本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

3月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

3月，全球旅游業持續保持增長，在經歷了疫情造成的長期疲軟之后，國際旅行顯著復蘇。

美國方面，美國商務部下屬的國際貿易署最新統計數據顯示，3月赴美外國游客數量較去年同期下降近12%，降幅較2月的2%大幅擴大，是自新冠疫情以來的首次顯著下滑。業內人士擔心，如果下降趨勢持續，美國旅游業今年可能將遭受數十億美元損失。數據顯示，3月赴美的加勒比地區游客數量同比下降26%，中美洲游客數量下降24%，西歐國家游客數量下降17%。其中，哥倫比亞、德國和西班牙游客數量的同比降幅分別達33%、28%和25%。值得一提的是，上述數據暫未將加拿大和墨西哥游客統計在內，這兩個國家通常在美國主要游客來源地榜單上名列前茅。美國旅游業對世界其他國家和地區一直保持著巨大的貿易順差。據美國旅游協會估計，去年旅游業為美國經濟帶來1.3萬億美元收入，支持了1500萬個就業崗位。如果這一趨勢持續，預計赴美外國游客數量今年全年的降幅將超過10%，給美國旅游業帶來90億美元損失。

德國方面，2025年柏林國際旅游交易會（ITB）于3月4日至6日在柏林展覽中心舉行。在“The World of Travel lives here”的座右銘下，來自170多個國家和地區的5800多家參展商展示了他們的產品和服務，討論了行業面臨的挑戰。其中，被視為就業引擎和創新驅動力的旅游業，將在2025年保持增長，而在線預訂和人工智能也將更加廣泛地影響旅游業。

丹麥方面，3月伊始，丹麥國家旅游局（VisitDenmark）發起一項開創性的品牌活動，將前沿的人工智能技術帶入品牌推廣，旨在推動丹麥深度的、本真的旅行體驗，將樂高?，丹麥的生活方式“hygge”和安徒生等形象帶到旅行者的世界版圖中。丹麥借助人工智能技術，將歷史文化與科技碰撞，賦予蒙娜麗莎、自由女神像和其他標志性熱門景點以生命，通過詼諧幽默的方式傳遞一個簡單明了的信息：去丹麥旅行吧! 該活動的視頻腳本因完全由人工智能編寫而脫穎而出。

此外，歐洲各國，特別是西歐的法國、荷蘭、比利時以及南歐的意大利、西班牙、葡萄牙為了吸引世界各地游客，紛紛推出賞花游。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

3月，由于出入境政策寬松加上春季到來，亞太旅游市場持續開啟火爆模式。

日本方面，日本國家旅游局稱，日本3月份接待350萬游客，一季度游客量以最快速度達到1000萬，達到1054萬。據亞洲旅宿大數據研究院監測數據，2024年日本在4月才達到1000萬游客，今年3月日本游客就已過千萬，預計2025年全年游客入境人數有望超過2024年的歷史最高水平3687萬。3月正值日本著名的櫻花季，推動了美國和加拿大游客創下單月入境紀錄。

新加坡方面，新加坡第一季迎來430萬旅客人次，與去年同期持平，其中以中國的旅客居多。根據新加坡旅游局的最新數據，今年3月，入境新加坡的旅客有130萬人次，較去年3月少。這主要是因為去年3月新加坡舉辦了一系列盛大的活動，包括泰勒絲和SHINee等歌手來新加坡開唱以及球鞋潮流展Sneaker Con SEA，因此當時的入境旅客達到146萬人次。未來三個月，新加坡將主辦更多活動，以吸引更多游客。其中包括5月18至19日、21日和24日在國家體育場舉行的女神卡卡新加坡演唱會以及5月20日至22日，預計將吸引超過1萬8000名代表參加的2025年東南亞國際半導體展（SEMICON Southeast Asia 2025）和7月23日至27日舉行的新加坡足球節等。今年第一季，本地的三大入境游客來源地分別是中國、印度尼西亞和馬來西亞。中國是最大的客源市場，游客達到83萬1000人次，同比增長6%。這主要是因為中新互免簽證政策的推動，再碰上中國的春節假期以及1月份中國公立學校的寒假，許多中國旅客選擇在這段時間到新加坡旅游。

中國方面，今年3月5日召開的全國兩會進一步明確"大力提振消費、擴大國內需求"戰略方向，同期國務院辦公廳出臺的《提振消費專項行動方案》提出，支持旅游景區、文博單位拓展服務項目，延長夜間經營時間，以“即買即退”推動購物離境退稅等措施，進一步擴容文旅消費場景。

此外，今年以來，簽證便利化等利好政策頻出極大推動中國入境旅游市場增長的一個生動縮影。根據國家移民管理局發布最新統計數據，截至3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，比去年同期增長40.2%。其中，免簽入境657萬人次，占比達71.3%。自去年12月中國全面放寬優化過境免簽政策以來，目前，中國已對54國人員實施240小時過境免簽，政策適用口岸總數增至60個，適用省市總數增至24個，并實施跨區域通行。

03 文旅集團高管人事變動

3月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有5家文旅企業出現重要人事變動。

桂林旅游：黃錫軍辭去公司董事會秘書職務。3月4日，桂林旅游（SZ 000978）發布公告稱，桂林旅游股份有限公司董事會于2025年3月3日收到公司董事會秘書黃錫軍先生提交的書面辭職報告。黃錫軍因達到退休年齡并已辦理退休，辭去公司董事會秘書職務。辭職后，黃錫軍先生不再擔任公司董事、監事、高級管理人員職務。

金沙中國董事會主席戈德斯坦將于2026年3月1日辭任。3月9日，金沙中國有限公司宣布，公司董事會主席羅伯特·戈德斯坦將于2026年3月1日起辭去公司主席兼非執行董事及提名委員會主席兼成員的職務。戈德斯坦將從公司控股股東Las Vegas Sands Corp.（LVS）的主席兼行政總裁職位過渡為LVS的高級顧問。戈德斯坦的辭任標志著金沙中國有限公司高層管理團隊的重大變動。據悉，戈德斯坦有意將其LVS高級顧問職務作為其在LVS、其聯屬公司及附屬公司的唯一職務，并計劃投入更多時間和精力。

文華東方酒店任命ShaoWei Ong為首席人與文化官。文華東方酒店集團宣布自3月17日起，正式任命ShaoWei Ong為首席人與文化官。她將直接向集團首席執行官Laurent Kleitman匯報工作，并成為執行委員會及集團領導團隊的核心成員。據介紹，ShaoWei Ong擁有超過20年的人力資源領導經驗，專業領域包括人力資源轉型、組織架構優化、文化建設、領導力發展以及數字化轉型等。她曾在酒店、銀行、金融科技、音樂和工程等多個行業擔任重要職務，積累了豐富的跨行業經驗。加入文華東方之前，ShaoWei Ong曾擔任怡和辛達和Livi Bank的集團人力資源總監，索尼音樂集團亞洲及中東地區的人力資源副總裁，以及上海學院亞太區負責人，還在亞洲溫德姆酒店集團和大華銀行（馬來西亞）擔任過高級領導職務。

黃山旅游監事會人員變動，許飛、石月紅因工作辭職。3月17日，黃山旅游發展股份有限公司發布公告，宣布公司監事會監事許飛先生及職工代表監事石月紅女士因工作需要辭職。為保證公司監事會的正常運作，公司已經提名并將盡快召開股東大會補選新的監事， 已經提名并即將召開職工代表大會補選新的職工代表監事。

曲江文旅職工代表監事變更，高瑞俠辭任賈曄接任。3月19日，西安曲江文化旅游股份有限公司發布公告，宣布職工代表監事變更事宜。公告顯示，高瑞俠女士因個人原因辭去職工代表監事職務，其在公司其他任職未發生變化，且未持有公司股份，不存在未履行的承諾事項。同時，高瑞俠女士與監事會無不同意見，無其他事項需通知股東。在補選職工代表監事方面，賈曄女士于2025年3月18日經職工代表大會審議和舉手表決后，當選為新任職工代表監事，任期至第十屆監事會屆滿。賈曄女士，1990年2月出生，擁有碩士研究生學歷，曾在西安曲江城墻旅游發展有限公司、西安現代唐人街管理有限公司、西安曲江大雁塔景區管理服務有限公司大雁塔分公司、西安曲江大唐不夜城文旅發展有限公司、西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司擔任重要職務，現任西安曲江文旅旅行服務有限公司總經理。

04 文旅企業投資及股權動態

3月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有28家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

美國資本集團8.25億港元增持攜程至9.14%。根據香港聯交所最新公布的文件顯示，國際知名投資機構美國資本集團（The Capital Group Companies, Inc.）于3月10日采取重大行動，以每股均價496.1961港元在場內增持攜程集團H股166.25萬股，交易總額約8.25億港元。此次增持后，美國資本集團在攜程的持股數量躍升至6247.97萬股，其持倉比例也隨之提高至9.14%，相較于增持前的8.90%。

香港財團全面接管布里斯班度假村。香港遠東發展與周大福企業宣布達成協議，從澳大利亞Star Entertainment Group（ASX: SGR，下文簡稱“Star”）手中收購其在布里斯班皇后碼頭度假村（Queen’s Wharf Brisbane）項目中持有的50%股權，在最后一刻向陷入資金困境的澳大利亞娛樂集團伸出援手。布里斯班皇后碼頭度假村此前由周大福企業（25%）、遠東發展（25%）與Star（50%）共同投資。交易完成后，兩家香港企業將共同持有該項目的全部權益。

本次交易涉及多項資產。根據協議，Star將向遠東發展和周大福企業出售其在皇后碼頭項目中的50%股權，同時向兩家公司轉讓皇后碼頭附近三項資產，包括Treasury Hotel、Treasury Car Park以及Charlotte Street Car Park的50%權益。另外，遠東發展和周大福企業將向Star出售其持有的位于黃金海岸Broadbeach Island綜合度假村內兩棟酒店的66.67%股權，包括已建成的帝盛酒店（Dorsett）和安達仕酒店（Andaz）。交易完成后，Star將全面控制黃金海岸項目，但遠東發展和周大福企業保留下一作大樓的開發權，遠東發展旗下帝盛酒店集團繼續管理酒店五年；而遠東發展和周大福企業則成為布里斯班皇后碼頭項目的唯一股東。為完成上述幾項交易，遠東發展和周大福企業將向Star分期支付5,300萬澳元（約等于2.6億港幣）。第一筆3,500萬澳元已于3月7日支付，第二筆1,000萬澳元在3月31日前支付，剩余部分將在滿足特定條件后支付。協議還包含一定的報銷機制，若最終觸發相關條款，遠東發展與周大福企業支付的實際交易金額可能實際為4,500萬澳元。

峨眉山A：峨樂旅集團90%股權被無償劃轉至樂山國投。3月18日，峨眉山Ａ(000888.SZ)公告稱，樂山市國資委將持有的峨樂旅集團90%股權無償劃轉至樂山國投，導致樂山國投間接收購峨樂旅集團持有的峨眉山A 32.59%的股份。本次收購完成后，公司控股股東仍為峨樂旅集團，樂山國投為公司間接控股股東，實際控制人未發生變化，仍為樂山市國資委。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，3月新簽246個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

海南恐龍探索世界暨龍吟靈水旅游驛站項目開工。3月1日，海南恐龍探索世界暨龍吟靈水旅游驛站項目在陵水黎族自治縣正式開工。該項目總投資超16億元，通過“礦坑生態再生+恐龍IP賦能”的創新模式，探索“廢棄地變風景線”的綠色轉型路徑，首創“恐龍探索+沉浸式度假”業態，首期工程預計2027年建成開放。

新疆首個冰雪大世界項目在喀什經開區奠基。3月1日，新疆喀什經濟開發區舉行啟迪中亞友誼冰雪大世界建設項目奠基儀式，打造喀什冰雪新地標。啟迪中亞友誼冰雪大世界建設項目是新疆首個冰雪主題新型娛樂綜合體項目，占地面積118畝，總投資額約11億元，規劃建設室內集冰雪旅游、文化體驗、體育競技、生態休閑于一體的綜合性冰雪主題樂園。

新疆和田地區首個國家5A級旅游景區開建。3月9日，新疆昆侖山景區舉行創建國家5A級旅游景區項目啟動儀式。新疆昆侖山景區位于昆侖山脈中段北麓，總面積為596.39平方公里。景區內的昆侖圣境、昆侖山大峽谷兩大自然與人文資源片區，擁有昆侖山脈中段的群玉峰、玄圃峰的高山冰川、高山草場、玉礦、地乳峰、塔格山、五彩泉、玉礦遺址、阿克其格民俗村等旅游資源。據悉，2024年9月，新疆昆侖山景區順利通過國家5A級景區景觀資源評審。景區預計投入資金6.6億元，涵蓋旅游交通、游覽設施、游覽服務、旅游安全、景區智慧化建設、資源和環境保護等八大領域的24個重點項目。項目建成后，將成為交通便利、設施完善、服務到位、游覽安全的智慧化景區，為和田地區首個國家5A級旅游景區。

杭州將新增一座超大度假綜合體。杭州臨平區又一個超大度假綜合體項目正在建設。項目按照國家5A級旅游景區標準設計建設，將打造成為國內首個集宋韻文化、江南文化、運河文化于一體的全場景沉浸式微度假綜合體，預計明年建成開業。項目占地面積922.9畝（約61.5萬平方米），按照國家5A級旅游景區標準設計建設，以中國傳統文化為創意背景，重現南宋杭州臨平方興渡古渡口盛景，定位打造長三角首家宋韻文化沉浸式體驗中心、長三角微短劇產業集成式基地、杭州現象級微度假文旅目的地。

湖北交投海昌海洋探索館3月29日開館。全省首個IP主題海洋探索館——湖北交投海昌海洋探索館于3月29日正式開館。該館由湖北交投襄陽投資公司與海昌海洋公園聯手打造，有數十種珍稀海洋生物和近萬尾五彩斑斕的觀賞魚類與游客見面。

浙江嵊州唐詩之城文旅項目開工。3月21日，浙江嵊州唐詩之城項目正式開工奠基。該由寧波文旅會展集團與嵊州市政府聯合打造。唐詩文化旅游項目總投資26億元，總占地面積約4.36平方公里，總建筑面積約20萬平方米，分為文旅、離島、商業三大特色板塊，以重現唐代詩意山水畫卷為核心，將嵊州的歷史記憶、城市情感和浙東唐詩文化有機融合，打造成為“唐詩國潮文化體驗地和微度假目的地”。

#簽約投資#

黑龍江齊齊哈爾扎龍國際旅游度假區項目簽約。扎龍國際旅游度假區項目是集主題樂園、溫泉度假、特色餐飲、鄉村旅游于一體，與扎龍景區聯動發展、相互促進的綜合項目。項目建成后，不僅會吸聚大量游客、成為大扎龍景區核心消費區，還將成為功能齊全、業態豐富的一站式文旅休閑目的地。

總投資2.5億元，湖北黃岡咪拉奇歡樂世界項目簽約。3月3日，黃岡咪拉奇歡樂世界項目簽約活動在湖北黃岡市招商服務中心舉行，該項目由黃岡市招商服務中心和黃州區共同招商引進。黃岡咪拉奇歡樂世界項目總投資2.5億元人民幣，建設內容主要包括摩天輪、叢林過山車、旋轉木馬、神舟飛碟、碰碰車、太空漫步、自控飛機等36種游樂項目。

廣西玉林簽約文商旅綜合體項目，總投資13億元。3月3日，廣西玉林玉州區舉行招商引資誓師大會，會上簽約5個項目，分別為南橋市場片區文商旅綜合體項目、玫瑰復合肽藥物工廠項目、低空經濟未來城項目、花生交易市場數字平臺項目、中藥飲片加工項目，總投資超40億元，項目涉及文旅、制造、商貿流通及民生項目等產業。其中，南橋市場片區文商旅綜合體項目投資13億元，將建設新型南橋市場，多功能大型商貿城、星級酒店等。

青島紅島簽約30.8億國際級文旅項目。投資30.8億元的“青島國際滑雪搏擊運動中心”項目將落地紅島街道。該文旅項目占地230畝，由山東中紅信投資發展有限公司投資建設。項目擬打造“冰雪運動+競技+賽事+趣玩+體驗”功能“五位一體”的“冰雪運動中心”，以專業拳擊電競場館和賽事為引爆核的中國拳擊電競中心。項目建成后將成為國內最大冷區的室內滑雪場。目前，該項目或進入前期推進階段，預計今年底前可開工，2028年上半年建成。

甘肅文旅推介會簽約18個項目，總金額38.55億元。由甘肅省文化和旅游廳主辦的“隴粵相親·合作共贏”——甘肅文旅產業鏈招商推介會在深圳舉行。推介會現場共簽約招商項目18個，簽約金額38.55億元。項目主要涵蓋酒店民宿、景區提升、研學旅游、文化體驗及文創產品研發等項目。

阿那亞入滬打造城市微度假休閑地。阿那亞與海泰北外灘聯合宣布阿那亞正式入駐，將在上海打造一處“城市微度假”休閑目的地。海泰北外灘與陸家嘴隔江相望，是上海高端住宅代表之一。雙方此次合作的重頭戲，是阿那亞將為海泰北外灘精心設計多元空間藍圖，全力塑造都市中的“詩意棲息地”。

總投資約8億元，熱雪奇跡·浙南冰雪世界項目簽約。3月28日，浙江省瑞安市人民政府與成都融創娛雪文化旅游發展有限公司舉行熱雪奇跡·浙南冰雪世界項目簽約儀式。熱雪奇跡·浙南冰雪世界綜合體項目選址瑞安濱海新區核心地塊，規劃用地面積約86畝，建筑面積約10萬平方米，總投資約8億元。項目以室內滑雪場為核心，融合鄰里中心、教育培訓、賽事活動、游樂演藝、主題酒店等業態于一體，打造面向全齡段人群的一站式冰雪主題休閑娛樂目的地，為浙南地區提供365天全天候的冰雪運動體驗，預計將在未來幾年內建成并投入運營。

3月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2025年3月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中略降，監測均分達到115.6，115.62，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是同程旅行、眾信旅游、麗江股份、攜程、途牛，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企2024年度財報等三大層面。如同程旅行發布2024年財報；眾信旅游進軍東北旅游市場；8.25億港元，美國資本集團增持攜程至9.14%等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅下降態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是宋城集團、桂林旅游、美團、黃山旅游、同程旅行。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、地方文旅動態等，如桂林旅游黃錫軍辭去公司董事會秘書職務；宋城演藝構建線下口碑和線上聲量并重的演藝景區；黃山旅游戰略合作德國途易，拓展國際文旅市場等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略降態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企戰略布局、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜3月，隨著2025第一季度結束，旅企開啟一季度沖刺模式，旅游行業處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩微升，平均得分為57.34。

#綜合分析#

上市旅企財報喜憂參半 ｜3月，部分上市旅企公布2024年度年度財報，總體情況喜憂參半，部分旅企扭虧為盈，形勢好轉，但凈利潤降低成旅企的普遍現象。

新絲路文旅2024年虧損8949.5萬港元。3月14日，新絲路文旅發布截至2024年12月31日止年度業績公告。公告顯示，公司年度收益為4.32億港元，較2023年的3.37億港元有所增長；毛利為1.19億港元，較2023年的7288.7萬港元亦有所提升。公司錄得除稅前虧損9559.2萬港元，2023年為溢利1077.4萬港元；錄得年內虧損為8949.5萬港元，2023年為溢利278.6萬港元。業務分部方面，新絲路文旅主要分為房地產開發、綜合度假村及文化旅游；葡萄酒分銷；物業管理業務三大板塊。其中，物業管理業務2024年收益為4.32億港元，較2023年的3.38億港元大幅增長。

途牛：2024年凈利潤8370萬元 扭虧為盈。3月14日，途牛旅游網公布2024年全年業績報告。2024年，途牛實現凈收入5.14億元，同比增長16.4%；凈利潤為8370萬元，而2023年凈虧損為1.01億元，同比扭虧。具體來看，2024年，途牛的打包旅游產品收入為4.08億元，同比增長22.2%；包含金融服務等在內的其他收入為1.06億元，同比下降1.6%。

麗江股份：2024年歸母凈利潤2.1億元，同比跌7.27%。3月17日，麗江股份(002033.SZ)發布2024年年度報告，公司2024年度營業收入8.08億元，同比增長1.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.11億元，同比下降7.27%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2.18億元，同比下降7.22%。

九華旅游：2024年歸母凈利潤1.86億元，同比增長6.5%。3月18日，九華旅游(603199)公布2024年年報，公司營業收入為7.64億元，同比上升5.6%；歸母凈利潤為1.86億元，同比上升6.5%；扣非歸母凈利潤為1.76億元，同比上升5.9%；經營現金流凈額為2.62億元，同比下降18.0%；EPS(全面攤薄)為1.6806元。

同程旅行發布2024年財報：年累計服務人次19.3億，收入173.4億元。3月20日，同程旅行（00780.HK）發布2024年第四季度及全年業績報告。財報顯示，同程旅行2024年實現營收173.4億元，同比增長45.8%。公司全年經調整EBITDA達40.5億元，同比增長29.7%；經調整凈利潤27.9億元。

香港中旅2024歸母凈利潤1.06億港元，同比減56%。3月27日，香港中旅（00308）發布2024年全年業績公告。公司綜合收入為46.27億港元，較上年增長3%。股東應占利潤為1.06億港元，較上年減少56%。此次利潤下降的主要原因是投資性物業公允價值下跌，導致稅前利潤為4.18億港元，較上年減少40%。

海昌海洋公園2024年實現收入約18.18億元。3月30日，海昌海洋公園（2255.HK）發布截至2024年12月31日止年度之經審核綜合業績。報告期內，海昌海洋公園在全國范圍內自持并運營7家以“海昌”為品牌、以海洋文化為主的大中型文旅項目。2024年，海昌海洋公園實現收入約18.18億元，同比增長約0.1%，與2023年的18.17億元基本持平；凈虧損從2023年1.82億元擴大至約7.5億元，母公司擁有人應占虧損也從2023年的1.97億元增加至2024年的7.4億元。

旅游產業城鄉村鎮多元拓展 ｜為滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，3月，圍繞城市、街區、鄉鎮各個領域旅游消費場景提升，各地打造出立體化全覆蓋的多元旅游產品和旅游產業。

國家文物局：今年將建成開放一批重要遺址博物館。3月25日，國家文物局舉行第一季度例行新聞發布會，今年將有安徽凌家灘、河南漢魏洛陽故城、北京路縣故城等一批重要遺址博物館建成開放。據介紹，今年國家文物局將進一步抓好大遺址保護利用和國家考古遺址公園建設。包括繼續推進陜西石峁、北京琉璃河、河南隋唐洛陽城、新疆北庭故城和跨省域的蜀道、秦直道、三峽庫區等大遺址保護利用工程；策劃海疆文化遺產保護利用工作；評定一批國家考古遺址公園，完善考古遺址公園整體布局等，以更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

北京王府井等40個街區入選第四批國家級旅游休閑街區。3月13日，文化和旅游部發布公告，根據《旅游休閑街區等級劃分》(LB/T082-2021)標準，經各省（區、市）推薦和公示，北京市東城區王府井商業街區等40個單位被確定為第四批國家級旅游休閑街區。這些街區具有鮮明文化主題和地域特色，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等多種業態，滿足游客和本地居民需求。

云南探索“旅居+康養”，將打造3000個旅居村。3月12日，由云南省人民政府駐北京辦事處、云南省文化和旅游廳主辦的“有一種叫云南的生活——旅居云南慢享時光”宣傳推介大會在京舉行。現場發布了100個特色旅居目的地和100個重點招商項目，涵蓋文藝、體育、度假、醫養等多元業態，超700家單位及商協會近千名嘉賓參會。云南省文化和旅游廳黨組書記、廳長馬志剛在推介會上透露，云南省將在未來三年建設3000個旅居村，瞄準3.6億“銀發群體”旅居需求，推出康養、醫養等產品，為每位旅者打造私人定制的“生活盲盒”

成都：到2027年推出超百個鄉村消費新場景。成都市文化廣電旅游局等6部門聯合印發《營造鄉村旅游消費新場景工作方案》。《方案》明確，到2027年，全市將打造100個以上特色鮮明的鄉村消費新場景，培育10大鄉村旅游特色標桿項目。《方案》首創“劇本殺+田園野趣”“民俗表演+非遺工坊”等跨界玩法，通過“沉浸式體驗+在地化消費”雙輪驅動，為鄉村產業振興開辟了“流量變現”新路徑；以崇州竹藝村非遺傳承創新、蒲江鐵牛村農商文旅融合為典型案例，建立鄉村旅游標準化建設體系，通過經驗輸出機制推動“一村一品”向“一域一特色”升級。在配套服務方面，《方案》提到，“天府鄉村風景旅游廊道”建設將以交旅融合為引擎賦能，以高品質鄉村旅游道路串聯鄉村景點，推動天府鄉村旅游區域化、連片化、集約化發展；首創“鄉村CEO”培育計劃，三年內培養千名農村電商主播。

郵輪經濟重倉布局 ｜郵輪經濟成重倉布局產業，3月，多家旅企布局郵輪項目，適配國內市場個性化度假需求。

皇家加勒比發布2026-2027中國市場布局。3月12日，皇家加勒比公布的2026-2027年市場布局，以“靈活適配多元需求”為核心，通過“短途輕量化、長線深度化”的雙線策略，適應不同消費群體的個性化度假需求。“海洋光譜號” 將于2026年11月11日-2027年1月19日期間以香港為母港運營，其余時間均以上海為母港。值得一提的是，2026-2027年的航線部署計劃中，“海洋光譜號”將首次造訪兩大目的地——富士山和名古屋。同時，推出全新升級的特色周末航線和長航線，滿足中國消費者對深度游和特色游的需求。以上海為母港期間，皇家加勒比除了將提供更多4晚至5晚經典航線外，還將升級長航線，并推出備受年輕客群期待的周末短途濟州游。新航季，香港母港也將為賓客提供更多航線選擇，推出感恩節和圣誕節特色航線和海上周末漫游航線。

祥源文旅旗下總統六號游輪啟航。3月5日晚，祥源文旅旗下總統六號游輪于重慶首次啟航。1月5日，祥源文旅與武漢揚子江游船有限公司達成戰略合作，歷時兩月完成了對總統六號游輪的煥新升級，完成了旗下首款全權運營游輪產品的落地。 據悉，總統六號是三峽流域僅有的幾艘具備雙壩通航能力的旗艦級游輪之一，可同時穿越三峽大壩與葛洲壩。此外，其將世界級水利工程轉化為沉浸式游覽體驗的設計，也形成了區別于常規航線的核心競爭力。當游輪通過五級船閘時，旅客全程無需換乘，可在原船直觀感受船體隨水位逐級抬升，“水漲船高”的過程；在甲板等待末級閘門開啟時，又能見證“高峽出平湖”的壯麗奇觀。

此次航線縱貫1200公里，途經瞿塘峽、巫峽、西陵峽三大壯麗峽谷，并覆蓋岳陽樓、奉節白帝城、三峽大壩等五大經典岸上景觀。游客自重慶朝天門登船，最終于武漢漢口江灘下船，依托城市級港口特有的璀璨夜景，構建出獨特的視覺盛宴，給游客以“星辰啟航·燈火歸航”的完美閉環。

廣東：大力發展郵輪、游艇、帆船、潛游、海釣等高端濱海旅游項目。3月24日，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳聯合發布《關于推動旅游業高質量發展加快建設旅游強省的若干措施》，旨在優化旅游發展空間布局，推動廣東省旅游業高質量發展。廣東省還將高水平建設濱海旅游經濟帶，加強“海洋—海島—海岸”與跨海島立體開發，大力發展郵輪、游艇、帆船、潛游、海釣等高端濱海旅游項目。粵北地區將筑牢生態屏障，統籌發展生態休閑旅游，優化生態旅游環境，做大做強特色生態旅游產業。

江蘇南通謇公湖陸地游輪項目簽約。項目位于南通市海門區太倉路南、黃浦江路東側的謇公湖生態區內，主體建設面積約4.8萬平方米，預計2025年6月開工，2027年開業。作為全新文旅地標，謇公湖項目將提供“玩水、樂園、休閑、美食”四大極致體驗，打造家庭綜合度假首選目的地。項目地處謇公湖科教城，周邊分布有商業街區、溫室植物博物院、足球小鎮、電競項目基地以及住宅等配套。其中，海門電競中心建設已進入收官沖刺階段，預計6月投入使用。

旅企布局區域國際市場 ｜3月，眾多上市旅企深入布局區域、國際市場，進一步拓展戰略版圖。

眾信旅游進軍東北旅游市場。3月10日，眾信旅游沈陽公司開業，標志著眾信旅游零售業務正式進軍東北旅游市場。2025年，眾信旅游預計在沈陽將完成35家門店落地，覆蓋市內9大主力商圈及大型居住區域，并計劃在2026年將東北區域門店數量拓展至55家。據介紹，眾信旅游2024年創下了GMV超27億元的亮眼成績，在全國范圍內開設門店超過2300家，全年服務游客接近50萬人次。

廬山旅游海外推廣中心在香港、澳門掛牌成立。3月，廬山文旅控股集團在香港、澳門兩地舉行“廬山旅游推廣中心”揭牌儀式，標志著廬山正式開啟“引客入廬”全球化戰略。以港澳為支點，兩大中心將聯動東南亞及全球市場，傳遞廬山風景區“人文圣山·世界遺產”的獨特魅力。廬山旅游推廣中心將作為營銷前沿陣地，通過“資源整合+精準營銷”雙輪驅動，了解海外市場需求，展示旅游資源優勢，聯動當地機構開發產品，舉辦推介會吸引客源。廬山還出臺獎勵辦法，調動旅行商積極性。

黃山旅游戰略合作德國途易，拓展國際文旅市場。3月，黃山旅游發展股份有限公司董事長章德輝訪問德國途易集團，雙方就深化旅游合作簽署戰略意向書，涉及高層交流、酒店業務、營銷、人才合作等領域。此次合作旨在拓展雙方在文旅行業的國際合作。此次黃山旅游與德國途易集團的合作，標志著雙方在文旅領域的合作邁入新階段。根據戰略意向書，雙方將在高層交往、酒店業務、營銷和推廣、人才國際合作、餐飲業務、資本等方面，進一步擴大共識和深化合作。這不僅有助于提升雙方的國際競爭力，也將為兩地游客帶來更多優質旅游體驗，促進文化交流與經濟發展。

旅企探索線上線下融合創新模式｜3月，多家旅企探索線上線下融合創新模式，旨在打通商業閉環，提升品牌影響力和多元發展能力。

宋城演藝：構建線下口碑和線上聲量并重的演藝景區。3月3日，宋城演藝在互動平臺宣布，公司正專注于主業發展，致力于構建線下口碑與線上聲量并重的演藝景區，同時強調了網紅IP打造的重要性。公司計劃在旗下景區探索和孵化通過網紅、職人等進行直播帶貨的商業模式，并在此基礎上進行更深入的探索。宋城演藝此次宣布的戰略調整，標志著公司在演藝景區運營模式上的創新嘗試。通過結合網紅經濟和直播帶貨，宋城演藝旨在進一步拓寬其業務渠道，增強市場競爭力。這一舉措不僅能夠為公司帶來新的收入來源，也有助于提升品牌影響力和市場活躍度。宋城演藝目前已在全國開設了九個自營千古情景區和四個輕資產項目。

新華聯與山東壽光蔬菜簽署戰略合作框架協議。3月9日，新華聯文化旅游發展股份有限公司與山東省壽光蔬菜產業集團有限公司簽署了《戰略合作框架協議》，雙方就共同協同發展農文旅產業達成戰略合作意向。此次合作將依托壽光“中國蔬菜之鄉”的美譽及豐富的農業資源，共同構筑一批集游覽、住宿、餐飲、娛樂與文化體驗于一體的綜合農文旅項目。雙方將共同打造農業主題公園、特色民宿和生態餐廳、親子采摘樂園、研學基地等項目，讓游客親身體驗從播種到收獲的全過程，感受傳統農耕文化的魅力。同時，合作還將結合現代科技手段，如機器人、虛擬現實（VR）和增強現實等，讓游客在互動體驗中學習農業知識，共同助力鄉村振興事業。

愛奇藝將在揚州建設首個線下樂園，預計年內開園。3月14日，中國視頻平臺愛奇藝宣布在江蘇省揚州市建設首個線下樂園——“愛奇藝樂園”，預計年內正式開園。愛奇藝樂園選址在京杭大運河畔的“運河十里”項目示范段內，是揚州市推進大運河文化帶建設和城市有機更新的重點工程。作為愛奇藝首個線下樂園項目，愛奇藝樂園將打造以影視主題IP體驗為核心的沉浸式文娛體驗新空間，為游客帶來“走進夢想影視世界”般的沉浸式娛樂體驗。