今天（4月24日）上午，市政府新聞辦舉行新聞發布會，市商務委副主任劉敏介紹第六屆上海“五五購物節”的相關安排，市文化旅游局副局長程梅紅、市體育局副局長許琦、市委宣傳部二級巡視員劉蕓、黃浦區副區長沈丹娜、靜安區副區長胡勇、浦東新區商務委主任林廷鈞共同出席新聞發布會，并回答記者提問。來看文字實錄↓

第六屆上海“五五購物節”有哪些特色亮點？

今天新聞發布會的主發布內容請戳↓

——熱點問答——

以新車上市為契機，上海國際車展和“五五購物節”期間，全市多個區開展形式多樣的汽車促消費活動

Q

中央廣播電視總臺：今年上海車展與“五五購物節”相遇，又疊加了汽車更新消費補貼政策，請問市商務委，會有哪些汽車的促消費活動？

A

劉敏：這兩天上海車展已經舉辦，今年車展與第六屆上海“五五購物節”相遇了，我們將繼續組織上海汽車消費嘉年華的活動，將有一批品牌經銷商、品牌企業組織開展各項促消費等活動。同時進一步落實國家汽車報廢更新的政策，本市汽車置換更新政策，來推動汽車消費市場的發展。

今年以來，多個品牌推出新款新車。4月23日至5月2日舉辦的2025上海國際車展上，更將迎來超100款全球首發新車，涵蓋豪華品牌、自主品牌及新能源車企的最新力作。以新車上市為契機，上海國際車展和“五五購物節”期間，全市多個區開展形式多樣的汽車促消費活動。嘉定區結合“上海汽車文化節”開展汽車促消費活動，對3月21日至5月21日購車的，可最高享受2000元區級補貼，范圍覆蓋至新購二手車。

靜安區將于5月1日至5月5日舉辦首屆上海街區汽車生活節，傳播汽車文化，促進汽車消費。松江區將于4月30日啟動2025年松江汽車嘉年華活動，舉辦手拉手汽車港集中車展，補貼力度將超過往年。普陀區“汽車品質消費嘉年華暨五感生活節”主場活動將在4月30日在真如市級商圈的中海環宇城MAX正式啟動，以“汽車+”消費體驗為理念，通過補貼政策疊加“汽車后備廂集市”“面包咖啡集市”“鄰里生活集市”等汽車購物消費新場景，形成特色標桿活動IP。浦東等區也將陸續推出區內優惠政策，通過國補、市補、區補等疊加，推動政策效能加速釋放。

持續發揮文旅產業在聚人氣、引流量、強配套等方面的優勢，重點做好客群吸引，進一步提升外來消費增量

Q

文匯報：今年“五五購物節”恰逢五一假期，本市文旅部門將通過哪些舉措，助推本市消費市場的活躍度？演藝、文博、旅游市場還會有哪些亮點？

A

程梅紅：本屆“五五購物節”舉辦期間，我局將持續發揮文旅產業在聚人氣、引流量、強配套等方面的優勢，重點做好客群吸引，進一步提升外來消費增量。

具體包括以下幾個方面：一是持續以精品展覽演出增強城市吸引力。4-6月，本市文博美展、劇目演出等都市旅游優勢資源精品迭出，亮點不斷。演唱會方面，4月底的孫燕姿上海演唱會和5月中旬的瑪利亞?凱莉上海個人演唱會已形成熱度話題。我局將針對“粉絲踩點”和“余興社交”等觀演前后的新需求，加大對演出場所周邊餐飲、住宿和游玩資源的精準宣推。文博展覽方面，上海博物館6月推出“龍騰中國：紅山文化古國文明特展”。美術藝術展方面，陳逸飛回顧展、大衛?霍克尼沉浸式數字藝術展，以及法布里斯?伊貝爾個人展覽“從山谷中來”。這些精品都受到業內外廣泛關注。

二是持續以重點產業節事提升消費影響力。5月，文旅局將聯合寶山區舉辦2025郵輪文化旅游節，聚焦郵輪文化普及、郵輪旅游場景聯動，以郵輪船票貫通船上至岸上消費場景，做強上海國際郵輪旅游度假區首發經濟和票根經濟。結合觀日出、二次元、親子游等主題，推出立夏觀日派對、二次元快閃店、濱江City Walk等特色消費項目；深化“老‘郵’所樂”銀發游品牌，推出“健康+消費”“養老+文旅”“養老+金融”等組合套餐，激發“銀發經濟”潛能；依托看煙花、江河文化等濱江特色旅游資源，聯動酒店、商業綜合體打造煙花套房、煙花觀景點等消費產品，發展夜間經濟。

三是持續以多重惠民措施優化市場親和力。今年“5?19中國旅游日”期間，本市將推出5.17—5.19為期三天的上海市主要景區半價活動和5.19生日游客免部分景區當日票活動。此外，聯動五五購物節，在SMG東方購物平臺創新打造白玉蘭直播間。4月30日—5月18日，直播間開設文旅專場，推出上海知名景點、旅游線路、酒店等資源，并以55折優惠套餐價助力上海城市消費。上述惠民活動還可以疊加正在進行的“樂游上海”旅游消費券活動，形成折上折優惠。通過惠民措施提升市場熱度，帶動消費增量。

統籌協調體育資源和市場資源“雙向奔赴”，做強“尚嗨運動”IP，推動更多市場資源以體育為主題集聚

Q

上海人民廣播電臺：請問市體育局，上海體育消費節會有什么安排？重點從哪些方面助力本市擴消費工作？

A

許琦：今年是第三年舉辦上海體育消費節，去年我們創新聯動資源配置模式，發揮市場主體作用，共開展超500場次的文旅商體展聯動項目，體育活動“聚人氣、匯商氣”的作用充分凸顯。

今年我們繼續堅持“政府搭臺、市場運作”的原則，統籌協調體育資源和市場資源“雙向奔赴”，做強“尚嗨運動”IP，推動更多市場資源以體育為主題集聚。體育消費節將從5月持續至11月。

“五五購物節”期間，我們重點將圍繞“會、賽、券、商”四個方面助力文旅商體展聯動：一是舉辦“尚嗨運動”資源推介會。這是體育消費節的核心項目之一，在總結去年工作經驗的基礎上，針對市場主體信息不暢通、資源聯動不充分、聯動資源價值不明晰的問題，我們將于5月建設文旅商體展聯動資源庫，以市體育局系統公益性賽事活動、公共體育場館等具有聯動潛力的體育資源為基礎，廣泛招募金融機構、商業主體、IP版權方等與體育主題密切聯動的市場資源，推動資源精準對接，為市民打造更豐富、更新奇的消費場景。

二是辦好系列重大賽事活動。五六月份正是賽事的旺季，上海環球馬術冠軍賽會在五一假期舉辦，賽事場館的B1、B2層也將首次免費開放，設置馬術主題娛樂體驗場景。同時，世界箭聯射箭世界杯賽（上海站）將于5月6日至11日在浦東濱江金融廣場舉行，展現傳統項目在都市景觀下的精彩競技。普陀的“半馬蘇河”運動生活節、徐匯的“燃GO徐匯”體育消費嘉年華等，持續推動賽事活動“進景區、進街區、進商圈”，讓生活場景更活力、更熱鬧。還有英雄亞冠聯賽ACL、《永劫無間》職業聯賽春季總決賽等電競賽事，歡迎年輕朋友們來滬打卡。

三是持續做好全年6000萬元上海體育消費券發放。目前云閃付、支付寶、微信等多個平臺都接入“來滬動丨健身地圖”平臺，每天8時、12時、18時三個時段請大家準時蹲守，先領先得。我們還將推出“跟著賽事品美食”活動，圍繞重點聯動項目打造專題餐飲優惠頁，與上海體育消費券聯動推送合作場館周邊美食消費券，讓愛好運動的市民朋友獲得更好體驗。

四是推出運動裝備商品促銷。我們將配合商圈精品推廣節，開展體育裝備煥新活動，在全市重點商圈推出購買運動裝備享折扣優惠的品牌券和支付疊加券，讓大家享受到更多實惠。

歡迎廣大市民朋友和海內外游客參與到體育運動中來，感受上海這座城市特有的魅力和激情。

組織上海國際級消費集聚區和中心城區的9個商圈、近百個商場、約3600個品牌，推出精品優品、好貨不貴的營銷活動

Q

勞動報：請問市商務委，今年“五五購物節”首次推出“商圈精品推廣節”的活動，請給我們介紹一下今年上海商圈活動的主要內容？

A

劉敏：今年我們首次舉辦“商圈精品推廣節”。我們組織上海國際級消費集聚區和中心城區的9個商圈、近百個商場、約3600個品牌，推出精品優品、好貨不貴的營銷活動，呈現出豐富多元的消費場景。南京路商圈以“繁花巳錦，樂GO南京路”為主題，新世界大丸百貨、第一百貨購物中心等大型商場千余家品牌聚焦“她經濟”開展促銷活動。聯合螞蟻國際等推出優惠活動，吸引境內外游客游黃浦。

淮海中路商圈以“春暖花開，綠享淮海”為主題，新天地、K11等12家大型商場700余個品牌優惠低至7折。雁蕩路快閃、線下品牌打卡點、積分兌換福利、低碳騎行活動等，共同開啟可持續消費新篇。豫園商圈以“大豫園嗨 FUN 趣享季”為主題，豫園商城、BFC 外灘金融中心聯動老廟、亞一、老鳳祥等品牌推出黃金珠寶商品滿減優惠活動。“豫上好戲”主題活動讓傳統文化魅力與時尚消費體驗交融碰撞。

南京西路商圈以“春日南西 美麗約會”為主題，恒隆廣場、久光百貨、興業太古匯等開展不同品類滿減活動。發放“靜安商圈精品消費券”，匯集700余個品牌參與。推出“靜安禮物?離境退稅專享禮包”，激發國際消費熱情。陸家嘴商圈以“拾光奇旅?潮領時尚”為主題，國金中心、八佰伴等超千家品牌推出滿減折扣。迪士尼旗艦店首發十周年限定商品,商場聯動設置迪士尼打卡裝置。發放浦東新區消費券，形成超大力度折扣。

徐家匯商圈以“潮趣游園HUI”為主題，約640家商戶發放55折團購券。聯動演唱會、上海城市定向戶外挑戰賽等，設置場館外市集、商圈內主題打卡、美食主題夜市等，為消費者提供游園式的購物場景。中山公園商圈以“AI+智慧生活”為主題，集聚品類最全、款式最新的家電首發及20余個新能源汽車品牌，國補市補、消費券補貼，疊加商場和品牌折扣。百年公園、百年高校，國家休閑旅游街區形成聯動新體驗。

五角場商圈以“青春飛YOUNG”為主題，5大商業綜合體，開展國潮商品、特色精品和時尚單品等活動，還有周邊商品限量發售。舉辦高校舞臺LIVE秀等活動，發放“玩轉楊數浦”消費券，疊加商家優惠，最低可享55折。虹橋國際中央商務區商圈以“來虹橋、享自在漫游”為主題，虹橋天地、虹橋品匯等11個商業綜合體聚焦服裝鞋帽、化妝品等品類推出滿減促銷。發放“虹橋嗨購能量券”，推出進博集市、低空文旅、綠色生活、咖啡文化等主題活動。

推出眾多以花為題的創新產品，在體驗經濟驅動下，以花為紐帶，構建“花展+”的消費新格局

Q

新民晚報：請問黃浦區，上個禮拜五上海國際花展在黃浦區開幕，吸引了非常多的市民和游客打卡，黃浦區會如何借助這一波熱度，更好的聚人氣促進消費？

A

沈丹娜：上海國際花展主會場首次落地黃浦，不僅是一場面向市民游客的園藝盛會，也是展示黃浦良好營商環境和消費環境的一次機會。非常感謝社會各界的關注和支持，很多媒體和市民朋友都在微博、小紅書等平臺上作了很多體驗發布，也給了我們很好的評價，對我們是莫大的鼓勵。4月18日至5月11日，黃浦區將舉辦一系列豐富多彩的文旅商體展融合活動，推出眾多以花為題的創新產品，在體驗經濟驅動下，以花為紐帶，構建“花展+”的消費新格局，為市民游客提供浪漫自然且新奇的消費體驗。

這里著重給大家介紹幾個特色活動：首先是上海新天地，攜手場內20余家品牌商戶，共創沉浸式花漾街區，打造花展“櫥窗花藝”板塊。gaga、瑪麗之香、斐樂等品牌商戶運用不同材料，圍繞花藝元素，帶來多個春意盎然、花團錦簇的主題打卡點；餐飲商戶推出限定聯名甜品和茶飲，服飾和美妝香氛類品牌也在花展期間發布了主推款花藝元素新品。4月18日至20日、5月1日至5日限時8天，“東臺好市?花語集”在即將開業的太平洋新天地商業項目亮相，吸引60多家品牌共創，匯集70余家市集攤位，除鮮花綠植以外，更有潮流餐飲、音樂舞臺等近百場活動等待消費者前往體驗互動。

第二是南京路，以花為題，向“新”而行，黃浦多家老字號依托自身特色推出花展主題新品。也向大家推薦一下，泰康食品推出爆款“花頂奶茶”；沈大成帶來“尋花入境 繁花成錦”糕點禮盒；三陽南貨店為花展創新推出苔條口味白玉蘭酥等糕點，攜手黃隆泰推出“花開新世界”茶點禮盒，邵萬生、真老大房、稻香村、蔡同德堂等品牌也紛紛推出花卉主題產品。此外，新世界集團推出“一花一世界，花開新世界”抱抱桶伴手禮，老鳳祥推出盛唐風華系列首飾，向中外游客傳遞著上海風格和海派文化。

第三是思南和大豫園片區，“思南自然而然生活節”，以“萬物在發光”為主題，覆蓋思南公館與復興公園兩大區域，帶來設計展覽、自然生活市集、流動音樂、花漾瑜伽節以及工作坊、讀詩會、紀錄片賞映等百余場活動。整個思南也化身為一個露天設計展的公共空間，通過“時光八音盒”裝置、“從山谷中來”的“Ted Hyber”裝置、“移動花房”打卡等等，讓街區“花意滿滿”。另一場市中心“花市”亮相大豫園地區，BFC外灘金融中心帶來外灘花鳥市場，以國際設計師創作的移動建筑“住箱”，攜手樂高?花植系列打造了巨型樂高花園；2025豫園?仲春花朝節煥新升級亮相，動態光影秀與國潮文化演繹完美融合，在古風雅韻中編織一首春天交響詩。

2025上海國際花展以花為名，妝點申城春色。我們熱烈歡迎也殷切期待更多市民游客能夠來到黃浦參觀游覽，感受更豐富、更沉浸的消費場景，共同體驗這座城市的生機和美好。

第五屆國際咖啡文化節將以“咖香匯客 上海有約”為主題，營造豐富消費場景，打造全城咖啡盛事

Q

央視財經：今年咖啡節強調“咖啡+文旅商旅文體展”，有哪些具體的活動或者場景可以讓我們感受到這種聯動帶來的獨特體驗？

A

劉蕓：上海國際咖啡文化節已經連續舉辦了四屆，咖啡館的數量已逾9000家，咖啡成為了現象級消費熱點。今年，第五屆國際咖啡文化節將以“咖香匯客 上海有約”為主題，營造豐富消費場景，打造全城咖啡盛事，重點活動集中在5月至6月。

主要的亮點有：一是著力打造最具特色的“咖啡+”場景生態。4月29日至5月2日，在北外灘沿岸舉辦為期4天的上海國際咖啡文化節主市集。2.3公里水岸線集結超百家優質咖啡品牌，同時還有300平沙灘氛圍、戲劇快閃、無人機演出、露天電影、非遺展示、寵物社交等多元場景，以“咖啡+萬物”的跨界聯動，迸發都市消費新活力。這里也誠摯邀請市民游客前來體驗。

二是咖香全城，全年精彩在線。為營造全城濃厚的節慶氛圍，今年將繼續聯動全市16個區和臨港新片區，在全年開展各具特色的系列活動，五個新城也將舉行特色咖啡活動。例如奉賢區、青浦區將以村咖為媒，開展田園互動市集，打造“最江南”咖啡文化節，臨港新片區舉辦“臨港?遇見愛”520系列活動等，歡迎大家跟著咖啡去旅行、去打卡。

三是線上線下點燃咖啡“煙火氣”。除了豐富的線下活動，各大頭部平臺也積極參與今年的咖啡節，解鎖咖啡出圈的新玩法、新場景，推出重量級補貼優惠。消費者可上美團、大眾點評領取消費券，每日發放1萬張，在咖啡節主市集，免費送出超2萬杯特調和飲品。餓了么加大優惠力度推出“啡要過節 這杯我請”活動，全年將送出150萬杯咖啡。支付寶聯合咖啡品牌發放千萬級消費補貼，市民游客可通過“單單立減”和“隨機免單”活動享受優惠。淘寶天貓首次推出上海國際咖啡節專區，舉辦“上海國際咖啡直播節”，發起貨品補貼，疊加“淘寶吃貨節”滿額減活動。

四是跨界聯動，推動“咖啡+”模式深化。咖啡+文化，開展圖書出版、演出票根聯動、海報設計比賽等活動。咖啡+節展，舉辦上海國際咖啡展，同期舉辦30余場專業活動。咖啡+公益，繼續舉辦“來上海的第一杯咖啡”暖心活動，在虹橋火車站為旅客送上來滬的第一杯咖啡。

上海國際咖啡文化節將通過一系列豐富精彩的活動，營造濃厚的咖啡文化氛圍，助力上海國際消費城市建設。

進一步優化離境退稅消費環境，加快布局離境退稅網點，提升商圈離境退稅服務便利度，優化“即買即退”服務

Q

上海日報：請問上海市商務委，從今年以來，入境消費以及境外游客的熱度始終很高，“五五購物節”期間，有哪些便利的舉措可以讓境外游客訪客參與到這次活動中來？

A

劉敏：上海離境退稅銷售全國領先。2024年全市接待入境游客670.6萬人次，同比增長84%，全市退稅商店為境外旅客開具8.6萬張退稅單，退稅商品銷售額23.7億元，同比增長86.6%。今年一季度，上海離境退稅繼續保持高增長的勢頭，退稅商品銷售額7.6億元，同比增長85%。

今年“五五購物節”舉辦“商圈精品推廣節”，開展活動的商圈、商場，都是境外游客喜歡購物的場所。如靜安區恒隆廣場、久光百貨、芮歐百貨、興業太古匯，黃浦區大丸百貨、新世界城、新天地，浦東新區的國金中心、第一八佰伴等都是境外游客的購物目的地，在五五購物節期間也為境外游客提供滿額贈購物券、禮品卡、會員禮品、會員禮遇等優惠。

市商務委也將會同有關部門進一步優化離境退稅消費環境，加快布局離境退稅網點，提升商圈離境退稅服務便利度，優化“即買即退”服務，讓境外旅客能夠更便捷享受到服務。云閃付、支付寶、微信等支付機構，中國銀行、建設銀行等退稅代理機構也為入境游客提供滿減、隨機減、紅包、會員積分、贈送禮品等優惠，營造更好的離境退稅消費環境和消費體驗。

重點打造“浦東嘉年華——購物狂歡季”活動，不間斷地將浦東新地標、新玩法、新鮮事呈現給消費者，種草浦東生活

Q

澎湃新聞：請問浦東新區，今年“五五購物節”期間浦東有哪些特色活動和消費政策？

A

林廷鈞：浦東新區今年圍繞擴消費，推出貫穿全年的“浦東嘉年華”活動，開展“消費滿千元 智己贏回家”大抽獎，在浦東線下消費滿1000元，即可憑發票參加每周一次的抽獎，有機會獲得一輛智己L6 max標準版汽車一年使用權。截至目前已有6位幸運兒將智己汽車開回家了，還有36輛汽車等著大家來贏取。

除此之外，在“五五購物節”期間，浦東將重點打造“浦東嘉年華——購物狂歡季”活動。一是投放5000萬元，發放“樂購浦東”消費券。在浦東各大商圈，購買服飾、美妝、黃金珠寶等品類，使用“樂購浦東”七折優惠滿減券，疊加商家優惠后，折扣低至四折起。二是還將開展汽車促消費活動，具體安排待確定后我們將另行發布。三是在小紅書平臺上開設賬號“來浦東玩呀”，第一時間發布購物節消費活動、打卡線路，不間斷地將浦東新地標、新玩法、新鮮事呈現給消費者，種草浦東生活。

今年“五五購物節”，浦東三大重點商圈都推出了商旅文體聯動的精彩主題活動。陸家嘴商圈與迪士尼IP聯動，迪士尼旗艦店首發十周年慶典限量商品,東方明珠布設迪士尼主題快閃店和超級燈光秀,多家商場聯動開展迪士尼主題宣傳和特定禮品兌換。前灘世博商圈聯動上海國際花展，近期已成為熱門打卡地，結合“花海之丘”、“萬花之筒”等主題景點，將舉辦「前灘紅了」美妝節、早春非遺生活節、放輕松市集等特色活動。度假區商圈聯動影音展演，舉辦“一帶一路”電影周、2025（上海）超級芒果音樂節，推出比斯特開心放「價」周年大促。

此外，五五購物節，浦東全域的社區商業中心將聯袂舉辦“悅享煙火?幸福鄰里”系列活動，包括森蘭無界生活節、EKA?天物電子音樂節，川沙九六廣場夏至煙火音樂會等等，多點齊發激發消費新活力。

更多的活動精彩內容請廣大市民朋友關注浦東發布微信公眾號和“來浦東玩呀”小紅書賬號，我們將做好消費者的浦東吃喝玩樂消費搭子。

以“美美與共 GO購靜安”為主題，推出“商圈精品消費券”與“上海國際美妝節”兩大核心項目

Q

界面·財聯社：請問靜安區，這次“五五購物節”怎么突出靜安特色？上海國際美妝節作為“五五購物節”的標桿活動之一，今年還會有哪些新品值得期待？

A

胡勇：今年“五五購物節”期間，靜安將以“美美與共 GO購靜安”為主題，推出“商圈精品消費券”與“上海國際美妝節”兩大核心項目，既延續往年“高人氣、強帶動”的優勢，今年我們將在場景體驗上、品類供給上全新升級。

靜安消費券自去年11月以來已推出兩輪，創下了“開搶即罄、核銷超95%”的亮眼成績。今年“五五購物節”期間，靜安將聚焦三大特色，進一步釋放消費活力。一是高端品質。以南京西路商圈為核心，聯動十余家商場、700+品牌，覆蓋美妝個護、潮流零售、精品連鎖等全品類，進一步擴大消費增量空間。從國際大牌新品首發到本土設計師品牌，消費者可一站式體驗“品質消費”新場景，全面滿足消費者多樣化、高品質的消費需求。

二是優惠疊加。消費券可與商家折扣、“支付寶優惠券”多重疊加，券面設置在保留“滿1000減300”券的基礎上，新增“滿500減150”，力度更大、更靈活。久光百貨、久光中心、九百食品城等還加碼“驚喜抽獎”，黃金飾品、精致美食、停車福利等輪番上陣，形成“吃行游購娛”閉環。

三是場景多元。聚焦“上海國際美妝節”這一重大IP活動，深度融合“妝造之美”“活力之美”“自然之美”“時尚之美”“設計之美”和“質購之美”等六大重點消費場景，結合重點商場促銷活動，利用區域內街區、秀場，全方位營造南京西路人流客流兩旺的場面，打造全域消費熱潮。比如，梵克雅寶推出“春意儂儂”快閃；Celine舉辦“夏日限時漫游”活動，并在張園進行全球首發。

作為靜安“全球新品首發地示范區”的標桿活動，本屆美妝節將于4月27日在久光百貨啟幕，以“首綻靜安，美耀全球”為主題，打造國際美妝“首發矩陣”，歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎等7大美妝集團將集中發布春季新品，同步舉辦美妝趨勢論壇。久光百貨推出“滿額贈美妝券+抽獎”，興業太古匯聯合大眾點評推出專屬團購，讓消費者以超值價格搶先體驗“全球首秀”同款。當前，靜安區正積極打造“美創靜界”，構建“研發-轉化-市場”全鏈路生態，加速美妝行業成果轉化，不斷滿足品質消費新需求。

在此，我們誠摯邀請廣大市民、游客和消費者朋友們，積極參與五五購物節活動，走進靜安、暢享消費，共同解鎖“GO購靜安美美與共”的全新體驗。

編輯 / 樊陸佳

來源 / 上海發布

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