4月23日下午，以“破局·躍遷”為主題的2025愛奇藝iJOY春季悅享會(huì)在北京召開。作為愛奇藝世界·大會(huì)的營(yíng)銷專場(chǎng)，本次悅享會(huì)重磅發(fā)布了超400部2025-2026“長(zhǎng)+短”新片單，引發(fā)廣泛期待。現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉、高級(jí)副總裁吳剛分別作主題演講，向與會(huì)嘉賓分享了內(nèi)容形態(tài)加速向“短”迭代的行業(yè)趨勢(shì)，并表示愛奇藝將采取“長(zhǎng)+短內(nèi)容并行、解構(gòu)與建構(gòu)結(jié)合、量產(chǎn)與質(zhì)產(chǎn)并舉”的內(nèi)容策略，通過“長(zhǎng)+短”IP開環(huán)生態(tài)聚合用戶碎片化注意力，助力品牌營(yíng)銷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效復(fù)利。

內(nèi)容形態(tài)加速向“短”迭代

“2025年內(nèi)容行業(yè)唯一一個(gè)關(guān)鍵詞就是‘短’——微短劇時(shí)長(zhǎng)短、長(zhǎng)劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。”王曉暉指出，2025年將開啟為期兩年的“長(zhǎng)+短”內(nèi)容變革周期，微劇進(jìn)入“速度決勝期”，短劇開啟“爆款破局期”，長(zhǎng)劇進(jìn)入“陣痛轉(zhuǎn)型期”，電影邁入“創(chuàng)新涅槃期”。在此背景下，他表示，愛奇藝將以“長(zhǎng)+短”內(nèi)容并行、解構(gòu)與建構(gòu)結(jié)合、量產(chǎn)與質(zhì)產(chǎn)并舉的策略指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)，通過長(zhǎng)短協(xié)同開發(fā)、多元?jiǎng)?chǎng)運(yùn)營(yíng)、工業(yè)化生產(chǎn)體系升級(jí)等措施，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化釋放。

自2024年9月首次提出構(gòu)建“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)以來，愛奇藝佳作頻出，其中長(zhǎng)視頻基石地位更加穩(wěn)固，《我是刑警》《漂白》兩部劇集的愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬，《無所畏懼之永不放棄》《白月梵星》《一路繁花》等開年大戲表現(xiàn)優(yōu)異，更在云合Q1劇集市占率及熱度榜Top5中獨(dú)占兩席；微劇業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)里程碑式突破，儲(chǔ)備量已超1.1萬部，并與95%行業(yè)頭部創(chuàng)作方達(dá)成合作，《家里家外》上線4天分賬破百萬。2025年愛奇藝將繼續(xù)鞏固長(zhǎng)視頻行業(yè)領(lǐng)先地位，并在微劇領(lǐng)域堅(jiān)持精品化策略、不斷擴(kuò)大題材范圍。

五大劇集廠牌新布局

在劇集方面，愛奇藝將通過五大劇場(chǎng)廠牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化布局，完成創(chuàng)作上的解構(gòu)和建構(gòu)。迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)和小逗劇場(chǎng)將分別深耕犯罪、言情及喜劇題材，致力于“正向解構(gòu)”；大家劇場(chǎng)和微塵劇場(chǎng)將持續(xù)探索“逆向建構(gòu)”，大家劇場(chǎng)以文學(xué)經(jīng)典解構(gòu)時(shí)代命題，微塵劇場(chǎng)則聚焦迷你劇集，用極致影視語(yǔ)言呈現(xiàn)微小敘事。迷霧劇場(chǎng)除了正在熱播的《借命而生》和即將上線的《低智商犯罪》《樹影迷宮》，會(huì)上愛奇藝高級(jí)副總裁戴瑩還與作家紫金陳共同發(fā)布了“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。大家劇場(chǎng)儲(chǔ)備了多部文學(xué)大家作品，將于2025年推出《生萬物》《高興》等現(xiàn)實(shí)主義精品巨制。微塵劇場(chǎng)將推出《在人間》《半個(gè)月亮爬上來》《雖然不能同時(shí)擁有一切》等迷你劇集，探索敘事和美學(xué)的突破。

基于五大劇場(chǎng)的差異化布局，愛奇藝2025年還將通過多部頭部IP滿足用戶多元需求。會(huì)上，愛奇藝高級(jí)副總裁戴瑩與歡娛影視創(chuàng)始人、《臨江仙》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)于正以及演員白鹿、曾舜晞同臺(tái)解讀《臨江仙》的創(chuàng)作內(nèi)核，愛奇藝高級(jí)副總裁楊蓓則與演員虞書欣一同介紹了《雙軌》及《燦如繁星》。此外，同步釋出的《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》等IP，橫跨家國(guó)史詩(shī)、商戰(zhàn)博弈、懸疑探案等題材，以多元內(nèi)容打造沉浸式觀劇體驗(yàn)。

綜藝給情緒以回響，給逃離以吶喊

聚焦綜藝領(lǐng)域，愛奇藝綜藝秉承“給情緒以回響，給逃離以吶喊”的創(chuàng)作理念，致力于讓快樂更純粹，表達(dá)更真實(shí)，個(gè)體更共情。會(huì)上，愛奇藝集結(jié)姜濱、譚曉虹、陳滌、董軒羽、陳歆宇等頂尖制作人陣容，推出原創(chuàng)IP《大娛樂家》《超燃青春的合唱》《光榮之路》《姐妹們 Stand Up》《微笑一號(hào)店》《姐姐當(dāng)家》等，同時(shí)《喜劇之王單口季2》《新說唱2025》《一路繁花2》《你好種地少年3》等人氣“綜N代”新一季也將陸續(xù)登場(chǎng)。愛奇藝還持續(xù)拓展臺(tái)網(wǎng)合作，與浙江衛(wèi)視傾力打造《天聲一對(duì)》，與江蘇衛(wèi)視共同推出《音樂緣計(jì)劃2》，與東方衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)《亞洲新聲》，進(jìn)一步拓展內(nèi)容生態(tài)邊界。

愛奇藝副總裁董軒羽表示：“好綜藝應(yīng)該像一面鏡子，既照見生活，也放大情緒。接下來，我們會(huì)繼續(xù)用新內(nèi)容、新玩法，讓綜藝成為觀眾生活中‘不可或缺的陪伴’。”

微劇推出五大計(jì)劃

在微劇領(lǐng)域，愛奇藝堅(jiān)持精品化策略，推出精品微劇千部計(jì)劃、百部港片微劇計(jì)劃、普法微劇萬集計(jì)劃、古龍IP微劇計(jì)劃及國(guó)安、公安微劇計(jì)劃五大內(nèi)容計(jì)劃，提升微劇類型豐富度與藝術(shù)水準(zhǔn)；短劇方面則實(shí)行“短劇大劇計(jì)劃”，《煙雨神游記》《靈魂擺渡·十年》《唐詭奇譚》《大王別慌張2》《少爺和我第二季》《九號(hào)秘事之黑帷背后》等作品即將上線；微綜藝則在IP衍生、創(chuàng)新玩法、垂直人群和社會(huì)熱點(diǎn)四大方向上持續(xù)發(fā)力，現(xiàn)已規(guī)劃20余檔節(jié)目，包括多檔大劇衍生微綜藝、創(chuàng)新短劇和戀綜融合的短劇CP售后節(jié)目《戀愛吧！短劇》、人文對(duì)談節(jié)目《在場(chǎng)》、外國(guó)人來華旅行真人秀《東游記》等。

自制電影“三級(jí)火箭計(jì)劃”

作為國(guó)內(nèi)最大的電影制播平臺(tái)，愛奇藝正式公布自制電影“三級(jí)火箭計(jì)劃”，即以燎原計(jì)劃、爆前計(jì)劃、大片計(jì)劃構(gòu)建起從新人孵化到商業(yè)大片的完整路徑。“燎原計(jì)劃”聚焦青年力量培養(yǎng)，通過開放網(wǎng)絡(luò)電影劇本合作和制作招標(biāo)為新人提供創(chuàng)作舞臺(tái)；“爆前計(jì)劃”則鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)作品試水院線；“大片計(jì)劃”采取“少而精”策略，聚焦打造高質(zhì)量頭部院線電影項(xiàng)目。

王曉暉在闡述“三級(jí)火箭計(jì)劃”時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們必須先培育創(chuàng)作土壤，讓新導(dǎo)演和新類型有機(jī)會(huì)通過低成本被觀眾看見，這正是互聯(lián)網(wǎng)給電影行業(yè)帶來的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”同時(shí)，在高票房“大片計(jì)劃”中，愛奇藝未來也將繼續(xù)加大院線電影投資，陸續(xù)推出《戰(zhàn)爭(zhēng)1840》《捕風(fēng)追影》《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》《食南之徒》《非常監(jiān)獄》《甲方爸爸》等多元化大片新作，進(jìn)一步提升愛奇藝在電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

多產(chǎn)業(yè)重磅內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)

愛奇藝在紀(jì)錄片、少兒、動(dòng)漫、體育賽事等娛樂多產(chǎn)業(yè)板塊持續(xù)發(fā)力，2025年將推出多部重磅內(nèi)容。在紀(jì)錄片方面，愛奇藝將深耕自然科學(xué)、歷史人文、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、大案紀(jì)實(shí)等多個(gè)賽道。其中，由BBC、PBS及法國(guó)、德國(guó)國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合出品的《與恐龍同行》和愛奇藝達(dá)成了中國(guó)區(qū)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作，計(jì)劃于2025年第三季度聯(lián)動(dòng)少兒和紀(jì)錄片雙頻道同步推出；同時(shí)，愛奇藝與中國(guó)教育電視臺(tái)聯(lián)合打造的大型通史紀(jì)錄片《中華史記》，將創(chuàng)新推出150集豎屏和18集橫屏兩個(gè)版本，并配套開發(fā)線下研學(xué)線路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的全方位延伸。

在少兒板塊，愛奇藝強(qiáng)化IP商業(yè)協(xié)同，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《音樂公主愛美莉》等多個(gè)IP已實(shí)現(xiàn)新季上線與衍生授權(quán)商品上市高效協(xié)同，《小廚喵餐車》《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》等新項(xiàng)目也即將上線。動(dòng)漫領(lǐng)域則在續(xù)作和年番上雙線并進(jìn)，即將推出《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》等高人氣IP續(xù)季，并通過《我有一劍》《天淵》《逆天邪神》《大主宰》《夜無疆》等年番持續(xù)豐富愛奇藝動(dòng)漫供給體系。同時(shí)，愛奇藝在體育賽事領(lǐng)域的布局則彰顯全球化視野，聚合歐冠、亞冠、英超、世亞預(yù)18強(qiáng)賽等頂級(jí)足球賽事，及羅蘭加洛斯（法網(wǎng)）、澳網(wǎng)、美國(guó)大師賽等高網(wǎng)大滿貫賽事，成為體育用戶獲取頂級(jí)賽事內(nèi)容的首選平臺(tái)。

推出4E品牌長(zhǎng)效復(fù)利營(yíng)銷模型

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)注意力碎片化與媒介觸點(diǎn)分散的雙重特征，短內(nèi)容高頻觸達(dá)與長(zhǎng)內(nèi)容深度沉浸并行的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。吳剛指出，在這一背景下，愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的價(jià)值更加凸顯，其通過統(tǒng)一的情感敘事內(nèi)核跨越碎片化媒介觸點(diǎn)，持續(xù)吸引用戶關(guān)注，并將短視頻、社交媒體、購(gòu)物場(chǎng)景等觸點(diǎn)串聯(lián)為連貫的情感體驗(yàn)鏈路，從而占領(lǐng)用戶心智，為品牌構(gòu)建長(zhǎng)效營(yíng)銷支點(diǎn)。吳剛表示：“依托‘長(zhǎng)+短’優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，我們與各領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)媒體攜手，基于IP規(guī)劃獨(dú)立內(nèi)容矩陣，讓好內(nèi)容在全域生根發(fā)芽，實(shí)現(xiàn)真正的IP全域媒體協(xié)同共振。這正是當(dāng)下新內(nèi)容時(shí)代的IP開環(huán)生態(tài)。”

為充分發(fā)揮這一內(nèi)容生態(tài)商業(yè)動(dòng)能，愛奇藝推出了“4E品牌長(zhǎng)效復(fù)利營(yíng)銷模型”，以“樹立形象（Establish）、情感關(guān)聯(lián)（Empower）、品牌交互（Engage）、放大勢(shì)能（Extend）”為全鏈路營(yíng)銷路徑，打破傳統(tǒng)硬廣僅依賴低價(jià)曝光獲取認(rèn)知的局限，通過優(yōu)化廣告環(huán)境、創(chuàng)新展現(xiàn)形式及精準(zhǔn)匹配內(nèi)容場(chǎng)景，最大化硬廣對(duì)品牌形象的賦能，并驅(qū)動(dòng)劇集、綜藝等內(nèi)容營(yíng)銷模式升級(jí)，助力品牌長(zhǎng)效價(jià)值沉淀。

升級(jí)營(yíng)銷模式賦能品牌增長(zhǎng)

在大劇營(yíng)銷上，愛奇藝依托定制劇場(chǎng)、流量劇場(chǎng)、廠牌劇場(chǎng)等多元?jiǎng)?chǎng)策略，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶，以類型化內(nèi)容綁定品牌情感；同步加大頭部資源投入，打造現(xiàn)象級(jí)精品；新增“長(zhǎng)短微全生態(tài)”流量池，提升品牌營(yíng)銷覆蓋能力；在保障用戶體驗(yàn)的前提下，嚴(yán)控劇集廣告時(shí)長(zhǎng)上限，構(gòu)建高含金量廣告投放環(huán)境。在綜藝營(yíng)銷領(lǐng)域，愛奇藝聚焦研發(fā)超頭部綜藝節(jié)目，確保品質(zhì)爆款內(nèi)容全年供給不斷檔，還將進(jìn)一步加強(qiáng)“IP+長(zhǎng)短直”開環(huán)模式下的新綜藝形態(tài)探索，率先布局微綜藝賽道，最大化滿足品牌營(yíng)銷多元需求。

同時(shí)，愛奇藝還對(duì)硬廣產(chǎn)品營(yíng)銷完成了三重升級(jí)，一是基于“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)實(shí)現(xiàn)新場(chǎng)景流量擴(kuò)容，二是奇炬廣告投放平臺(tái)升級(jí)促進(jìn)廣告投放全鏈路提效，三是強(qiáng)化大屏端沉浸式霸屏傳播，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智，為品牌長(zhǎng)效復(fù)利提供了技術(shù)支撐。

未來，愛奇藝將持續(xù)豐富“長(zhǎng)+短”內(nèi)容儲(chǔ)備，以IP開環(huán)生態(tài)助力品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)，不斷探索IP與商業(yè)的深度共振。

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