今天，第六屆楊浦“五五購物節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)，“白玉蘭直播盛典”同步啟動(dòng)。今年的楊浦“五五購物節(jié)”活動(dòng)以“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”為主題，聚焦品牌經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)消費(fèi)、智能消費(fèi)，推出“白玉蘭直播盛典”“上海次元漫游節(jié)”、“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券等重點(diǎn)項(xiàng)目。

三大主推活動(dòng)

“白玉蘭直播盛典”就是楊浦今年“五五購物節(jié)”重點(diǎn)項(xiàng)目之一，將通過大小屏聯(lián)動(dòng)核心商圈、文旅資源，同步開展白玉蘭直播間全天大直播，打造直播經(jīng)濟(jì)特色活動(dòng)IP。

另一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目是“上海次元漫游節(jié)”，以深化打造五角場二次元主題商圈為契機(jī)，進(jìn)一步探索“二次元”新業(yè)態(tài)，該活動(dòng)已被列為第六屆上海“五五購物節(jié)”15大重點(diǎn)活動(dòng)IP之一。

楊浦還將發(fā)放“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券。其中，五角場商圈作為全市9個(gè)重點(diǎn)商圈之一，參與今年全新打造的“商圈精品推廣節(jié)”活動(dòng)，打造“青春飛YOUNG”主題活動(dòng)，楊浦也將整合五角場商圈重點(diǎn)商業(yè)體，聚焦年輕消費(fèi)，開展國潮名品、特色精品和時(shí)尚單品推廣活動(dòng)，發(fā)放滿200元減60元、滿500元減150元、滿1000元減300元消費(fèi)券，并疊加商家優(yōu)惠，最低可享55折。

楊浦區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人說，楊浦“五五購物節(jié)”活動(dòng)重點(diǎn)聚焦直播經(jīng)濟(jì)、二次元、商旅文體聯(lián)動(dòng)和外貿(mào)拓內(nèi)銷等四個(gè)方面，突出“年輕態(tài)”“數(shù)字化”“沉浸式”的示范引領(lǐng)作用。

平臺(tái)企業(yè)“放大招”

楊浦“五五購物節(jié)”吸引區(qū)域內(nèi)企業(yè)紛紛加入，提振消費(fèi)，放大招。

在現(xiàn)場，美團(tuán)、抖音、無憂、無鋒等“楊浦區(qū)YOUNG直播經(jīng)濟(jì)伙伴計(jì)劃成員單位”也發(fā)布了活動(dòng)。

美團(tuán)將推出“嗨購季”活動(dòng)，發(fā)布酒吧指南、必住榜和必吃榜，為全球游客提供上海消費(fèi)指南；美團(tuán)直播、爆團(tuán)團(tuán)、神槍手直播間，吃喝玩樂將實(shí)現(xiàn)五折起。

抖音生活服務(wù)將在“五一”前發(fā)起“樂活上海”主題IP。結(jié)合上海城市特色，針對“五五購物節(jié)”逛街購物場景開設(shè)官方話題、打造城市熱度的同時(shí)，面向上海商家發(fā)放活動(dòng)補(bǔ)貼并助力商家的線上曝光。抖音生活服務(wù)還將在上海重點(diǎn)打造多個(gè)超好逛特色商圈，邀請平臺(tái)優(yōu)質(zhì)達(dá)人為特色商圈內(nèi)的合作商家提供超好逛探店及直播服務(wù)，結(jié)合五一購物狂潮針對上海全城發(fā)放滿平臺(tái)用戶補(bǔ)貼，引導(dǎo)市民從“線上看直播”到“線下享受生活”的閉環(huán)消費(fèi)體驗(yàn)。

無鋒科技將以“五五購物節(jié)”為契機(jī)，啟動(dòng)上海“鋒巢”直播基地建設(shè)。依托于成熟的全案代運(yùn)營+流量賦能模式，公司將在購物節(jié)期間重點(diǎn)對電競、服飾、美妝、母嬰等品類的頭部品牌，通過定制化直播間搭建、達(dá)人矩陣引流、數(shù)據(jù)化選品等。

直播經(jīng)濟(jì)助推商業(yè)轉(zhuǎn)型

楊浦，大學(xué)大廠眾多、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，直播經(jīng)濟(jì)成為楊浦近年發(fā)力的一條賽道。在今年的購物節(jié)期間，直播經(jīng)濟(jì)也成了助力傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新引擎。

在活動(dòng)現(xiàn)場，楊浦發(fā)布了《楊浦區(qū)推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，到2027年，力爭成為具有全國影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地，區(qū)域直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1000億元左右。

當(dāng)前，區(qū)域直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模約600億元，各相關(guān)企業(yè)數(shù)量超300家。主要包含以抖音、Bilibili、東方購物等為代表的直播平臺(tái)，以無憂傳媒、無鋒科技等為代表的MCN機(jī)構(gòu)，以聲網(wǎng)、小宇宙等為代表的直播科技類企業(yè)，以及以耐克、雪中飛等為代表的直播供貨企業(yè)，形成了“平臺(tái)+內(nèi)容+供應(yīng)鏈”的完整直播生態(tài)鏈。

去年，楊浦在全市率先推出全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“優(yōu)享計(jì)劃”和促進(jìn)商貿(mào)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等政策措施，其中，對首次獲得市級及以上稱號(hào)的直播電商基地給予50萬獎(jiǎng)勵(lì)，對于銷售增長超過預(yù)定目標(biāo)的電子商務(wù)企業(yè)給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對符合條件的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作作品給予最高200萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對于本區(qū)內(nèi)購買首套自住商品房的人才最高給予200萬元一次性住房補(bǔ)貼支持，入住人才社區(qū)的給予每月最高8000元租房補(bǔ)貼支持，對符合條件的創(chuàng)作者在落戶資格、通關(guān)通行等方面給予便利。

區(qū)領(lǐng)導(dǎo)透露，去年以來，抖音、美團(tuán)、得物等在線新經(jīng)濟(jì)鏈主企業(yè)新業(yè)務(wù)紛紛落地，帶動(dòng)全區(qū)直播零售額同比增長15.8%。

原標(biāo)題：《楊浦“五五購物節(jié)”活動(dòng)發(fā)布：發(fā)力直播經(jīng)濟(jì)，舉辦次元漫游節(jié)，發(fā)放消費(fèi)券》

來源：作者：解放日報(bào) 唐燁