「當表達者沉迷于標簽帶來的紅利，便可能在維持不了高度標簽化的人設時被反噬。」

“他強任他強，清風拂山崗。

“愛是當你望向我時，所有的星光穿透心臟。而我賭你的槍里沒有子彈。”

最近，這兩句曾出圈爆火的“金句”在社交媒體上重獲討論度。原因是文案的作者（更準確地來說，是前句的引用者）房琪參加了綜藝《乘風2025》，因“低情商”發(fā)言惹爭議。

（房琪《乘風2025》海報）

在《乘風2025》中，房琪因拒絕葉童組隊時稱“擔心姐姐精力問題”，被葉童當場回懟“這樣去懷疑我的精力，我覺得你真的有問題”，網友認為其態(tài)度傲慢且缺乏尊重。

此外，作為隊長，她先是被指以模棱兩可的態(tài)度拒絕了隊友彭小苒的Rap創(chuàng)意，隨后又在導師面前和備采環(huán)節(jié)多次抱怨“團隊配合問題”。節(jié)目播出后，隊友何泓姍在微博發(fā)文梳理事件時間線進行反駁。輿論批評房琪有“職場PUA”傾向。

（《乘風2025》爭議片段 cr.小花愛叭叭）

兩次爭議中，都能看到房琪作為文字博主對“滿分表達”“正確且光鮮”的執(zhí)著，當鏡頭從唯美旅拍切換到真實沖突，兩種完全不一樣的表達溝通體系在房琪身上產生撕扯，而她顯然沒有做好準備。

房琪罪不至此？“又一次圍剿”，墻倒眾人推？在“賽博審判”之外，我們需要再一次看向房琪和她的文字之間的空白，那里有很普遍的困境，可能也關乎著我們如何看待自己和世界。

1 人們需要“旅行青蛙”：

逆襲的人設與治愈系流量密碼

房琪作為頭部旅行博主，其奮斗史本身就是一個標準爽文模板。高考失利、復讀追夢，后成為專業(yè)主持人、頂流旅行博主，因“出口成章”出圈，夸哭張含韻，對談余華蘇童……她的經歷正如她的slogan那樣：“我是房琪，不放棄”。

在“小鎮(zhèn)做題家”“內卷焦慮”成為普遍困境的當下，她的故事讓無數掙扎者看到另一個“賽道”：不需要名校光環(huán)，不需要完美履歷，也能在短視頻賽道實現跨越。這樣一個努力過、卷過，但是現在“要去大世界看看”的旅行博主，完美貼合大眾對“反精英主義”的隱秘期待。

（房琪演講片段）

她的走紅和“出圈”主要是憑借唯美畫面與“治愈系”金句的配合。人們需要“旅行青蛙”來代替自己描摹詩和遠方，需要一句漂亮的、擲地有聲的話鼓勵困在原地的自己。

但一句話是否觸動人心，需要看表達者和接收者是否在同語境和擁有同樣的感情基調。就像房琪最初的幾次出圈“金句”，都是在情感濃度非常高的場景下，借著在場的氛圍，做了一次順水推舟。

（ 房琪在綜藝節(jié)目中夸張含韻和郁可唯 ）

風格固定后，房琪的表達就高度依賴語境和視聽配合。她內容模式比較“垂直”。視頻一般只有短短一分半的時長，主打的是短平快的視聽享受。

算法助推下，房琪收獲了自己的固定受眾，視頻也越來越同質化，她在復制自己的成功案例時一次一次達到自己的目標：“做提純式的精致視頻”“專業(yè)的人用專業(yè)的方式把觀眾的家鄉(xiāng)拍得很美”。

（房琪的城市旅行系列視頻）

這在一定程度上讓房琪走入了表達的繭房，和伴侶之間的“家庭團隊”的工作模式也強化了她“一言堂”的決策風格，甚至產生了對于自我認知的偏差。這也導致她用自己作為案例反駁張雪峰的“學歷崇拜”，被指可能只是“幸存者偏差”。

認知失調理論認為，人們不滿足僅僅認識到自己的行為良好、決策明智。人們需要的是盡量減少內心的矛盾，因此他們會不斷使自己相信他們所采取的行動或做出的決定有著十分充分的理由。

在主持人蔡紫對房琪的采訪中，蔡紫問“是否會擔心同質化的表達讓觀眾產生審美疲勞”？房琪回答“至少我的數據越來越好，我的選擇是正確的”。房琪好像認為，只要一直做垂類，一直去不同的地方，一直有“本地人看到房琪來拍自己的家鄉(xiāng)便會轉發(fā)”，就夠了。

（蔡紫對房琪的采訪片段）

在巨大的流量、數據加持下，房琪深陷自己的標簽化人設，并且努力地、認真地維護其“權威”——比如她需要一遍一遍在綜藝、采訪中談到自己的“文案天花板”標簽，需要一遍一遍跟粉絲聊創(chuàng)作、談表達。

即便如此，房琪也坦言，自己走到了對于大部分美景沒有新鮮感的平臺期。需要更新的刺激、更大的平臺和機會。

于是，她選擇了“浪姐”。

2 人設與“真”的裂隙：

細讀文字是因為只有文字

作為文字博主，房琪選擇參加“浪姐”無疑是非常冒險的一步。但你能夠看到她全然的自信，充分的斗志，和堅定的想法。 然而，當她進入一套完全不同的評價體系時，并沒有調整自己的溝通模式。

觀眾期待看到的，是一個既能產出金句又能在現實中言行合一的成熟形象。但節(jié)目中的房琪，既無法延續(xù)往日細膩包容的人設，又難以展現真實的自我。

真人秀這種全景式觀察中，房琪的行為被審視、打量，并延伸到了對其文字的細讀和批判。節(jié)目播出之后，房琪從“文案天花板”變成“拼好句博主”，“房琪文學”失效，觀眾感到背叛并開始質疑文字背后的真誠。

（網友對房琪文案“公式”的調侃）

觀眾不再相信她的表達，她在節(jié)目中的“文案能力展示”更是直接催生了網友對其套路化的空洞表達的造梗和全方位的否定。

對張含韻說“清風拂山崗”，對余華蘇童朗讀自己的詩，都沒有引起軒然大波，甚至在那時有人認為“大咖作家面前勇敢為網絡小說正名“的房琪很勇敢，代表了年輕一代的取向。

（房琪在余華、蘇童等作家面前讀的詩）

過去力挺房琪和現在站出來批評的觀眾可能并不是同一批人，但是觀眾的視線落點本身能夠說明一些問題。對“房琪文學”的過分細讀，來自于其真人實感的缺失。觀眾希望從她的個人表達中發(fā)現其行為的邏輯、甚至“有口難言”，但是真實的她隱身于漂亮的修辭和唯美的畫面之后。

她曾在分享書單的視頻中繞過書籍本身而分享如何“主動獲取信息并為自己所用”，作為文案創(chuàng)作者積累素材無可厚非，但這并不等于讀書，更不等于文學。

維特根斯坦曾言：“語言的界限意味著世界的界限。”葉童評價她“很掙扎”，被第一時間否認；她在余華面前直言不想讀《許三觀賣血記》，覺得太沉重；在這樣忽略自我的功利性創(chuàng)作中，她套公式，套情緒，不知不覺間正喪失了文學最重要的真實性土壤。

（節(jié)目《第一人稱復數》）

這樣“與真的距離”，在高頻度、復雜甚至充滿火藥味的真人秀中，被無限放大，最后形成精致文案和一個人最具體的困境、最真實的樣子之間的鴻溝。

房琪確實可以選擇代表“努力卻無力”的普通人，但這無疑讓曾經那些擲地有聲的表達失效。

3 標簽反噬：

當“應試邏輯”在真實世界失效

種種網紅、明星和普通人之間的斷層，原本是可以在巨大的情緒價值和包裝光環(huán)下被觀眾包容的，但是房琪錯把這種理解當成了對于自己的全然肯定，將標簽和人設一步步強化，外殼越堅固，內核越緊繃，中間的空隙就會越來越大。

房琪的爭議根源，在于她將“應試邏輯”帶入真實世界，始終在用“拿高分”的策略寫作和表達：堆砌唯美意象、套用勵志模版、追求金句的傳播效率。

這種工具化的創(chuàng)作方式最終反噬了創(chuàng)作者本身。當環(huán)境將你也視為工具時，那些展露的真實脆弱不僅無法獲得共情，反而會引發(fā)更深的信任危機。

（房琪“治愈系”人設失效，“房學”成為話題）

在輿論剛剛發(fā)酵時，還有很多聲音在呼吁“不要譴責一個普通女性”。但一段時間之后，雖無法證明是否是公關計劃，“好朋友談房琪”“合作品牌方談房琪”等帖子迅速出現，試圖用“好人設”覆蓋爭議，引起觀眾情緒反撲。

再一次躲在標簽和人設后“洗白話術”，給質疑房琪的聲音蓋上了“圍剿”“獵巫”的帽子。被各種博主、節(jié)目營銷、小作文不斷操控情感的觀眾，轉而用更尖銳的標簽反擊：“房琪質疑夢校王牌專業(yè)畢業(yè)生彭小苒”“未躍升階層卻俯視他人”“QQ空間非主流文學”“高中摘抄本成精”……

（網友的“逆反”）

此時，公共討論已經脫離了房琪真人秀當中的表現，而是讓互動變成了對抗。這種反噬并非孤例，與播客《不合時宜》的主播欠薪事件，@亞克力槍槍的文字博主朋友對于素人消費者的截圖討伐類似。

當文字成為武器，暗含的是指責和批判，是脫離問題解決范疇的“支教”姿態(tài)。網友評論：“對博主就是不要圍剿女性 對素人就是大殺特殺。”

當表達者沉迷于標簽帶來的紅利，便可能在維持不了高度標簽化的空洞人設時被同一套語言體系反噬。

（平時不乏女性主義觀點的文字博主截圖轉發(fā)素人“日記”式帖子并大肆批判）

觀眾并非不能接受“不完美”，“浪姐”中其他嘉賓的“活人感瞬間”往往被包容甚至圈粉。但房琪的問題在于，她從未給觀眾接近真實自我的機會。

“浪姐”是一個復雜而生動的體系，短時間內和社會的交互能夠給人打開新的窗口。經過這次，房琪會不會更加坦然地與世界對話？

我們樂意看到一個努力的、執(zhí)著的女孩，一直在路上，常常探索，偶爾治愈。但是在這之前，她首先要找到自己。一個“真實房琪”，遠比永遠正確而精致的文案更有生命力。

（短視頻《笨小孩》）

（圖片素材來自網絡）