世，漢派服裝、珠寶首飾、道地藥材備受歡迎，汽車、手機(jī)、智能家電暢銷世界。

湖北是一架通達(dá)的橋，超米字型高鐵網(wǎng)托起軌道上的湖北，天河機(jī)場(chǎng)、花湖機(jī)場(chǎng)客貨雙樞紐打通內(nèi)陸開放空中出海口。

2025年

加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地????

2024年11月，習(xí)近平總書記在湖北考察時(shí)勉勵(lì)湖北建設(shè)世界知名文化旅游目的地，“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。

2025年4月25日，湖北省文化旅游發(fā)展大會(huì)召開。會(huì)上，湖北旗幟鮮明地提出“加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地”。 王忠林說：

這是總書記從堅(jiān)定文化自信、弘揚(yáng)時(shí)代精神的高度，賦予湖北文旅的高標(biāo)定位。本次大會(huì)以“創(chuàng)新融合發(fā)展，打造世界知名文化旅游目的地”為主題，就是要認(rèn)真踐行總書記殷殷囑托，與海內(nèi)外朋友一道，以山水為筆、以文化為墨，書寫打造世界知名文化旅游目的地的新篇章！

湖北坐擁豐富的文旅資源，王忠林在會(huì)上說，“水天成、文脈綿盛，湖北是令人向往的‘詩和遠(yuǎn)方’”，并再次提到了湖北文旅的“五個(gè)一”：

——湖北是一幅美麗的畫，山川秀麗、水韻靈動(dòng)。

——湖北是一本厚重的書，歷史悠久、人文薈萃。

——湖北是一首激昂的詩，薪火相傳、紅色永續(xù)。

——湖北是一座豐饒的園，平疇沃野、物阜民康。

——湖北是一架通達(dá)的橋，得中獨(dú)厚、聯(lián)結(jié)世界。

△宜昌三峽大壩

湖北擁有建設(shè)世界知名文旅目的地的底氣，將文旅產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，也是題中之義，大勢(shì)所趨。“使命如磐、乘勢(shì)而興，文旅產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，”王忠林說。

一方面，文旅產(chǎn)業(yè)之于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。

在當(dāng)前國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重背景下，文旅產(chǎn)業(yè)已成為撬動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心引擎，其價(jià)值不僅在于消費(fèi)提振與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，更在于以文化為紐帶深度融入全球價(jià)值鏈重構(gòu)，驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。一組數(shù)據(jù)可見端倪：2024年，湖北省接待游客8.73億人次、增長(zhǎng) 13%，旅游總收入 9011.6 億元、增長(zhǎng)18.8%，規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5273 億元、增長(zhǎng) 9.9%。

另一方面，當(dāng)前日趨緊張的國(guó)際局勢(shì)下，文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需的作用，不可小覷。

去年，國(guó)家全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長(zhǎng)為240小時(shí)。同時(shí)，湖北停留活動(dòng)區(qū)域由武漢擴(kuò)大至全省境內(nèi)。以武當(dāng)山、黃鶴樓等為代表的傳統(tǒng)景區(qū)廣受外國(guó)游客歡迎。湖北入境游呈現(xiàn)大步向前的增長(zhǎng)勢(shì)頭：2024年，湖北省的入境游客人次同比增長(zhǎng)25.92%。2024年接待境外團(tuán)隊(duì)游客7.48萬人，同比增長(zhǎng)320.47%。

文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的核心特征——高增長(zhǎng)性，強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)性。其“跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)”屬性，在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)愈發(fā)凸顯，直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、零售、娛樂等上下游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)，每一元文旅消費(fèi)可以撬動(dòng)4.3元綜合經(jīng)濟(jì)收入。

王忠林表示，近年來，湖北經(jīng)濟(jì)一路頂壓前行、一路回升向好，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)跨越5萬億、6萬億臺(tái)階，其中文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要支柱作用。文旅產(chǎn)業(yè)成為了高質(zhì)量發(fā)展的助推器。

他表示，“堅(jiān)持以文旅為切入點(diǎn)，全力打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新興引擎。”將文旅產(chǎn)業(yè)提升到了一個(gè)新高度。

王忠林說，湖北將全力開創(chuàng)文旅發(fā)展新局面。大力推動(dòng)長(zhǎng)江文化、荊楚文化、紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以“神武峽”和“赤黃紅”兩大文旅主軸為引領(lǐng)，加快建設(shè)精品景區(qū)、精品線路、精品城市，強(qiáng)化鏈態(tài)融合、科技賦能，凝聚各方力量、整合各類資源，大力拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級(jí)。

同時(shí)，“加強(qiáng)與兄弟省份深度對(duì)接，攜手共建文旅發(fā)展聯(lián)盟，在文化互興、線路互連、客源互送、宣傳互推等方面深化合作”“樹牢“人人都是形象大使、處處都是旅游環(huán)境”的理念，將“重信親客”融入旅游服務(wù)各方面、全過程”……王忠林誠(chéng)邀海內(nèi)外朋友一道，來湖北既賞美景，亦共謀發(fā)展……他說：

“真誠(chéng)邀請(qǐng)廣大企業(yè)家與我們攜手并進(jìn)，共同開創(chuàng)湖北文旅的美好未來，共同見證支點(diǎn)建設(shè)的萬千氣象！”

△武漢黃鶴樓

文旅之于湖北，這五年經(jīng)歷了疫后重振期的城市形象修復(fù)、經(jīng)濟(jì)換擋期的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展期的內(nèi)外循環(huán)構(gòu)建。從為一城邀客，到為一省筑基——王忠林的“文旅經(jīng)”內(nèi)核是將文旅產(chǎn)業(yè)作為支點(diǎn)建設(shè)的戰(zhàn)略抓手：通過大力實(shí)施美麗湖北戰(zhàn)略，整體提升支點(diǎn)的生態(tài)承載力；通過大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點(diǎn)的文化影響力。

在文化與經(jīng)濟(jì)雙螺旋上升的路徑中，湖北正探索著中國(guó)式文旅發(fā)展的深層邏輯。

來源 | 風(fēng)向標(biāo)

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