在快節奏的現代生活中，西式快餐以其便捷性和標準化迅速占據了餐飲市場的一席之地。從2012年創立至今，塔斯汀用13年的時間，通過三次關鍵抉擇，從默默無聞的小店成長為擁有超過8000家加盟店的“新中式漢堡”一哥。這背后，是塔斯汀對市場的敏銳洞察、對產品的不斷創新以及對品牌文化的深刻理解。

轉型抉擇：手搟現烤堡胚，開創“中國漢堡”新品類

如果說轉型漢堡賽道是塔斯汀邁出的第一步，那么手搟現烤堡胚的誕生，則是塔斯汀真正走上差異化競爭道路的關鍵一步。2018年，塔斯汀經過長時間的研發和創新，成功推出了手搟現烤堡胚。這一堡胚的制作工藝極為講究，面團需要經過48小時的冷發酵，再手工搟制，最后放入230℃的高溫鏈條爐烘烤。每一個堡胚通過塔斯汀獨有的四道程序制作而成，吃起來筋道而有嚼勁。

手搟現烤堡胚的問世，不僅讓塔斯汀漢堡在口感上獨樹一幟，更在品類上開創了“中國漢堡”的新篇章。塔斯汀借此機會，明確了自己的品牌定位，即“用中國方式重新定義西式漢堡，用中國味道傳遞中國文化”。這一品牌定位的提出，不僅讓塔斯汀在市場上找到了自己的位置，更在消費者心中樹立起了獨特的品牌形象。

擴張抉擇：下沉突圍，縣城市場領風騷

在下沉市場，塔斯汀憑借高性價比的產品迅速贏得了消費者的青睞。塔斯汀的定價區間選在了18—25元之間，有效填補了本土品牌與其它品牌之間的空缺。此外，塔斯汀創新加入了麻婆豆腐、烤鴨、魚香肉絲等中式菜品，滿足了消費者對本土化產品的需求。

深化抉擇：深耕文化營銷，打造品牌記憶點

在產品和品類上取得成功之后，塔斯汀并沒有停下腳步。它深知，要在競爭激烈的市場中保持領先地位，必須在品牌文化上下功夫。于是，塔斯汀開始深耕文化營銷。

在門店設計上，塔斯汀以“中國紅”為主色調，融入「醒獅」與「唐獅鈴鐺」等中式元素，營造出濃厚的中國文化氛圍。在產品包裝上，塔斯汀也注重體現中國文化特色，如以東方文化符號「缶」作為產品的包裝靈感。這些設計不僅增強了消費者的文化認同感和情感共鳴，也讓塔斯汀在眾多西式快餐品牌中脫穎而出。

此外，塔斯汀還積極與知名品牌進行聯名營銷。無論是與《狐妖小紅娘》、《天官賜福》等動漫的合作，或是與黃鶴樓，《國家寶藏》等文化符號的聯合活動，都讓塔斯汀在年輕消費者中獲得了極高的關注度和話題度。

另外，在文化保護領域，塔斯汀也始終積極貢獻力量。今年春節期間，塔斯汀聯合@微博非遺發起“煥新非遺計劃”，攜手煙臺剪紙傳承人梁巧艷、彝族刺繡傳承人阿西巫之莫、北京面人郎傳承人郎佳子彧三位非遺大師，共同創作“開工利‘獅’”系列文創產品。

這些聯名活動不僅為塔斯汀帶來了更多的流量和銷量，也讓其品牌形象更加深入人心。

回顧塔斯汀的13年發展歷程，三次關鍵抉擇無疑是其成功的關鍵。從轉型中式漢堡賽道破局，到擴張期下沉突圍，再到文化營銷的深耕，塔斯汀在市場上形成了品牌自己獨有的優勢。

如今，塔斯汀已經成為“中式漢堡”品類的佼佼者，其市場份額和品牌影響力均位居行業前列。然而，對于塔斯汀來說，或許這只是一個新的起點。