從2024年年末開始，各大平臺相繼官宣入局微綜藝，成為行業的一大焦點。歷經半年的市場和用戶檢驗，由騰訊綜藝版權業務中心操刀制作的《開始捉迷藏》，成為了當之無愧的2025首檔微綜標桿。這檔看似“非常規操作”的

數據顯示，節目在站內外都取得了亮眼成績，在騰訊綜藝熱播榜top1霸榜16日，登上燈塔網絡綜藝榜單63次，最高排名top3;登貓眼綜藝榜單63次，最高排名 top1，在抖音、快手、小紅書、微博等社交平臺引發網友自發討論和很多萬贊外圍視頻，相比同類型微綜，表現突出。在綜藝商業結構依然較為單一、廣告客戶投放更為謹慎的大環境下，《開始捉迷藏》讓行業看到，在低成本、全素人的情況下，依然可以做出好的、創新的內容。

重構童年游戲為專業競技

締造素人的高光時刻

作為騰訊微綜藝首輪片單的作品之一，《開始捉迷藏》與其他作品共同承載著平臺以創新內容提振行業信心的初衷。制片人王嘉蕊表示，“我們希望通過回歸內容本身來贏得用戶，為行業注入更多更好更不一樣的內容。首輪從上百個微綜項目提案中脫穎而出的五部作品，都聚焦于創新，其中捉迷藏也是一個全新的賽道，并且有著很大的成長空間。”

相比此前市場上帶有捉迷藏性質的節目或環節，《開始捉迷藏》創新的模式是其從市場上脫穎而出的根基。節目首先堅持捉迷藏本身簡單的游戲規則，在此基礎上重構規則為極致的躲藏與抓捕，將傳統捉迷藏升維為"6小時躲藏+1小時抓捕"的生存博弈，在時間維度上打造出獨特的敘事張力。

制片人表示，“極致的躲藏依托于極致的素人，但捉迷藏又是一個全新的賽道，導致選角范圍一下子變得非常大，我們只能盡量擴散給周圍所有可以鋪開的渠道。前期的原則之一，就是看玩家在玩捉迷藏時，有沒有好的想法、好的點子以及可以實現的能夠刷新我們認知的東西，由此不斷進行篩選。”

節目中，來自全國各地的高能玩家組成“潛藏大師”選手池，每期6-7位玩家出戰，以高超的手工技能及非凡的腦力來躲避獵人的地毯式搜索。不論是兩位裝置藝術家Ginger（姜易辰）和馬奇，還是跑酷競速運動員樓嘉豪、演員孟歡、歌手羅景文、金融分析師張楠，都憑借各自的技能以超越常人的策略持續刷新用戶認知。

而只有極致的強者，才能與玩家形成強強的對抗。在獵人的選擇上，節目一開始就確定要選擇特種兵，作為原武警獵豹突擊隊隊員、連續三年魔鬼訓練營冠軍、騰訊視頻《我可以47》冠軍戰隊MVP的張鑫棟，通過強悍的身體機能與敏銳的洞察展開地毯式搜索，憑借對細節的捕捉和對玩家的精準分析乃至“綜藝之神”的眷顧屢戰屢勝。

回顧整季，每期節目玩家與獵人都貢獻了眾多高能躲藏和抓捕高光場面，令人拍案叫絕的同時，也令部分用戶產生了“劇本”的猜想。對此制片人表示，節目完全尊重游戲本身，不進行任何干預，玩家都是全身投入其中、坦然面對輸贏，只不過在有限的成片時長內，需要更聚焦于抓捕瞬間，獵人搜索部分釋放較少，容易讓用戶產生誤解。

作為平臺首次涉足捉迷藏賽道的創新嘗試，《開始捉迷藏》在重構的規則和極致的選角之下，締造出高密度戲劇沖突，喚醒人們童年記憶的同時，贏得用戶的高度關注與喜愛。

以“一場景一主題”策劃邏輯

開創“綜藝+文旅”敘事新范式

位于國家4A級景區的古鎮學校、有著濃厚煙火氣的龍鳳古鎮、傳承非遺手作工藝的青堤菜刀廠、古韻街巷的朝月集、保留了工業風格的天幕里簡倉文創園……《開始捉迷藏》每一期的場地，都為捉迷藏的開展提供了極佳條件，也為玩家和用戶持續帶來新鮮感。這背后是平臺通過與四川遂寧的深度合作，開創的“綜藝+文旅”敘事新范式。

四川遂寧文旅給到大量的場地選擇，節目組逐一踩點，最終選擇出了現在的六個場地，并將場景融入到內容當中?？梢钥吹?，節目摒棄走馬觀花的地標打卡模式，以“一場景一主題”的策劃邏輯，將遂寧的文化肌理編織進游戲基因。龍鳳古鎮的煙火成為聲東擊西的戰術棋盤，青堤菜刀廠的鍛打車間化身為機關密室，朝月集的古韻街巷演變為光影迷宮，天幕里簡倉文創園的工業遺存則被重構為賽博朋克風的立體戰場。整季場地規模持續變大、難度升級，總決賽的夢險城游樂園嘉年華，則是希望在極致歡樂的氛圍里喚醒更多人的童年回憶。

每一處場景不僅是游戲容器，更成為解碼城市文化的密鑰。用戶既能看到遂寧對百年匠藝的守護與傳承，菜刀廠里每一把菜刀都經12道工序手工錘煉；天幕里簡倉文創園內部的潮玩空間、非遺文創等消費場景和文旅業態，則是遂寧現代化一面的展現。在彈幕上，不乏當地用戶驕傲地表示“遂寧我的家”，更多是外地用戶表示“這個古鎮還挺好看”“看完立刻加入遂寧旅行清單”，都是節目文旅融合影響力的表征。

此前綜藝結合文旅的痛點，在于藝人走過場式的旅行、生硬的介紹難以實現用戶的有效觸達。而《開始捉迷藏》通過將地域文化轉化為游戲線索的巧思，讓觀眾在腎上腺素飆升中完成對遂寧的深度認知。當玩家在遂寧的街巷廠房間閃轉騰挪，他們激活的不只是游戲勝負，更是一場全民參與的文化尋寶。

騰訊視頻與遂寧文旅此次“內容即服務”的合作模式，驗證了微綜藝作為“城市文化放大器”的潛能——以輕體量制作撬動地方文旅資源，用強互動內容激活在地文化生命力，為行業開辟出“社會價值+商業價值”雙軌并行的微綜藝進化路徑。

2025首檔微綜標桿

為行業注入回歸內容本質的信心

作為一檔低成本、全素人的微綜，《開始捉迷藏》開播第一周屬于冷啟動狀態，但僅僅依靠內容本身對用戶的反哺在平臺迅速贏得聲量。規則簡單、玩法極致、視聽體驗新鮮的內容，跟年輕人的距離感會更小，并且節目的敘事邏輯介于長短視頻之間，基于每一個點去發散這一個片段的故事，能夠持續帶給用戶爽感。因此相比于其他綜藝，《開始捉迷藏》的受眾集中在年輕用戶，學生群體占據很大規模。

節目用戶的另一大特征是有著極強的粘性，基本能實現從單期到整季的完整收看。收獲如此之高的用戶關注與喜愛，平臺也給到年輕用戶正向反饋，用戶對于“加時長”“雙獵人”“嘉賓返場”的需求在后期都得到實現，在持續互動中實現更緊密的“雙向奔赴”。

長期以來，招商的壓力導致市場上大部分內容都是以明星為主體來支撐，《開始捉迷藏》的成功證明，內容本身是可以作為立項的根本，當內容回歸本質，即使是最簡單的童年游戲，也能演繹出震撼行業的破圈力量。在影視產業觀察看來，這一2025首檔微綜標桿有三點值得行業借鑒。

一是尊重規則并重構規則，將童年游戲進化成專業競技，賦予用戶重拾兒時記憶的歡樂與共鳴，以及腎上腺素飆升的沉浸感。

二是打破"素人即素顏"的刻板印象，構建起職業特性與游戲策略的強關聯體系，并采用"技能標簽+人物弧光"的雙線敘事塑造出人物群像。

三是實現綜藝文旅的深度融合，讓行業看到了在地化敘事的破圈效應，這種“輕落地、強綁定、長尾效應”的合作模式，或將催生微綜藝與地方經濟聯動的產業新生態。

當長視頻平臺集體陷入“明星軍備競賽”的困境時，騰訊視頻通過《開始捉迷藏》這檔“小而美”的微綜藝證明：優質內容從不是流量的附庸，而是能貫通娛樂消費與文化傳承、商業邏輯與社會價值的超級導體。在長短視頻博弈的十字路口，這樣的探索或許正勾勒出行業未來的真正坐標。

— THE END —

作者 | 劉翠翠

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣