齊魯晚報·齊魯壹點 陳丹 通訊員 鄭鑫

在文旅市場競爭白熱化的當下，水泊梁山風景區憑借三大特色營銷“殺手锏”，成功破圈！今年以來，梁山縣文化和旅游局攜手水泊梁山風景區，以“精準定位、沉浸體驗、跨界融合”為核心，在河南濮陽、安陽、商丘、河北邯鄲、江蘇徐州、山東棗莊等地掀起水滸文化熱潮，讓“水滸故里 忠義梁山”品牌煥發新生！

精準錨定“三個聚焦”，打破地域邊界

聚焦核心客群，依托大數據精準篩選文旅消費潛力城市，鎖定中原地區對傳統文化感興趣的家庭、年輕群體，將宣傳陣地搬到社區廣場，實現“人在哪，營銷就在哪”；聚焦文化共鳴，深度挖掘“忠義”文化內核，選擇歷史底蘊深厚的城市開展活動，通過文化基因的同頻共振，讓“水滸故里”品牌更易引發情感認同；聚焦場景滲透，放棄傳統展會式推廣，以“家門口的文化狂歡”為切入點，將社區轉化為文旅宣傳“第一現場”，低成本、高觸達地激活潛在客群。

沉浸式體驗“三大創新”，激活文化IP

角色活化創新，打破常規表演模式，演員化身“武松”“孫二娘”等經典角色，與市民深度互動——教孩子練打虎招式、和年輕人玩“梁山拳令”、帶老人回味英雄故事，讓觀眾從“旁觀者”變“參與者”；非遺融合創新，將傳統武術、民間雜耍等非遺技藝融入表演，用硬核絕活展現水滸文化的“野性與豪邁”，既傳承文化，又增強視覺沖擊力；文創激勵創新，定制108將折扇、英雄譜手賬等文創禮品，通過水滸知識問答、互動游戲發放，讓文化傳播與趣味體驗深度綁定，實現“玩中學、學中記”。

跨界營銷“兩大聯動”，放大傳播聲量

線上線下聯動，邀請本地文旅達人現場直播、發布短視頻，以“沉浸式打卡+趣味解說”擴大活動曝光，線上流量反哺線下引流，形成傳播閉環；文旅資源聯動，將地推活動與景區優惠政策結合，推出“看表演享門票折扣”“集章兌換體驗券”等福利，直接轉化潛在游客。從精準定位到沉浸體驗，從跨界傳播到長效轉化，水泊梁山風景區以創新營銷模式，成功將傳統IP轉化為文旅流量密碼！

英雄聚義處，豪情滿梁山！這個即將到來的五一假期，等你來打卡好漢故鄉。

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