春風拂面，萬物競發。4月24日-25日，2025山東省文旅產業高質量發展大會在德州舉辦，大會以“好客山東 德行天下”為主題，打造一場特色鮮明、形式新穎、內涵豐富的文化盛宴、旅游盛會。從行進式沉浸觀演到非遺美食嘉年華，從18個重點文旅項目簽約到154.5億元投資落地，2025山東省文旅產業高質量發展大會的舉辦，不僅是對"擴內需、促消費"戰略的生動實踐，更為新時代文旅產業轉型升級提供了范本。

情緒價值激活文旅消費新潛能。從開封“王婆說媒”引發關注、各地國賓館被年輕人擠爆，《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰名聲大噪、《黑神話·悟空》帶動山西文旅熱潮，再到熱門文博場館“一票難求”，各種演唱會和演藝活動激發旅游熱情……如今，文旅產業的發展已經不再僅僅依靠硬件設施的堆砌，“真實感”和“情緒價值”已經成為打造獨特旅游體驗的兩大核心元素。在樂陵影視城，《唐探1900》與《國色芳華》的拍攝場地正被賦予新生。大會首創的“行進式沉浸觀演”打破傳統舞臺邊界，將燈光秀、船秀表演與交響樂、健身展示有機融合，讓游客化身劇情參與者，與百名NPC實時互動，實現“可參與、可定制、可對話、可品嘗、可購買”的全新體驗。數字時代下，消費者對文旅項目的需求已經不再僅僅是功能性滿足，而是追求一種能觸動內心的情感體驗。山東此次大會打破了“看景拍照”的單一消費邏輯，將文旅活動轉化為深度參與的文化敘事，不僅能夠提升游客的滿意度，使得文旅產品由單一的視覺觀賞轉變為深層次的心靈觸動，還能夠為文旅目的地創造獨特的競爭優勢，促使消費者在體驗過程中獲得認同感和歸屬感，進而實現重復消費和口碑傳播。

文旅融合走深走實，“詩和遠方”相得益彰。文旅產業的深層價值，在于用文化靈魂賦予旅游軀體以生命。山東深諳“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”這一道理，通過跨文化、跨媒介、跨資源的創新展現，將高端藝術、紅色文化與大眾體驗、產業發展緊密結合。位于濟南市起步區鵲華公園的泉城名士坊——如夢令演藝綜合體項目，將打造如夢令宋詞主題演藝樂園，以宋詞詞牌名“如夢令”為切入點，從濟南二安（李清照、辛棄疾）打開宋文化的生活圖卷。臨境山海經VR沉浸全感劇場項目是菏澤市首家大空間數字化文旅VR體驗館。項目以《山海經》為藍本，深度挖掘菏澤本土祖源文化、黃河文化、農耕文化以及傳統節氣文化，同時結合菏澤本地“雷澤”與“青丘”傳說，應用前沿VR技術和各類體感裝置，增強互動性與趣味性，使游客按照不同劇情、不同角色的設定，實現全方位、沉浸式體驗。

非遺美食嘉年華活動更是將“舌尖上的文化”轉化為可體驗、可消費的文旅產品，讓游客在品味美食中感受文化魅力。這種深度融合不僅彰顯了文化內涵，更賦能了旅游發展，實現了社會效益與經濟效益的統一。

項目引擎賦能文旅新生，擘畫全域芳華新圖景。打造文旅新場景、培育新產品、探索新服務、創造新熱點。移動互聯網、物聯網、大數據和人工智能等前沿技術的快速發展，正在徹底改變傳統文旅的運營模式。大會簽約的18個重點文旅項目，總投資達154.5億元，從臨沂華昌48億元文旅綜合體到德州30億元夢幻之城度假區，覆蓋演藝影視、數字文旅、低空飛行等新興領域，展現了山東文旅產業的結構性升級。這種以重大項目為牽引、多元業態協同的發展模式，正是培育文旅新質生產力的關鍵路徑。這些項目不僅能夠豐富業態、集聚人氣，更能帶動就業、拉動消費，形成文旅產業發展的良性循環。

在“擴內需、促消費”的時代浪潮中，山東不斷深耕，持續釋放文旅產業新質生產力，相信在這片充滿活力的土地上，山東文旅必將書寫更多精彩篇章，為全國文旅高質量發展提供源源不斷的山東智慧與山東方案，讓 "好客山東" 的金字招牌在新時代綻放更加璀璨的光芒。（文/李想）

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