來源/安州區委宣傳部

縱覽新聞評論員 張子涵

為了宣傳家鄉的油菜花，四川綿陽秀水鎮黨委書記馮勝國帶著另外3位干部，在花田里跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承進行曲”，動作笨拙，勝在真誠，視頻短短幾天播放量破億，收獲了前所未有的關注。近期，又有不少村支書拍起了“被驢踢”后踉踉蹌蹌爬起來，宣傳家鄉農產品的搞笑視頻，流量頗高。

在農產品銷售渠道不暢、鄉村資源“養在深閨人未識”的現實困境下，村支書們放下身段、主動作為無疑具有積極意義?；鶎痈刹客黄苽鹘y形象桎梏，利用新媒體手段解決農民實際困難的做法，是與時俱進的表現，體現了難能可貴的創新和擔當精神。網絡的力量強大，如果因為一個短視頻的爆火，帶動了一個地方的發展，帶富了一方群眾，何樂而不為呢！

不過，鄉村干部們利用短視頻做創意宣傳也是把雙刃劍。有網友銳評：第一個是新奇，第一百個就是東施效顰。村支書“花式整活”集中爆發后，跟風模仿的問題逐漸嚴重，當所有油菜花田都“長滿”村支書，傳播內容同質化嚴重，受眾很容易失去興趣，產生審美疲勞。

另外，個人IP的打造也有關注重心偏移的可能。比如，很多網友把關注點放在干部們的顏值上，甚至有的視頻過于宣揚這種“顏值主義”。身為基層干部應該把牢底線，畢竟為家鄉代言是為了家鄉發展，而不是為了自己“出道”。

各地在發布類似宣傳短視頻之前，建議還是對內容進行認真研究，多花些心思和力氣，畢竟這些基層干部代表的是政府形象。發布的視頻內容如果低俗、不雅觀，或有不正確的價值觀導向，勢必會影響政府形象。基層治理的核心資本應當是公信力和專業性，而非一味娛樂化地“博眼球”。當村支書的形象被過度消費，當“搞怪”漸成標配，甚至出現為了為吸引流量而刻意低俗化的傾向時，我們不得不警惕基層干部創新有滑向形式主義的風險。畢竟關注和熱鬧只是一時的，如何在吸引大眾目光后真正讓鄉村“長紅”，才是每一位基層干部需要認真思考的問題。

各地的宣傳創新也不能止于表面熱鬧，更需要實質內涵?！白屓嗣裥Φ孟掳兔摼省钡耐瑫r，也要讓宣傳的力量真正惠及人民。在推進鄉村全面振興的今天，村支書作為“領頭雁”，他們的自我定位與行為模式直接關系到基層治理的發展。我們應當進一步思考的是，除了搞怪的“尬演”，村支書還能如何更有“創意”地服務群眾！

鄉村振興是場持久戰，需要的是深耕而非淺嘗輒止。村支書們的創新熱情如同春雨般珍貴，但只有澆灌在實處的雨水才能真正催生出碩果。當我們贊賞基層干部放下身段的同時，更期待他們破除思想上的條條框框，想出為鄉親們服務的好辦法。在尊重發展規律的前提下，搞出既有創意又接地氣、既吸引眼球又解決問題的創新實踐。畢竟，衡量基層創新的標準，從來不是上了多少次熱搜，而是為鄉親們辦成了多少實事。