來源：人民日報海外版

李 斌

日前，“跟著電影趕大集”首站活動在云南省騰沖市和順古鎮(zhèn)啟動。該活動由中宣部電影局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳指導(dǎo)，中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、云南省電影局共同主辦，以電影為紐帶，串聯(lián)起公益放映、文旅賦能、電商助農(nóng)等活動，探索“公益放映+”新模式、新場景、新業(yè)態(tài)。

探索“公益放映＋”新模式

啟動儀式上的非遺表演——“騰沖小背龍”。

來自各主辦單位的負責(zé)人、全國各農(nóng)村電影院線的負責(zé)人和基層放映員代表、游客及村民等300余人出席啟動儀式。

“跟著電影趕大集”活動通過提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給能力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進電影公共文化服務(wù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任張紅表示，“跟著電影趕大集”活動將進一步拓展電影公益放映的內(nèi)涵和外延，以光影為紐帶，將公益放映的大銀幕變?yōu)猷l(xiāng)村全面振興的新窗口。

云南一直是中外影視人青睞的創(chuàng)作熱土、沃土。中共云南省委宣傳部副部長、省電影局局長翟玉龍說，當(dāng)前云南正聚焦中老鐵路、普洱景邁山茶文化等選題，策劃創(chuàng)作一批相關(guān)影視作品，“歡迎海內(nèi)外影視工作者加入，用光影向世界展現(xiàn)七彩云南的魅力”。

在草原、在邊寨，有一群人“用光影丈量大地”，讓好電影跨越群山。啟動儀式上，反映基層放映員日常工作的短片感動了在場觀眾。放映員張振乾、楊明金、胡克豐雖然各有各的故事，但都幾十年如一日，不辭勞苦地進行公益放映。談及為什么能堅守初心，他們共同的信念可以凝成一句話：“只要幕布一亮，鄉(xiāng)親們的夜晚就有光、心里就有暖！”

2020年，在云南拍攝的電影《一點就到家》曾帶“火”云南咖啡。啟動儀式上，與會嘉賓、村民、游客一同重溫電影《一點就到家》。大銀幕上熟悉的云南山水、淳樸的鄉(xiāng)村生活和活力滿滿的咖啡故事，仿佛把大家又帶回電影里充滿希望的云南村鎮(zhèn)。一批“五一檔”新片也進行了集中推介，影片中的演員們集體為“跟著電影趕大集”加油。

探索“公益放映＋”新模式

和順古鎮(zhèn)上的電影大集。

活動主辦方還有效整合地方特色資源，在和順古鎮(zhèn)打造新穎的電影大集，涵蓋產(chǎn)品展示、非遺展演、旅游推介等，既有文化內(nèi)涵又不失煙火氣，為市民和游客帶來沉浸式、全方位的文旅生活體驗。活動吸引云南保山、騰沖等地特色企業(yè)超百家入駐，啟動后的3天內(nèi)有超萬人次參與，游客量同比增長100%，民宿預(yù)訂量增長300%，餐飲、交通等相關(guān)消費同步攀升。云南小粒咖啡、鮮花餅等特色產(chǎn)品通過直播帶貨實現(xiàn)銷售額大幅提高。

據(jù)介紹，中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、北京市朝陽區(qū)總部企業(yè)聯(lián)合會已簽署電影賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展意向協(xié)議，助力地方特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，初步形成“文化賦能—消費轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)升級”的良性循環(huán)機制。

公益放映之外，電影行業(yè)還將聯(lián)動全國大部分省份，探索立體下沉和長效賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新舉措。“跟著電影趕大集”活動將通過中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心提供的公益放映資源和中國農(nóng)業(yè)電影電視中心協(xié)調(diào)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，讓每一場活動成為富民惠民利民的課堂、增收的集市、幸福的舞臺，持續(xù)探索文化賦能鄉(xiāng)村全面振興的更多可能。中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心供圖