導(dǎo) 讀

4月22日，香港大埔鳳凰衛(wèi)視總部，一場(chǎng)慶典拉開(kāi)帷幕。

慶典的“主角”是鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)。

去年，這個(gè)創(chuàng)辦已有13年的電視頻道，開(kāi)始在香港免費(fèi)電視85頻道播出。

前天，恰逢其開(kāi)播一周年。

數(shù)據(jù)顯示，相比去年5月，今年3月，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)在85頻道的收視率就增長(zhǎng)了42.73%，收視份額增長(zhǎng)48.97%，更獲得香港觀眾與政商名流的認(rèn)可和點(diǎn)贊。

僅用一年時(shí)間，不僅在香港地區(qū)站穩(wěn)了腳跟，還取得了收視率的高增長(zhǎng)、贏得了香港觀眾的贊譽(yù)。取得這樣的成績(jī)，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)做對(duì)了哪些？

慶典主禮儀式

變與不變

生于斯、長(zhǎng)于斯、成于斯……鳳凰衛(wèi)視與香港，注定因時(shí)代風(fēng)云結(jié)緣，命運(yùn)緊緊相連。

香港的廣播電視業(yè)發(fā)展蓬勃，雖然近年互聯(lián)網(wǎng)和流媒體平臺(tái)興起，但免費(fèi)電視依然是很多民眾獲得即時(shí)新聞和娛樂(lè)的渠道。

時(shí)間撥回到去年4月。全新編排的鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)，歷經(jīng)十多年耕耘發(fā)展，成功登陸香港免費(fèi)電視85頻道，走進(jìn)更多香港家庭，為香港市民服務(wù)。

相比此前，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)有不變，也有變。

不變的是一如既往的全球視野、國(guó)際內(nèi)容、評(píng)論風(fēng)格；變的是，貼近香港受眾的需求，為其提供更多元化內(nèi)容，打造一個(gè)香港與世界其他地區(qū)聯(lián)系的新渠道。

具體而言：

一方面，服務(wù)好香港地區(qū)的受眾，為其提供客觀、及時(shí)、豐富并具有國(guó)際視野的新聞資訊服務(wù)和文化節(jié)目。

另一方面，打造傳播香港的新窗口，展示香港經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展與成就，發(fā)揮連接香港與內(nèi)地、全球關(guān)系的橋梁作用。

一年來(lái)，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)在內(nèi)容上下了很大力氣。

依托鳳凰衛(wèi)視遍布全球的63個(gè)記者站和香港新聞采訪中心，重點(diǎn)打造國(guó)際新聞資訊。推出由著名主播林燕玲坐鎮(zhèn)主持的一小時(shí)的粵語(yǔ)新聞節(jié)目《全球新聞報(bào)道》；播出粵語(yǔ)評(píng)論節(jié)目《時(shí)事大破解》，邀請(qǐng)香港政、商、文化各界翹楚就當(dāng)下重要熱門話題作出評(píng)論。

播出自制的優(yōu)質(zhì)文化紀(jì)錄片和時(shí)事類專題節(jié)目。推出具備較強(qiáng)實(shí)時(shí)性，題材緊隨國(guó)內(nèi)外時(shí)事焦點(diǎn)，有大量獨(dú)家報(bào)道的社會(huì)紀(jì)實(shí)欄目《皇牌大放送》，以及《我們和牠們》《鳳凰聚焦》《鳳凰全球連線》等節(jié)目，為觀眾提供多元化的文化視野與品質(zhì)文化大餐。

登陸香港本地免費(fèi)電視一年以來(lái)，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)不僅創(chuàng)造了42.73%的收視增長(zhǎng)率，也贏得了香港觀眾，尤其是香港特首、政商名流的贊譽(yù)。

香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官李家超當(dāng)天蒞臨鳳凰衛(wèi)視大埔總部出席慶典，并以粵語(yǔ)和普通話雙語(yǔ)致辭，表示要以此配合鳳凰衛(wèi)視的宗旨，“立足香港，面向全球華人”。他在致辭中還表示，鳳凰衛(wèi)視多年來(lái)與香港一起成長(zhǎng)，與香港有長(zhǎng)久的情誼。自開(kāi)播以來(lái)，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)推出一系列別具特色的紀(jì)錄片與專題節(jié)目，并以普通話及粵語(yǔ)播放節(jié)目，為廣大香港市民提供更多元的節(jié)目選擇。他勉勵(lì)鳳凰衛(wèi)視繼續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)為香港市民、內(nèi)地觀眾和全球華人，制作更多高水平的節(jié)目，說(shuō)好中國(guó)故事，說(shuō)好香港故事。

香港律政司副司長(zhǎng)張國(guó)鈞評(píng)價(jià)，鳳凰衛(wèi)視的國(guó)際新聞覆蓋全面、采訪專業(yè)到位，不僅是其精神食糧，也是香港電視臺(tái)中的典范。

香港特別行政區(qū)第七屆立法會(huì)議員、香港中文大學(xué)工程學(xué)院副院長(zhǎng)黃錦輝點(diǎn)贊鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者陳瑩的報(bào)道豐富了公眾對(duì)俄烏沖突的認(rèn)知維度，也幫助全球觀眾從多角度理解這場(chǎng)沖突的復(fù)雜性。當(dāng)前世界更加需要像鳳凰衛(wèi)視這樣專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，為我們帶來(lái)更多角度的新聞資訊。

解碼“成績(jī)單”

香港是一座與國(guó)際社會(huì)同頻共振的城市，在這里，既能觸摸中華文化的根脈，又能感受世界潮流的涌動(dòng)。身處這樣的多元文化交融之地、媒介繁榮高地，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)不僅收視率攀升、影響力擴(kuò)大，還贏得了觀眾的口碑。

取得這樣的“成績(jī)單”，原因有哪些？

一是，秉承內(nèi)容為王，堅(jiān)持大事發(fā)生在現(xiàn)場(chǎng)，堅(jiān)持國(guó)際新聞報(bào)道特色，以原創(chuàng)、專業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)際報(bào)道，為香港觀眾打開(kāi)認(rèn)識(shí)、鏈接全世界的窗口。

3月23日至25日，美國(guó)代表團(tuán)在沙特利雅得分別與烏克蘭、俄羅斯舉行雙邊技術(shù)級(jí)會(huì)談，旨在推動(dòng)俄烏沖突停火進(jìn)程。此次利雅得談判，鳳凰衛(wèi)視再次展現(xiàn)國(guó)際視野和全球布局——兩路記者雙線出擊，從對(duì)談在即、到會(huì)面“進(jìn)行時(shí)”，再到代表團(tuán)們陸續(xù)離開(kāi)利雅得，鳳凰衛(wèi)視沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這次“穿梭外交”的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

在伊朗對(duì)以色列的報(bào)復(fù)行動(dòng)中，鳳凰衛(wèi)視的記者分別在德黑蘭和耶路撒冷為觀眾提供了最新的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。同時(shí)，在持續(xù)三年多的俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)中，鳳凰衛(wèi)視也是唯一一家在戰(zhàn)地長(zhǎng)期派駐記者的國(guó)際華語(yǔ)媒體。國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云詭譎，鳳凰記者永遠(yuǎn)在前線撥開(kāi)迷霧，全方位報(bào)道全球熱點(diǎn)事件，為750萬(wàn)香港觀眾帶來(lái)客觀、全面的國(guó)際新聞資訊。

二是，堅(jiān)持用戶至上、服務(wù)香港發(fā)展理念，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)香港受眾的文化需求，以傳播優(yōu)勢(shì)賦能香港發(fā)展。

一方面，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)結(jié)合香港地區(qū)受眾的語(yǔ)言、文化特點(diǎn)，對(duì)鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)行“適港化”改造、創(chuàng)新，自制的新聞信息、粵語(yǔ)評(píng)論、文化紀(jì)錄片，如《香港熱廚房》《我的香港故事》等獲得高度認(rèn)可，以特色化表達(dá)、國(guó)際化視野，提升節(jié)目對(duì)香港觀眾的及時(shí)、有效觸達(dá)。

另一方面，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)作為“傳播中華文化、促進(jìn)國(guó)際交流”使命的踐行者，發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、影響力，為向全世界推介香港做好服務(wù)。

鳳凰衛(wèi)視憑借深耕大中華區(qū)及全球市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)制作《金石財(cái)經(jīng)》《亞洲財(cái)經(jīng)透視》等專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目，并連續(xù)三年主辦“鳳凰灣區(qū)財(cái)經(jīng)論壇”“鳳凰之星上市公司評(píng)選”等財(cái)經(jīng)活動(dòng)，為行業(yè)交流與創(chuàng)新提供重要平臺(tái)。

三是，深化全媒體傳播理念，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力與全球覆蓋。

作為享譽(yù)全球的華文媒體，在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視也非常注重傳播能力建設(shè)，不斷擴(kuò)大節(jié)目的觸達(dá)率、影響力。

在免費(fèi)電視之外，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)還通過(guò)收費(fèi)電視、流媒體平臺(tái)等渠道覆蓋香港、澳門及東南亞等地，并在鳳凰秀新媒體客戶端，以及YouTube等國(guó)際平臺(tái)廣泛傳播。借助鳳凰全球全媒體平臺(tái)，全世界20多億受眾有了更多了解香港社會(huì)、更多感受中華文化的窗口。

此外，登陸香港免費(fèi)電視以來(lái)，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)注重建設(shè)多元化的員工隊(duì)伍，員工來(lái)自包括香港、內(nèi)地和臺(tái)灣不同地區(qū)的專業(yè)人士，確保節(jié)目?jī)?nèi)容更多元客觀。

鳳凰衛(wèi)視是具有全球影響力的華文媒體，以國(guó)際新聞報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，“大事發(fā)生看鳳凰”不僅是其新聞理念，更是深植于觀眾心中的節(jié)目認(rèn)知。依托于“母體”優(yōu)勢(shì)，鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)既立足香港，又放眼全球，不斷提升傳播力、影響力。

不止于慶典

這場(chǎng)慶典，是對(duì)鳳凰衛(wèi)視香港臺(tái)登陸香港免費(fèi)電視85頻道一年以來(lái)行動(dòng)與成效的總結(jié)。但活動(dòng)不止于慶典，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了一線記者分享，重點(diǎn)節(jié)目、品牌項(xiàng)目推介。

劉備是鳳凰衛(wèi)視常駐新加坡記者，她在連線中回憶緬甸地震報(bào)道經(jīng)歷：震后數(shù)小時(shí)奔赴災(zāi)區(qū)，成為最早抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的外媒記者之一。直面道路中斷、危房林立、無(wú)電無(wú)網(wǎng)、軍方管控……回憶前線報(bào)道，劉備說(shuō)，關(guān)鍵時(shí)刻總能得到觀眾的信任與支持，這也是鳳凰記者堅(jiān)持到前線做好新聞的最大動(dòng)力。

而作為《發(fā)現(xiàn)新主播》的優(yōu)勝選手之一，林鶴軒則分享了自己的參賽感受以及作為新生代媒體人，對(duì)鳳凰衛(wèi)視的喜愛(ài)之情。

慶典活動(dòng)上，鳳凰衛(wèi)視的《香港自然故事》《香港熱廚房》第二季、《我的香港故事》等節(jié)目，以及《鳳凰行天下》《四海中醫(yī)》等品牌項(xiàng)目集體亮相。

全國(guó)政協(xié)常委、粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家聯(lián)盟主席蔡冠深提及《鳳凰行天下》項(xiàng)目時(shí)盛贊鳳凰衛(wèi)視的平臺(tái)“非常重要”，他說(shuō)道：“我們希望跟鳳凰衛(wèi)視一起，不光是和中國(guó)的企業(yè)家共同走出去，還要把外面的企業(yè)引進(jìn)來(lái)。”

而由鳳凰衛(wèi)視與東阿阿膠聯(lián)袂打造的大型中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播項(xiàng)目《四海中醫(yī)》首發(fā)團(tuán)隊(duì)也已啟程，項(xiàng)目將以全球視野和世界眼光見(jiàn)證中醫(yī)藥為全人類健康和文明做出的探索及貢獻(xiàn)。東阿阿膠股份有限公司副總裁李慶川表示：“希望通過(guò)《四海中醫(yī)》項(xiàng)目，推動(dòng)中醫(yī)藥的海外傳播，共同打造人類衛(wèi)生健康共同體。”

在香港生活超過(guò)58年的蘭桂坊集團(tuán)主席盛智文分享了自己的“香港故事”，以及過(guò)去多次接受鳳凰衛(wèi)視專訪時(shí)的感受。他稱贊鳳凰衛(wèi)視的新聞?dòng)兴俣取⒂猩疃龋袦囟龋桓恍l(wèi)集團(tuán)主席馬時(shí)亨上臺(tái)參與互動(dòng)，感受“廚房熱度”，他坦言，如果要將“香港味道”推薦給全世界，要靠在全球擁有眾多觀眾的鳳凰衛(wèi)視。

以慶典為契機(jī)，鳳凰衛(wèi)視與香港特別行政區(qū)政府財(cái)經(jīng)事務(wù)及庫(kù)務(wù)局（財(cái)庫(kù)局）還啟動(dòng)了“香港金融新維度”合作計(jì)劃。此合作旨在通過(guò)鳳凰衛(wèi)視制作的專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目，并利用鳳凰全球傳播網(wǎng)絡(luò)，全方位展現(xiàn)香港作為國(guó)際金融中心的創(chuàng)新活力與核心優(yōu)勢(shì)，助力提升香港在全球金融領(lǐng)域的影響力。

香港金融新維度合作框架簽約儀式

鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁徐威表示，香港是一座與國(guó)際社會(huì)同頻共振的城市。香港臺(tái)收視如今不斷提升，影響不斷擴(kuò)大，這是對(duì)鳳凰衛(wèi)視堅(jiān)持立足香港、面向國(guó)際發(fā)展的豐厚回報(bào)。他亦表示，如今的香港臺(tái)，正以本土節(jié)目深耕香港社會(huì)、記錄市井煙火、傳遞市民聲音，以全球資源聯(lián)通國(guó)際舞臺(tái)，展現(xiàn)香港的生機(jī)活力和進(jìn)取精神。

來(lái)源：傳媒茶話會(huì)

主編：劉娟

編輯：李磊