作者|奔奔、芭樂(lè)

這不是小樂(lè)第一次參加音樂(lè)節(jié)，卻是第一次因?yàn)閰⒓右魳?lè)節(jié)感到挫敗。

前段時(shí)間，她參加了一場(chǎng)在貴陽(yáng)的音樂(lè)節(jié)，進(jìn)場(chǎng)之前她將應(yīng)援旗藏進(jìn)衣服里，抱著12分的緊張準(zhǔn)備闖閘機(jī)，旗上是她喜歡的一支樂(lè)隊(duì)的名字，搖旗是樂(lè)迷在音樂(lè)節(jié)上的應(yīng)援方式。

很不幸，她被安保當(dāng)場(chǎng)攔下。但在交出應(yīng)援旗的一瞬間，小樂(lè)眼睜睜看著幾個(gè)演員粉絲通過(guò)了安檢，而10分鐘前，她還看見(jiàn)她們?cè)谂抨?duì)通道藏大旗，旗桿和旗面分開(kāi)，放進(jìn)兩個(gè)人的背包夾層里，就這樣從容地帶進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)。

“大人，時(shí)代真的變了。”小樂(lè)對(duì)娛樂(lè)資本論苦笑著說(shuō)，她一面抱怨演員粉占了本應(yīng)屬于樂(lè)迷的前排，一面認(rèn)為有人家夜排的毅力，和藏東西的執(zhí)行力，樂(lè)迷打不過(guò)那太正常了。

最近演員“大鬧”音樂(lè)節(jié)成了常事。先有丁禹兮音樂(lè)節(jié)首秀，一頭藍(lán)發(fā)表演迪迦奧特曼主題曲《奇跡再現(xiàn)》，后有五一假期音樂(lè)節(jié)官宣羅云熙、張晚意、任嘉倫、張新成和趙露思等大量演員，招來(lái)網(wǎng)友銳評(píng)：“我們內(nèi)娛演員似乎有個(gè)偉大的唱跳夢(mèng)”。

已經(jīng)去過(guò)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲在社交平臺(tái)上分享著各種“綠海”的圖片，準(zhǔn)備去現(xiàn)場(chǎng)的粉絲正準(zhǔn)備著應(yīng)援物、組織著夜排。

粉絲的應(yīng)援徹底讓原本音樂(lè)節(jié)的受眾傻眼，現(xiàn)場(chǎng)不再是黑壓壓一片，在燈牌海的助攻下，臺(tái)下比臺(tái)上亮。而場(chǎng)館外則是從24小時(shí)前就開(kāi)始排隊(duì)的粉絲，大量的易拉寶、應(yīng)援水牌、花架各式花樣擺放……

在與4個(gè)演員粉、3個(gè)樂(lè)迷交流的過(guò)程中，娛樂(lè)資本論看到了音樂(lè)節(jié)陣容轉(zhuǎn)向下的兩種狂熱。最初的樂(lè)迷守著既定的廠牌，懷念“純粹”的時(shí)刻，堅(jiān)決抵制演員們來(lái)攪亂這片凈土，而演員粉絲們則高呼消費(fèi)即合理，翹首以盼著下一次會(huì)面。

演員跨界跨到音樂(lè)節(jié)，樂(lè)迷怒了，粉絲樂(lè)了，但無(wú)論如何，這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，辦下來(lái)了。

憤怒的樂(lè)迷：演員粉懂什么是音樂(lè)嗎？

“糊壇就這樣無(wú)能，讓演員打進(jìn)音樂(lè)節(jié)。”

面對(duì)各大五一期間音樂(lè)節(jié)官宣的演員陣容，傳統(tǒng)樂(lè)壇粉絲表示著“不理解，不尊重”，“演員演你的戲就好了，還要分一碗樂(lè)壇的羹？”在這部分樂(lè)迷看來(lái)，音樂(lè)節(jié)不歡迎跨界，也不相信跨界。

在樂(lè)迷眼中，這兩年音樂(lè)節(jié)陣容確實(shí)變得越來(lái)越詭異。

翻車(chē)主持人張大大、“種地節(jié)目”出來(lái)的“農(nóng)人”十個(gè)勤天、推理節(jié)目出來(lái)的“院人”火樹(shù)、蒲熠星等都在音樂(lè)節(jié)上表演過(guò)，“老番茄這種up主跨界出歌辦一些粉絲專(zhuān)場(chǎng)我可以理解，但像火樹(shù)老師去音樂(lè)節(jié)我就很疑惑。”小樂(lè)說(shuō)。

小明對(duì)演員參加音樂(lè)節(jié)是明確“say no”的，在他看來(lái)，這些跨界的演員甚至可能并不稱(chēng)得上是演員，“我更想叫他們流量明星，演戲都演不好的演員，用跨界挑戰(zhàn)自己的名頭來(lái)上音樂(lè)節(jié)，營(yíng)銷(xiāo)包裝讓我反感”。

“他們有什么作品嗎？會(huì)唱歌嗎？出過(guò)專(zhuān)輯嗎？喜歡唱歌的演員先發(fā)專(zhuān)輯開(kāi)個(gè)小點(diǎn)的演唱會(huì)再說(shuō)”。

盡管有的粉絲極力證明自擔(dān)有自己的專(zhuān)輯和作品，也具備一定的唱歌實(shí)力，但小明認(rèn)為，這樣的實(shí)力或許只是“僅粉絲可見(jiàn)”。

在小明看來(lái)，流量明星來(lái)音樂(lè)節(jié)本質(zhì)就是割韭菜。他們拿著高昂的演出費(fèi)，卻沒(méi)辦法給到同等質(zhì)量的舞臺(tái)。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂(lè)資本論，當(dāng)下音樂(lè)節(jié)的報(bào)價(jià)的確水漲船高，新生代藝人報(bào)價(jià)通常在10～20萬(wàn)，流量藝人報(bào)價(jià)能上百萬(wàn)。

網(wǎng)傳藝人音樂(lè)節(jié)報(bào)價(jià)

除了對(duì)藝人“準(zhǔn)入資格”的考察之外，樂(lè)迷還想吐槽的是各式粉絲行為。

在樂(lè)迷看來(lái)，粉絲們目的明確，如果不是自家演員出場(chǎng)，他們更傾向于站在下面玩手機(jī)；臨近他們追的藝人出場(chǎng)，他們會(huì)大聲應(yīng)援，亮起燈牌。這樣的做法是對(duì)臺(tái)上演出者的不尊重，同樣也影響著臺(tái)下普通觀眾的觀感。

前排應(yīng)援的演員粉：我花錢(qián)，我進(jìn)場(chǎng)，天經(jīng)地義

粉絲可理解不了樂(lè)迷的“清高”。

她們認(rèn)為“參加音樂(lè)節(jié)看什么出身，唱得好就行。”況且，粉絲也并不認(rèn)為自擔(dān)不具有參與音樂(lè)節(jié)的資格，像羅云熙、任嘉倫此前都有過(guò)男團(tuán)背景，也早已出過(guò)專(zhuān)輯和單曲，丁禹兮和趙露思更是手握抖音熱曲——誰(shuí)沒(méi)聽(tīng)過(guò)幾句《消散對(duì)白》和《好像掉進(jìn)愛(ài)情海里》呢？

在演員粉看來(lái)，演員參加音樂(lè)節(jié)是實(shí)實(shí)在在給音樂(lè)節(jié)“貼金”。她們只知道演員來(lái)表演，粉絲看表演，票賣(mài)出去了，音樂(lè)節(jié)賺了，這不是多贏嗎？

羅云熙粉絲momo此前并沒(méi)有參加音樂(lè)節(jié)的習(xí)慣，沒(méi)去之前，她認(rèn)為音樂(lè)節(jié)就是“類(lèi)似于 party 或者大型蹦迪那種，以前聽(tīng)說(shuō)的音樂(lè)節(jié)好像都比較搖滾。”

丁禹兮粉絲石棠是第一次參加音樂(lè)節(jié)，為了參加音樂(lè)節(jié)，她預(yù)先做了許多功課。可以說(shuō)，演員參加音樂(lè)節(jié)確實(shí)吸納了許多非過(guò)往音樂(lè)節(jié)的受眾進(jìn)入市場(chǎng)。

初次音樂(lè)節(jié)，很多演員粉最開(kāi)始并不了解音樂(lè)節(jié)的行情和規(guī)則，開(kāi)票時(shí)在受票方“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的態(tài)勢(shì)下大肆搶票，開(kāi)票時(shí)vip票和學(xué)生票一售而空，“很多人為了買(mǎi)到vip票找代拍，花了比官方定價(jià)更高的價(jià)錢(qián)”，最后，石棠在其他售票平臺(tái)上僅花費(fèi)百元買(mǎi)到了普通區(qū)的票。

不斷變換的音樂(lè)節(jié)門(mén)票價(jià)格

相比于普通區(qū)，VIP區(qū)域因?yàn)殡x舞臺(tái)更近，在前排能多和表演者互動(dòng)，而顯得更有價(jià)值。

石棠告訴小娛：“vip區(qū)域的氛圍會(huì)好一點(diǎn)，在前排會(huì)有互動(dòng)”。

一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的vip區(qū)通常只比普通區(qū)貴100-200元，這對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)相當(dāng)劃算。

歌手黃譽(yù)博的粉絲多多就是因?yàn)樵趘ip區(qū)感受到了“飯撒”的威力，才日漸不可自拔，從一開(kāi)始只是好感路人，到現(xiàn)在變成了死忠粉。“站在前排，你跟他打招呼或者比心，他回應(yīng)你”。

她以往也有看音樂(lè)節(jié)的習(xí)慣，但通常在普通區(qū)后排當(dāng)“閑散人員”，只體驗(yàn)音樂(lè)節(jié)氛圍感。但粉上黃譽(yù)博后，出于對(duì)“飯撒”的渴望，多多第一次參與了夜排。

因?yàn)橐魳?lè)節(jié)并沒(méi)有固定座位，站位都是隨機(jī)的，因此先入場(chǎng)的人就能夠站到前排。所謂“夜排”，就是觀眾為了能夠更早入場(chǎng)，站在更靠前的位置，提前一夜，甚至兩夜在入場(chǎng)通道排隊(duì)等候入場(chǎng)。

多多曾經(jīng)從表演的前一天晚上8點(diǎn)排到第二天上午12點(diǎn)，“好累，而且因?yàn)槭?月份好熱好熱，排的時(shí)候就覺(jué)得時(shí)間怎么這么漫長(zhǎng)，因?yàn)橐魳?lè)節(jié)他上場(chǎng)也就 30 分鐘，但是我們要等整整一個(gè)晚上。”

對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，夜排并不是一個(gè)輕松的事情，她們需要提前準(zhǔn)備吃的、喝的、席子等必備用品，還要度過(guò)漫長(zhǎng)的夜晚才能等到第二天的表演。

但多多仍舊認(rèn)為這是值得的，“因?yàn)槎际切∨ⅲ还苷l(shuí)的粉絲我們會(huì)互相送吃的、喝的，互相關(guān)心，然后打牌、聊一聊音樂(lè)。”有著相同經(jīng)歷，身處同一空間的粉絲在彼此之間的認(rèn)同中產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。當(dāng)然更重要的是正式演出的當(dāng)日，多多有機(jī)會(huì)在第一排和idol互動(dòng)“他還讀了我舉的大旗上的文字”。

對(duì)于演員粉來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)是一個(gè)更有性?xún)r(jià)比的追星方式。

演員不像歌手、idol，他們沒(méi)有大量的演唱會(huì)曝光，以往也不是音樂(lè)活動(dòng)的常客，粉絲追線下的機(jī)會(huì)更少。想要追演員，他們通常只能通過(guò)見(jiàn)面會(huì)、頒獎(jiǎng)紅毯、品牌活動(dòng)的方式，而這些活動(dòng)的名額通常握在黃牛手里，一個(gè)名額的價(jià)格通常不會(huì)低于四位數(shù)。

但音樂(lè)節(jié)門(mén)票最貴也不可能超過(guò)1000，通常在200-500元之間。陣容比較差的音樂(lè)節(jié)，到開(kāi)票前門(mén)票甚至能跌到100元上下。“音樂(lè)節(jié)前兩排是一個(gè)努力努力就能得到的位置，但演唱會(huì)（前排）那就是靠氪金。”多多說(shuō)道。

靠打折一百左右的門(mén)票，就能解鎖與偶像呼吸同一片空氣的親密感。這場(chǎng)“雙向奔赴”之外的質(zhì)疑和不解對(duì)粉絲而言似乎就并沒(méi)有那么重要了。

回不去的音樂(lè)節(jié)，也不需要回去

無(wú)論在樂(lè)迷或粉絲心中的意義是什么，回歸本身，音樂(lè)節(jié)始終是一門(mén)生意。

因此，當(dāng)樂(lè)迷哀嘆“再難有那樣純粹的音樂(lè)節(jié)了”的時(shí)候，他們心里也清楚以前的模式就是走不通了。他們一邊懷念以往音樂(lè)節(jié)“開(kāi)火車(chē)”，搖頭的氛圍，一面也承認(rèn)，如果沒(méi)有趙露思，單靠樂(lè)隊(duì)和民謠歌手，票不會(huì)這么好賣(mài)。

在獨(dú)立音樂(lè)圈子里，既有大眾號(hào)召力，能夠承擔(dān)起音樂(lè)節(jié)所需要的成本的藝人少之又少。“像崔健、鄭鈞，他們的確能代表音樂(lè)，但他們帶來(lái)不了票房。”

搖滾范兒的音樂(lè)節(jié)好賣(mài)票的越來(lái)越難湊，有風(fēng)格的小眾樂(lè)隊(duì)都湊起來(lái)但又不好賣(mài)票，導(dǎo)致現(xiàn)在市面上就是那些“刷臉熟”的樂(lè)隊(duì)。

“萬(wàn)能青年旅店、二手玫瑰、新褲子、痛仰、樸樹(shù)等藝人在帶票房能力上是頭部，隨后是一批《樂(lè)夏》出來(lái)的樂(lè)隊(duì)，而在節(jié)目停辦之后，有號(hào)召力的新樂(lè)隊(duì)就沒(méi)再出現(xiàn)了。”樂(lè)迷滾滾對(duì)小娛說(shuō)。

據(jù)小鹿角智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2023年音樂(lè)節(jié)數(shù)量為560場(chǎng)，2024年驟降至380場(chǎng)，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的降溫趨勢(shì)明顯。今年3-5月的音樂(lè)節(jié)中萬(wàn)能青年旅店與夏日入侵企劃出場(chǎng)9次，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)難形成差異化，因而尋求新的能“帶票”的藝人是求生的本能。

滾滾認(rèn)為：“音樂(lè)節(jié)的票越來(lái)越貴，也越來(lái)越難賣(mài)。18年的時(shí)候我一百兩百就能看到陣容非常好的音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)在要請(qǐng)齊這些陣容很難，而且價(jià)格不止翻倍了。”

仙人掌音樂(lè)節(jié)8年(2018-2025)價(jià)格變化 （圖源網(wǎng)絡(luò)）

今年，有不少的音樂(lè)節(jié)因?yàn)椴豢煽沽θ∠齾s一些真的難預(yù)料的情況，樂(lè)迷對(duì)這個(gè)“不可抗力”心知肚明：就是票賣(mài)不出去，音樂(lè)節(jié)辦不起來(lái)。

正因如此，音樂(lè)節(jié)主辦方迫不及待地需要尋找音樂(lè)節(jié)的“新面孔”。

據(jù)悉，音樂(lè)節(jié)投資成本從早年的500萬(wàn)已經(jīng)飆升2025年的1000萬(wàn)起，去年有媒體算過(guò)藝人成本占比就高達(dá)70%-80%，但同時(shí)跨界的演員往往有些歌手夢(mèng)，票價(jià)會(huì)更合理，這也意味著，演員類(lèi)藝人的購(gòu)票轉(zhuǎn)化率不低，性?xún)r(jià)比也更高。流量藝人的入局讓主辦方看到了新的解法。音樂(lè)節(jié)的“納新”之旅，從“卷”高質(zhì)量音樂(lè)人變成了“卷”演員。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

關(guān)于粉絲和樂(lè)迷的矛盾，音樂(lè)節(jié)也找到了一些解決辦法，例如將流量藝人、演員與獨(dú)立音樂(lè)的樂(lè)隊(duì)、rapper分到兩天，把粉絲和樂(lè)迷分開(kāi)。

即便如此，兩天的票價(jià)仍保持在同一水位，還是被流量藝人給拉高了。而且當(dāng)音樂(lè)節(jié)開(kāi)始與演員綁定，演員名字頻繁出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)官宣海報(bào)上時(shí)，爭(zhēng)議就一定會(huì)發(fā)生。

對(duì)此，還是得氣勢(shì)較弱的一方妥協(xié)、讓步。樂(lè)迷小樂(lè)表示“對(duì)喜歡的樂(lè)隊(duì)該支持還是會(huì)支持，但后面還是更多去看livehouse，去地下現(xiàn)場(chǎng)吧，那是純粹的搖滾樂(lè)該待的地方。”

而對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，沖音樂(lè)節(jié)已然是當(dāng)下的大勢(shì)，讓音樂(lè)節(jié)布滿應(yīng)援色的燈牌，將會(huì)成為他們新的榮光。

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本文講的是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)的新現(xiàn)象：越來(lái)越多的演員開(kāi)始參加音樂(lè)節(jié)表演，結(jié)果引發(fā)傳統(tǒng)樂(lè)迷和演員粉絲之間的"地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)"。

主要矛盾點(diǎn)：

• 樂(lè)迷炸鍋：老觀眾覺(jué)得音樂(lè)節(jié)變味了，吐槽"演員跑來(lái)?yè)岋埻?。他們抱怨前排被粉絲夜排霸占，應(yīng)援燈牌亮得像演唱會(huì)，破壞了原本自由隨性的氛圍。更有人質(zhì)疑演員根本沒(méi)音樂(lè)作品，純屬蹭熱度撈錢(qián)。
• 粉絲反擊：演員粉覺(jué)得花錢(qián)買(mǎi)票天經(jīng)地義。她們把音樂(lè)節(jié)當(dāng)追星現(xiàn)場(chǎng)，連夜排隊(duì)、藏應(yīng)援物各顯神通，認(rèn)為能幫音樂(lè)節(jié)賣(mài)票就是硬道理。很多粉絲第一次接觸音樂(lè)節(jié)，覺(jué)得花幾百塊就能近距離看偶像很劃算。

背后原因：
音樂(lè)節(jié)現(xiàn)在日子不好過(guò)，成本翻倍但賣(mài)票越來(lái)越難。傳統(tǒng)搖滾樂(lè)隊(duì)陣容同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾看膩了。主辦方發(fā)現(xiàn)請(qǐng)演員能帶流量，哪怕被罵也硬著頭皮上，畢竟"能活下來(lái)最重要"。

未來(lái)趨勢(shì)：
雖然兩邊互相看不慣，但市場(chǎng)選擇很現(xiàn)實(shí)——用演員名字官宣確實(shí)更好賣(mài)票。有些音樂(lè)節(jié)嘗試把演員和樂(lè)隊(duì)分開(kāi)兩天演出，但票價(jià)還是被流量抬高了。老樂(lè)迷可能轉(zhuǎn)向小型livehouse，而粉絲應(yīng)援燈牌占領(lǐng)音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是：音樂(lè)節(jié)為了生存向流量低頭，老觀眾和追星族在同一個(gè)場(chǎng)地較勁，誰(shuí)掏錢(qián)多誰(shuí)話語(yǔ)權(quán)大。