長(zhǎng)安馬自達(dá)的EZ-60在上海車展的亮相驚艷了一眾網(wǎng)友，在顏值這塊，馬自達(dá)一直輕松拿捏的。這款基于長(zhǎng)安EPA平臺(tái)打造的中型SUV，以“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)、純電與增程雙動(dòng)力為賣點(diǎn)，試圖在國(guó)內(nèi)熱鬧的新能源市場(chǎng)中重拾昔日榮光。

馬自達(dá)曾以“東瀛寶馬”之名，憑借創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)與“人馬一體”的操控感，在燃油車時(shí)代占據(jù)一席之地。但進(jìn)入新能源賽道后，其固執(zhí)的保守策略卻成為致命傷。

作為長(zhǎng)安馬自達(dá)首款新能源車型，EZ-6的市場(chǎng)表現(xiàn)堪稱災(zāi)難。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，自2024年11月銷量達(dá)2445臺(tái)后便持續(xù)下滑，至2025年2月僅售出369臺(tái)，月均銷量不足千臺(tái)。這一數(shù)據(jù)在新能源滲透率超50%的市場(chǎng)背景下顯得格外刺眼，而EZ-60作為第二款新能源車型，能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)？

針對(duì)EZ-6的失敗，馬自達(dá)在EZ-60上嘗試強(qiáng)化“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，如果說(shuō)EZ-6只有前臉是馬自達(dá)的，那EZ-60身上幾乎沒(méi)有兄弟車型深藍(lán)S07的味道了。

前臉延續(xù)了馬自達(dá)經(jīng)典的“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)，前臉采用家族式盾形中網(wǎng)設(shè)計(jì)，但與車身同色的封閉式格柵搭配U形LED燈帶，中央鑲嵌可發(fā)光馬自達(dá)車標(biāo)，既延續(xù)經(jīng)典又凸顯新能源身份。鯊魚頭式前包圍通過(guò)外擴(kuò)前鏟與中部凹陷形成強(qiáng)烈視覺沖擊，車標(biāo)上方貨真價(jià)實(shí)的空氣動(dòng)力學(xué)開口及三導(dǎo)流槽設(shè)計(jì)，兼具功能性與美學(xué)表達(dá)。

側(cè)面4850mm修長(zhǎng)車身與2902mm軸距構(gòu)成舒展線條，溜背式設(shè)計(jì)與俯沖腰線形成蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感姿態(tài)。無(wú)框車門與隱藏式門把手強(qiáng)化科技感，D柱的導(dǎo)流風(fēng)道設(shè)計(jì)不僅優(yōu)化風(fēng)阻系數(shù)，更形成獨(dú)特視覺符號(hào)。

尾部設(shè)計(jì)延續(xù)“魂動(dòng)”張力，夸張溜背造型與微弧面后風(fēng)擋銜接自然，貫穿式尾燈內(nèi)嵌立體光帶，兩側(cè)燈組向中間延伸形成動(dòng)態(tài)光影，下方熏黑包圍有效降低視覺厚度。

過(guò)去魂動(dòng)紅是馬自達(dá)最有張力的顏色，但EZ-60的“暮空紫”，在光線折射下呈現(xiàn)星芒般的漸變效果，將未來(lái)感與豪華氣質(zhì)融于一體，屬實(shí)是一個(gè)驚喜。

馬自達(dá)出手確實(shí)不同凡響，不僅找回了一眼驚艷的顏值，而且全車空氣動(dòng)力學(xué)細(xì)節(jié)多達(dá)9處，從車頭導(dǎo)流槽到D柱風(fēng)道，每處設(shè)計(jì)均兼顧功能與美學(xué)，使EZ-60在新能源SUV同質(zhì)化浪潮中保持獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)辨識(shí)度。

但不得不說(shuō)的是，EZ-60的核心技術(shù)完全依賴長(zhǎng)安汽車的EPA平臺(tái)，這一事實(shí)揭示了馬自達(dá)在電動(dòng)化時(shí)代的致命短板。根據(jù)工信部申報(bào)信息，其增程版搭載的1.5L增程器（型號(hào) CM469NE1）與深藍(lán)S07完全一致，電機(jī)功率、電池容量等參數(shù)亦高度雷同。這種 “換殼不換芯” 的策略，本質(zhì)上是將長(zhǎng)安的技術(shù)成果套上馬自達(dá)的外殼，缺乏核心技術(shù)的自主研發(fā)能力。

更重要的是在新能源車上頗為看重的智能化表現(xiàn)，馬自達(dá)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)積累著實(shí)不多，但硬件給的倒是夠足，26.45英寸的5K超大屏幕，還有100英寸的AR-HUD，廠家雖然沒(méi)有公布座艙芯片的品牌，但是透露其座艙芯片為4納米工藝制程（驍龍8295芯片為5納米制程），只是不知道車機(jī)系統(tǒng)表現(xiàn)如何。而且像是駕駛輔助系統(tǒng)，深藍(lán)S07采用的都是華為提供的乾崑智駕ADS SE，EZ-60用誰(shuí)的呢？不客氣的說(shuō)，技術(shù)代差的背后，是馬自達(dá)在智能化領(lǐng)域的 “補(bǔ)課” 速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)需求。

按照長(zhǎng)安馬自達(dá)的說(shuō)法，基于長(zhǎng)安EPA平臺(tái)，馬自達(dá)工程師對(duì)懸架幾何、電子助力轉(zhuǎn)向參數(shù)進(jìn)行深度優(yōu)化，保留“人馬一體”的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向反饋。但不得不說(shuō)，馬自達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值錨點(diǎn)正在快速衰減。

昔日“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)和“人馬一體”駕控，成功塑造了“小眾精品”的品牌形象。然而，在新能源時(shí)代，這種品牌價(jià)值正在快速稀釋。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到”馬自達(dá)標(biāo)”背后是長(zhǎng)安的供應(yīng)鏈體系和EPA平臺(tái)架構(gòu)時(shí)，所謂"人馬一體"的操控信仰，在電動(dòng)車時(shí)代不過(guò)是續(xù)航焦慮下的奢侈談資。

更諷刺的是，馬自達(dá)在海外依然堅(jiān)持著”創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)路線，那些在國(guó)內(nèi)沒(méi)有上市的新車，還有著縱置后驅(qū)布局、高壓縮比發(fā)動(dòng)機(jī)等出眾的機(jī)械素養(yǎng)。而在國(guó)內(nèi)，馬自達(dá)卻在長(zhǎng)安的體系中逐漸退化為“設(shè)計(jì)公司”和“底盤調(diào)教公司”。

不久前，長(zhǎng)安馬自達(dá)提出了”雙百翻番"戰(zhàn)略，并啟動(dòng)新能源整車出口中心。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在新能源領(lǐng)域“投資百億、實(shí)現(xiàn)出海貿(mào)易額百億，目標(biāo)在2027年達(dá)成企業(yè)產(chǎn)值翻番”。

看似描繪了全球化藍(lán)圖，很難說(shuō)沒(méi)有暗含對(duì)國(guó)內(nèi)基本盤失守的焦慮。畢竟數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，2025年一季度，長(zhǎng)安馬自達(dá)累計(jì)銷量為17,563輛，同比下降8.98%。然而，出口能否成為救命稻草尚未可知。

馬自達(dá)在2024年的全球銷量達(dá)到了1,277,578輛，相較于2023年增長(zhǎng)了2.6%，但依靠的主要是北美市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，日本本土、中國(guó)、歐洲、澳洲等地區(qū)均出現(xiàn)了不同程度的下跌，在中國(guó)的銷量已經(jīng)低于墨西哥，占比不足10%。

南京工廠生產(chǎn)的MAZDA 6e（EZ-6的海外名稱）的歐洲售價(jià)在4.5萬(wàn)歐元區(qū)間?，“中國(guó)工廠做成本洼地，歐洲市場(chǎng)賺品牌溢價(jià)”這一招確實(shí)高，只是這對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，似乎并沒(méi)有太多的助益。

即便背靠長(zhǎng)安的供應(yīng)鏈與馬自達(dá)出口網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)安馬自達(dá)仍需直面兩個(gè)現(xiàn)實(shí)：在國(guó)內(nèi)15萬(wàn)級(jí)新能源SUV市場(chǎng)，如何打動(dòng)消費(fèi)者；即使在海外市場(chǎng)取得成功，那是馬自達(dá)的成功還是長(zhǎng)安的成功？

回望2017年，馬自達(dá)在華年銷突破30萬(wàn)輛，昂克賽拉、CX-5等車型以”小眾豪華”姿態(tài)收割市場(chǎng)紅利。然而，馬自達(dá)在燃油車時(shí)代的“東瀛寶馬”光環(huán)，正被新能源時(shí)代的殘酷現(xiàn)實(shí)擊得粉碎。

EZ-60僅10元的訂金，每天膨脹，到交車時(shí)直接抵扣車款，但首日（截止當(dāng)天18:00）盲訂訂單僅5257臺(tái)。無(wú)法擺脫對(duì)長(zhǎng)安技術(shù)的依賴，又未能提供差異化的技術(shù)體驗(yàn)，長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-60確實(shí)有點(diǎn)難。

從燃油車時(shí)代的“技術(shù)偏執(zhí)狂”到新能源時(shí)代的“代工者”，馬自達(dá)的落寞，恰是合資品牌集體失語(yǔ)的縮影。