4 月 17 日，由知名營(yíng)銷媒體市場(chǎng)部網(wǎng)發(fā)起的年度品牌&案例權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng) ——第5屆 “金勢(shì)獎(jiǎng)” 在上海盛大舉行。眾多品牌產(chǎn)品、營(yíng)銷案例、市場(chǎng)人在這場(chǎng)盛典中嶄露頭角，收獲榮譽(yù)。

作為聚焦品牌創(chuàng)新與營(yíng)銷成果的權(quán)威平臺(tái)，本屆金勢(shì)獎(jiǎng)榜單涵蓋品牌產(chǎn)品、案例作品、機(jī)構(gòu)工具及人物團(tuán)隊(duì)四大類別，從千余件申報(bào)作品中評(píng)選出超100個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋科技、消費(fèi)、文化、公益等多個(gè)領(lǐng)域。從獲獎(jiǎng)名單中，不僅能看到頭部企業(yè)的持續(xù)引領(lǐng)，也能發(fā)現(xiàn)新興品牌的強(qiáng)勢(shì)突圍，更折射出當(dāng)下多個(gè)重要的前沿趨勢(shì)。

一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值升級(jí)，細(xì)分賽道涌現(xiàn)“隱形冠軍”

在產(chǎn)品研發(fā)層面，創(chuàng)新成為品牌脫穎而出的核心要素。榜單顯示，以技術(shù)創(chuàng)新為核心的品牌正成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。追覓科技憑借智能清潔領(lǐng)域的持續(xù)突破，展現(xiàn)“中國(guó)智造”硬實(shí)力；大疆、影石Insta360在無(wú)人機(jī)與全景相機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，助力其登頂年度創(chuàng)新品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品；商湯科技、INNOBIO則在AI視覺與生物科技領(lǐng)域構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。

細(xì)分市場(chǎng)的深度挖掘成為品牌破圈關(guān)鍵。野萃山、郭小妞等新國(guó)貨品牌聚焦垂直領(lǐng)域，通過(guò)精準(zhǔn)產(chǎn)品定位搶占年輕市場(chǎng)。老字號(hào)品牌亦通過(guò)科技賦能煥發(fā)新生，青島啤酒、云南白藥以年輕化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與數(shù)字化營(yíng)銷，持續(xù)鞏固品牌生命力。

好藥師B2C公司在服務(wù)方面的創(chuàng)新同樣值得關(guān)注。作為醫(yī)藥行業(yè)頭部運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，其深耕醫(yī)藥電商十五年，為工業(yè)企業(yè)和消費(fèi)者提供了高效、便捷且專業(yè)的服務(wù)，體現(xiàn)出在電商服務(wù)領(lǐng)域，品牌正通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量與效率，以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

二、精準(zhǔn)聚焦細(xì)分市場(chǎng)與個(gè)性化需求

越來(lái)越多的品牌開始針對(duì)特定人群、特定場(chǎng)景打造產(chǎn)品與營(yíng)銷方案。新加坡功效護(hù)膚先鋒品牌NING針對(duì)熱帶肌膚問(wèn)題，獨(dú)創(chuàng)“熱濕壓損傷修復(fù)體系”，從外御光、冷循環(huán)、韌屏障三重通路調(diào)控肌膚問(wèn)題。旗下“植萃修護(hù)凈痘凝露”針對(duì)痘痘肌，采用2%緩釋包裹水楊酸與草本復(fù)合物，兼顧控油、抗炎與修護(hù)三大功效，成功登頂天貓國(guó)際祛痘類目TOP1，復(fù)購(gòu)率高達(dá)45%；“塑顏緊致發(fā)光精華水”則憑借98.2%高活性成分與VCIP氧糖雙抗技術(shù)，成為熬夜黨鐘愛的“急救神器”，穩(wěn)居液態(tài)精華好評(píng)榜前列。

好藥師B2C公司專注于醫(yī)藥電商領(lǐng)域，服務(wù)60余家頭部品牌，滿足消費(fèi)者在醫(yī)藥健康方面的需求，這都反映出品牌精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)，深入挖掘消費(fèi)者個(gè)性化需求，以此為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷推廣的趨勢(shì)。

三、全域營(yíng)銷融合多元場(chǎng)景，從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”

獲獎(jiǎng)案例集中體現(xiàn)“場(chǎng)景化、情感化、全域化”營(yíng)銷趨勢(shì)。抖音非遺守護(hù)人campaign通過(guò)短視頻+直播，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知的情感內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與品牌溫度的雙重傳遞；魔胴咖啡X周游記借勢(shì)頂流IP與綜藝場(chǎng)景，打造“內(nèi)容+消費(fèi)”閉環(huán)，推動(dòng)品牌聲量與銷量雙增長(zhǎng)。支付寶“綠色能量”公益項(xiàng)目、伊利奧運(yùn)情感共鳴營(yíng)銷則通過(guò)公益與體育營(yíng)銷，建立品牌與用戶的價(jià)值觀鏈接，提升長(zhǎng)期信任。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，營(yíng)銷工具與場(chǎng)景創(chuàng)新加速。巨量引擎、品牌下令贏AI營(yíng)銷工具等通過(guò)數(shù)據(jù)算法優(yōu)化投放效率；騰訊地圖“種草生活方式”、美團(tuán)《成團(tuán)吧莆田》城市短片以年輕化內(nèi)容滲透生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從功能營(yíng)銷到生活方式引領(lǐng)的升級(jí)。

四、IP營(yíng)銷與跨界合作拓展品牌影響力

從獲獎(jiǎng)案例來(lái)看，IP營(yíng)銷與跨界合作成為品牌提升影響力的重要途徑。周杰倫官方二次元形象——周同學(xué)，LINE FRIENDS旗下的喬古漫（JOGUMAN）、我是好藥師、卡皮巴拉小黃豚等榮獲“年度IP金獎(jiǎng)”。巨星傳奇圍繞“周同學(xué)”打造了線上線下多元?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)生態(tài)，授權(quán)覆蓋時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬等五大領(lǐng)域，與騰訊音樂、泡泡瑪特等品牌合作推出的商品備受用戶青睞。通過(guò)數(shù)字賦能，打造數(shù)智人形象，舉辦主題展，開展“尋找周同學(xué)”活動(dòng)等，極大地拓展了IP的商業(yè)邊界與影響力。

魔胴咖啡X《周游記》榮獲“年度營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)”。魔胴咖啡連續(xù)三季與周杰倫參與的戶外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記》合作，在節(jié)目的高曝光下，為產(chǎn)品銷售帶來(lái)顯著驅(qū)動(dòng)力，魔胴咖啡于2020 - 2024年連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)第一。這表明品牌通過(guò)與熱門IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行跨界合作，能夠有效提升品牌知名度與產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化 。

五、全球化與本土化雙向奔赴，出海品牌構(gòu)建“中國(guó)方案”

出海賽道中，?？低?、安克創(chuàng)新、OPPO等憑借技術(shù)輸出與本地化運(yùn)營(yíng)，成為年度出海品牌標(biāo)桿。海康威視AI安防攝像頭、大疆Mavic 3 Pro無(wú)人機(jī)以技術(shù)領(lǐng)先占據(jù)全球市場(chǎng)；安克創(chuàng)新通過(guò)“產(chǎn)品+品牌”雙驅(qū)動(dòng)，在歐美充電市場(chǎng)樹立中國(guó)品牌高端形象；幾素JISULIFE、愛樂酷ELEGOO等通過(guò)細(xì)分品類（便攜家電、智能硬件）突破海外市場(chǎng)，展現(xiàn)“小而美”出海路徑。

跨境品牌則聚焦“差異化產(chǎn)品+文化輸出”，如SorLife詩(shī)麗芙、NING以功效型護(hù)膚打開中國(guó)市場(chǎng)，圣培露含氣天然礦泉水、泰國(guó)白蘭氏雞精通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷（如高端餐飲、健康養(yǎng)生）精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群。

金勢(shì)獎(jiǎng)價(jià)值：賦能品牌，鏈接未來(lái)

作為國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，金勢(shì)獎(jiǎng)不僅為獲獎(jiǎng)企業(yè)提供了行業(yè)背書與媒體曝光，更通過(guò)搭建交流平臺(tái)，推動(dòng)品牌與營(yíng)銷生態(tài)的協(xié)同創(chuàng)新。“金勢(shì)獎(jiǎng)的核心使命是發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、表彰創(chuàng)新，助力品牌在不確定市場(chǎng)中找到確定性增長(zhǎng)路徑。”

金勢(shì)獎(jiǎng)榜單不僅是一份成績(jī)單，更是一面行業(yè)鏡像。從科技出海到國(guó)貨煥新，從社會(huì)責(zé)任到數(shù)字化深耕，中國(guó)品牌正在多維賽道中探索增長(zhǎng)新范式。未來(lái)，如何將技術(shù)創(chuàng)新、文化認(rèn)同與用戶價(jià)值深度融合，將是所有企業(yè)面臨的共同課題。期待下一屆金勢(shì)獎(jiǎng)，見證更多破局者的誕生。（申報(bào)請(qǐng)加微信 scbw19）