起源于遠古時期的市集，創(chuàng)造了最早的“以物換物”的交易形式。千百年來，市集早已成為人們的生活慣性，人們在基因里就帶有對煙火氣的原始渴望。

當前幾年商業(yè)受大環(huán)境束縛遭受重創(chuàng)之時，幾經迭代的特色市集活動成為承擔消費復蘇使命的重要力量，被寄予厚望。

2023年7月，國務院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》，提出促進文娛體育會展消費，鼓勵各地加大對購物節(jié)、民俗節(jié)、品牌展、特色市集等活動的政策支持力度；

2025年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出要支持商業(yè)綜合體、商圈、景區(qū)、街區(qū)、文化產業(yè)園區(qū)等打造創(chuàng)意市集，嵌入文創(chuàng)、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等業(yè)態(tài)。

在政策推動下，不拘泥形式、空間、場景的特色市集，為場地方帶來了翻倍的客流量。

• 在上海靜安嘉里中心室外廣場開設的市集安義夜巷，兩個月內的12次活動，共吸引客流近40萬人次，其引進的50家左右的商家銷售額超過445萬元；

• 在南京華采天地舉辦的南京漢堡節(jié)，客流量高達80萬人次，賣出超12萬個漢堡，供不應求。

也正是由于市集如此強大的引流能力，越來越多的商業(yè)體甚至產業(yè)園區(qū)熱衷于在周末擺攤，讓人們聚攏以及消費。

我們不妨以南京為例，看看市集活動為什么這么火？

PART.

01

陽光正暖，

來南京逛一場春日市集

在金基國創(chuàng)園，一場以“‘布可思異’的春天”為主題的物色曠野市集熱鬧開市。

據(jù)了解，物色市集作為金基文商傾力打造的原創(chuàng)市集品牌，秉持原創(chuàng)性、在地性、文化性的多元屬性，利用園區(qū)自身的工業(yè)風、文藝范，陸續(xù)推出春夏秋冬四場不同主題內容的市集，打造南京新青年文化藝術社交場。通過市集所蘊含的藝術魅力與地域特色，為忙碌于日常的游客及攤主，提供一處別樣的愜意休憩之所，使其得以在繁忙之余，尋得一份寧靜與閑適。

當編者走進市集，現(xiàn)場熱鬧非凡，匯聚了眾多特色攤位，涵蓋穿搭美學、創(chuàng)意飾物、文化藝術、舊物收藏、生活美食、文創(chuàng)周邊等多個領域，為游客帶來了豐富的購物選擇和獨特的文化體驗。

游客們穿梭在各個攤位之間，挑選著心儀的商品，與攤主交流互動，氣氛十分融洽。精美的手工藝品、獨具匠心的創(chuàng)意飾品、美味可口的特色美食等，讓人目不暇接。除了購物，市集還設有互動體驗區(qū)，游客可以在這里參與各種有趣的活動，如手工制作、藝術創(chuàng)作等，盡情發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。

“我們以策展思維舉辦市集，既契合主題，又與園區(qū)特色相結合，從而提升市集整體品質，為游客帶來獨特體驗。”園區(qū)品牌負責人表示，本次市集以布為主題，結合了藍染、拼布、色織土布等傳統(tǒng)非遺，通過戶外裝置展覽和兒童拼布作品展，以及一系列文化內容輸出，提升了市集的藝術氛圍，贏得攤主和游客好評，也在藝術氛圍中發(fā)掘更多非遺文化的年輕力表現(xiàn)。

紫金山下玄武文化科技園，一場名為“手作巡游﹒玄武雅集”的市集活動也同期開市，踏入玄武藝術館，眼前古色古香的布置令人眼前一亮，木質芳香彌漫在空氣中，耳邊不時傳來縷縷琴聲，悠悠揚揚，仿佛瞬間隔絕了現(xiàn)代都市的喧囂，沉浸在這份寧靜與古樸之中。

本次雅集涵蓋品鑒、器、食、服飾、美學五大主題，集中了南京地區(qū)近百位手工藝術高手，參展者帶來他們精心制作的各類手工佳作，琳瑯滿目的展品讓市民目不暇接。

在怎樣生活美學展位，琳瑯滿目的盤扣胸針、盤扣耳環(huán)是最熱銷的貨品之一，“作品都由盤扣非遺傳承人設計制作?！痹跹蠲缹W工作室創(chuàng)始人張超誼介紹，中式風格越來越被人們喜歡，工作室便賦予了盤扣新的“美感”，將其設計為胸針、掛件等可搭配的物件，可用于日常搭配。

雅集充分利用玄武藝術館依山傍水的地理環(huán)境，讓春日古琴樂會、非遺等手工體驗坊、游藝活動輪番在此上演，引得周邊居民和游客紛紛打卡體驗。

“手造巡游”活動發(fā)起人張瑋瑋表示，他希望通過持續(xù)的沉浸式展會助力手工藝的挖掘與保護，建立傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計的聯(lián)系，讓傳統(tǒng)手工藝重獲新生，用手作傳達藝術創(chuàng)新與生活創(chuàng)意，從而傳導更為自然的生活美學，傳遞手作治愈人心的力量。

PART.

02

好吃、好逛、好玩，

南京這些特色市集等你來

近期南京還將有哪些特色市集亮相，讓我們一起來盤點下:

金陵舊書市集

去年，金陵舊書市集在熙南里街區(qū)開市，如今已輾轉南京大學、南京藝術學院等處，為市民打造一個沉浸式文化體驗空間。

書迷們在這里挑揀珍稀古籍、絕版書和閑置舊書，幸運的話甚至可能會淘到《程甲本紅樓夢》的影印版線裝復制本、《周禮·考工記》影印本這種極少見的珍品。

除了徜徉于形形色色的古舊書攤，體驗撿漏的意外之喜，逛市集的市民還可以隨時邂逅非遺文創(chuàng)、大咖講座、二手好物等。在古籍、書畫、古玩、手作以及非遺文化中，感受古都的文化積淀。

4月23日至4月27日，2025金陵舊書市集重返秦淮區(qū)熙南里歷史文化休閑街區(qū)。以古舊書市、特價書市、版權保護創(chuàng)新市集等八大主題市集為媒，融合非遺與南京文化，打造“可讀、可感、可傳”的文化消費新場景。

D調市集

作為南京D9街區(qū)主辦的策展式市集品牌，D調市集以“每周一次的新鮮”為設定，致力于打造遇見新鮮的人、好物、創(chuàng)意、知識等社群互動、資源分享型市集。

這里既是中古控天堂，歐洲銅器×迪士尼古董玩具引發(fā)尋寶熱；這里的手作也吸引不少人慕名到訪，鉤織玩偶攤位被搶空，攤主連夜補貨；這里還有不少可持續(xù)彩蛋，用徽章抵現(xiàn)的顧客，60%選擇了環(huán)保商品。

4月26日，REMAKE 主題市集—— 舊物改造狂想曲即將在D9街區(qū)上演，含舊物置換、舊物改造等活動。

1912東西會創(chuàng)意市集

東西會創(chuàng)意市集是一個植根和成長于南京1912街區(qū)的本土原創(chuàng)文化品牌，從創(chuàng)立至今已有10年。

這里包含“看得見、嘗得到、摸得著、帶得走”的各種品類，通過集結手工匠人，聯(lián)合定制手工飾品、非遺文創(chuàng)、潮流單品，你可以在此邂逅一場有關藝術、生活和創(chuàng)意的故事。

1912東西會創(chuàng)意市集每晚定期在1912街區(qū)亮相，歡迎現(xiàn)場打卡。

不止有咖啡文化市集

不止有咖啡文化節(jié)，這是一場關于年輕人生活方式的探索，也成為每年南京五一期間的戶外盛事。

咖啡市集、文創(chuàng)市集、音樂演出、露天電影、萌寵游園會......精選品牌云集，圍繞“咖啡+”展開豐富的產品組合，給你不一樣的潮流融合文藝新體驗！

咖啡+文藝+潮流=100%出片率，這樣的熙南里，簡直不要太來斯！

5月1日至5月5日，持續(xù)5天的熙南里·第四屆不止有咖啡文化節(jié)周如期而至，100+家品牌入駐熙南里街區(qū)，再次用吃喝玩樂熱鬧街頭巷尾。

南京漢堡節(jié)

作為南京火爆的美食IP，南京漢堡節(jié)聚集了幾十家美食品牌，尚牛社會、GULOOO BURGER、66漢堡等知名漢堡品牌助陣，讓你一站式體驗漢堡盛宴。

對很多年輕人來說，漢堡節(jié)不僅僅是吃漢堡，也是青年文化聚集地。來自五湖四海的年輕人因為漢堡節(jié)相識，他們在社交媒體上交流、分享，到南京赴味蕾盛會。

4月29日至5月5日，2025HOCH漢堡節(jié)全國巡展?南京站在建鄴元通商圈華采天地下沉式廣場舉辦，超30家頂尖漢堡品牌齊聚，參與品牌數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

冰淇淋chill節(jié)

冰淇淋chill節(jié)，引進了五十余家高甜品牌，其中十余家為南京首進，從意式gelato到低卡冰品，從創(chuàng)意甜品到咖啡烘焙，盡情享受來自夏季的甜蜜暴擊。

現(xiàn)場還設置主題市集，潮玩手作、文創(chuàng)周邊、香氛花藝等，隨吃隨玩隨拍隨逛，主打隨時隨地都chill。

5月1日至5月5日，冰淇淋chill節(jié)將在城北萬象匯B館南廣場舉辦。

大泉湖撒歡節(jié)

大泉湖位于六合區(qū)竹鎮(zhèn)旅游區(qū)的東南面，是六合區(qū)內的第三大水庫。

這個假期，來這里用「創(chuàng)意市集」淘文藝靈魂，用「環(huán)湖騎行」追風逐自由，用「篝火夜宴」看星火升騰，用「草地Live」撫平都市焦慮。

5月1日至5月3日，持續(xù)三天的大泉湖撒歡節(jié)即將舉辦，來這里自由撒歡，野在大泉。

咪豆音樂節(jié)市集

作為國內的一線品牌音樂節(jié)，咪豆音樂節(jié)自2014年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦12屆，總接待超過90萬人次，單日最高接待超過3萬人次，為數(shù)百萬粉絲帶來了現(xiàn)場狂歡。

作為音樂節(jié)衍生產物的咪豆音樂節(jié)市集自正式推出就受到年輕樂迷的喜歡。區(qū)域內融合潮酷的主題裝置藝術、文創(chuàng)市集、插畫展覽、咪豆咖啡等豐富載體，重塑 “咪豆”在廣大粉絲心中的潮流藝術價值。

5月1日至5月3日，咪豆音樂節(jié)市集將在南京溧水天生橋景區(qū)天生音樂谷舉辦。

PART.

03

文化、社交、體驗，

南京市集的“秘密武器”

綜上所見，南京的市集，已經不再是商品的物理集合，而是在地文化的孵化器、社交內容的發(fā)生器、甚至是沉浸式場景的打卡地。

在地文化的孵化器

• 傳承歷史記憶：南京作為六朝古都、世界文學之都，擁有豐富的歷史文化資源。許多市集將這些文化元素融入其中，如“金陵舊書市集”，以書為媒，讓舊書可淘、可聽、可看、可玩，展現(xiàn)南京的文藝范兒和文化底蘊。
  

• 弘揚民俗文化：一些市集融入了傳統(tǒng)技藝、民俗文化等，如熙南里笪橋燈市現(xiàn)場，不僅有各種精美的花燈，還有手工制作花燈的體驗活動，讓人們在購物消費的同時，感受傳統(tǒng)文化的傳承與魅力。

• 融合多元文化：南京市集不僅有傳統(tǒng)文化的展示，還融合了各種現(xiàn)代文化、潮流文化等。比如大泉湖舉辦的“野趣節(jié)”，集齊市集、露營、篝火、戶外運動等元素，形成獨特的文化氛圍，吸引著不同文化背景和興趣愛好的市民。

社交內容的發(fā)生器

• 提供社交空間：市集是一個人流量較大的公共場所，在這里，消費者可以與攤主交流，了解商品背后的故事和設計理念；也可以與其他消費者互動，分享購物心得和體驗，找到志同道合的朋友，滿足人們的社交需求。

• 舉辦社交活動：市集定期舉辦各種主題活動，如音樂派對、文化講座、手工藝工作坊等，不僅增加了市集的趣味性和吸引力，也為人們提供了更多的互動和交流機會，促進了社交關系的建立和拓展。

• 延伸線上社交：許多人會在市集上拍照打卡，分享到社交媒體上，吸引更多的關注和討論。市集活動成為了人們展示生活、表達自我的一種方式，進一步拓展了社交的范圍和影響力。

沉浸式場景的打卡地

• 提供沉浸場景：南京市集注重場景的打造，為消費者提供沉浸式的體驗。例如，熙南里街區(qū)通過復古的場景、搭建藝術裝置等，營造出獨特的氛圍，讓消費者仿佛置身于不同的文化空間和生活方式之中。

• 參與沉浸活動：市集提供各種參與式的活動，如手工制作、非遺體驗等。在南京1912街區(qū)的非遺手工體驗活動中，游客可以跟隨非遺傳承人學習制作絨花、剪紙、陶藝等手工藝品，親身感受非遺文化的魅力，增強了參與感和體驗感。

一個成功的市集，能讓場地方收獲流量、主辦方實現(xiàn)盈利、游客獲得獨特體驗、攤主贏得名利與口碑，構建起多方共創(chuàng)共贏的穩(wěn)固生態(tài)閉環(huán)。

南京市集在創(chuàng)意、模式、管理上正進一步成熟和迭代，必將成為城市不可或缺的趣味場。

來源｜商會自采，部分內容整理自市集公眾號

編輯｜孫 益

審核 | 馮憲法

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