北京
2025年“五一”假期即將到來，跨境旅游熱度持續攀升。據最新出境入境游平臺數據顯示，今年“五一”期間中國入境游訂單同比激增173%，呈現爆發式增長態勢，成為近年來“五一”假期旅游市場最亮眼的增長點之一。
數據顯示，來華游客主要來自韓國、日本、新加坡等亞洲國家，部分歐美游客也表現出濃厚興趣。業內分析認為，隨著中國不斷優化簽證政策、航班恢復密度提升以及旅游服務體系日益完善，中國入境游市場吸引力顯著增強。此外，“中國文化熱”持續升溫，中國美食、古城、非遺、國潮等內容不斷登上海外社交平臺熱榜，也進一步帶動了外國游客的來華熱情。
與此同時，中國游客的出境意愿同樣強勁，呈現“中短線為主、多地開花”的格局。東南亞、日本、韓國依然是主力目的地，部分高凈值人群則傾向于選擇歐洲、澳新等長線旅游。相關數據顯示，五一期間中方出境航線機票預訂量突破103萬張，同比增加25%，多個熱門航線接近滿員。
跨境雙向熱的背后，是旅游市場整體信心的恢復與全球流動的逐步回歸。專家表示，今年“五一”假期是春節后第一個大規模旅游高峰節點，成為檢驗各大平臺、航空公司與出入境管理系統協同效率的“壓力測試”。旅游、交通、口岸、文旅服務等相關行業都在積極備戰，力爭為海內外游客營造安全、舒適、便捷的出行體驗。
各大OTA平臺也加緊布局入境游市場，不少平臺推出中英文“雙語客服”、自由行定制服務、中文導游團隊等特色產品，以進一步增強海外游客滿意度。例如部分平臺上線“美食地圖”“文化體驗包”“地標攝影攻略”等“輕產品”，降低自由行門檻，提升旅程體驗感。
值得注意的是，2025年的入境游回暖不僅是數字層面的增長，更帶來了實質性的就業與服務業復蘇機會。餐飲、酒店、地接導游、文旅演出等板塊開始大量招募外語能力強、有海外服務經驗的人才，帶動城市文旅生態的全面激活。
五一假期雖短，但跨境旅游的升溫為全年旅游復蘇注入強勁信心。未來，如何在保障通關高效、服務優質的基礎上，實現跨境旅游的持續平衡發展，或將成為文旅政策與市場參與方持續優化的重點方向。
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