本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

3月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

3月，全球旅游業(yè)持續(xù)保持增長，在經(jīng)歷了疫情造成的長期疲軟之后，國際旅行顯著復(fù)蘇。

美國方面，美國商務(wù)部下屬的國際貿(mào)易署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月赴美外國游客數(shù)量較去年同期下降近12%，降幅較2月的2%大幅擴(kuò)大，是自新冠疫情以來的首次顯著下滑。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，如果下降趨勢持續(xù)，美國旅游業(yè)今年可能將遭受數(shù)十億美元損失。數(shù)據(jù)顯示，3月赴美的加勒比地區(qū)游客數(shù)量同比下降26%，中美洲游客數(shù)量下降24%，西歐國家游客數(shù)量下降17%。其中，哥倫比亞、德國和西班牙游客數(shù)量的同比降幅分別達(dá)33%、28%和25%。值得一提的是，上述數(shù)據(jù)暫未將加拿大和墨西哥游客統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，這兩個(gè)國家通常在美國主要游客來源地榜單上名列前茅。美國旅游業(yè)對世界其他國家和地區(qū)一直保持著巨大的貿(mào)易順差。據(jù)美國旅游協(xié)會估計(jì)，去年旅游業(yè)為美國經(jīng)濟(jì)帶來1.3萬億美元收入，支持了1500萬個(gè)就業(yè)崗位。如果這一趨勢持續(xù)，預(yù)計(jì)赴美外國游客數(shù)量今年全年的降幅將超過10%，給美國旅游業(yè)帶來90億美元損失。

德國方面，2025年柏林國際旅游交易會（ITB）于3月4日至6日在柏林展覽中心舉行。在“The World of Travel lives here”的座右銘下，來自170多個(gè)國家和地區(qū)的5800多家參展商展示了他們的產(chǎn)品和服務(wù)，討論了行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。其中，被視為就業(yè)引擎和創(chuàng)新驅(qū)動力的旅游業(yè)，將在2025年保持增長，而在線預(yù)訂和人工智能也將更加廣泛地影響旅游業(yè)。

丹麥方面，3月伊始，丹麥國家旅游局（VisitDenmark）發(fā)起一項(xiàng)開創(chuàng)性的品牌活動，將前沿的人工智能技術(shù)帶入品牌推廣，旨在推動丹麥深度的、本真的旅行體驗(yàn)，將樂高?，丹麥的生活方式“hygge”和安徒生等形象帶到旅行者的世界版圖中。丹麥借助人工智能技術(shù)，將歷史文化與科技碰撞，賦予蒙娜麗莎、自由女神像和其他標(biāo)志性熱門景點(diǎn)以生命，通過詼諧幽默的方式傳遞一個(gè)簡單明了的信息：去丹麥旅行吧! 該活動的視頻腳本因完全由人工智能編寫而脫穎而出。

此外，歐洲各國，特別是西歐的法國、荷蘭、比利時(shí)以及南歐的意大利、西班牙、葡萄牙為了吸引世界各地游客，紛紛推出賞花游。

02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

3月，由于出入境政策寬松加上春季到來，亞太旅游市場持續(xù)開啟火爆模式。

日本方面，日本國家旅游局稱，日本3月份接待350萬游客，一季度游客量以最快速度達(dá)到1000萬，達(dá)到1054萬。據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年日本在4月才達(dá)到1000萬游客，今年3月日本游客就已過千萬，預(yù)計(jì)2025年全年游客入境人數(shù)有望超過2024年的歷史最高水平3687萬。3月正值日本著名的櫻花季，推動了美國和加拿大游客創(chuàng)下單月入境紀(jì)錄。

新加坡方面，新加坡第一季迎來430萬旅客人次，與去年同期持平，其中以中國的旅客居多。根據(jù)新加坡旅游局的最新數(shù)據(jù)，今年3月，入境新加坡的旅客有130萬人次，較去年3月少。這主要是因?yàn)槿ツ?月新加坡舉辦了一系列盛大的活動，包括泰勒絲和SHINee等歌手來新加坡開唱以及球鞋潮流展Sneaker Con SEA，因此當(dāng)時(shí)的入境旅客達(dá)到146萬人次。未來三個(gè)月，新加坡將主辦更多活動，以吸引更多游客。其中包括5月18至19日、21日和24日在國家體育場舉行的女神卡卡新加坡演唱會以及5月20日至22日，預(yù)計(jì)將吸引超過1萬8000名代表參加的2025年東南亞國際半導(dǎo)體展（SEMICON Southeast Asia 2025）和7月23日至27日舉行的新加坡足球節(jié)等。今年第一季，本地的三大入境游客來源地分別是中國、印度尼西亞和馬來西亞。中國是最大的客源市場，游客達(dá)到83萬1000人次，同比增長6%。這主要是因?yàn)橹行禄ッ夂炞C政策的推動，再碰上中國的春節(jié)假期以及1月份中國公立學(xué)校的寒假，許多中國旅客選擇在這段時(shí)間到新加坡旅游。

中國方面，今年3月5日召開的全國兩會進(jìn)一步明確"大力提振消費(fèi)、擴(kuò)大國內(nèi)需求"戰(zhàn)略方向，同期國務(wù)院辦公廳出臺的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，支持旅游景區(qū)、文博單位拓展服務(wù)項(xiàng)目，延長夜間經(jīng)營時(shí)間，以“即買即退”推動購物離境退稅等措施，進(jìn)一步擴(kuò)容文旅消費(fèi)場景。

此外，今年以來，簽證便利化等利好政策頻出極大推動中國入境旅游市場增長的一個(gè)生動縮影。根據(jù)國家移民管理局發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，比去年同期增長40.2%。其中，免簽入境657萬人次，占比達(dá)71.3%。自去年12月中國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策以來，目前，中國已對54國人員實(shí)施240小時(shí)過境免簽，政策適用口岸總數(shù)增至60個(gè)，適用省市總數(shù)增至24個(gè)，并實(shí)施跨區(qū)域通行。

03 文旅集團(tuán)高管人事變動

3月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有5家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動。

桂林旅游：黃錫軍辭去公司董事會秘書職務(wù)。3月4日，桂林旅游（SZ 000978）發(fā)布公告稱，桂林旅游股份有限公司董事會于2025年3月3日收到公司董事會秘書黃錫軍先生提交的書面辭職報(bào)告。黃錫軍因達(dá)到退休年齡并已辦理退休，辭去公司董事會秘書職務(wù)。辭職后，黃錫軍先生不再擔(dān)任公司董事、監(jiān)事、高級管理人員職務(wù)。

金沙中國董事會主席戈德斯坦將于2026年3月1日辭任。3月9日，金沙中國有限公司宣布，公司董事會主席羅伯特·戈德斯坦將于2026年3月1日起辭去公司主席兼非執(zhí)行董事及提名委員會主席兼成員的職務(wù)。戈德斯坦將從公司控股股東Las Vegas Sands Corp.（LVS）的主席兼行政總裁職位過渡為LVS的高級顧問。戈德斯坦的辭任標(biāo)志著金沙中國有限公司高層管理團(tuán)隊(duì)的重大變動。據(jù)悉，戈德斯坦有意將其LVS高級顧問職務(wù)作為其在LVS、其聯(lián)屬公司及附屬公司的唯一職務(wù)，并計(jì)劃投入更多時(shí)間和精力。

文華東方酒店任命ShaoWei Ong為首席人與文化官。文華東方酒店集團(tuán)宣布自3月17日起，正式任命ShaoWei Ong為首席人與文化官。她將直接向集團(tuán)首席執(zhí)行官Laurent Kleitman匯報(bào)工作，并成為執(zhí)行委員會及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的核心成員。據(jù)介紹，ShaoWei Ong擁有超過20年的人力資源領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)領(lǐng)域包括人力資源轉(zhuǎn)型、組織架構(gòu)優(yōu)化、文化建設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。她曾在酒店、銀行、金融科技、音樂和工程等多個(gè)行業(yè)擔(dān)任重要職務(wù)，積累了豐富的跨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。加入文華東方之前，ShaoWei Ong曾擔(dān)任怡和辛達(dá)和Livi Bank的集團(tuán)人力資源總監(jiān)，索尼音樂集團(tuán)亞洲及中東地區(qū)的人力資源副總裁，以及上海學(xué)院亞太區(qū)負(fù)責(zé)人，還在亞洲溫德姆酒店集團(tuán)和大華銀行（馬來西亞）擔(dān)任過高級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

黃山旅游監(jiān)事會人員變動，許飛、石月紅因工作辭職。3月17日，黃山旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司監(jiān)事會監(jiān)事許飛先生及職工代表監(jiān)事石月紅女士因工作需要辭職。為保證公司監(jiān)事會的正常運(yùn)作，公司已經(jīng)提名并將盡快召開股東大會補(bǔ)選新的監(jiān)事， 已經(jīng)提名并即將召開職工代表大會補(bǔ)選新的職工代表監(jiān)事。

曲江文旅職工代表監(jiān)事變更，高瑞俠辭任賈曄接任。3月19日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告，宣布職工代表監(jiān)事變更事宜。公告顯示，高瑞俠女士因個(gè)人原因辭去職工代表監(jiān)事職務(wù)，其在公司其他任職未發(fā)生變化，且未持有公司股份，不存在未履行的承諾事項(xiàng)。同時(shí)，高瑞俠女士與監(jiān)事會無不同意見，無其他事項(xiàng)需通知股東。在補(bǔ)選職工代表監(jiān)事方面，賈曄女士于2025年3月18日經(jīng)職工代表大會審議和舉手表決后，當(dāng)選為新任職工代表監(jiān)事，任期至第十屆監(jiān)事會屆滿。賈曄女士，1990年2月出生，擁有碩士研究生學(xué)歷，曾在西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司、西安現(xiàn)代唐人街管理有限公司、西安曲江大雁塔景區(qū)管理服務(wù)有限公司大雁塔分公司、西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司、西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司擔(dān)任重要職務(wù)，現(xiàn)任西安曲江文旅旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動態(tài)

3月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有28家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動，監(jiān)測名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

美國資本集團(tuán)8.25億港元增持?jǐn)y程至9.14%。根據(jù)香港聯(lián)交所最新公布的文件顯示，國際知名投資機(jī)構(gòu)美國資本集團(tuán)（The Capital Group Companies, Inc.）于3月10日采取重大行動，以每股均價(jià)496.1961港元在場內(nèi)增持?jǐn)y程集團(tuán)H股166.25萬股，交易總額約8.25億港元。此次增持后，美國資本集團(tuán)在攜程的持股數(shù)量躍升至6247.97萬股，其持倉比例也隨之提高至9.14%，相較于增持前的8.90%。

香港財(cái)團(tuán)全面接管布里斯班度假村。香港遠(yuǎn)東發(fā)展與周大福企業(yè)宣布達(dá)成協(xié)議，從澳大利亞Star Entertainment Group（ASX: SGR，下文簡稱“Star”）手中收購其在布里斯班皇后碼頭度假村（Queen’s Wharf Brisbane）項(xiàng)目中持有的50%股權(quán)，在最后一刻向陷入資金困境的澳大利亞娛樂集團(tuán)伸出援手。布里斯班皇后碼頭度假村此前由周大福企業(yè)（25%）、遠(yuǎn)東發(fā)展（25%）與Star（50%）共同投資。交易完成后，兩家香港企業(yè)將共同持有該項(xiàng)目的全部權(quán)益。

本次交易涉及多項(xiàng)資產(chǎn)。根據(jù)協(xié)議，Star將向遠(yuǎn)東發(fā)展和周大福企業(yè)出售其在皇后碼頭項(xiàng)目中的50%股權(quán)，同時(shí)向兩家公司轉(zhuǎn)讓皇后碼頭附近三項(xiàng)資產(chǎn)，包括Treasury Hotel、Treasury Car Park以及Charlotte Street Car Park的50%權(quán)益。另外，遠(yuǎn)東發(fā)展和周大福企業(yè)將向Star出售其持有的位于黃金海岸Broadbeach Island綜合度假村內(nèi)兩棟酒店的66.67%股權(quán)，包括已建成的帝盛酒店（Dorsett）和安達(dá)仕酒店（Andaz）。交易完成后，Star將全面控制黃金海岸項(xiàng)目，但遠(yuǎn)東發(fā)展和周大福企業(yè)保留下一作大樓的開發(fā)權(quán)，遠(yuǎn)東發(fā)展旗下帝盛酒店集團(tuán)繼續(xù)管理酒店五年；而遠(yuǎn)東發(fā)展和周大福企業(yè)則成為布里斯班皇后碼頭項(xiàng)目的唯一股東。為完成上述幾項(xiàng)交易，遠(yuǎn)東發(fā)展和周大福企業(yè)將向Star分期支付5,300萬澳元（約等于2.6億港幣）。第一筆3,500萬澳元已于3月7日支付，第二筆1,000萬澳元在3月31日前支付，剩余部分將在滿足特定條件后支付。協(xié)議還包含一定的報(bào)銷機(jī)制，若最終觸發(fā)相關(guān)條款，遠(yuǎn)東發(fā)展與周大福企業(yè)支付的實(shí)際交易金額可能實(shí)際為4,500萬澳元。

峨眉山A：峨樂旅集團(tuán)90%股權(quán)被無償劃轉(zhuǎn)至樂山國投。3月18日，峨眉山Ａ(000888.SZ)公告稱，樂山市國資委將持有的峨樂旅集團(tuán)90%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)至樂山國投，導(dǎo)致樂山國投間接收購峨樂旅集團(tuán)持有的峨眉山A 32.59%的股份。本次收購?fù)瓿珊螅究毓晒蓶|仍為峨樂旅集團(tuán)，樂山國投為公司間接控股股東，實(shí)際控制人未發(fā)生變化，仍為樂山市國資委。

05 重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，3月新簽246個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，涉及多個(gè)文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

#開工開業(yè)#

海南恐龍?zhí)剿魇澜玺啐堃黛`水旅游驛站項(xiàng)目開工。3月1日，海南恐龍?zhí)剿魇澜玺啐堃黛`水旅游驛站項(xiàng)目在陵水黎族自治縣正式開工。該項(xiàng)目總投資超16億元，通過“礦坑生態(tài)再生+恐龍IP賦能”的創(chuàng)新模式，探索“廢棄地變風(fēng)景線”的綠色轉(zhuǎn)型路徑，首創(chuàng)“恐龍?zhí)剿?沉浸式度假”業(yè)態(tài)，首期工程預(yù)計(jì)2027年建成開放。

新疆首個(gè)冰雪大世界項(xiàng)目在喀什經(jīng)開區(qū)奠基。3月1日，新疆喀什經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)舉行啟迪中亞友誼冰雪大世界建設(shè)項(xiàng)目奠基儀式，打造喀什冰雪新地標(biāo)。啟迪中亞友誼冰雪大世界建設(shè)項(xiàng)目是新疆首個(gè)冰雪主題新型娛樂綜合體項(xiàng)目，占地面積118畝，總投資額約11億元，規(guī)劃建設(shè)室內(nèi)集冰雪旅游、文化體驗(yàn)、體育競技、生態(tài)休閑于一體的綜合性冰雪主題樂園。

新疆和田地區(qū)首個(gè)國家5A級旅游景區(qū)開建。3月9日，新疆昆侖山景區(qū)舉行創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)項(xiàng)目啟動儀式。新疆昆侖山景區(qū)位于昆侖山脈中段北麓，總面積為596.39平方公里。景區(qū)內(nèi)的昆侖圣境、昆侖山大峽谷兩大自然與人文資源片區(qū)，擁有昆侖山脈中段的群玉峰、玄圃峰的高山冰川、高山草場、玉礦、地乳峰、塔格山、五彩泉、玉礦遺址、阿克其格民俗村等旅游資源。據(jù)悉，2024年9月，新疆昆侖山景區(qū)順利通過國家5A級景區(qū)景觀資源評審。景區(qū)預(yù)計(jì)投入資金6.6億元，涵蓋旅游交通、游覽設(shè)施、游覽服務(wù)、旅游安全、景區(qū)智慧化建設(shè)、資源和環(huán)境保護(hù)等八大領(lǐng)域的24個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后，將成為交通便利、設(shè)施完善、服務(wù)到位、游覽安全的智慧化景區(qū)，為和田地區(qū)首個(gè)國家5A級旅游景區(qū)。

杭州將新增一座超大度假綜合體。杭州臨平區(qū)又一個(gè)超大度假綜合體項(xiàng)目正在建設(shè)。項(xiàng)目按照國家5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建設(shè)，將打造成為國內(nèi)首個(gè)集宋韻文化、江南文化、運(yùn)河文化于一體的全場景沉浸式微度假綜合體，預(yù)計(jì)明年建成開業(yè)。項(xiàng)目占地面積922.9畝（約61.5萬平方米），按照國家5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建設(shè)，以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意背景，重現(xiàn)南宋杭州臨平方興渡古渡口盛景，定位打造長三角首家宋韻文化沉浸式體驗(yàn)中心、長三角微短劇產(chǎn)業(yè)集成式基地、杭州現(xiàn)象級微度假文旅目的地。

湖北交投海昌海洋探索館3月29日開館。全省首個(gè)IP主題海洋探索館——湖北交投海昌海洋探索館于3月29日正式開館。該館由湖北交投襄陽投資公司與海昌海洋公園聯(lián)手打造，有數(shù)十種珍稀海洋生物和近萬尾五彩斑斕的觀賞魚類與游客見面。

浙江嵊州唐詩之城文旅項(xiàng)目開工。3月21日，浙江嵊州唐詩之城項(xiàng)目正式開工奠基。該由寧波文旅會展集團(tuán)與嵊州市政府聯(lián)合打造。唐詩文化旅游項(xiàng)目總投資26億元，總占地面積約4.36平方公里，總建筑面積約20萬平方米，分為文旅、離島、商業(yè)三大特色板塊，以重現(xiàn)唐代詩意山水畫卷為核心，將嵊州的歷史記憶、城市情感和浙東唐詩文化有機(jī)融合，打造成為“唐詩國潮文化體驗(yàn)地和微度假目的地”。

#簽約投資#

黑龍江齊齊哈爾扎龍國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目簽約。扎龍國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目是集主題樂園、溫泉度假、特色餐飲、鄉(xiāng)村旅游于一體，與扎龍景區(qū)聯(lián)動發(fā)展、相互促進(jìn)的綜合項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后，不僅會吸聚大量游客、成為大扎龍景區(qū)核心消費(fèi)區(qū)，還將成為功能齊全、業(yè)態(tài)豐富的一站式文旅休閑目的地。

總投資2.5億元，湖北黃岡咪拉奇歡樂世界項(xiàng)目簽約。3月3日，黃岡咪拉奇歡樂世界項(xiàng)目簽約活動在湖北黃岡市招商服務(wù)中心舉行，該項(xiàng)目由黃岡市招商服務(wù)中心和黃州區(qū)共同招商引進(jìn)。黃岡咪拉奇歡樂世界項(xiàng)目總投資2.5億元人民幣，建設(shè)內(nèi)容主要包括摩天輪、叢林過山車、旋轉(zhuǎn)木馬、神舟飛碟、碰碰車、太空漫步、自控飛機(jī)等36種游樂項(xiàng)目。

廣西玉林簽約文商旅綜合體項(xiàng)目，總投資13億元。3月3日，廣西玉林玉州區(qū)舉行招商引資誓師大會，會上簽約5個(gè)項(xiàng)目，分別為南橋市場片區(qū)文商旅綜合體項(xiàng)目、玫瑰復(fù)合肽藥物工廠項(xiàng)目、低空經(jīng)濟(jì)未來城項(xiàng)目、花生交易市場數(shù)字平臺項(xiàng)目、中藥飲片加工項(xiàng)目，總投資超40億元，項(xiàng)目涉及文旅、制造、商貿(mào)流通及民生項(xiàng)目等產(chǎn)業(yè)。其中，南橋市場片區(qū)文商旅綜合體項(xiàng)目投資13億元，將建設(shè)新型南橋市場，多功能大型商貿(mào)城、星級酒店等。

青島紅島簽約30.8億國際級文旅項(xiàng)目。投資30.8億元的“青島國際滑雪搏擊運(yùn)動中心”項(xiàng)目將落地紅島街道。該文旅項(xiàng)目占地230畝，由山東中紅信投資發(fā)展有限公司投資建設(shè)。項(xiàng)目擬打造“冰雪運(yùn)動+競技+賽事+趣玩+體驗(yàn)”功能“五位一體”的“冰雪運(yùn)動中心”，以專業(yè)拳擊電競場館和賽事為引爆核的中國拳擊電競中心。項(xiàng)目建成后將成為國內(nèi)最大冷區(qū)的室內(nèi)滑雪場。目前，該項(xiàng)目或進(jìn)入前期推進(jìn)階段，預(yù)計(jì)今年底前可開工，2028年上半年建成。

甘肅文旅推介會簽約18個(gè)項(xiàng)目，總金額38.55億元。由甘肅省文化和旅游廳主辦的“隴粵相親·合作共贏”——甘肅文旅產(chǎn)業(yè)鏈招商推介會在深圳舉行。推介會現(xiàn)場共簽約招商項(xiàng)目18個(gè)，簽約金額38.55億元。項(xiàng)目主要涵蓋酒店民宿、景區(qū)提升、研學(xué)旅游、文化體驗(yàn)及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等項(xiàng)目。

阿那亞入滬打造城市微度假休閑地。阿那亞與海泰北外灘聯(lián)合宣布阿那亞正式入駐，將在上海打造一處“城市微度假”休閑目的地。海泰北外灘與陸家嘴隔江相望，是上海高端住宅代表之一。雙方此次合作的重頭戲，是阿那亞將為海泰北外灘精心設(shè)計(jì)多元空間藍(lán)圖，全力塑造都市中的“詩意棲息地”。

總投資約8億元，熱雪奇跡·浙南冰雪世界項(xiàng)目簽約。3月28日，浙江省瑞安市人民政府與成都融創(chuàng)娛雪文化旅游發(fā)展有限公司舉行熱雪奇跡·浙南冰雪世界項(xiàng)目簽約儀式。熱雪奇跡·浙南冰雪世界綜合體項(xiàng)目選址瑞安濱海新區(qū)核心地塊，規(guī)劃用地面積約86畝，建筑面積約10萬平方米，總投資約8億元。項(xiàng)目以室內(nèi)滑雪場為核心，融合鄰里中心、教育培訓(xùn)、賽事活動、游樂演藝、主題酒店等業(yè)態(tài)于一體，打造面向全齡段人群的一站式冰雪主題休閑娛樂目的地，為浙南地區(qū)提供365天全天候的冰雪運(yùn)動體驗(yàn)，預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)建成并投入運(yùn)營。

3月文旅集團(tuán)榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2025年3月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略降，監(jiān)測均分達(dá)到115.6，115.62，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是同程旅行、眾信旅游、麗江股份、攜程、途牛，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項(xiàng)目開業(yè)簽約、頭部旅企2024年度財(cái)報(bào)等三大層面。如同程旅行發(fā)布2024年財(cái)報(bào)；眾信旅游進(jìn)軍東北旅游市場；8.25億港元，美國資本集團(tuán)增持?jǐn)y程至9.14%等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅下降態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財(cái)經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是宋城集團(tuán)、桂林旅游、美團(tuán)、黃山旅游、同程旅行。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、地方文旅動態(tài)等，如桂林旅游黃錫軍辭去公司董事會秘書職務(wù)；宋城演藝構(gòu)建線下口碑和線上聲量并重的演藝景區(qū)；黃山旅游戰(zhàn)略合作德國途易，拓展國際文旅市場等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略降態(tài)勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團(tuán)高層人事變動、上市旅企戰(zhàn)略布局、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜3月，隨著2025第一季度結(jié)束，旅企開啟一季度沖刺模式，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點(diǎn)簽約文旅項(xiàng)目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為57.34。

#綜合分析#

上市旅企財(cái)報(bào)喜憂參半 ｜3月，部分上市旅企公布2024年度年度財(cái)報(bào)，總體情況喜憂參半，部分旅企扭虧為盈，形勢好轉(zhuǎn)，但凈利潤降低成旅企的普遍現(xiàn)象。

新絲路文旅2024年虧損8949.5萬港元。3月14日，新絲路文旅發(fā)布截至2024年12月31日止年度業(yè)績公告。公告顯示，公司年度收益為4.32億港元，較2023年的3.37億港元有所增長；毛利為1.19億港元，較2023年的7288.7萬港元亦有所提升。公司錄得除稅前虧損9559.2萬港元，2023年為溢利1077.4萬港元；錄得年內(nèi)虧損為8949.5萬港元，2023年為溢利278.6萬港元。業(yè)務(wù)分部方面，新絲路文旅主要分為房地產(chǎn)開發(fā)、綜合度假村及文化旅游；葡萄酒分銷；物業(yè)管理業(yè)務(wù)三大板塊。其中，物業(yè)管理業(yè)務(wù)2024年收益為4.32億港元，較2023年的3.38億港元大幅增長。

途牛：2024年凈利潤8370萬元 扭虧為盈。3月14日，途牛旅游網(wǎng)公布2024年全年業(yè)績報(bào)告。2024年，途牛實(shí)現(xiàn)凈收入5.14億元，同比增長16.4%；凈利潤為8370萬元，而2023年凈虧損為1.01億元，同比扭虧。具體來看，2024年，途牛的打包旅游產(chǎn)品收入為4.08億元，同比增長22.2%；包含金融服務(wù)等在內(nèi)的其他收入為1.06億元，同比下降1.6%。

麗江股份：2024年歸母凈利潤2.1億元，同比跌7.27%。3月17日，麗江股份(002033.SZ)發(fā)布2024年年度報(bào)告，公司2024年度營業(yè)收入8.08億元，同比增長1.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.11億元，同比下降7.27%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.18億元，同比下降7.22%。

九華旅游：2024年歸母凈利潤1.86億元，同比增長6.5%。3月18日，九華旅游(603199)公布2024年年報(bào)，公司營業(yè)收入為7.64億元，同比上升5.6%；歸母凈利潤為1.86億元，同比上升6.5%；扣非歸母凈利潤為1.76億元，同比上升5.9%；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為2.62億元，同比下降18.0%；EPS(全面攤薄)為1.6806元。

同程旅行發(fā)布2024年財(cái)報(bào)：年累計(jì)服務(wù)人次19.3億，收入173.4億元。3月20日，同程旅行（00780.HK）發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，同程旅行2024年實(shí)現(xiàn)營收173.4億元，同比增長45.8%。公司全年經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)40.5億元，同比增長29.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤27.9億元。

香港中旅2024歸母凈利潤1.06億港元，同比減56%。3月27日，香港中旅（00308）發(fā)布2024年全年業(yè)績公告。公司綜合收入為46.27億港元，較上年增長3%。股東應(yīng)占利潤為1.06億港元，較上年減少56%。此次利潤下降的主要原因是投資性物業(yè)公允價(jià)值下跌，導(dǎo)致稅前利潤為4.18億港元，較上年減少40%。

海昌海洋公園2024年實(shí)現(xiàn)收入約18.18億元。3月30日，海昌海洋公園（2255.HK）發(fā)布截至2024年12月31日止年度之經(jīng)審核綜合業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，海昌海洋公園在全國范圍內(nèi)自持并運(yùn)營7家以“海昌”為品牌、以海洋文化為主的大中型文旅項(xiàng)目。2024年，海昌海洋公園實(shí)現(xiàn)收入約18.18億元，同比增長約0.1%，與2023年的18.17億元基本持平；凈虧損從2023年1.82億元擴(kuò)大至約7.5億元，母公司擁有人應(yīng)占虧損也從2023年的1.97億元增加至2024年的7.4億元。

旅游產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)村鎮(zhèn)多元拓展 ｜為滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，3月，圍繞城市、街區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個(gè)領(lǐng)域旅游消費(fèi)場景提升，各地打造出立體化全覆蓋的多元旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)。

國家文物局：今年將建成開放一批重要遺址博物館。3月25日，國家文物局舉行第一季度例行新聞發(fā)布會，今年將有安徽凌家灘、河南漢魏洛陽故城、北京路縣故城等一批重要遺址博物館建成開放。據(jù)介紹，今年國家文物局將進(jìn)一步抓好大遺址保護(hù)利用和國家考古遺址公園建設(shè)。包括繼續(xù)推進(jìn)陜西石峁、北京琉璃河、河南隋唐洛陽城、新疆北庭故城和跨省域的蜀道、秦直道、三峽庫區(qū)等大遺址保護(hù)利用工程；策劃海疆文化遺產(chǎn)保護(hù)利用工作；評定一批國家考古遺址公園，完善考古遺址公園整體布局等，以更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

北京王府井等40個(gè)街區(qū)入選第四批國家級旅游休閑街區(qū)。3月13日，文化和旅游部發(fā)布公告，根據(jù)《旅游休閑街區(qū)等級劃分》(LB/T082-2021)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)各省（區(qū)、市）推薦和公示，北京市東城區(qū)王府井商業(yè)街區(qū)等40個(gè)單位被確定為第四批國家級旅游休閑街區(qū)。這些街區(qū)具有鮮明文化主題和地域特色，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等多種業(yè)態(tài)，滿足游客和本地居民需求。

云南探索“旅居+康養(yǎng)”，將打造3000個(gè)旅居村。3月12日，由云南省人民政府駐北京辦事處、云南省文化和旅游廳主辦的“有一種叫云南的生活——旅居云南慢享時(shí)光”宣傳推介大會在京舉行。現(xiàn)場發(fā)布了100個(gè)特色旅居目的地和100個(gè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目，涵蓋文藝、體育、度假、醫(yī)養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，超700家單位及商協(xié)會近千名嘉賓參會。云南省文化和旅游廳黨組書記、廳長馬志剛在推介會上透露，云南省將在未來三年建設(shè)3000個(gè)旅居村，瞄準(zhǔn)3.6億“銀發(fā)群體”旅居需求，推出康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)等產(chǎn)品，為每位旅者打造私人定制的“生活盲盒”

成都：到2027年推出超百個(gè)鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景。成都市文化廣電旅游局等6部門聯(lián)合印發(fā)《營造鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新場景工作方案》。《方案》明確，到2027年，全市將打造100個(gè)以上特色鮮明的鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景，培育10大鄉(xiāng)村旅游特色標(biāo)桿項(xiàng)目。《方案》首創(chuàng)“劇本殺+田園野趣”“民俗表演+非遺工坊”等跨界玩法，通過“沉浸式體驗(yàn)+在地化消費(fèi)”雙輪驅(qū)動，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興開辟了“流量變現(xiàn)”新路徑；以崇州竹藝村非遺傳承創(chuàng)新、蒲江鐵牛村農(nóng)商文旅融合為典型案例，建立鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系，通過經(jīng)驗(yàn)輸出機(jī)制推動“一村一品”向“一域一特色”升級。在配套服務(wù)方面，《方案》提到，“天府鄉(xiāng)村風(fēng)景旅游廊道”建設(shè)將以交旅融合為引擎賦能，以高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游道路串聯(lián)鄉(xiāng)村景點(diǎn)，推動天府鄉(xiāng)村旅游區(qū)域化、連片化、集約化發(fā)展；首創(chuàng)“鄉(xiāng)村CEO”培育計(jì)劃，三年內(nèi)培養(yǎng)千名農(nóng)村電商主播。

郵輪經(jīng)濟(jì)重倉布局 ｜郵輪經(jīng)濟(jì)成重倉布局產(chǎn)業(yè)，3月，多家旅企布局郵輪項(xiàng)目，適配國內(nèi)市場個(gè)性化度假需求。

皇家加勒比發(fā)布2026-2027中國市場布局。3月12日，皇家加勒比公布的2026-2027年市場布局，以“靈活適配多元需求”為核心，通過“短途輕量化、長線深度化”的雙線策略，適應(yīng)不同消費(fèi)群體的個(gè)性化度假需求。“海洋光譜號” 將于2026年11月11日-2027年1月19日期間以香港為母港運(yùn)營，其余時(shí)間均以上海為母港。值得一提的是，2026-2027年的航線部署計(jì)劃中，“海洋光譜號”將首次造訪兩大目的地——富士山和名古屋。同時(shí)，推出全新升級的特色周末航線和長航線，滿足中國消費(fèi)者對深度游和特色游的需求。以上海為母港期間，皇家加勒比除了將提供更多4晚至5晚經(jīng)典航線外，還將升級長航線，并推出備受年輕客群期待的周末短途濟(jì)州游。新航季，香港母港也將為賓客提供更多航線選擇，推出感恩節(jié)和圣誕節(jié)特色航線和海上周末漫游航線。

祥源文旅旗下總統(tǒng)六號游輪啟航。3月5日晚，祥源文旅旗下總統(tǒng)六號游輪于重慶首次啟航。1月5日，祥源文旅與武漢揚(yáng)子江游船有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，歷時(shí)兩月完成了對總統(tǒng)六號游輪的煥新升級，完成了旗下首款全權(quán)運(yùn)營游輪產(chǎn)品的落地。 據(jù)悉，總統(tǒng)六號是三峽流域僅有的幾艘具備雙壩通航能力的旗艦級游輪之一，可同時(shí)穿越三峽大壩與葛洲壩。此外，其將世界級水利工程轉(zhuǎn)化為沉浸式游覽體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，也形成了區(qū)別于常規(guī)航線的核心競爭力。當(dāng)游輪通過五級船閘時(shí)，旅客全程無需換乘，可在原船直觀感受船體隨水位逐級抬升，“水漲船高”的過程；在甲板等待末級閘門開啟時(shí)，又能見證“高峽出平湖”的壯麗奇觀。

此次航線縱貫1200公里，途經(jīng)瞿塘峽、巫峽、西陵峽三大壯麗峽谷，并覆蓋岳陽樓、奉節(jié)白帝城、三峽大壩等五大經(jīng)典岸上景觀。游客自重慶朝天門登船，最終于武漢漢口江灘下船，依托城市級港口特有的璀璨夜景，構(gòu)建出獨(dú)特的視覺盛宴，給游客以“星辰啟航·燈火歸航”的完美閉環(huán)。

廣東：大力發(fā)展郵輪、游艇、帆船、潛游、海釣等高端濱海旅游項(xiàng)目。3月24日，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的若干措施》，旨在優(yōu)化旅游發(fā)展空間布局，推動廣東省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣東省還將高水平建設(shè)濱海旅游經(jīng)濟(jì)帶，加強(qiáng)“海洋—海島—海岸”與跨海島立體開發(fā)，大力發(fā)展郵輪、游艇、帆船、潛游、海釣等高端濱海旅游項(xiàng)目。粵北地區(qū)將筑牢生態(tài)屏障，統(tǒng)籌發(fā)展生態(tài)休閑旅游，優(yōu)化生態(tài)旅游環(huán)境，做大做強(qiáng)特色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。

江蘇南通謇公湖陸地游輪項(xiàng)目簽約。項(xiàng)目位于南通市海門區(qū)太倉路南、黃浦江路東側(cè)的謇公湖生態(tài)區(qū)內(nèi)，主體建設(shè)面積約4.8萬平方米，預(yù)計(jì)2025年6月開工，2027年開業(yè)。作為全新文旅地標(biāo)，謇公湖項(xiàng)目將提供“玩水、樂園、休閑、美食”四大極致體驗(yàn)，打造家庭綜合度假首選目的地。項(xiàng)目地處謇公湖科教城，周邊分布有商業(yè)街區(qū)、溫室植物博物院、足球小鎮(zhèn)、電競項(xiàng)目基地以及住宅等配套。其中，海門電競中心建設(shè)已進(jìn)入收官沖刺階段，預(yù)計(jì)6月投入使用。

旅企布局區(qū)域國際市場 ｜3月，眾多上市旅企深入布局區(qū)域、國際市場，進(jìn)一步拓展戰(zhàn)略版圖。

眾信旅游進(jìn)軍東北旅游市場。3月10日，眾信旅游沈陽公司開業(yè)，標(biāo)志著眾信旅游零售業(yè)務(wù)正式進(jìn)軍東北旅游市場。2025年，眾信旅游預(yù)計(jì)在沈陽將完成35家門店落地，覆蓋市內(nèi)9大主力商圈及大型居住區(qū)域，并計(jì)劃在2026年將東北區(qū)域門店數(shù)量拓展至55家。據(jù)介紹，眾信旅游2024年創(chuàng)下了GMV超27億元的亮眼成績，在全國范圍內(nèi)開設(shè)門店超過2300家，全年服務(wù)游客接近50萬人次。

廬山旅游海外推廣中心在香港、澳門掛牌成立。3月，廬山文旅控股集團(tuán)在香港、澳門兩地舉行“廬山旅游推廣中心”揭牌儀式，標(biāo)志著廬山正式開啟“引客入廬”全球化戰(zhàn)略。以港澳為支點(diǎn)，兩大中心將聯(lián)動?xùn)|南亞及全球市場，傳遞廬山風(fēng)景區(qū)“人文圣山·世界遺產(chǎn)”的獨(dú)特魅力。廬山旅游推廣中心將作為營銷前沿陣地，通過“資源整合+精準(zhǔn)營銷”雙輪驅(qū)動，了解海外市場需求，展示旅游資源優(yōu)勢，聯(lián)動當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)開發(fā)產(chǎn)品，舉辦推介會吸引客源。廬山還出臺獎勵辦法，調(diào)動旅行商積極性。

黃山旅游戰(zhàn)略合作德國途易，拓展國際文旅市場。3月，黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長章德輝訪問德國途易集團(tuán)，雙方就深化旅游合作簽署戰(zhàn)略意向書，涉及高層交流、酒店業(yè)務(wù)、營銷、人才合作等領(lǐng)域。此次合作旨在拓展雙方在文旅行業(yè)的國際合作。此次黃山旅游與德國途易集團(tuán)的合作，標(biāo)志著雙方在文旅領(lǐng)域的合作邁入新階段。根據(jù)戰(zhàn)略意向書，雙方將在高層交往、酒店業(yè)務(wù)、營銷和推廣、人才國際合作、餐飲業(yè)務(wù)、資本等方面，進(jìn)一步擴(kuò)大共識和深化合作。這不僅有助于提升雙方的國際競爭力，也將為兩地游客帶來更多優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)，促進(jìn)文化交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

旅企探索線上線下融合創(chuàng)新模式｜3月，多家旅企探索線上線下融合創(chuàng)新模式，旨在打通商業(yè)閉環(huán)，提升品牌影響力和多元發(fā)展能力。

宋城演藝：構(gòu)建線下口碑和線上聲量并重的演藝景區(qū)。3月3日，宋城演藝在互動平臺宣布，公司正專注于主業(yè)發(fā)展，致力于構(gòu)建線下口碑與線上聲量并重的演藝景區(qū)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)紅IP打造的重要性。公司計(jì)劃在旗下景區(qū)探索和孵化通過網(wǎng)紅、職人等進(jìn)行直播帶貨的商業(yè)模式，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更深入的探索。宋城演藝此次宣布的戰(zhàn)略調(diào)整，標(biāo)志著公司在演藝景區(qū)運(yùn)營模式上的創(chuàng)新嘗試。通過結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨，宋城演藝旨在進(jìn)一步拓寬其業(yè)務(wù)渠道，增強(qiáng)市場競爭力。這一舉措不僅能夠?yàn)楣編硇碌氖杖雭碓矗灿兄谔嵘放朴绊懥褪袌龌钴S度。宋城演藝目前已在全國開設(shè)了九個(gè)自營千古情景區(qū)和四個(gè)輕資產(chǎn)項(xiàng)目。

新華聯(lián)與山東壽光蔬菜簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。3月9日，新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司與山東省壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方就共同協(xié)同發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。此次合作將依托壽光“中國蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)及豐富的農(nóng)業(yè)資源，共同構(gòu)筑一批集游覽、住宿、餐飲、娛樂與文化體驗(yàn)于一體的綜合農(nóng)文旅項(xiàng)目。雙方將共同打造農(nóng)業(yè)主題公園、特色民宿和生態(tài)餐廳、親子采摘樂園、研學(xué)基地等項(xiàng)目，讓游客親身體驗(yàn)從播種到收獲的全過程，感受傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的魅力。同時(shí)，合作還將結(jié)合現(xiàn)代科技手段，如機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，讓游客在互動體驗(yàn)中學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識，共同助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

愛奇藝將在揚(yáng)州建設(shè)首個(gè)線下樂園，預(yù)計(jì)年內(nèi)開園。3月14日，中國視頻平臺愛奇藝宣布在江蘇省揚(yáng)州市建設(shè)首個(gè)線下樂園——“愛奇藝樂園”，預(yù)計(jì)年內(nèi)正式開園。愛奇藝樂園選址在京杭大運(yùn)河畔的“運(yùn)河十里”項(xiàng)目示范段內(nèi)，是揚(yáng)州市推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)和城市有機(jī)更新的重點(diǎn)工程。作為愛奇藝首個(gè)線下樂園項(xiàng)目，愛奇藝樂園將打造以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式文娛體驗(yàn)新空間，為游客帶來“走進(jìn)夢想影視世界”般的沉浸式娛樂體驗(yàn)。