一件真正功能性的基本款，不是讓你看起來「潮」，而是讓你活得更輕松。

服裝行業(yè)最重要的是什么？

品牌？設(shè)計(jì)？價(jià)格？

不不不，都不是，服裝行業(yè)最重要的是市場趨勢，消費(fèi)需求。沒有什么行業(yè)比服裝行業(yè)更吃「版本」。

例如優(yōu)衣庫能崛起，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)日本的消費(fèi)者開始厭倦了對品牌和logo的追逐，轉(zhuǎn)而青睞無logo的設(shè)計(jì)。而現(xiàn)在Lululemon、始祖鳥這些品牌能成為新中產(chǎn)的香餑餑，則是因?yàn)椴戎辛诉\(yùn)動熱潮的需求。

還有一個有趣的現(xiàn)象就是現(xiàn)在「丑鞋子」非常流行，代表性的就是洞洞鞋、勃肯鞋這些。

首先是它很舒適、方便，避免了我彎腰系鞋帶，直接穿上就能出門。

其次是它很好搭配。很多人覺得它丑，但其實(shí)越簡潔的設(shè)計(jì)就越好搭配，不用費(fèi)力去給它配褲子。

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所以什么才是大家會選擇的產(chǎn)品？一舒適、二實(shí)用好搭。

簡單來說，我想要的就是一件基本款。什么是基本款？它未必是最時(shí)尚的，但是一定是不出錯的。我不需要在白T恤上畫各種圖案，也不需要襯衫上繡一些奇怪的花紋，更不需要外套上印個莫名其妙的大logo。

這其實(shí)是非常大的一個消費(fèi)市場，因?yàn)槠胀ㄈ速I衣服并不想追逐潮流，只想好穿。而即使是時(shí)尚達(dá)人，在一整套穿搭中，往往也需要一兩件基本款來搭配。

正是看準(zhǔn)了這樣的需求，本土品牌殺出了一匹黑馬——本來(BENLAI)。

這個牌子是UR的兄弟品牌，同屬于FMG集團(tuán)。不過跟UR追求潮流時(shí)尚不同的是，本來(BENLAI)聚焦的是功能面料基本款。

這個定位就非常順應(yīng)我們前面提到的「版本」。

為什么這么說呢？

大家都知道基本款這個東西，有很大的市場需求。誰不買兩件白T恤，兩件襯衫對吧。問題是，既然市場這么大，怎么就跑不出一個中國本土的大品牌呢？

因?yàn)樵绞呛唵蔚臇|西，越是難做。

很多品牌不是不想做基本款，而是做不來基本款。越是基本款，對于面料和剪裁的要求也就越高。

就跟做飯一樣，高端的食材往往不需要復(fù)雜的烹飪手法對吧。

而且越是標(biāo)準(zhǔn)款，越難做出差異化。

02

而本來(BENLAI)給出的解法非常簡單：使用功能面料，讓基本款再進(jìn)化。

以優(yōu)衣庫、MUJI為代表的日系品牌，也非常注重基本款的打造。我將這些品牌的基本款稱為基本款1.0時(shí)代。

1.0時(shí)代的品牌，在打造基本款的時(shí)候，材料方面普遍棉麻、牛仔為主。這是因?yàn)槟菚r(shí)候的休閑服裝，強(qiáng)調(diào)的主要是舒適。

但以本來為代表的基本款2.0時(shí)代，面對的需求就更復(fù)雜了。舒適，只是消費(fèi)者的基本要求，除了舒適之外，我還需要功能性，還需要質(zhì)價(jià)比。

什么叫功能性呢。

簡單說，「功能性」就是產(chǎn)品是否真正解決了使用場景中的問題。不像「設(shè)計(jì)感」「情緒價(jià)值」這些比較主觀，功能性是可驗(yàn)證、可感知的實(shí)用能力。你用它的時(shí)候，它必須「有用」，而且「好用」。

舉幾個例子：

一件T恤，夏天穿在身上，很涼快、不粘身，這種涼感面料，這是功能性。

一件襯衫，穿身上一天，不僅不皺，還不怎么悶汗，那抗皺、速干，也是功能性。

再比如一條褲子，既能穿出去見客戶，又能騎車、深蹲，那彈力、版型穩(wěn)定等等，都是功能性。

不是你拿它擺拍、凹造型，而是你每天穿它，能應(yīng)付不同場景，感受到：「太好穿了，天天都能穿，沒它不行」。

這就是功能性面料的作用。

基本款1.0時(shí)代的崛起，主要是切中了當(dāng)時(shí)人們反消費(fèi)主義的浪潮，強(qiáng)調(diào)簡單夠用就可以。

而在2.0時(shí)代，本來(BENLAI)的理念是，服裝作為我們?nèi)粘＝佑|最多的東西，夠用還不行，還得好用，得能解決實(shí)際問題。

像我經(jīng)常出差，堪稱「功能性服裝」的剛需典范，因?yàn)槌霾蠲媾R的穿衣場景復(fù)雜、時(shí)間緊、行李有限、還要保持體面——沒點(diǎn)功能性，根本活不下去。

當(dāng)你出差三天以上，你就會面臨：趕高鐵和飛機(jī)，下車直奔客戶，直奔下一個城市，晚上吃飯應(yīng)酬，間隙里還想運(yùn)動一下…...

傳統(tǒng)衣服經(jīng)常扛不住這么造。

本來(BENLAI)的爆款神褲，在這方面，就屬于是出差戰(zhàn)「褲」。

這款褲子采用的科技面料是雙組分Conflate紗線，在體感方面是輕薄、彈力。

這對出差有多重要呢？

想象一下，你坐飛機(jī)、高鐵、出租車連續(xù)趕行程，穿著一件不透氣、勒腰、卡檔、愛起球的衣服是種什么體驗(yàn)？

另外，出差見客戶，不僅要舒適，還要穿著得體。為了面對多場景需求，唯一的辦法就是多帶幾件。

功能性基本款的好處就在于極大解放了行李箱。坐了一路交通工具也不會皺，下車就能見客戶。奔波一天也不悶熱，全程能保證舒適涼爽。晚上回酒店順手一洗，第二天早上就能晾干了繼續(xù)穿…...

這就是現(xiàn)在消費(fèi)者們越來越追求功能性的原因，相比傳統(tǒng)面料，在解決問題方面，堪稱是降維打擊。

再比如本來(BENLAI)開發(fā)的另一款產(chǎn)品涼易℃「超級冰」大滿貫，采用了自有的Permax(TM )涼感印花吸濕降溫專利技術(shù)，兼具了涼感、防曬、速干、易打理、還有服裝屆的重工技能「超聲波焊接」（無針線縫合），等其他功能。讓衣服整體觸感更舒適。

一條褲子的功能性越強(qiáng)，穿搭的「場景適應(yīng)力」就越高。過去的穿衣邏輯是單一場景：通勤就是通勤、健身就是健身、約會就是約會。

但現(xiàn)在，一天的行程往往是這樣的：早上通勤、開會，下午去見客戶，下班順便健身，晚上還和朋友聚餐一下。

這就是典型的多場景混搭模式，每一次著裝成本都意味著時(shí)間、精力、甚至社交效率的損耗。而一條涼易℃褲子，可以解決所有問題。

03

我們正在經(jīng)歷生活場景的高度融合化——而這恰恰是功能性服裝被重新定義為剛需的時(shí)代背景。

過去我們買衣服看顏值、看品牌、看「流不流行」；而現(xiàn)在，一個新中產(chǎn)最常問的問題變成了：

「它能不能陪我從早穿到晚？」

本來(BENLAI)正是看到了這點(diǎn)，才使用功能性面料+基本款的組合，來去解決現(xiàn)代人的難題。

我認(rèn)為，功能性不僅是趨勢，更是生活方式的進(jìn)化。如果說時(shí)尚是輪回，那么功能就是一種演進(jìn)。

當(dāng)生活越來越復(fù)雜、節(jié)奏越來越快，我們需要的，不是更多選擇，而是更聰明的選擇。

一件真正功能性的基本款，不是讓你看起來「潮」，而是讓你活得更輕松。它讓你無縫穿越生活的各種瞬間，不用換裝、不用費(fèi)腦、不用掉鏈子。

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