文 | 眸娛

2025年了，愛奇藝還是放不下古偶。

4月23日的“愛奇藝世界·大會”聚焦了全行業的目光，走到15周年，作為長視頻行業的引領者，愛奇藝的2025年會以何種姿態面向市場著實值得期待。

相比于已經預熱多時的微短劇，以及大膽殺入直播帶貨的舉措，愛奇藝的優勢領域長劇集顯然更受到市場關注，上百部大劇齊發刷屏互聯網文娛板塊。

縱覽這份分量十足的片單，2025年愛奇藝將集中布局“人生海海”“迷霧劇場”“傳奇幻想”“生活光芒”與“自有力量”五大單元，未來會在一向擅長的懸疑、爆款頻出的現實主義等多個賽道持續發力。但毫無疑問，最受關注的一定是古偶，“傳奇幻想”單元近八十個古偶項目表明了愛奇藝未來持續深耕古偶賽道的決心。

面對古偶劇“人人喊打”的市場現狀，愛奇藝為何仍然難舍這一賽道？

2025，愛奇藝古偶扎堆

市場對“古偶”這個劇集品類的定義，其實并沒有那么精確。

一般來說，觀眾習慣將非嚴肅向且偏言情類的古裝劇稱之為古偶，落實到具體品類的劃分，玄幻、仙俠、神話、宅斗等多個題材都被囊括在內，因而愛奇藝2025-2026片單中的“傳奇幻想”單元實際上可以統稱為古偶。

愛奇藝對古偶愛得有多深沉呢？已經釋出預告、確定藝人陣容包括正在前期籌備的古偶項目，足足有將近八十個，遠超其他品類，當紅小花、小生最少人手一部，可以預見未來兩年古偶賽道的競爭激烈程度。

仍然奮戰在古偶一線的85花，雖然沒少被嘲“古偶嬌嫩，你如今幾歲”，但論畫面質感仍然能在一眾古偶劇中名列前茅。

劉詩詩的《淮水竹亭》改編自動漫IP《狐妖小紅娘》，雖然好閨蜜楊冪主演的《月紅篇》撲街為系列劇的市場表現蒙上了更多不確定性，但預告呈現出的水墨丹青畫風在一眾花團錦簇的古偶中十分亮眼，淡雅的色調也非常契合劉詩詩的氣質，就看恒星引力的劇本是否給力了。

毛曉彤與陳曉再度合作《云襄傳》續作《云襄傳之將進酒》，延續了落地古裝的風格，畫面質感拉滿，前作有效播放量擠進了2023年云合年榜前十，續集可以稱得上是萬眾矚目了。

宋軼的《與晉長安》搭檔勢頭正旺的小生丞磊，是近年來頗為流行的女將軍題材，為愛奇藝貢獻了兩部熱度破萬古偶劇的她，能否延續一貫的觀眾緣值得期待。

90花這邊就更熱鬧了。

李一桐手握兩部古偶大劇，《狐妖小紅娘王權篇》是典型的“大IP+流量演員”的配置，市場關注度高，但目前來看原創劇本《書卷一夢》更有“爆相”，該劇由檸萌影視出品，預告剛出就靠著一句“從前是姐夫，以后就是丈夫了”引爆網絡。

剛剛殺青的頭部大劇《家業》由華策克頓出品，《我是刑警》導演惠楷棟執導、楊紫主演，頂級班底配置，是最有希望成為爆款的一部；與歡娛聯合出品的《臨江仙》由白鹿主演，于正可是夸下海口“一定爆”，反正話題度勢必不會低；又一部女將軍劇《一笑隨歌》由李沁搭檔陳哲遠，這倆看起來有年齡差，倒是沒什么CP感；鞠婧祎一天官宣《來戰》和《萬花世界》兩部古偶，目前還處在前期開發階段......

亟待上位的95花們，愛奇藝也沒放過。李蘭迪搭檔敖瑞鵬主演古裝探案劇《朝雪錄》，借身份“重生”復仇的設定與《墨雨云間》類似，頗為市場看好；王楚然搭檔丞磊出演《成何體統》，男、女主雙雙穿書，“暴君x妖妃”設定新穎；從開拍起就預定爆款的《逐玉》，由田曦薇、張凌赫主演，預告一出觀眾直呼“穩了”......

鮮嫩的00花初出茅廬，也被愛奇藝“買股”了。在多部古偶劇中飾演女配的夏夢，終于等來了自己的女主戲，與郭俊辰主演《引燈訣》，捉妖題材近兩年不多見；國民級爆劇《楚喬傳》的續作《冰湖重生》，則給了人氣飆升的小花黃楊鈿甜，與當紅小生李昀銳搭檔，最近剛剛殺青；又一部古裝探案劇《定風波》由向涵之、王星越主演，這對CP新鮮感比較強......真正的少男少女來演古偶，顯然適配度更高。

除了這些已經公開演員陣容、釋出預告的古偶劇之外，愛奇藝還有更多古偶項目亟待開發，久久選不出男主角的“世界名著”《觀鶴筆記》 ，九鷺非香的《司命》、狂上加狂的《入局而定》、聞檀的《明月曾照小重山》、墨西柯的《魔尊她為什么不開心》等多部晉江當紅古言IP，不只是2025年，未來兩年古偶劇都會是愛奇藝主要的內容分支之一。

從頭部大劇到腰部小成本劇，從金牌班底到新晉導演，囊括仙俠、穿書、復仇、漫改等多個賽道，愛奇藝古偶劇可以說是面面俱到，以一己之力就足以讓劇集市場再度迎來“古偶大年”，這般“題海戰術”背后，是愛奇藝對古偶的持續看好。

古偶劇還沒有“完”

“古偶要完”翻來覆去講過無數遍。

但事實上，這句話誕生在古偶過往的輝煌之上，隨著觀眾審美的變化、內容創作的進階，過去那一套古偶制作法則不再適用，現階段也很難再誕生大爆古偶劇，難免會讓觀眾和市場產生落差感。如果橫向與其他類型劇相比，古偶劇近兩年的市場表現其實談不上差。

2024年1-12月云合評級S+劇集總共44部，其中古偶劇占到將近三分之一，全年上新劇累計有效播放量霸屏榜前三均是古裝劇，即便嚴謹一點將男頻《慶余年2》排除在外，《與鳳行》《墨雨云間》也都是典型的古偶劇。

到了2025年，古偶同樣呈現出相當強勁的勢頭，根據云合數據發布的《2025Q1長劇集網播表現與市場觀察》，Q1全網劇集累計有效播放量霸屏榜TOP10中，古偶劇占到一半，《大奉打更人》《國色芳華》《白月梵星》包攬前三。而Q2已經誕生了一部大熱古偶《雁回時》，是騰訊視頻2025年首部站內熱度破3萬的劇集，愛奇藝的《無憂渡》也正在熱播中，已經連續多日登頂云合日榜。

具體到平臺，2024年，愛奇藝公布了過去五年間每一年的拉新年榜TOP5，共計25部劇中，古偶足足有11部，尤其是在2023年，拉新榜TOP5中除了《狂飆》之外，其余四部均是古偶劇。

而最近的“愛奇藝世界·大會”上，也公布了平臺成立以來站內熱度破萬的劇集，總共只有15部，其中古偶劇同樣占到一半，說古偶撐起了愛奇藝長劇集的半壁江山也不為過。

這個數據或許有些顛覆大眾認知，畢竟觀眾印象中愛奇藝最好看的是懸疑刑偵和現實主義，誕生過不少爆款口碑佳作，但從拉新數據來看，古偶劇無疑能夠為平臺會員服務業務帶來更大的增長，這或許就是愛奇藝難舍古偶劇的根本原因。

就市場表現而言，古偶劇還遠遠沒有到“完蛋”的地步，觀眾一邊罵一邊看，似乎變成了“辱追粉”，實際上也反映出了古偶目前的市場現狀：

一方面，古偶劇人人喊打是真的，大多數流水線作品已經讓觀眾感到厭煩，套路化的劇情人設、落后的價值觀、同質化的服裝造型、摳圖般的畫面，雖然偶有佳作誕生，但整體來看仍然是撲的多、爆的少，因而造成了“古偶要完”的表象。

另一方面，在整個長劇集市場都不太景氣的情況下，相較于其他題材，古偶的受眾基礎、流量吸力依舊存在一定的優勢，畢竟有關注才會有爭議，真正“要完”的劇集品類往往是在無人的角落悄悄撲街。因而古偶作為影視劇內容創作的一大品類，仍然具備不可取代的價值，不只是愛奇藝，優酷、騰訊視頻也沒有放棄古偶。

古偶沒有走向終結，但并不意味著可以就此“躺平”一成不變，改變“人人喊打”的現狀，證明自身價值，是平臺繼續努力的方向。

愛奇藝之于古偶

對于愛奇藝而言，古偶劇已然成為了流量和商業盈利的保障，堆積成山的項目表明了平臺持續開拓古偶的決心，而這份決心是否能帶動古偶走向前呢？

一個無法回避的問題在于，古偶劇需要“變”，過往的內容、價值觀不再符合當下觀眾的審美，近兩年主動創新求變的古偶往往能取得驚喜的效果。比如《永夜星河》創新性的穿書系統、類似游戲打怪闖關的設定，《雁回時》不被規訓的女主角、互相利用的CP，劇情稱不上盡善盡美，甚至略有爭議，不過小小的創新就能夠讓人眼前一亮，觀眾其實并沒有那么嚴格。

但從古偶“人人喊打”的現狀來看，改變還遠遠不夠，需要更多好的作品來刷新觀眾的“刻板印象”，因而一舉推動劇集市場進入“古偶大年”的愛奇藝就顯得至關重要了，可以說愛奇藝古偶劇的質量影響著大眾對于古偶品類的觀感。

現階段確實能夠看到愛奇藝在古偶創作上做出的改變，正在熱播的《無憂渡》以新穎的聊齋志怪風喚起了觀眾的追劇欲望，強調扎實又細膩的劇情，一改古偶市場“三分鐘一個反轉”的短劇化風格，認認真真講好故事。

剛完結的《念無雙》摒棄了“愛死愛活”的仙俠劇情，回歸到了“神女愛世人”的傳統價值觀，呈現出神的善良、正義與公平，雖然開播初期一直被吐槽“老年仙俠”，但最終成功實現了口碑的逆襲。

在后續的儲備項目中，有諸如《書卷一夢》《成何體統》這類穿書古偶，對世界觀背景進行創新，也有如《逐玉》《一笑隨歌》《與晉長安》這類被歸為“女將軍101”的古偶，通過女性身份的創新來彰顯女性力量，這種轉變無疑是一種向好的趨勢，但最終呈現效果如何則要看成片了。

在劇集行業持續強調“高質量發展”的市場環境下，古偶劇不應該被拋下，我們當然希望走“題海戰術”的愛奇藝能夠帶動古偶從單一的“流量劇”走向“口碑爆款”，真正終結“爛片代名詞”的稱號。