編輯導(dǎo)語：榮威品牌日上，官方宣布將“體面、超值、信賴”作為品牌三大核心價值，與此同時，榮威“明珠”概念車也同步亮相，開啟品牌發(fā)展新篇章。

“明珠”概念車亮相

4月24日，榮威舉辦品牌日，活動上，榮威聚焦“新價值”、“新朋友”、“新設(shè)計”三大維度，開始新一輪品牌煥新。其中，“新價值”指的是，榮威開始以“體面、超值、信賴”為三大核心價值，而“新朋友”則是“豆包”，此外“新設(shè)計”即是由“超跑教父”約瑟夫·卡班為榮威品牌帶來的全新設(shè)計理念。

官方表示，此次品牌煥新，是榮威“為中國家庭造國民好車”這一初心的新實踐，更是榮威向中國家庭用戶遞呈的新答卷。

現(xiàn)場，約瑟夫·卡班主導(dǎo)的榮威“明珠”概念車首次亮相。該車作為榮威全新設(shè)計理念的代表作，汲取了珍珠“光而不耀，自信優(yōu)雅”的美學(xué)含義，融合了東方文化底蘊(yùn)與智電時代的設(shè)計語言。榮威表示，“明珠”概念車既是時代精神的表達(dá)，更是榮威品牌“體面”這一核心價值的具象化呈現(xiàn)。

除了“明珠”概念車的亮相外，此次品牌煥新另一個備受關(guān)注的亮點，是上汽榮威與火山引擎基于豆包大模型達(dá)成深度合作意向。

活動中，上汽集團(tuán)總裁賈健旭與火山引擎汽車總經(jīng)理楊立偉聯(lián)合宣布，雙方將推動AI模型上車、AI大數(shù)據(jù)全面賦能汽車，打造“更懂消費(fèi)者”的榮威AI汽車。這也是繼CTB車身電池一體化技術(shù)、一體式熱管理方案等技術(shù)平權(quán)實踐之后，榮威向中國家庭用戶兌現(xiàn)"超值“體驗承諾的又一有力舉措。

自榮威于2006年誕生至今，其就一直深耕中國家庭真實需求，從設(shè)計平權(quán)，到智能平權(quán)，技術(shù)平權(quán)，安全平權(quán)，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來真正意義上的“最全面平權(quán)”。此次煥新，還同步升級服務(wù)體系：依托全國600+服務(wù)網(wǎng)點、超百萬充電樁布局，提供"一站式代辦"、"個性交付"等貼心服務(wù)。

一季度終端銷量增長

在本屆上海車展期間，榮威品牌的動作頻頻，4月23日，2025上海車展開幕首日，榮威還已經(jīng)在A級純電市場投放了全新力作榮威純電D6，新車共推出6款車型配置，官方零售價9.98萬到13.98萬。而從上市當(dāng)日起至6月底前完成交付的用戶，可享限時一口價7.98萬元起。

榮威純電D6作為榮威年度戰(zhàn)略車型，整車尺寸 4792x1828x1496mm，軸距 2750mm，已經(jīng)接近B級車；動力上，榮威純電D6搭載上汽新一代星云（參數(shù)丨圖片）純電架構(gòu)，采用單電機(jī)驅(qū)動，最大功率95/105kW，在續(xù)航方面，榮威D6擁有450km和520km兩種續(xù)航里程版本可選擇。

值得一提的是榮威純電D6的能耗還有不俗表現(xiàn)，此前，榮威純電D6以9.125kWh/100km的超低能耗獲得“量產(chǎn)純電轎車青藏公路能耗最低”的吉尼斯紀(jì)錄，將普遍應(yīng)用于20萬級的CTB電池車身一體化、一體式熱管理技術(shù)下放至10萬級產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者享受越級體驗。

此外，在純電市場中，電池安全問題是消費(fèi)者關(guān)心的核心問題。而為了消除消費(fèi)者的顧慮，榮威向消費(fèi)者做出 " 零自燃保障 " 和 " 三電終身質(zhì)保 " 雙重承諾。同時，前不久，榮威純電 D6 還完成了整車刮底、500mm 涉水和 50 噸重卡單側(cè)碾壓電池包等一系列超越國家標(biāo)準(zhǔn)的極限測試挑戰(zhàn)，表現(xiàn)出榮威值得消費(fèi)者“信賴”。

因此，榮威純電D6在續(xù)航、能耗、空間、安全都在同級擁有極強(qiáng)競爭力。今年一季度，榮威已經(jīng)取得了開門紅，而榮威純電D6的上市將有助于榮威終端銷量的增長。

前不久，終端銷量數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，榮威品牌終端銷量達(dá)到3.8萬輛，同比增長4.41%。在去年，上汽乘用車方面曾表示，榮威將會做好‘近、中、遠(yuǎn)’計劃，兼顧當(dāng)前與長遠(yuǎn)的各項關(guān)系。眼下，我們需要擦亮技術(shù)品牌標(biāo)簽，營銷要回歸本質(zhì)，聚焦用戶需求，離用戶、媒體、經(jīng)銷商更近。