采訪肖森林之前，他選擇先和紅星新聞記者嘮一會家常。這位登上2023東莞年度新聞人物的采訪對象，風趣、幽默，擁有極大的情緒感染力，曾被媒體冠上“玩具大王”“吉祥物背后的男人”等多個標簽。 他興致勃勃地詢問紅星新聞記者是否知道男演員張凌赫，對方主演的愛奇藝熱播劇《愛你》和哈一代企業旗下的原創潮流玩偶品牌吾獨友偶進行了跨界聯名，推出的官方IP聯名潮玩盲盒、角色玩偶及創意大藥煲系列產品。這種中藥文化+影視IP+玩偶的創新模式，意外地受到年輕人的熱捧，在小紅書上有上百億次的曝光。 瀨粉、凍檸茶、燒鵝等廣東特色，都被肖森林的團隊做成文創產品，團隊做出的“哈記燒鵝”毛絨玩偶甚至會迎合當地飲食習慣，配上酸梅醬。

▲肖森林

4月22日，由成都市人民政府主辦的“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”成果發布會在成都熊貓國際旅游度假區北湖生態公園隆重舉辦。據悉，發布會上除了揭曉了大賽獲獎名單，大賽運營方還與多家國內外知名品牌、文創企業及藝術機構簽署合作協議，哈一代娛樂文化集團董事長肖森林作為企業代表出席了活動。

據《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業的市場總價值從2015年的63億元增長到2023年的600億元。預計，市場總價值將在2026年達到1101億元。對于這門用情緒價值撬動的千億市場，成都如何借勢大熊貓文化創意大賽“追風”？會前，肖森林接受了紅星新聞記者的專訪。

玩具大王看好成都文創發展潛力

“大賽將推動產業與城市品牌共生發展”

據悉，此次前來成都與大賽簽約，在觀摩了來自全球的眾多作品之后，“精彩紛呈”成為肖森林參與此次大賽最深的感受。

紅星新聞記者了解到，本次大賽以大熊貓這一獨特文化符號為主題，設置“最佳雕塑作品”“最佳視覺設計作品”等5大門類最佳作品獎項，以及“最佳人氣作品”等3個特別獎項，吸引了好萊塢精英、紅點獎得主等優秀從業者同臺競技，共收到來自全球的1.3萬余件參賽作品，活動網絡總投票數突破616萬。

“這次所有的入圍作品都是優中選優，并且是以大熊貓IP作為文創設計大賽素材，參賽者要在這一形象領域里面進行競爭，可以說是非常有挑戰性?！毙ど终f。

▲“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”成果發布會現場

事實上，這并不是肖森林第一次與成都合作。哈一代作為成都大運會吉祥物特許生產及零售商，開發了幾十種吉祥物“蓉寶”單品，包括玩具公仔、家居用品、紡織產品、現代辦公等品類。

肖森林解釋，早在“蓉寶”系列的創作中，他已經感受到了成都對文創產品細節和創意的重視程度。例如川劇臉譜變臉吉祥物公仔，就將川蜀文化與大運會吉祥物“蓉寶”融合，在不失大運會經典元素的同時，又彰顯了舉辦城市成都的獨有魅力，成為蓉寶設計開發的最大亮點之一。

除了蓉寶，哈一代的作品還包括深圳大運會的“UU”，杭州亞運會的“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”……總結起自家吉祥物成功的原因，肖森林認為，一家企業能得以持續發展，自主品牌與自主創新的能力非常重要，而成都此次舉辦熊貓創意設計大賽，就將對成都文創產業的創新能力帶來強有力的推動作用。

“成都作為熊貓的故鄉，擁有得天獨厚的文化資源，通過大賽可以挖掘和培養文創人才，激發創新活力，同時還能將文創與科技、旅游等產業融合，優中選優的IP未來又可成為成都長期的城市形象符號?！?/strong>肖森林解釋，這將推動成都打造以“熊貓IP”為核心的國際文創高地，進一步提升城市品牌形象，彰顯其文化魅力，推動文創產業與城市品牌共生發展。

挖掘潮玩IP

“多樣并舉，方能打造爆款潮玩文創”

“我們不是文化的制造者，而是快樂的傳遞者。”這是肖森林接受采訪時，掛在嘴邊上的一句話。在這位玩具大王看來，做文創一定要懂得情緒價值，城市、企業、個人都要會營銷，要懂消費者，“因為如果設計師帶著憂傷創作，蒙娜麗莎也笑不出來?！?/p>

肖森林表示，成都一直都是打造城市IP的典范，對文創產業非常關注，“從都江堰水利文化到川菜、川劇，再到茶文化，這些元素都可以成為文創產品的靈感來源。此外，成都對文創產業的大力支持，也為文創產業的發展提供了堅實的基礎。”他說。

城市想要發展文創產業，IP挖掘還只是第一步。站在潮玩全產業鏈企業的角度來看，肖森林進一步提及，城市的文創企業要擁有從0到1的能力，從深度挖掘潮玩IP背后的情緒價值到打造產業價值，再到對用戶反饋及時收集，方方面面都要顧及。

肖森林解釋，哈一代的潮玩產品目標人群是18~35歲的新青年群體。消費者畫像可以指導產品設計和服務功能的改進，確保產品更好地滿足市場需求，提升消費者體驗。玩具設計的過程中需要融入藝術、潮流、文化等，這類產品才會擁有商業價值。

“爆款文創存在三大共性，首先是視覺沖擊力，融合傳統元素與潮流設計；其次是科技交互性，如智能對話、特殊材料應用；最后是文化敘事力?！?/strong>肖森林以“本潮綱目”系列為例，產品構建了消費場景，以模擬中藥抓藥的流程，讓年輕人感受到小時候過家家的樂趣，創建場景過程就是在給予消費者情緒價值，消費場景實質上是在進行文化敘事。

▲“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”最佳潮流玩具作品

哈一代推出的“城市記憶”系列，如引發話題關注的東莞燒鵝配“江湖刀”、厚街瀨粉等潮玩，肖森林認為成都也完全可以借鑒此模式，“兔頭、川劇變臉、川菜等都是絕佳素材，關鍵要找到傳統符號與現代消費的情感連接點?！?/strong>

關于產業的生產端，肖森林介紹，社會設計師往往為設計而設計，企業設計師為量產而設計，而哈一代的團隊初步設計時就會將生產工藝可行性納入考慮范圍。在消費端，哈一代還會借鑒“小米”模式，利用專業團隊，深入調研市場趨勢和消費者喜好，持續優化產品，像打造互聯網產品一樣不斷地收集用戶反饋改進產品，并保持每季度的上新頻率。

對于此次熊貓文創大賽成果，肖森林對“熊貓+三星堆”融合設計尤為印象深刻。他相信這些經過角逐的獲獎作品將經得起市場檢驗，“我對成都的文創產業很有信心，未來成都若能在產業鏈配套上持續突破，相信將成為文創企業未來布局的重要選擇?！?/p>

紅星新聞記者昌娟攝影記者王效

編輯 歐鵬