犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

“孫紅雷黃渤張藝興新綜合體”

“《一路繁花2》有那英劉嘉玲”

“《喜單2》擬邀華人喜劇之光”

最近2025愛奇藝世界·大會備受行業(yè)矚目，開啟視頻娛樂“短”時代的號召擲地有聲。而在綜藝板塊，《大娛樂家》《一路繁花2》《喜劇之王單口季2》等新綜項目又在微博熱搜輿論場制造了頗多討論聲量。

這場大會帶給犀牛君很多新鮮啟發(fā)，特別是愛奇藝推動內(nèi)容形態(tài)加速向“短”迭代的堅定姿態(tài)令我們印象深刻。而愛奇藝選擇拓“短”守長的根本原因，仍是基于對用戶情緒、喜好的最新洞察而調(diào)整航向。

說到對用戶情緒、喜好的捕捉，這更是綜藝從業(yè)者的工作重點。基于此，此次大會上愛奇藝副總裁董軒羽提出了“讓綜藝成為觀眾生活中‘不可或缺的陪伴’”的核心愿景，堅定主張愛奇藝綜藝秉承“給情緒以回響，給逃離以吶喊”的創(chuàng)作理念，致力于讓快樂更純粹、表達(dá)更真實、個體更共情。

董軒羽

說實話，犀牛君這次拿到集結(jié)32個項目（19個新綜）的愛奇藝新綜片單時，有些復(fù)雜的情緒、想?yún)群暗母杏X一直在內(nèi)心醞釀，在這份片單里我們確實看到了不少好的創(chuàng)意、看到了也許是下一個爆款綜藝故事、更看到了2025綜藝重?zé)ㄉ鷻C(jī)的諸多可能。

娛樂大眾、共情大眾

綜藝比用戶更懂他們自己。

以上這句話，就是犀牛君初閱「2025-2026愛奇藝片單·綜藝篇」的第一感受。之所以有非常多項目掀動了微博熱搜上的熱烈討論，還不是因為這些待播新節(jié)目撓中了一些大眾情緒的癢點和嗨點。

娛樂大眾，是綜藝第一要義。

無論新綜藝?yán)暇C藝，給廣大用戶帶來純粹的快樂，永遠(yuǎn)是綜藝產(chǎn)品的核心賣點。愛奇藝綜藝借這次新綜片單提出的“給情緒以回響”、“讓快樂更純粹”等最新主張，其實強(qiáng)調(diào)的都是這件事。

所以不難理解《大娛樂家》這次會引爆輿論場。又見“極挑男人幫”孫紅雷、黃渤、張藝興新綜同框，本就拉滿了娛樂八卦的話題噱頭，項目簡介里「挖掘新一代‘大娛樂家’」、「兩大娛樂城對臺競演」等信息又都指明它或是下一個內(nèi)娛綜藝咖培養(yǎng)皿。而找回老友的嚴(yán)敏導(dǎo)演（聞脈文化）顯然不滿足于古早棚綜形式，而是首度研制出了「國內(nèi)首檔喜劇綜藝單元劇」，招商PPT上「10期單元主題+10個喜劇故事+10場融合大秀」的新穎模式令嚴(yán)敏老粉無比期待。

在2025年談娛樂大眾，喜綜無疑是廣大打工人最為關(guān)心的超級賽道。所以這次高位熱搜有個話題就叫 #喜綜還得來愛奇藝看# ，網(wǎng)羅了三檔喜綜的爆點話題——

豆瓣8.2分《喜劇之王單口季》將推第二季，亮點一是蔡康永疑似加盟氛圍組，二是PPT終極懸念「華人喜劇之光驚喜加盟」指向在美國單口喜劇界影響頗廣的華裔演員歐陽萬成或會來“指教”喜單；尚在初期規(guī)劃的「十場直面愛與羞恥的女性脫口秀」的《姐妹們 Stand Up》目測將締造女性脫口秀賽道的又一經(jīng)典；還有被稱喜單最強(qiáng)售后的愛奇藝年度喜劇晚會《下班啦2024》，繼去年年底成功舉辦后有望成長為年度事件級喜晚IP。

片單剩下的娛樂大眾系列還有很多，「亞洲首檔跨國音樂競演真人秀」《亞洲新聲》聲勢最為浩大，從預(yù)告片看將去往日本、越南、新加坡、馬來西亞等地開啟郵輪巡唱的該節(jié)目野心勃勃；《微笑一號店》的項目腦洞也很炸裂，唐國強(qiáng)、吳彥祖、黃子韜將帶領(lǐng)35位青春帥氣的「微笑店員」化身飲品界主理人開展競賽，那個抽象滿滿的唐國強(qiáng)藍(lán)翔style招募預(yù)告短片最近一度火上熱搜！

共情大眾，則讓綜藝走得更遠(yuǎn)。

在此次新片單里，企圖走進(jìn)觀眾內(nèi)心更深處的綜藝創(chuàng)意也有很多。《一路繁花2》自不必多說，去年主打大女主人格力量的該節(jié)目就在招商上展露黑馬姿態(tài)，今年卡司陣容又勁爆升級，毒舌歌后那英、影后系列的劉嘉玲/陳沖、視后系列的海清/劉雪華等都已官宣加盟引爆各方期待！

還有各種賽道的垂類新綜，均展現(xiàn)了愛奇藝突破常規(guī)的獨家思考。比如人物訪談賽道的《角色》，首度以探訪經(jīng)典影視IP角色演繹者為主題，旨在讓觀眾深度共情“拒絕扮演，只有成為”的人生感悟；比如女性生活賽道的《姐姐當(dāng)家》，聚焦謝娜、董璇、王琳等處于不同年齡情感事業(yè)和成長狀態(tài)的“中女”樣本，切實幫助女性觀眾活出精彩真我；比如原生家庭賽道的《家家有本好念的經(jīng)》，由前《爸爸去哪兒》導(dǎo)演謝滌葵攜團(tuán)隊首創(chuàng)中國式家庭換乘和解節(jié)目，讓觀眾邊笑邊悟“家之意義”的溫情故事似乎又開辟了一個朝陽賽道……

好創(chuàng)意才有好錢途

聊完內(nèi)容，再論招商。

很多讀者都知道，犀牛君一般對賺錢的事比較敏感，這次愛奇藝綜藝片單尤為引起我們注意且感到欣慰的一點是，很多項目海報都能看到冠名品牌的身影。

而這源于很多綜藝都有個“好創(chuàng)意”。

講真，犀牛君不是要過度吹捧，但如果真要總結(jié)最近愛奇藝綜藝總能在招商上撈到好處的原因，本質(zhì)上還是因為愛奇藝綜藝對“好創(chuàng)意”、“好內(nèi)容”的追求更為純粹和執(zhí)著。

從去年到今年，犀牛君已經(jīng)反復(fù)聊到愛奇藝綜藝在很多新項目上拿到很好的招商成績，比如一舉攬下11家品牌的《一路繁花》、吸引到9個贊助的《燃燒的月亮》、贏得7家廣告主的《你們說了算·里院》、開播即有3個廣告主的《戀愛兄妹》等。

這次新片單里能在早期就贏得金主青睞的項目，也往往都是靠“好創(chuàng)意”取勝。典型的如《亞洲新聲》被加多寶冠名，品牌看重的應(yīng)該就是這個內(nèi)娛罕見的跨國音綜模式；主打“35個帥氣微笑店員為咖而戰(zhàn)”的《微笑一號店》，則已成功拿到活力維它命的獨家冠名；主打“育兒媽媽主題脫口秀”的《現(xiàn)在就開麥——媽媽請就位》，則被賽道一致的愛他美奶粉獨家冠名；至于大咖齊聚的“中女綜藝”《姐姐當(dāng)家》，則在項目立項初期就已早早獲得唯品會的冠名贊助……

好創(chuàng)意才有好錢途。

以上這句感慨，算是犀牛君對于愛奇藝這份新片單的深層次解讀。但換個思路去看，當(dāng)下很多時候，好的創(chuàng)意項目并未就能贏得好的商業(yè)化回報。比如這次片單犀牛君很看好的電競綜藝項目《光榮之路》和《時差五小時·破曉季》，盡管兩個項目都與國民級電競IP王者榮耀和備受關(guān)注的KPL聯(lián)賽緊密綁定，但目前兩個節(jié)目暫且還沒有得到任何品牌主的明確支持。

因此，綜藝行業(yè)最任重道遠(yuǎn)的一點就在于，誰都知道要卷好創(chuàng)意、好內(nèi)容，但誰都無法輕易搞明白市場最愛的下一個爆款綜藝故事是什么、更無法揣測到底品牌主愿不愿意為你的內(nèi)容理想買單。

但堅守好創(chuàng)意，就是綜藝人最浪漫的事。