近日，智己汽車宣布對品牌LOGO進行煥新升級，新舊LOGO視覺差異不大，引發行業和網友的廣泛討論。

對于這次品牌標識的微調，網友們的反應可謂褒貶不一。有網友調侃道：這是改了個寂寞，更有網友將其與小米此前花費200萬元僅將Logo直角變圓角的設計案例相提并論，戲稱和此前的小米花費200萬，把Logo直角變圓角有一拼。

對此，智己汽車創意設計中心執行總監許鄧韜回應表示，這次智己汽車的LOGO設計煥新，主要從角度、比例、形態三個方面進行了探索。

角度方面，本次LOGO煥新設計，將雙斜線元素的角度上抬確定在了1.6度，使整體角度來到46.6度的“黃金切角”，讓LOGO擁有了更符合數理美學的視覺平衡感以及整體向上的視覺動勢。

比例方面，將原先的圖形間距0.41X（X為圓形元素的直徑）精確調整為0.38X，減少元素之間的冗余空間，強化了符號的整體性，視覺更為飽滿。

形態方面，在原有圖形基礎上，以智己汽車的柔感雕塑設計為靈感，運用G3曲率連續的手法來重新整理LOGO的輪廓曲線。

其實從商業角度看，智己汽車的做法頗具智慧。一方面，保留核心識別元素可以避免消費者混淆，符合商標法對"顯著性"的要求；另一方面，通過微調制造話題，既保持了品牌資產的連續性，又獲得了市場關注。這種策略在國際大牌中屢見不鮮，如奧迪、奔馳等品牌的LOGO迭代都遵循類似原則。

從知識產權保護角度來看，這種"微創新"更需要專業護航。雖然視覺變化不大，但角度、比例、曲率的調整都可能構成外觀設計專利的保護對象。企業需要同步做好新版LOGO的商標注冊、專利布局等工作，確保品牌資產安全。同時，設計過程的文檔留存也至關重要，這將成為未來維權時的重要證據。

企業在進行品牌視覺升級時，需要設計創新與法律保護雙管齊下，才能確保品牌資產的保值增值。中細軟集團提供從LOGO設計、商標注冊到專利布局的一站式服務，幫助企業打造兼具美學價值與法律保護力的品牌標識，為品牌升級保駕護航。

來源：中國汽車市場等

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