4月19日上午，2025年邯鄲周末大講堂第四期開講。本期周末大講堂深入學習貫徹習近平總書記關于對外開放的重要論述，進一步增強各級干部發展外向型經濟的能力水平，加快推動高質量發展，為奮力開創邯鄲中國式現代化建設嶄新局面提供有力支撐。

市四大班子領導、市委各部門、市直各單位、各人民團體、在邯高校、金融單位、部分企業負責人，各縣（市、區）、邯鄲經濟技術開發區、冀南新區縣級干部等在主會場、分會場聆聽講座。

本期周末大講堂邀請深圳市跨境電子商務協會會長、清華北大廈大跨境電商導師、跨境電商產業跨越計劃發起人王馨女士授課。王馨以《從“邯鄲制造”到“邯鄲品牌”——跨境電商的品牌出海戰略》為題，圍繞跨境電商背景與全球貿易格局變化、跨境電商的現狀與破局等內容進行深入講解，并對邯鄲發展跨境電商提出意見建議。

王馨會長以其深厚的行業洞察力和豐富的實戰經驗，深入剖析中國跨境電商的發展歷程與未來趨勢。以下是王馨會長在本次大講堂上的主講內容要點提煉：

# 核心觀點一：大國制造向大國質（智）造轉變

王馨會長強調，跨境電商不僅是經濟全球化的重要推手，更是中國實現從“制造”到“質（智）造”轉變的必由之路。她倡導通過文化賦能、產業創新及以器載道等策略，提升中國產品的國際競爭力，樹立中國品牌形象。

# 核心觀點二：營商環境的細微變革

王馨會長認為，營商環境的改善需從細微處著手。她呼吁加快從內向型經濟向外向型經濟的轉變，強調抱團出海、信息共享、產業協同的重要性，并指出政府及社會各界在招商引資、綜試區建設中的關鍵作用。

# 核心觀點三：行業協會的角色重塑

針對部分行業協會功能缺失的問題，王馨會長指出，行業協會應成為行業規則的制定者而非簡單的關系平臺，并強調強調行業協會在資源整合、國際談判力提升及產業鏈合作中的核心作用。

# 核心觀點四：全球經濟機遇與邯鄲的戰略選擇

面對全球經濟的新格局，王馨會長指出，2024年中國經濟規模已達18萬億美元，超越亞洲其他30個經濟體總和。在此背景下，邯鄲市應緊抓“一帶一路”倡議與全球化紅利，積極瞄準跨境電商新賽道，通過“品牌出海”戰略提升國際競爭力。王馨會長強調：“中國品牌全球化是時代大勢，邯鄲需以供應鏈優勢為根基，搶占全球市場藍海。”

# 核心觀點五：應對挑戰——政策、技術與供應鏈協同發力

當下，面對國際關稅政策波動、海外市場準入門檻提高等挑戰，王馨會長分享了邯鄲市的多措并舉策略。包括國家及地方密集出臺跨境電商扶持政策，如稅收優惠、海外倉建設補貼等；同時，人工智能在電商運營中的廣泛應用也為邯鄲企業提供了降本增效的新途徑。此外，依托本地新能源、新材料、高端童車等產業帶，打造柔性供應鏈，也可以成為邯鄲跨境電商發展的重要支撐。

# 核心觀點六：產業帶布局——從“制造”到“品牌”的跨越

會上，王馨會長詳細闡述邯鄲在特色產業帶布局上的努力與成果。通過重點發展新能源、電子信息、高端裝備制造等龍頭產業，以及生態文旅、現代物流、國潮服飾等新興領域，邯鄲正逐步形成差異化競爭優勢，后續應推動產業從 “制造” 向 “品牌” 跨越升級，讓邯鄲品牌在全球市場嶄露頭角。

# 核心觀點七：時代大勢所趨，著眼機遇把握

王馨會長指出，跨境電商已成為中國產業高質量發展的強大助力器。她詳細梳理了跨境電商從1.0時代到3.0時代的發展歷程。在3.0時代，消費者的購物習慣正在發生深刻變化，從傳統的平臺消費轉向視覺消費、感覺消費和興趣消費。當前，跨境直播作為新興模式，正以每年約60%的增速迅猛發展。她還強調了在科技迭代和金融加持下，跨境電商正逐步邁向人工智能驅動的新階段。王馨會長鼓勵企業和政府成為大勢的跟隨者和機會的把握者，共同擁抱跨境電商帶來的成功機遇。

# 核心觀點八：協會引領與一站式服務

最后，王馨會長總結了協會在跨境電商發展中的重要作用。她表示，協會將提供一站式服務方案，為企業提供全鏈條解決方案，助力企業快速成長。同時，她還詳細解讀了協會發布的K100五年全球戰略規劃，旨在用世界聽得懂的聲音講好中國故事，推動文化強國、品牌強國、智量強國的建設。她鼓勵更多企業和個人加入協會大家庭，共同推動中國跨境電商事業的蓬勃發展。

此外，針對邯鄲市在跨境電商發展中的獨特優勢和潛力，王馨會長提出了以下幾個方面地方政府支持跨境電商發展的具體建議：

一、加強政策扶持與落實

政策出臺與落實：邯鄲市政府已出臺多項支持跨境電商發展的政策文件，如金融支持、物流體系建設、監管與服務優化等。王馨會長建議政府應繼續完善政策體系，確保政策的有效落地，為企業提供更多實實在在的優惠和支持。

二、推動產業生態構建

“兩平臺七中心”建設：王馨會長提出了搭建“兩平臺七中心”的發展模式，包括一個物理園區平臺、一個生態平臺以及專業人才培訓中心、品牌創新中心、基金和投資孵化中心、國際物流樞紐中心、產業集聚中心、跨境數字平臺中心、跨境文化出海中心等。該模式有助于構建完善的跨境電商產業生態，促進產業協同發展。

產業帶與品牌出海：王馨會長強調跨境電商是產業、關系、服務能力、人才等的出海。她建議利用好邯鄲特色且豐富產業帶，積極推動“跨境電商+產業帶”模式的發展，通過打造具有地方特色的產業帶，培育具有國際競爭力的品牌，推動邯鄲產品走向世界。

三、注重人才培養與引進

人才培養體系：王馨會長指出跨境電商企業對人才的需求日益增加，特別是對具備專業知識和技能、積極主動、有責任心和敬業度的人才需求更為迫切。她建議邯鄲政府應加強與高校、培訓機構等的合作，建立完善的跨境電商人才培養體系，為企業輸送優秀人才。

五、加強國際合作與交流

參與國際展會活動：王馨會長建議邯鄲政府應積極參與國際性的跨境電商展會和活動，如616全球跨境電商節、跨境電商博覽會、跨境電商高峰論壇等。助于提升邯鄲跨境電商的知名度和影響力，吸引更多國際買家和賣家關注邯鄲市場。

深研跨境電商品牌出海戰略

——2025年邯鄲周末大講堂第四期在邯鄲市引發熱烈反響

據新邯鄲公眾號發布消息，2025年邯鄲周末大講堂第四期聚焦 “跨境電商品牌出海戰略”，在邯鄲市掀起學習熱潮，各界人士圍繞講座內容積極探討，為城市經濟發展錨定新方向。

“講座兼具實戰性與前瞻性，為邯鄲構建開放型經濟體系提供了新思路。”市商務局副局長王煒表示，市商務局將以此次學習為契機，把跨境電商作為培育經濟“新引擎”，完善政策供給、優化營商環境，推動“跨境電商+產業帶”深度融合，助力傳統外貿企業數字化轉型，為建設現代化區域中心城市注入動力。

市發展和改革委員會服務業科科長宋慶輝表示，“此次學習帶給我兩方面直觀感受：一是思想破冰，打開了我們開放發展的新視野，跨境電商不僅是貿易方式的創新，更是產業轉型升級的戰略機遇；二是凝聚共識，堅定了創新突破的方向，從‘制造’向‘品牌’，需要政企協同發力，以更開放的格局、更務實的服務，為本土企業保駕護航，助力‘邯鄲好物’走向世界。”

市工業和信息化局民營經濟科科長劉川表示，今年以來，市工信局已將跨境電商作為推動工業經濟轉型的重要途徑，通過優選企業、專題培訓促進產業與平臺融合。下一步將持續推進跨境電商發展與海外倉布局，培育復合型人才，打造工業經濟高質量發展新引擎。

“講座讓我對跨境電商有了更深刻的認識。” 市政協委員、青年企業家張亞甫表示，將謀劃自有品牌“張小生鮮汁肉包”的跨境電商“出海”路徑，同時積極建言獻策，帶動更多本土企業搭乘跨境電商快車，為邯鄲經濟發展貢獻力量。