來源：中央廣播電視總臺中國之聲

電商熱銷產品“苗古金貼”，號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問題。淘寶數據顯示，該產品是“熱敷貼回購榜”第一名。京東也有1萬條評價，拼多多旗艦店已經銷售10萬件以上。

然而，記者深入調查發現，該“非遺傳承人”的照片實為AI生成，“非遺傳承人”證書由一家機構違規炮制。AI生成的“假非遺傳承人”是如何為產品代言的？這是一條怎樣的產業鏈？

“苗古金貼傳承人”竟是AI生成？

山西的趙先生通過總臺中國之聲反映，他從抖音上看到苗古金貼的廣告，自稱該產品“為膝蓋問題研發，再厲害的滑膜炎積液，一貼下去不起伏”。趙先生點擊視頻鏈接后跳轉到淘寶店鋪進行購買，在使用該產品后，他發現自己的膝蓋積液越來越嚴重。

發稿前，記者在抖音搜索相關視頻已不存在，但在趙先生給記者發來的留存視頻中，仍可以看到商家是如何宣傳的。

△產品仍在熱銷 淘寶頁面顯示付款人數超百萬

記者搜索發現，在淘寶、抖音商城、拼多多等平臺，苗古金貼產品正在熱銷。在產品介紹頁面上寫著“第56代苗古金貼傳承人”唐付政，生于貴州苗醫世家，早年進入“國醫大學”深造……還被中國非遺人才庫評定為苗古金貼非遺傳承人，形成了特有的苗古金貼治療方法，享譽四方。

仔細查看這位所謂的非遺傳承人“唐付政”的照片，記者發現照片中的人物表情僵硬、光線不自然，尤其是存在AI生成人物常見的典型缺陷——手部異常。例如，在證件照里，唐付政的左手大拇指幾乎與食指等長，中指下方還多出一根手指。照片背景中的書法作品顯而易見是AI生成的文字。

在唐付政的外景照中，左手則更加不自然，上一張照片中多出一根的手指也消失了。此外，記者使用多款AI生產反向檢測大模型，驗證“唐付政”的照片99%為AI生成，使用的模型是Stable Diffusion。

△照片中的手指畸形、關節比例失調，正是AI生成圖像常有的特征。

△圖片來源：苗古金貼運營企業 廈門追尖科技有限公司服務號

所謂“千年秘方”實為代工產品

在苗古金貼產品頁面上可以明確看到，它有“頸椎型”“腰椎型”“膝蓋止痛型”等多款產品，宣稱具備半月板修復、緩解膝蓋疼痛、治療滑膜炎等功效，是藥監局備案的二類醫療器械。按照頁面顯示的醫療器械注冊證編號查詢，“膝蓋止痛型”產品由湖北好德快生物醫藥技術有限公司生產，“頸椎型”“腰椎型”產品由山西海德藥業有限公司生產。

△醫療器械注冊證編號與企業公示信息一致

企業招商人員告訴記者，苗古金貼使用山西海得藥業的醫療器械注冊證號，產品流程由他們企業負責，本質上是貼牌產品。

從苗古金貼產品包裝上的配料表可以清楚看到，它主要由無紡布、醫用膠、遠紅外陶瓷粉和離型紙構成。廠家透露5000盒起做的話，可以做到一盒2.5元，而苗古金貼旗艦店一盒賣59元，三盒89元。對于產品所謂的“非遺傳承人”，代工企業告訴記者：

山西海德藥業：他只是請了個代言人，推廣的時候會有個宣傳點，但是它的料體都是用我們家的。

這位工作人員也解釋了為什么苗古金貼的產品包裝盒上沒有任何有關“非遺”字眼，只在電商宣傳中使用。這是因為監管部門會對醫療器械產品包裝進行監管，但她也透露，并非沒有辦法：

山西海德藥業：因為我們按了醫療器械生產的話，包裝盒跟批文里面無相干的字不能打上去。美術作品你可以去了解一下，很多不能打的字眼都用美術作品替代。

假非遺，給錢就能辦

記者調查發現，AI人唐付政的所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號，實際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質文化遺產保護中心”的企業頒發，對應可以檢索到中國非物質文化遺產記錄工程網。該網站有很多所謂的“非遺傳承人”，例如“金氏御醫疤痕修復第七代傳承人”“疑難雜癥診療法傳承人”等。

通過互聯網搜索“非遺申報”，一些中介介紹，相較于向文旅部門申報的正規渠道，花錢找機構購買印有“非遺傳承人”字樣的證書，門檻低、周期短。

記者與“北京炎黃文明非物質文化遺產保護中心”的法定代表人何松濤聯系，對方拒絕了記者提出的前往該中心參觀的要求，并聲稱只需轉賬1500元，提供姓名、照片以及希望拿到的非遺傳承項目信息，兩周后，“非遺傳承人”信息即可在該中心網站上發布。

記者還在該網站查詢到，唐付政“苗古金貼傳承人”項目，在2024年8月辦理成功。

日前，市場監管總局印發《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作。通知明確，將嚴查“神醫”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。