《黑神話·悟空》和《哪吒2》的爆火，讓大家看到了經典角色的生命力。

而在三次元，最火的經典角色，莫過于去年的熱門綜藝《單排喜劇大賽》的“黛玉”姚堯。

前不久，姚堯還現身華為Pura X手機杭州甄選店的開業活動，和“國民手機”同框出鏡。

姚堯在節目里化身新版“黛玉”，手撕渣男，吐槽同事，還能不帶臟字把渣男和酒桌文化陰陽個遍。

網友都說，看姚堯版黛玉的節目，讓人氣血異常通暢！

憑借黛玉一角，姚堯的熱度像火箭一樣飛升，還直接幫她登上了春晚。

很多人說，現在是喜劇綜藝最好的時代，也是最卷的時代。

作為新晉的“造星機器”，《單排喜劇大賽》無疑為新世代的喜劇綜藝打了個樣。

第二季《單排》即將上線，它還能帶來哪些驚喜？第一季的“姚堯現象”還能不能復刻成功？

喜劇圈卷王，打造“百萬頂流”公式

爆火的原因往往是多維的，“黛玉”姚堯也不例外。

有人認為，是“黛玉”角色勾起了國民情懷；也有人認為，是姚堯的段子足夠犀利、引發共鳴。

但其實，姚堯版“黛玉”爆火的底層邏輯，其實是“單排喜劇”模式的成功。

就影響力打造而言，單排喜劇，堪稱個人IP放大機。

對比傳統喜劇，單人喜劇更加追求極致的演員個人表達。

盡管對于演員來說，單排喜劇的模式無疑是對自身專業能力的一次“硬核考核”，但伴隨壓力帶來的，是對演員個人魅力的極致展現。

姚堯曾在采訪中透露，為了錄好《黛玉播播間》，她和團隊苦練近一年，臺詞背得滾瓜爛熟。

在節目錄制的當天，她幾乎進入了一種“心流”狀態。“體會到更多的是興奮，而不是緊張”。

而姚堯的付出，很快就加倍以“潑天流量”的反哺回來。

在《黛玉播播間》爆火后，姚堯的作品片段在短視頻平臺上獲贊500w+，個人賬號漲粉近百萬。

一期節目臻選完畢，姚堯就接到了春晚節目組拋來的橄欖枝。

通過在《單排》的完美演繹，姚堯就以一個剛畢業表演系大學生的身份，完成了“30天速通春晚”的成就。

無數和姚堯一樣的平凡女孩，也想和她一樣，憑借努力站在聚光燈下。

與名氣共同水漲船高的，自然還有姚堯的商業價值。

爆火的姚堯，很快成為各個頭部品牌爭搶的“香餑餑”，個人喜劇風格的打造，也為品牌的商業化空間打開了想象力。

和姚堯合作的品牌中，不僅有美的、華為等科技龍頭企業，還有游戲頂流《和平精英》，以及國民級的餐飲品牌老鄉雞。

每一次合作，都是品牌和“黛玉”形象的一次深度綁定，比起傳統代言，想象空間明顯更大。

當然，個人的成功可能只是偶然，單人喜劇模式的另一大流量密碼，就是成為爆梗制造機。

相比于講究配合的多人喜劇，單人喜劇想精彩，演員就得把節奏拉滿。

一場完美的單人喜劇，只有演員時刻保持高強度輸出，熱梗不斷、包袱不停，才能讓演出足夠有吸引力。

而這些連珠炮般的熱梗和包袱，都決定了單人喜劇與短視頻傳播的天然契合度。

《單排喜劇大賽》第一季中的《黛玉播播間》和《我是貓》等作品爆梗在抖音爆火，為節目的出圈立下了汗馬功勞。

節目播出后，節目里的名場面片段，單在抖音平臺就有35條爆款視頻，總播放量破10億，并且一度沖上了抖音綜藝榜Top1。

傳統的喜劇節目，往往會陷入“長線敘事”的怪圈中，新觀眾必須了解演員在節目中的種種過往，才能真正入坑，門檻頗高。

而《單排喜劇大賽》，則用一個個爆火的熱梗，成功占領觀眾的碎片時間。

大批觀眾通過熱梗關注比賽，也通過熱梗粉上演員，完全降低了節目的接受門檻。

在短視頻時代，掌握造梗能力，就相當于拿捏了流量話語權。

批量生產“黛玉”，

第二季《單排》底氣何來？

第二季《單排喜劇大賽》，箭在弦上。

和所有黑馬級別的喜劇綜藝一樣，第二季《單排》自打有消息起，就面臨一大疑問：

如何復刻第一季的成功？甚至超越第一季的成功？

正如刀哥所說，第一季《單排》的爆火，有很大一部分得歸功于單人喜劇模式，和短視頻平臺的天然契合。

而第二季《單排》，自然不會放過這一趨勢，進一步吃透短視頻玩法，才是第二季《單排》的核心。

為了能進一步玩透短視頻，第二季《單排》選擇和抖音進行深度捆綁。

借助抖音平臺，第二季《單排》用“長、短、直結合”的玩法，重鑄喜劇模式。

這招玩法看似簡單，實則藏了兩大殺手锏。

第一，就是熱梗“地毯式轟炸”

相比于第一季，第二季《單排》會在“熱梗轟炸”方面加大力度，全年預計會產生5000多個爆梗短視頻，密集包圓全年笑點。

而為了產出這些爆梗，第二季《單排》預計會招募將近400多位演員，相應的賽制也會延長。

每周，第二季《單排》都會在周賽中選出優勝演員，再根據現場的反饋，挖掘爆梗，進一步打造選手人設。

而每個月勝出的選手，都會在月賽中一較高下，配合節目組根據618、七夕等節日打造的主題專場，更能確保流量的集中引爆。

為了達到“火力覆蓋”的效果，《單排》第二季還特地準備了多個選手+嘉賓的矩陣號模式進行推廣，確保爆梗能360度無死角轟炸互聯網。

在持續不斷的輸出下，接下來的數個“黛玉”，可能就在其中。

當然，熱梗的傳播不一定要靠數量，也得靠質量。

這就不得不提到《單排》第二季的第二個狠招：“扣扳機”級熱點反饋。

如果說到第一季的成功，表演選題自然是重中之重。

《黛玉播播間》對于直播間亂象的調侃、《新聞女忙》對于奇葩新聞的利用，都是造成內容傳播的錨點所在。

而第二季《單排》，則會在劇本創作上，把“追熱點”進行到底。

得益于單排的表演模式，以及每周短視頻更新的直播模式，《單排》第二季在每期節目播出前，都會要求編導組和演員共同根據周熱點進行劇本創作。

這就確保了每一個爆火的社會熱點，都不會逃過《單排》節目組“精準打擊”，熱點及時，熱梗才能真正踩上“流量的風口”。

可以說，第二季《單排》打造了一種全新的“短視頻+長綜藝+直播”的喜劇綜藝新模式：

1、短視頻負責“廣撒網”，用實時熱梗吸引新用戶，保證熱度；

2、長綜藝則負責“養大魚”，用賽制來沉淀流量，積攢關注；

3、而直播模式，則進一步增加了話題度和比賽的刺激感，也能增加觀眾沉浸感。

短視頻入坑、長綜藝沉淀、直播模式扎根。

在如今的流量時代，制造爆梗只是門檻，而把爆梗轉化為流量武器，《單排》第二季，天生具有優勢。

結語：

如今的年輕人，比起“為顏值買單”似乎更愿意“為思想買單”。

這也是為什么喜劇演員的影響力，無論時代如何變化，只能越來越深入人心。

喜劇傳播的核心，就是通過情緒和思想來打動更多人，這樣的方式，往往比傳統的傳播方式更有力度、深度。

如果能把二者進行高效地結合，正是如今品牌們都在探索的統一方向。

搞定流量，不如深入人心。

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