自2023年12月“涪城麥冬”國家地理標志產品保護示范區獲批籌建以來，三臺縣始終以高標準、嚴要求推進創建工作，并由縣市場監管局牽頭構建“高位統籌-精準破題-協同共治”三維工作體系，保護示范區建設取得了階段性成效。在此過程中，如何充分發揮市場監管部門的作用，做好“涪城麥冬”的品牌推廣員、質量監管員？消費質量報全媒體記者日前采訪了三臺縣市場監管局黨組書記、局長馮普全。

記者：“涪城麥冬”當前的品牌價值與品牌競爭力如何？

馮普全：一盤麥冬蒸南瓜，一盅麥冬老鴨湯，一杯麥冬茶……在三臺縣潼川古城的中餐館，總能看見這些當地特色美食，走得時候老板還會給客人捎上幾包麥冬餅干。作為“中國麥冬之鄉”，三臺縣地處涪江自流灌溉區域，土壤為涪江沖擊沙質土，境內氣候宜人，無霜期高達283天，十分適宜種植麥冬。全縣早在600多年前就開始種植麥冬，目前已成為全國最大的麥冬種植基地、交易集散地、科研和精深加工聚集地，常年出產涪城麥冬1.5萬噸以上，占全國麥冬總產量的70%以上，出口量占全國出口總量的80%。

2006年，“涪城麥冬”成功獲準注冊國家地理標志證明商標。2020年，“涪城麥冬”入選《中歐地理標志保護與合作協定》首批地理標志互認名單，走向了國際舞臺。2024年8月，國家衛生健康委、市場監管總局將麥冬列入按照傳統既是食品又是中藥材的物質目錄，標志著麥冬被納入“藥食同源”目錄，同年12月，“涪城麥冬”入選2024年第三批全國名特優新農產品名單。

三臺縣市場監管局聯合蘆溪市場監管所到企業開展地理標志專項檢查

目前，“涪城麥冬”品牌價值達20億元以上，全縣麥冬全產業鏈綜合年產值達60億元，其中開發出380多種中成藥、190余種保健品，以及麥冬湯料包、麥冬茶等衍生產品，并遠銷日本、韓國、俄羅斯等多個國家。

滿目雪白藥材香，豐收喜悅掛臉龐。今年3月，“涪城麥冬”在三臺縣6萬余畝土地上綻放異彩。預計2025年全年，麥冬食藥同源相關產品產值將突破2000萬元。

記者：如何以“涪城麥冬”為抓手，強化標準引領，助力產業升級，高質量建設國家級地理標志產品保護示范區？

馮普全：作為“涪城麥冬”國家地理標志產品保護示范區建設的牽頭部門，三臺縣市場監管局精準破題，以機制創新、精準施策為發力點，打造全鏈管控新模式，多舉措推動保護示范區建設。

標準體系強基。聯合成都中醫藥大學、市農科院等組成的技術團隊，構建覆蓋“良種繁育、生產加工、流通銷售”的全產業鏈標準集群，主導制定國家標準1項、地方標準10項，推動四川代代為本農業科技公司參與國際標準制定，實現“從田間到市場”全程標準化銜接。

質量安全護航。創新“政府主導+企業自檢+第三方溯源”三線質控機制，扶持龍頭企業建設標準化實驗室，引入四川省輕工業研究設計院、成都市華測檢測技術有限公司等第三方檢測機構，7個GAP基地，麥冬初加工企業168家，涪城麥冬專業合作社82個，麥冬生產和經營企業300余家，年度抽檢產品4000余批次，檢測效率大大提升。

數字轉型賦能。打造麥冬數字化管理溯源云平臺，創新實施“區塊鏈+7S智慧產地倉”管理模式，指導2家企業認證ISO、HACCP質量體系，7家企業認證GAP、GMP、有機產品等，實現34家用標企業電子檔案全覆蓋，通過物聯網設備實時采集生產數據，實現生產環境溫度、濕度等指標實時監測，實現麥冬從田間、倉庫到市場全過程的數字化溯源管理。

蘆溪市場監管所工作人員到“涪城麥冬”用標企業開展知識產權科普

產業融合創新。與中藥飲片國家工程技術中心、華西公共衛生學院等研究開發中心深度合作，開展麥冬藥食同源科研和精深加工實驗，引進培育太極集團、四川領旗食品、四川代代為本等一批食品醫藥企業，建立麥冬食品醫藥產業園，成功開發麥冬含片、麥冬糕點、麥冬飲料等20余個麥冬須根食品陸續投產上市。同時，積極引導龍頭企業與多家科研院校合作，正在研發并試制麥冬果脯、麥冬飲品等10余種麥冬塊根食品。

名優品牌推廣。制定出臺麥冬交易市場監管及市場準出制度，成功引進四川天府商品交易所，建成中國麥冬電子交易平臺和結算中心，與四川代代為本、中興藥業、領旗食品等20余家企業合作開展網絡直銷活動，簽訂長期協議推廣麥冬產品。充分利用“涪城麥冬”國家地理標志保護產品、歐盟互認等獨特優勢，爭創“涪城麥冬”名優品牌。

記者：為維護“涪城麥冬”良好品牌形象，保護經營者和消費者合法權益，市場監管系統采取了哪些措施來保護品牌？

馮普全：2024年10月，《三臺縣“涪城麥冬”國家地理標志產品保護示范區建設工作方案》正式出臺，明確由縣市場監管局牽頭，統籌協調縣委宣傳部、農業農村局、公安局等20余個部門及主產鄉鎮，形成“部門聯動、屬地協同、行業參與”的共建格局。

為推動涪城麥冬產業向標準化、品牌化邁進，縣市場監管局以“三化“為抓手多舉措擦亮“麥冬之鄉”金招牌。

執法維權高效化。構建“行政監管+司法保護+行業自律”協同機制，整合12315、微信公眾號、書記縣長信箱等多種監督渠道，建立24小時應急響應專班，構建“快速響應+閉環管理”機制，年度處理投訴舉報辦結率100%。創新建立川渝檢察協作、部門聯合執法、政企聯防三重保護網，與重慶渝北區建立公益訴訟、知識產權檢察跨區域協作機制，與交易市場、網絡電商平臺建立聯動保護機制，發布綿陽市首個知識產權行政執法和刑事司法銜接工作方案，將打擊冒用地理標志標識和售賣假冒偽劣麥冬產品工作納入常態化、規范化和制度化管理，切實持續維護良好市場秩序。

引領示范標準化。發布《關于加強三臺“涪城麥冬”質量安全管理的通告》，明確“涪城麥冬”要按照相關標準種植，嚴格按照國家禁限用投入品名單有關要求執行；“涪城麥冬”加工主體嚴禁使用不清潔水淘洗麥冬，嚴禁用煤炭火直接烘干麥冬，嚴禁使用硫磺熏蒸麥冬；“涪城麥冬”經營主體要建立溯源機制，主動接受檢測貼牌，使用專用包裝。嚴禁非地理標志產品保護示范區種植的麥冬冒充“涪城麥冬”貼牌銷售。同時，建成“五有”標準化生產、綠色生產、數字化生產、規范化初加工、精深加工示范基地6個，通過“標準、綠色、數字、規范、高效”五型聯動，形成從種植到加工的全鏈條提質增效體系，有效帶動全縣麥冬產業發展。

品牌宣傳多維化。實施“文化+產業”雙輪驅動戰略，打造“涪城麥冬”地理標志主題博物館，通過舉辦“麥冬文化節”“農民豐收節”等形式開展線下宣傳活動40余場次，發放宣傳資料超萬份。構建“傳統媒體+新媒體”傳播矩陣，全年發布專題報道近100次，組織參加“綿品出川”上海行、北京行等活動10余場次，參加“綿品出海”印尼、土耳其等國際展會19場次，品牌曝光率大大提升。

全媒體記者 郭劍夫 何軍 何小林

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

校對 | 聶行

責編 | 張可、王鈺

審核 | 陳春曉

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