作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

雖說世界大到離譜，卻永遠有新的離譜在等你。

最近，第五屆消博會上的一瓶飲用水爆火，讓我懷疑自己是不是活在平行宇宙。

別看外觀和一兩塊的礦泉水神似，這可不是一款普通的水，title和大冰、晚晚相比稍顯遜色，但也能絕殺一大片。

它就是“水中愛馬仕.水中勞斯勞斯.貴族水.能量水”，售價988元/瓶。

圖源：海南區報

這時候有人就會問了，這水有啥能耐賣到近千元，直逼茅臺？

一是，它來頭不小。

這水是捷克弗羅明冰河紀水，水源在捷克國寶級地下水資源保護區，主打一個“稀缺性”。

據總代介紹，這是世界公認的高端飲用水品牌，為環球小姐大賽指定用水、迪拜七星級帆船酒店認證用水、卡塔爾航空頭等艙用水，屢獲國際大獎。

二是，它有一股“神奇的力量”。

這瓶水最大的亮點是有三顆含有礦物質的天然水晶，據稱不僅對人體吸收好，還能在改善能量磁場上起到作用。

圖源：九派新聞

而為了防止水晶被人吞入，瓶內別出心裁加入了塞子設計，喝完可以用來做項鏈。。。。。。。

好家伙，這一大堆華麗的繁復的高端的標簽，比我中午吃的大雜燴還要亂。

誰能想到冰河世紀和水晶玄學還能在一瓶無色無味的水里融為一體？還是貧窮限制了我的想象力啊。

這不，在消博會上，人家已經水靈靈地賣出3瓶了，總代還驕傲地說，還有很多商務在洽談。

去搜了下，這款水還在電商平臺上架，價格看起來比消博會上要“實惠”一些，分為普通款和水晶款，700ml普通款一瓶價格150元，內含天然水晶的700ml一瓶868元。

圖源：京東app

巴黎水、依云就是你認知的天花板了？想不到吧，天外有天，高端水外還有更野的高端玩家。

不光我看懵了，網友們的反應也集體裂開了。

難道這就是傳說中的“智商稅”？

除非喝一口能長生不老，不然沒有說服力。

有人發出靈魂拷問：到底是賣水還是賣水晶？

既然喝完能把水晶取出來，那為什么不買瓶水把水晶放進去呢。

有人透過表面看到本質，這是學到了奢侈品會講故事的營銷手段。

不可否認的是，在一片爭議聲中，這瓶“貴族能量水”爆紅出圈了。

在“黑紅也是黑”的互聯網語境下，怎么不算是打了一個漂亮的廣告呢？

說起來，上次這么令網友驚掉下巴的單品，還是山姆的一款礦泉水。

和捷克弗羅明冰河紀水的“水晶養能量”有異曲同工之處，都有一個相當炸裂的噱頭——“喝了能生兒子”。

在社交平臺上，由于頻頻出現在#備孕攻略#、#接男寶#、#好孕來#等相關話題，被網友賜名「生仔水」，已經傳得比B超還精準。

圖源：小紅書

po一些網友的親身經歷，說得有模有樣的。

而這款水之所以被貼上一個改變人類繁衍命運的標簽，是因為它的水源地來自廣西省河池市巴馬縣長壽山，pH值在7.2-8之間，是一款弱堿性天然礦泉水。

圖源：山姆小程序

一直以來，民間流傳著“堿性體質更易生兒子”的說法，信奉的人們認為多吃堿性食物可以改變體質。

But，從生物學常識來看，胎兒的性別由男性精子攜帶的性染色體（X或Y）決定，與女性體內環境的酸堿度壓根沒有直接關聯。。。。。。

然而這重要嗎？不重要。

既有優質水源地的光環，又主打弱堿性，還有中產認證的山姆品質保障口碑加持，buff疊滿，一下子就吸引了備孕人群的目光。

貨架直接被搶空，把“寧可信其有，不可信其無”的宗旨詮釋得淋漓盡致。

在愈演愈烈的「生仔水」傳聞中，山姆礦泉水一躍成為新網紅，在飲用水市場殺出了重圍。

不過這樣的爆紅方式卻給山姆帶來了煩惱，當「生仔水」成為消費噱頭，網友質疑背后疑似有山姆的營銷推動，在網絡上引發了重男輕女、性別歧視的輿論爭議。

最終使得山姆不得不出面澄清——這就是一款普通的水，才及時挽救品牌形象和價值觀危機。

不禁想問，當一瓶水也能搞賽博玄學，還有什么不能的呢？

總結山姆「生仔水」、和水晶能量水的走紅邏輯，玄學是不可忽視的關鍵因素。

這屆消費者在上班和上學之間選擇上香，在求人和求己之間選擇求佛，在算數和算法之間選擇算命，信奉宇宙的盡頭是玄學。

比如，“能量水”中所含的水晶，就是今年DeepSeek算命帶火的一個大單品。

粉水晶招桃花、黃水晶生財運、綠幽靈利事業、紫水晶提升智慧、海藍寶緩解焦慮、黑曜石吸收負能量......

圖源：小紅書網友

不管你是“缺水”“缺土金”還是“喜金水”，亦或是單純想“財富顯化”，不同八字、不同訴求，只需要戴上水晶似乎就能萬事大吉。

而在DeepSeek為水晶“打廣告”之前，明星早已入局水晶直播賽道。

伊能靜、董潔、于正、徐藝洋、奚夢瑤等明星，在直播間中常常把能轉運、磁場、九紫離火等掛在嘴邊，一度為水晶增加了不少熱度。

圖源：小紅書

截至目前，抖音“水晶”相關視頻播放量超38億次，靠著“運勢玄學”加持，這一小眾珠寶搖身變“奢侈品”。

弗羅明捷克冰河紀水礦泉水也深諳這套玩法，雖然正常飲食就能讓人得到足夠的礦物質，但背靠玄學，講好故事，三顆水晶就能讓身價翻了番。

這并不是個例，近些年來，這屆飲料品牌也在奔向玄學的路上瘋狂內卷。

比如「熬夜續命水」人參水、「液斷神器」營養快線、「助眠神器」紫瓶尖叫，還有「免疫力救星」外星人電解質水、「壯陽好幫手」Blueglass酸奶等等......

圖源：外星人電解質水

有些是消費者根據親身經驗自發包裝，有些則是品牌劍走偏鋒玩擦邊營銷，導致狼狽翻車。

不得不說，從生仔水的性別玄學，到水晶水的能量磁場，互聯網的賽博玄學已經成為流量密碼。

與其說賣的是水，不如說是用營銷術語包裝的安慰劑。

管你是備孕媽媽還是職場社畜，總有一款賽博符文能精準戳中焦慮；

管你是弱堿性還是冰川水，套上“稀缺性”“宇宙能量”的包裝就能身價飆升。

但當喝水從解渴變成“解心焦”，當消費從需求異化為求安慰，這場用焦慮編織的營銷狂歡還能蹦跶多久？

畢竟，消費者可以為一時的獵奇買單，卻不會永遠為虛浮的套路續費。

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