今年4月，現象級浸入式戲劇《不眠之夜》特別版在上海麥金儂酒店震撼啟幕。歷經八載磨礪，這部開創中國沉浸式演藝潮流的“史詩”之作，將以全新推出的“雙幽靈”體驗模式，為觀眾帶來千人千面的個性化沉浸之旅。

《不眠之夜》特別版的啟幕，

也標志著上海

不僅成為該史詩級IP

目前在全球范圍內的唯一駐演城市，

更成為其問世二十余年來

首個創作并駐演該特殊版本的城市。

未來，憑借上海文廣演藝集團旗下駐演平臺“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”的賦能，《不眠之夜》還將以文化IP創意聯動城內熱門核心商圈及品牌，共同構建“演藝+商業+新零售”的新型文化消費生態體系。同時，通過持續延伸演藝場景邊界，深化文旅商融合，以打造世界級文化地標IP為核心，進一步為上海打造新型文化消費城市注入新動能。

《不眠之夜》特別版揭幕儀式

《不眠之夜》特別版駐團導演與執行制作人對談環節

“雙幽靈”解鎖多維體驗

沉浸式營造“入夢之城”

《不眠之夜》特別版在保留原經典版劇情的前提下，創新推出兩檔票種體驗，為不同觀眾提供更適配其個性化觀劇需求的體驗鑰匙。觀眾既可以在“冒險靈”模式中，觸發角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以“漫游靈”的身份，純享兩輪經典的主線劇情。

基于八年來在上海超過2200余場的演出經驗，《不眠之夜》運營團隊收獲了一份樣本量超63萬人次的獨特市場反饋。這也成為此次“主動破圈”的創作風向標：敘事層面，創新“冒險靈”模式，通過多支線劇情與原核心劇情在體驗和細節上的互文補充，引導觀眾達到更為沉浸感的戲劇感知。

內容層面，優化體驗結構，將3輪循環模式調整為2輪。120分鐘的戲劇濃縮“Espresso”，在大大節省觀劇的體力消耗的同時，也能更大程度保留住觀眾所能收獲的情緒峰值。

浸入式戲劇《不眠之夜》特別版海報

（攝影師Nico De Rouge）

浸入式戲劇《不眠之夜》特別版海報

（攝影師Nico De Rouge）

浸入式戲劇《不眠之夜》劇照

（攝影師Nico De Rouge）

此次調整的另一大亮點是，《不眠之夜》特別版在內容不縮水的同時，推出更為親民友好的價格策略。特別版590元—690元不等的票價，較經典版最高790元—990元的日常票價下調近30%，有效激發“Z世代”群體走入劇場的消費熱情，實現了年輕受眾與忠實觀眾群體的雙向擴容。

聚力融合行業生態
激活城市消費動能

自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上的上座率，不斷刷新著人們對于演藝消費深度融合的新想象。

《不眠之夜》特別版演出地位于上海市靜安區

《不眠之夜》通過“戲劇+商業”多業態聯動，持續激活線下的文旅商聯動效應，帶動所在商圈客流量的年均兩位數增長，并輻射助推戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發展，形成獨具特色的“戲劇經濟帶”。

《不眠之夜》x華倫天奴四度攜手定制沉浸式時尚秀場

從與時裝品牌華倫天奴VALENTINO四度攜手打造先鋒秀場，到與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現限時沉浸香氛展，再到推出復古潮流酒吧“曼德雷”以及戲劇主題酒店“The Drama”，《不眠之夜》與地產、電商、美妝、奢侈品等多元行業跨界合作，不斷推動商業與戲劇的融合創新，成為時尚都市體驗消費的代名詞。

文化旅游部2022年的《沉浸式文旅發展報告》更是將其列為“藝術賦能城市更新”的標桿案例。

隨著近年來IP影響力的不斷外延以及上海過境免簽及入境政策的開放，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為觀演“新”生力軍，劇場也因此在前廳特別提供多語種導覽冊服務。數據顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比持續攀升至65%，遠超剛入滬時本地觀眾為主的消費人群畫像，充分證明了文化IP對創造城市流量入口，推動城市消費的轉化效能。

此外，《不眠之夜》沒有語言門檻的表演形式，也讓不同文化背景的觀眾都能獲得獨一無二的城市文化體驗，助力上海打造迎接來自世界各地觀眾的“第一站”。

《不眠之夜》特別版海報

“今夜，你決定故事的走向。”這不僅是《不眠之夜》特別版的核心理念，更是上海文化消費新風向的生動寫照。上海文廣演藝集團正持續深化演藝空間與消費場景的創新融合，探索“演藝型零售”商業模式。《不眠之夜》特別版新增的周日晚場演出，為旅游人群提供了新的選擇，完善“觀劇—夜游—返程”跨城體驗鏈。同時，通過與周邊商圈聯合開發“門票+餐飲+購物+停車”的復合型優惠產品，構建從戲劇流量到商業價值的轉化閉環，彰顯上海文廣演藝集團以“文化賦能城市”為核心戰略的前瞻布局。

記者：邢蓓琳

圖片：受訪單位

視頻：樓英俊

編輯：梁慧

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