（于明龍/LogoDesign設計網特約）
瀘州市江陽區(qū)中醫(yī)醫(yī)院的LOGO征集活動，恰似一面鏡子，折射出當下網絡LOGO征集領域的種種怪相。入圍終評的6件作品，無一例外地陷入了俗套，仿佛是按著“慣犯”的劇本登場，將飛鳥、神針、陰陽魚這一“三件套”玩得不亦樂乎，盡顯套路之本色。

網絡征集的開放性，本應是創(chuàng)意碰撞的舞臺，卻成了套路橫行的溫床。那些所謂的“慣犯”設計師們，憑借對大眾審美弱點的精準“拿捏”，在各類三四線城市及以下的征集活動中頻繁出沒，用那套老掉牙的“組合拳”攻城略地。飛鳥展翅，寓意著自由與希望；神針懸空，彰顯醫(yī)術之精湛；陰陽魚環(huán)繞，訴說著中醫(yī)的陰陽平衡理念。這些元素看似美好，實則在無數次重復使用中，已淪為毫無新意的“陳詞濫調”，讓觀者審美疲勞，滋生出難以言說的乏味感。

這場怪相背后，是行業(yè)規(guī)范的缺失與秩序的混亂。網絡征集平臺未能建立起有效的篩選與引導機制，任由這些套路化作品充斥視野，仿佛是在默許一種“誰先套用陳舊模板，誰就占得先機”的不良風氣。而部分設計師為了迎合這種畸形的征集生態(tài)，便以“慣犯”之姿，不斷復制粘貼著自己曾經“奏效”的作品，無需深挖醫(yī)院文化內涵，無須雕琢設計細節(jié)，僅憑那幾根“萬能元素”，便能輕松拿到參賽入場券，甚至有淪為擺設之虞。
對于瀘州市江陽區(qū)中醫(yī)醫(yī)院而言，這場LOGO征集本是塑造獨特形象的契機，卻在“慣犯”們的圍獵下，面臨淪為又一場平庸設計展覽的風險。醫(yī)院承載著救死扶傷的神圣使命，蘊含著深厚的中醫(yī)藥文化底蘊，理應有與之相匹配的、獨具匠心的視覺標識。而這些千篇一律的入圍作品，實難承載這一重任，它們像是從流水線上批量生產的“標準件”，無法展現醫(yī)院醫(yī)者仁心、傳承創(chuàng)新的精神風貌，更難以在患者心中留下深刻且鮮明的印象。
當下，唯有對網絡LOGO征集進行全面的反思與革新，才能打破這一困局。設計界與征集方需聯(lián)手合作，制定嚴格且具有前瞻性的評審標準，加大對原創(chuàng)設計的扶持力度，為真正有才華的設計師搭建施展拳腳的舞臺。平臺則應強化監(jiān)管與引導職能，對“慣犯”進行精準識別與有效約束，讓套路化設計無處遁形。唯有如此，網絡LOGO征集才能擺脫 “套路化” 的泥沼，回歸創(chuàng)意與藝術的本真，為各類機構尋找到能精準傳遞其核心價值與獨特魅力的視覺語言，讓每一次征集都成為推動設計行業(yè)健康發(fā)展、提升大眾審美水平的有力契機，而非淪為“慣犯”表演的“秀場”與審美淪陷的“重災區(qū)”。