山東
為搶抓短視頻時代文旅營銷機遇，推動旅游住宿業高質量發展，4月22日，聊城市文化和旅游局聯合抖音平臺舉辦 “聊城市抖音賦能旅游住宿企業發展培訓會”，全市旅游住宿企業代表齊聚一堂，共探線上營銷破局之道，為聊城文旅產業注入數字化發展新動能。
一、聚焦實戰技能，解鎖平臺運營“方法論”
本次培訓會，以“理論+案例+實操”模式展開。活動現場，抖音生活服務平臺講師深度解析平臺生態邏輯，從用戶流量特征、商家入駐機制到內容創作技巧，系統拆解“內容創作-流量獲取-交易轉化”全流程。
值得關注的是，培訓會特別設置“抖音生活服務城市爆火案例 ”環節，通過全國及本地城市典型案例，揭秘旅游住宿企業如何通過精準內容策劃、流量運營和用戶互動實現線上口碑與線下客源的雙向提升。
二、政企聯動發力，構建文旅營銷“新生態”
“抖音已成為文旅行業線上獲客的核心陣地。” 本次培訓通過“政府搭臺、平臺賦能、企業參與”的模式，有效推動本地旅游住宿企業打破傳統營銷瓶頸。培訓吸引了全市50余家優質旅游住宿企業代表及媒體機構參與，覆蓋了全市所有星級飯店、等級民宿、主題酒店、特色客棧等，總參會人數近百人。
在互動答疑環節，企業代表圍繞“如何提升視頻曝光量”“團購套餐設計技巧”等實際問題與平臺講師面對面交流。平臺講師現場建議，企業可通過 “地域特色+場景化內容” 打造差異化人設，結合抖音本地推等工具實現精準引流。
三、激活消費潛能，繪就產業升級“路線圖”
隨著文旅消費加速回暖，線上營銷能力成為企業競爭力的重要指標。數據顯示，2024年，三線及以下城市的抖音團購訂單同比增長112%，短視頻和直播已成為用戶決策的關鍵觸點。此次培訓通過整合平臺資源與行業經驗，幫助聊城旅游住宿企業打通線上線下融合通道，推動“流量”向“留量”轉化。
下一步，我們將持續深化與抖音等平臺的合作，通過常態化培訓、流量扶持等舉措，培育更多“網紅打卡地”，推動“流量”向“留量”深度轉化。
來源：聊城市文化和旅游局
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