4月24日，聯(lián)合利華發(fā)布2025年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)合利華一季度營(yíng)業(yè)額為148億歐元（約合人民幣1228億元），較去年同比下滑0.9%，基礎(chǔ)銷售額同比增長(zhǎng)3.0%，銷量同比增長(zhǎng)1.3%。

△ 截自財(cái)報(bào)

2月25日，聯(lián)合利華宣布集團(tuán)首席執(zhí)行官和董事Hein Schumacher（司馬翰）于3月1日辭去職務(wù)，并于5月31日退出公司。集團(tuán)老將Fernando Fernandez從3月1日起，接任集團(tuán)首席執(zhí)行官。

在財(cái)報(bào)中，集團(tuán)新任CEO Fernando Fernandez承認(rèn)全球宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性加劇對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊憽?/p>

盡管如此，他仍樂(lè)觀表示：“集團(tuán)以富有彈性的表現(xiàn)開(kāi)始了新的一年。第一季度3%的潛在銷售增長(zhǎng)反映了我們?cè)诎l(fā)達(dá)市場(chǎng)日益高端和創(chuàng)新主導(dǎo)的產(chǎn)品組合的實(shí)力。我們的創(chuàng)新計(jì)劃、品牌背后的強(qiáng)大投資以及不斷提高的競(jìng)爭(zhēng)力讓我們有信心實(shí)現(xiàn)全年計(jì)劃。我們對(duì)在2025年及以后取得進(jìn)展充滿信心。”

01

美容與健康業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑

從不同業(yè)務(wù)部門來(lái)看，目前，聯(lián)合利華業(yè)務(wù)共分為五大板塊，分別為美容與健康業(yè)務(wù)、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)、家庭護(hù)理業(yè)務(wù)、食品業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)占比分別為22%、22%、21%、23%、12%。

第一季度，聯(lián)合利華美容與健康業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑，營(yíng)業(yè)額達(dá)到33億歐元（約合人民幣274億元），同比增長(zhǎng)2.9%，基礎(chǔ)銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，其中，2.5%來(lái)自數(shù)量，1.5%來(lái)自價(jià)格，增長(zhǎng)更多來(lái)自健康業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，美容市場(chǎng)的增速放緩。

聯(lián)合利華表示，在美容和健康業(yè)務(wù)上，集團(tuán)將專注于三個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)：1、優(yōu)化核心護(hù)發(fā)和護(hù)膚產(chǎn)品組合，強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)；2、通過(guò)選擇性的國(guó)際擴(kuò)張，推動(dòng)高端美妝和健康產(chǎn)品組合的增長(zhǎng)；3、通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)新和以消費(fèi)者社交行為與需求優(yōu)先的方式，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告期內(nèi)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品表現(xiàn)持平，低個(gè)位數(shù)的價(jià)格被低個(gè)位數(shù)的銷量下降所抵消。集團(tuán)主力品牌多芬在新技術(shù)和包裝設(shè)計(jì)的推出下，實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。由于主要市場(chǎng)中國(guó)的增長(zhǎng)仍面臨挑戰(zhàn)，清揚(yáng)品牌業(yè)績(jī)下滑。受低個(gè)位數(shù)銷量的推動(dòng)，集團(tuán)核心護(hù)膚產(chǎn)品的增長(zhǎng)率為低個(gè)位數(shù)。

在Liquid l.V.和Nutrafol.兩大品牌的帶領(lǐng)下，健康業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。由于線上渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)，北美網(wǎng)紅營(yíng)養(yǎng)膳食品牌Olly增長(zhǎng)良好，銷量達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。

然而，集團(tuán)一直表現(xiàn)良好的高端美妝業(yè)務(wù)在一季度出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑。其中，高端護(hù)膚品牌Hourglass和Tatcha繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，而Pala's Choice和Dermalogica則出現(xiàn)下滑。高端生物技術(shù)護(hù)發(fā)品牌K18增長(zhǎng)強(qiáng)勁，達(dá)到兩位數(shù)，從2025年2月開(kāi)始，該品牌被納入潛在銷售增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)。

財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)一季度銷售額分別下滑4.4%和4.2%，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)主要受到多芬在印度尼西亞、中國(guó)、印度等地表現(xiàn)不佳，以及Lifebuoy出現(xiàn)下滑影響，家庭護(hù)理業(yè)務(wù)主要受到巴西嚴(yán)峻市場(chǎng)形勢(shì)影響。

對(duì)于冰淇淋業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)中提到，集團(tuán)有望在2025年第四季度完成冰淇淋的分離。新公司將被稱為The Magnum lce cream Company，預(yù)計(jì)從7月1日開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

02

中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下跌

分地區(qū)來(lái)看，聯(lián)合利華將主要業(yè)務(wù)區(qū)分為亞太非地區(qū)、美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)，也分為新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，從基礎(chǔ)銷售額來(lái)看，各大市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，個(gè)別市場(chǎng)基礎(chǔ)銷量出現(xiàn)下滑。亞太非地區(qū)仍為集團(tuán)第一大市場(chǎng)，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的44%。

△ 截自財(cái)報(bào)

亞太非市場(chǎng)中，印度增長(zhǎng)3%，潛在銷量增長(zhǎng)2%。美容與健康和個(gè)人護(hù)理實(shí)現(xiàn)了較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，這主要是由護(hù)發(fā)產(chǎn)品的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)和潔面產(chǎn)品的價(jià)格增長(zhǎng)帶動(dòng)的。家庭護(hù)理的低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)足由強(qiáng)勁的銷量增長(zhǎng)推動(dòng)的。

值得注意的是，由于市場(chǎng)普遍疲軟，中國(guó)市場(chǎng)跌幅高達(dá)個(gè)位數(shù)。財(cái)報(bào)指出，在這種環(huán)境下，聯(lián)合利華將繼續(xù)專注于加強(qiáng)業(yè)務(wù)。集團(tuán)正在通過(guò)助力品牌創(chuàng)新，加速產(chǎn)品組合的溢價(jià)，并通過(guò)需求優(yōu)先和直接面向消費(fèi)者的模式更好地服務(wù)于新興渠道。

與此同時(shí)，聯(lián)合利華一直在轉(zhuǎn)變進(jìn)入市場(chǎng)的方法，為銷售人員和分銷商提供量身定制的客戶開(kāi)發(fā)組織和數(shù)字銷售工具，以服務(wù)于快速增長(zhǎng)的電商渠道和低線城市的小型門店。

第一季度，集團(tuán)美洲地區(qū)基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)最快，潛在銷售增長(zhǎng)為4.2%，其中1.1%來(lái)自銷量，3.1%來(lái)自價(jià)格。

具體來(lái)看，北美營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了6.2%，銷量增長(zhǎng)了4.0%，這得益于集團(tuán)北美投資組合的多年轉(zhuǎn)型，盡管消費(fèi)者信心下降，但這一轉(zhuǎn)型仍顯示出彈性，同時(shí)，健康品牌的持續(xù)成功和個(gè)人護(hù)理品牌的優(yōu)化引領(lǐng)了這一增長(zhǎng)。

拉丁美洲增長(zhǎng)1.5%，價(jià)格增長(zhǎng)4.6%，成交量下降3.0%。整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)情緒惡化，促使零售商減少庫(kù)存，尤其是在巴西市場(chǎng)。因此，巴西市場(chǎng)銷售額略有下降，而墨西哥和阿根廷的銷量則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

“我們預(yù)計(jì)潛在銷售增長(zhǎng)在3%至5%的范圍內(nèi)，這得益于我們強(qiáng)大的創(chuàng)新渠道、發(fā)達(dá)市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭。我們?cè)谟∧岷椭袊?guó)市場(chǎng)采取果斷行動(dòng)，預(yù)計(jì)今年下半年這兩個(gè)市場(chǎng)將會(huì)有所改善。”集團(tuán)CEO Fernando Fernandez表示，“集團(tuán)上半年和下半年的利潤(rùn)率將比2024年更加平衡。關(guān)稅對(duì)我們盈利能力的直接影響預(yù)計(jì)有限且可控。盡管如此，我們意識(shí)到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、貨幣穩(wěn)定和消費(fèi)者情緒仍然不確定，我們將根據(jù)需要，靈活調(diào)整我們的計(jì)劃。”