自2016年上海首演至今，現象級浸入式戲劇《不眠之夜》已經整整在上海駐演8年。這部開創中國沉浸式演藝潮流的作品，迄今總收入超5.6億元，至今依舊達到平均90%以上的上座率。

2025年4月，《不眠之夜》在上海全新改版，推出了全球只此一站的“特別版”，以獨特的“雙幽靈”體驗模式，為觀眾帶來個性化沉浸之旅。觀眾可以選擇在“冒險靈”模式中，觸發角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》的支線劇情；也能以“漫游靈”的身份，體驗兩輪主線劇情。兩種體驗在保留原經典版劇情的前提下，以兩檔票種，滿足觀眾更多個性需求和自由選擇。

對于“特別版”，《不眠之夜》制作人馬晨騁解釋說，相比之前，此版從以往觀眾統一入口改為兩條不同路徑，新增很多情節線，包含隱藏的劇情和一些前情的提要。此外，觀劇時長從三個小時調整到現在的兩個半小時，根據觀眾反饋，帶來更好的觀劇體驗，也更符合“這一屆”觀眾的需求和觀劇習慣。

除了體驗內容和時長的變化，此次調整還下調了近30%票價。相比經典版最高790元-990元，特別版590元-690元不等的票價，降低了準入門檻，有效激發年輕受眾走入劇場的消費熱情。

《不眠之夜》劇場外立面

值得一提的是，由于紐約的《不眠之夜》在今年初正式停演，結束了其近15年的駐演。上海因此成為該IP目前在全球范圍內的唯一駐演城市，也是作品自倫敦問世二十余年來首個創作并駐演該特殊版本的城市。

面向市場變化和反饋，主動破圈嘗試

對于此次《不眠之夜》的改版，該劇的執行制作人趙晨琳表示，作為全球沉浸式戲劇領域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對市場的敏銳洞察。這一次也是團隊非常積極響應觀眾和市場的自然變化，是一次“主動破圈”的嘗試。

基于八年來在上海超過2200場的演出經驗，運營團隊獲得了一份樣本量超63萬人次的市場反饋，也成了此次改版的風向參考。

《不眠之夜》經典版劇照-攝影師NicoDeRouge

“我們希望大家來看《不眠之夜》的時候，它既是一個讓你覺得非常興奮的獨特體驗，同時又不是一個在時間體力上讓你覺得望而生畏的項目。在一個工作日的晚上，《不眠之夜》對觀眾而言不再是一個22層樓15000步的有氧運動，特別版的體力消耗可以減少1/3。而且看完演出，觀眾還可以有時間精力去喝個小酒聚會聊天，探索一下城市的其他夜生活。”

趙晨琳談到，8年來，市場和觀眾一直在變化，這對項目運營造成了各種挑戰。“這些年，來到上海的項目，無論是國際的還是國內的項目，都是越來越豐富的。我們也意識到，觀眾的需求也是越來越高了，他們希望自己喜歡的一個作品是不斷地在進行變化的，不斷的能夠讓他們看到一些新的東西。”

《不眠之夜》經典版劇照

《不眠之夜》上海版的駐團導演Eric Jackson介紹說，新版最大的變化來自一種全新的探索模式，“之前我們的觀眾主要靠自由探索來體驗我們的演出，現在的新版本里面，我們會有一部分是給觀眾設計了一個規定好的路線，然后會包含更多觀眾和演員互動的內容，同時加入了不眠之夜原有人物的一些故事的前傳。主線的3輪循環模式也會調整為2輪。”

增加新選擇，激活城市消費動能

《不眠之夜》開創了國內沉浸式產業的先河，也通過“戲劇+商業”的多業態聯動，持續激活線下的文商旅聯動效應，帶動了所在商圈客流量的年均兩位數增長，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發展，形成了獨具特色的“戲劇經濟帶”。

此外，數據顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比持續攀升至65%，遠超剛入滬時以本地觀眾為主的消費人群畫像。助力上海這座不夜的“入夢之城”，打造迎接來自世界各地觀眾的“第一站”。

《不眠之夜》經典版劇照

八年間，《不眠之夜》還與地產、電商、美妝、奢侈品等多元行業跨界合作，從與時裝品牌攜手打造先鋒秀場，到與奢侈品牌共同呈現限時沉浸香氛展，再到復古潮流酒吧“曼德雷”以及戲劇主題酒店“The Drama”的推出，不斷推動商業與戲劇的融合創新。文旅部2022年發布的《沉浸式文旅發展報告》因而將其列為“藝術賦能城市更新”的標桿案例。

在“特別版”推出之際，馬晨騁感慨：“《不眠之夜》作為一個具有上海文化標桿意義的產品，在這里已經屹立不倒9年了。對我們自己來講也是非常感慨的一件事情。8年多時間，它獲得了很多認可，也獲得了全球的目光。而目前，上海的這個版本已經成為了全球唯一在演的《不眠之夜》。”

他特別提到，今天的改版，其實也是一次全新的升級。希望這一版能夠為“本屆觀眾”帶來更好的體驗，也希望能夠吸引更多的外地的觀眾，因為這部戲而來到上海多住一晚，去隔壁的酒店逛一逛，去附近張園走一走。

沉浸式秀場

值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設周日晚場演出，為旅游人群增加了新的選擇，并完善“觀劇－夜游－返程”跨城體驗鏈。同時，通過與周邊商圈聯合開發“門票+餐飲+購物+停車”的復合型優惠產品，構建從戲劇流量到商業價值的轉化閉環。

《不眠之夜》接下來還將以文化IP聯動城內熱門核心商圈及品牌，共同構建“演藝+商業+新零售”的新型文化消費生態體系。