4月24日至25日，2025山東省文旅產業高質量發展大會在德州舉辦。大會以“好客山東 德行天下”為主題，傾力打造一場特色鮮明、形式新穎、內涵豐富的文化盛宴、旅游盛會。4月24日晚，大會開幕式在樂陵影視城舉行。開幕式上，為2025山東省入境旅游境外合作伙伴授牌，省文化和旅游廳與有關機構、企業簽署戰略合作協議，16市重點文旅項目進行了簽約，發布了“好客山東”文旅消費優惠大禮包。與會領導嘉賓在樂陵影視城參與了行進式沉浸觀演。

4月的C位，這次是德州。德州素有“九達天衢、神京門戶”的美譽，黃河文化、運河文化在這里交匯，德州扒雞遠近聞名。近年來，德州通過景區全域聯動、業態提質煥新、打造國風頂流、傳承優秀文化，打響了城市文旅品牌，屢次出圈、破圈，2024年，德州旅游業再創新高。全年接待游客3914.66萬人次，同比增長9.21%；旅游收入達到230億元，同比增長6.17%。作為本次大會的舉辦地，德州既是一個外界直觀了解山東文旅高質量發展的窗口，同時，其在推動文旅高質量發展上的奮進姿態也是山東努力打造文化強省、旅游強省的一個縮影。此次大會吹響了山東文旅精益求精、進一步高質量發展的“號角”。

文旅融合，讓“詩”和“遠方”更好聯結。文旅高質量發展，需要以文塑旅、以旅彰文，發掘文化的旅游價值，也增添景點的文化內涵。本次大會上將簽約的18個重點文旅項目，便是場景業態新、文旅融合深的體現。如濟南市起步區鵲華公園的泉城名士坊——如夢令演藝綜合體項目，以宋詞詞牌名“如夢令”為切入點，從濟南二安（李清照、辛棄疾）打開宋文化的生活圖卷，讓傳統文化長出“新芽”。

優化供給，滿足群眾多樣化、多層次需求。文旅供給是否豐富、是否多樣，是制約文旅高質量發展的一大矛盾，這既需要各地因地制宜、發掘特色，也需要形式創新，打開文旅的“想象力”。山東提出將做好供給創新文章，激發惠民消費新活力；做好業態融合文章，營造沉浸互動新體驗。本次大會上簽約的項目，涵蓋演藝影視綜合體、數字文旅、康養休閑、低空飛行、航空研學等多個業態。這些重點文旅項目將為山東文旅市場持續健康發展注入強勁動能，進一步豐富齊魯文旅版圖。

直擊痛點、堵點，讓文旅消費更通暢。數據顯示，一季度山東共接待入境游客28.3萬人次，同比增長80.9%。這一成績離不開山東直擊境外游痛點堵點舉措的落地：統籌各市制定全省《入境旅游營銷推廣計劃》；針對不同市場推出30多條核心入境線路；推動重點景區設立境外游客檢票通道、優化入境游客門票預約流程。做好服務提質文章，展現熱情好客新形象，山東以政策為突破，支撐文旅高質量發展。

可以預見，本次大會的舉辦將為山東文旅產業高質量發展帶來更多的機遇與爆點，助力文旅發展再上一個新臺階，而火熱的文旅市場也必將釋放出促進經濟社會發展的乘數效應，與消費共振、與民生共贏，吸引更多人走進齊魯大地，切身感受“好客山東 好品山東”的熱情和魅力。（文/陳自強）

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