起猛了！我看到娃哈哈賣鞋了！還送兩雙印有娃哈哈logo的襪子！

圖源：小紅書用戶@一悠吐司

啊這，斷網了？Yoo友們，我應該不是最后一個知道的吧？

更神奇的是，不是盜版！從各種細節來看，屬實正兒八經的娃哈哈出品！

這到底是怎么回事？娃哈哈賣水賣不動了，改行賣鞋了？！

把AD鈣奶鑲在鞋子上！還能更抽象一點嗎？

娃哈哈的鞋子，長什么樣呢？

一共有紅、綠、橙三款顏色，分別對應的是娃哈哈的三大爆品——純凈水（紅）、AD鈣奶（綠），以及營養快線（橙）。蚌埠住了！

圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店

如果大家仔細觀察一下，還會發現這些鞋子的側面，還印有對應飲品的瓶身圖案。不知道的，還真以為是買水送的周邊商品呢。

圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店

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大家覺得這鞋子的顏值怎么樣？單選

很好看！

不好看！

你說啥？

其實，小Yoo覺得一般般（有點丑），但隔壁的船長和YY同學都說：“挺好看的，真的想買！”

更何況，眾所周知，當代年輕人就是如此地叛逆——這么抽象的鞋子，我高低得買一雙看看！

圖源：抖音評論區

甚至是兩雙，紅綠款混著穿，更有非一般的感覺。

圖源：抖音評論區

當然，如果你和小Yoo一樣，覺得它的設計左看右看還是有點丑的話，建議大家小聲點蛐蛐。因為這家的主播和管理員，以及圍觀的粉絲，那都是包罵人的。

貼臉開大，也確實不太合適。（審美問題，仁者見仁，智者見智。）

圖源：小紅書評論區

除了在顏值上頗多爭議，在質量方面，大家對于這款鞋子，也是褒貶不一。

圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店

139元一雙的價格，貴倒是不貴，差不多和隔壁回力、飛躍的價錢一樣。

在這個價位上，很多人還是認為，它對得起大家掏出來的錢，一分錢一分貨，還算挺好穿的。

但也有網友反饋，由于其鞋底材質是PVC，所以不怎么防滑，一摔可能就給你摔出二里地。

不過嘛，就這種運動鞋，小Yoo盲猜和回力和飛躍的相似款應該jio感也會很像。

就看大家能不能接受了。

不過，既然都買了這一款鞋子，我估計，還是主打了個情緒價值牌，都是情懷啊。

這也算是一種另類國潮了。

娃哈哈的副業，比大冰老師的title都多！

除了和三大爆款飲料的周邊鞋子，實際上，這家娃哈哈鞋服旗艦店里賣的款式，可真不少。

圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店

其中有一款，還被網友@跑鞋選品師張晉衛扒出，疑似結合（抄襲）了安踏C202 2.0和中國喬丹飛影PB5.0的設計。

圖源：小紅書用戶@跑鞋選品師張晉衛

這個相似度，不知道Yoo友們給打幾分？

反正小Yoo看來，不說相似度100%，那也是相似度90%。前面這娃哈哈的logo一帶，都把娃哈哈給整low了……

圖源：淘寶@Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店

此外，小Yoo還發現了一個“華點”：它的發貨地在——浙江溫州。

結合這家店的官方說法——和娃哈哈集團是控股子品牌的關系來看，它雖師出娃哈哈，或許本質卻仍是貼牌代工？

（PS：當然，這也是很多子品牌和聯名款的玩法。尤其是鞋服類產品，又是最好找代工，也是最好掛title的東西。）

圖為：@Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店回應和娃哈哈集團的關系

說起來，娃哈哈的跨界經歷，也是相當豐富。一度讓網友以為：娃哈哈，就是下一個南極人？

在鞋服方面——

早在2002年，娃哈哈集團與香港華盛國際發展有限公司、英國白金網絡有限公司共同投資舉辦了專業童裝企業，并成立了杭州娃哈哈童裝有限公司。

然而，由于設計老土、價格虛高等，導致娃哈哈的這家童裝公司命運多舛，在經歷過更名（杭州恒勵飲料有限公司）轉型后，仍然難逃落寞收場的結局。

2022年，娃哈哈童裝淘寶天貓旗艦店低調上線，再次沖鋒童裝領域。其店鋪內涵蓋了衛衣、襯衫、外套、褲裝等多款童裝服飾商品，但觀眾只關心一件事——買這些送AD鈣奶嗎？

除了這些，娃哈哈還跨界試水過電商平臺（福禮惠）、月餅（其和故宮聯名的“白茶月餅”）、白酒（領醬國酒），以及奶茶（其曾揚言“5年開1萬家店”），但無一例外都快涼透了……

要不說，這鞋子，是真趕上了好時候了。誰叫這兩年，娃哈哈，翻紅了！

其實，跨界做得好，比如說小米，憑借造車登峰造極。雖然最近攤上大事兒了，但不得不說，其整個周邊產品組成的小米生態圈，確實很絕絕子……

再比如說，雅馬哈，曾因鋼琴制造技術衍生出摩托車發動機，近年更將聲學技術植入電動車，推出“靜音摩托”，被戲稱“讓哈雷沉默，讓本田流淚”。

鋼琴、摩托車、音響、四輪車、服裝，從雅馬哈手上隨便拉出來一樣遛一遛，都實力不俗。

不過，像這種跨界成功的，還是極少數，大多數產品失敗了就失敗了，淹沒在了歷史泡沫中。

目前，娃哈哈除了在飲品上足夠抗打以外，暫時還沒有其他能夠扛起大旗的跨界子品牌/產品。

尤其是——像上面那款疑似抄襲，卻印有娃哈哈logo的跑鞋，反而更像是一種口碑拖累。

有的跨界成功了是錦上添花，是再上一層樓，有的跨界翻車了，則會導致品牌信任度的消耗。所以，一個愛惜羽毛的品牌，更應該對出品各種產品嚴格把關。

或許，有一天“為情懷買單”的口號不再響亮之時，娃哈哈或許該明白：AD鈣奶能甜一時，但只有持續輸出高質量產品，才能讓國民品牌真正“營養快線”。

我們還是希望，娃哈哈這日子好起來了，就不要讓自己變成下一個南極人了！

參考資料：

1.紅星資本局《時隔20年“老調重彈”，娃哈哈又做起童裝生意，90后父母會為情懷買單嗎》