近日，江蘇揚州一起特大假冒品牌護膚品案件引發社會廣泛關注。兩名犯罪嫌疑人以每瓶9元進購假冒“朱莉歐”素顏霜，通過網絡平臺以每瓶38元、兩瓶68元的價格對外銷售，非法獲利金額高達500多萬元，最終被法院以“銷售假冒注冊商標的商品罪”判處刑罰。

假貨銷售手段層出不窮 網購平臺亂象頻發

案件源于一位女性消費者在網購平臺購買3瓶“朱莉歐”素顏霜后的報警。這些假冒產品氣味刺鼻，與正品存在明顯差異。

經調查發現，涉案人員從2021年開始通過網絡平臺銷售假冒產品，即使收到品牌方發出的律師函，仍然我行我素，持續進行違法銷售活動。法院最終對兩名涉案人員分別判處有期徒刑3年，緩刑3年至4年，并處以10萬至20萬元不等的罰金。

隨著社區團購、網絡營銷、直播帶貨等新型商業模式的興起，假冒偽劣商品銷售問題日益突出。部分不法商家通過虛構原價、夸大折扣、設置“限時秒殺”等營銷手段誘導消費。更有甚者打著“低價清倉”、“工廠直銷”的旗號，銷售假冒品牌商品，或采用仿冒商標、模糊描述等方式誤導消費者。

監管部門積極應對 化妝品利潤解密

為優化消費環境、提振消費信心，2025年2月，國家市場監管總局聯合其他四個部門印發《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》。方案明確提出將持續開展“昆侖”專項行動，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售偽劣商品犯罪。

同時，相關部門著力加強消費維權能力建設，完善投訴舉報渠道，提高消費投訴處理效率。中國消費者協會也提醒廣大消費者，在網絡購物時應謹記不輕信夸大宣傳、不點擊不明鏈接、不脫離平臺交易的原則，優先選擇品牌官方旗艦店或平臺認證的自營店鋪，并注意保留購物憑證等維權證據。

此外，有媒體曾揭秘化妝品行業利潤空間，通常中低端化妝品的毛利率維持在30%至60%的水平，而高端化妝品的毛利率則可能高達70%甚至更高。

以去年底上市的毛戈平化妝品股份有限公司為例，2024年毛戈平營收38.85億元，同比增長34.6%；凈利潤8.81億元，同比增長32.8%。毛利率高達84.4%，甚至超過了此次假貨案的毛利（76%），直逼貴州茅臺。

本文源自熱點快報