魯迅曾言：“世間本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路。”

在視覺(jué)認(rèn)知里，紅色光會(huì)使視神經(jīng)細(xì)胞產(chǎn)生更強(qiáng)烈的電信號(hào)傳導(dǎo)——

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，紅色刺激引發(fā)的腦電波活躍度比藍(lán)色高23%，這解釋了為何紅色能率先搶占人類(lèi)的視覺(jué)焦點(diǎn)。

心理學(xué)研究揭示，這種色彩刺激會(huì)觸發(fā)大腦的應(yīng)激反應(yīng)機(jī)制。

劍橋大學(xué)神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)顯示，紅色可使腎上腺素分泌水平提升17%，伴隨而來(lái)的是心率加快、瞳孔擴(kuò)張等生理變化，這種天然的警覺(jué)性喚醒機(jī)制，正是紅色被賦予警示功能的底層邏輯。

交通工程學(xué)的實(shí)踐對(duì)此提供了經(jīng)典注腳。紅色信號(hào)燈需采用波長(zhǎng)630±5納米的單色光，因其在雨霧天氣中的穿透力比黃色強(qiáng)19%，能有效降低80米外的視認(rèn)誤差率，這一標(biāo)準(zhǔn)被全球143個(gè)國(guó)家采納為交通管理的基礎(chǔ)規(guī)范。

商業(yè)世界對(duì)這種視覺(jué)霸權(quán)的爭(zhēng)奪更為直接。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)2022年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在零售業(yè)態(tài)中，紅色招牌的識(shí)別距離比藍(lán)色招牌遠(yuǎn)12米，記憶留存度高出41%。

從紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克大屏到東京銀座的資生堂旗艦店，企業(yè)每年在色彩營(yíng)銷(xiāo)上的投入超過(guò)全球廣告支出的15%，印證著“紅色即流量”的商業(yè)法則。

審美偏好的多元性在此構(gòu)成有趣的張力。當(dāng)三河市發(fā)布《城區(qū)牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理導(dǎo)則》時(shí)，這種官方美學(xué)意志與市場(chǎng)選擇的碰撞迅速引發(fā)熱議。

文件中劃定的淺咖色、玫瑰金等10種低飽和度色系，雖符合住建部《城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》中“色彩宜淡雅和諧”的原則，卻與商業(yè)傳播學(xué)中的注意力法則形成沖突。

19世紀(jì)巴黎奧斯曼改造時(shí)期，喬治·歐仁·奧斯曼曾通過(guò)色彩規(guī)劃重塑城市美學(xué)：規(guī)定建筑外立面必須使用米黃色石灰?guī)r，這種既符合日照環(huán)境又具視覺(jué)統(tǒng)一性的選擇，最終使巴黎成為“光之城”的美學(xué)范本。

其成功關(guān)鍵在于，先通過(guò)建筑實(shí)測(cè)建立色彩數(shù)據(jù)庫(kù)，再組織建筑師協(xié)會(huì)進(jìn)行方案比選，最后經(jīng)市政議會(huì)投票通過(guò)——這種“數(shù)據(jù)+專(zhuān)業(yè)+民主”的決策鏈，值得現(xiàn)代城市治理者借鑒。

回到具體的操作范式，可構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的色彩決策流程：

首先運(yùn)用三維激光掃描技術(shù)采集街區(qū)實(shí)景影像，建立像素分辨率的視覺(jué)數(shù)據(jù)庫(kù)；

然后委托具備城鄉(xiāng)規(guī)劃編制甲級(jí)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，按照“傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)”“現(xiàn)代商業(yè)區(qū)”等功能分區(qū)進(jìn)行色彩方案設(shè)計(jì)，每個(gè)分區(qū)提供不少于5套對(duì)比方案；

繼而通過(guò)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)發(fā)起為期15天的公眾投票，設(shè)置IP定位驗(yàn)證機(jī)制確保本地居民參與度不低于75%；

最終根據(jù)得票率最高的方案實(shí)施改造，并將全過(guò)程數(shù)據(jù)歸檔至城市信息模型平臺(tái)。

這種決策模式的價(jià)值不僅在于審美優(yōu)化。2019年深圳福田區(qū)“街道色彩改造工程”的數(shù)據(jù)顯示：

采用公眾參與模式的街區(qū)，商戶對(duì)改造方案的滿意度達(dá)89%，比行政主導(dǎo)模式高53個(gè)百分點(diǎn)；

改造后三個(gè)月內(nèi)，街區(qū)客流量同比提升27%，印證了“人民美學(xué)”與商業(yè)效率的兼容性。

托克維爾在《論美國(guó)的民主》中早已揭示的真理：“當(dāng)權(quán)力愿意俯身傾聽(tīng)時(shí)，智慧往往來(lái)自市井之間。”

在城市治理的光譜中，從來(lái)不存在非此即彼的色彩二元論。紅色的警示意義與淺咖色的美學(xué)價(jià)值，本質(zhì)上是視覺(jué)語(yǔ)言在不同語(yǔ)境下的應(yīng)用范式。

關(guān)鍵在于建立一套兼容科學(xué)規(guī)律、市場(chǎng)邏輯與公眾意志的決策算法——

當(dāng)色彩選擇不再是權(quán)力意志的單向輸出，而是成為多元主體協(xié)同進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)，城市的視覺(jué)表情才能既保持秩序之美，又煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

這種從“管理色彩”到“經(jīng)營(yíng)色彩”的認(rèn)知躍遷，或許才是城市治理現(xiàn)代化的重要隱喻。

（周愚，評(píng)論人、商業(yè)評(píng)論人、財(cái)經(jīng)評(píng)論員、策劃人、投資人，某寶前十品類(lèi)操盤(pán)手、多家媒體及機(jī)構(gòu)邀約評(píng)論人，發(fā)表商業(yè)評(píng)論千萬(wàn)字，已委托快版權(quán)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）