一年一度的世界讀書日，北上廣等一線城市都會迎來一場閱讀狂歡，從各級圖書館到大大小小書店活動不斷，整座城市都彌漫著書香的氣息。這些城市也會在此時發布過去一年的閱讀報告，精心勾勒出一幅幅市民精神地圖。

然而，在一線城市的狂歡之外，其他地區尤其是偏遠的中西部過去總是缺席。我們很難聽到那里讀者的真實聲音，了解到文化資源的缺乏對其知識消費的影響。在全民閱讀報告中，我們也很難看到不同地區閱讀率水平的差異。

事實當然沒有如此樂觀。最近，《三聯生活周刊》的一篇報道在社交平臺引發熱議，一位教授在調研了西部地區一個農業縣之后，發現那里的農村孩子正在被網絡游戲所俘獲，游戲甚至成了農村孩子的社交貨幣。

這篇文章之所以廣受關注，是因為符合人們對于“數字鴻溝”的傳統印象，但這可能只反映了西部地區學生精神世界一種圖像而已。實際上，在這里還有更多求知若渴，希望通過知識改變命運的年輕人。尤其是當橫亙在他們面前的“電商鴻溝”被填平之后，潛藏已久的閱讀需求正在集體激發。

青海省海西州蒙古族藏族自治州格爾木市的趙祎寧，是一位00后。雖然很多東西都因為互聯網變得觸手可及，但還是有一道隱形鴻溝擺在面前。有一次，家里電器年久失修，正當趙祎寧清醒可以在網上挑個好的時，昂貴的郵費成了“攔路虎”。當她猶豫再三選擇支付郵費時，發現商品下面有一行清晰的小字：該商品暫不支持配送至青海。當然，網上購書對那時的她來說也是一種奢望。

趙祎寧 收到的圖書包 裹

2023年，趙祎寧被吉林大學計算機學院錄取了，她終于可以跨過隱形屏障，到外面的世界看看。這時她發現拼多多已經對家鄉、對西部地區包郵了，而且是全面包郵。這一舉措讓她倍感欣喜。大學期間，書籍成為趙祎寧向教育強省學生看齊的一道階梯，圖書價格實惠且質量有保證的拼多多，成為她苦學路上的貼心搭檔。裝滿書籍的包裹有時很重，但伴隨電商西進，它們實現了包郵到格爾木。

趙祎寧也是無數枚西部地區知識青年的縮影。早在《2020多多閱讀報告》中，拼多多就發現西藏等大西北地區“拼書”增速最快，來自農村地區的圖書訂單量同比增長超過180%。正是因為從中看到了偏遠地區閃耀的“讀書火種”，為了讓這里更多的孩子通過閱讀和學習，打開更遼闊的生命圖景，拼多多自2021年4月發起了“為你讀書”公益活動。短短兩年多時間里，“為你讀書”走進了青海、四川、貴州、甘肅、云南等超過20個省份的山區中小學、特殊學校，為全國100多所學校捐贈超過30萬冊圖書。

除了“為你讀書”這樣聯合社會各界力量，為偏遠地區送去精神微光的知識普惠活動，拼多多一直致力于切切實實移除偏遠地區用戶獲取“知識包裹”的障礙，集平臺之力托舉這里的有志青年。

西部偏遠地區過去受限于線下書店少、物流成本高等原因，圖書的可獲得性較低。2022年，拼多多率先針對西部偏遠地區推出中轉集運模式，去年9月，又主動減免二段運費，通過降低物流成本，推動更多優質好物向西供應。其中，圖書是拼多多引領電商西進重點覆蓋的類目，已實現對西部偏遠地區全面包郵。目前，西部地區用戶在拼多多百億補貼頻道購買書籍，除了標配全場包郵、退貨包運費等權益，還可以享受正品險、買貴必賠、48小時發貨等服務。

甘肅白銀市靖遠縣的“90后”魏煜軒，就是拼多多“電商西進”的受益者之一。作為一名農業科研工作者，他經常要去一些比較偏僻的地方，看書就成了日常科研的一種陪伴。他不僅會在拼多多上搜索養豬、種植等方面的農業類書籍，也會通過《漫步生活》《我的阿勒泰》等文藝、社科書籍自我提升，過年時還給外甥女買了《山海經》，從下單到包郵到家只用了一個星期。

魏 煜軒的圖書訂單

對于魏煜軒來說，拼多多對西部地區的賦能，不僅把更大的世界帶到了家門口，也讓更多像他一樣的年輕人，過上了精神和物質都更充沛、富足的新生活。

拼多多的“惠商助農”舉措，遠不止于對西部偏遠地區全面包郵，還有通過大范圍補貼活動，讓越來越多的人有機會購買到平價好書，大大降低了大眾圖書消費的門檻。在拼多多平臺每一次的補貼扶持政策中，圖書都是資金、流量等資金傾斜的關鍵品類。近幾年來，拼多多對優質圖書的補貼廣度、深度，對優質商家的支持力度與覆蓋度都在逐年提升。

繼去年出臺“百億減免”、“新質商家扶持計劃”等一系列舉措后，4月，拼多多又加碼推出“千億扶持”計劃：未來三年擬投入資金、流量等資源超過1000億人民幣，助力商家拓單增收，消費者盡得其惠。這一次，圖書依然在其中扮演了重要的角色。

拼多多今年的年度讀書節活動

正是源于平臺對于正品圖書與優質商家不遺余力的支持，近年來拼多多平臺的圖書消費正呈現出更多改善升級需求。不僅經典文學、社科、傳記作品常年熱銷，就連精裝版、簽名版等都受到了消費者的追捧。

教輔考試、法律法規、工農業技術、家電維修等實用類書籍更是成為拼多多熱賣的“常銷書”——《國家公務員考試專用教材》和《民法典》已拼數均超100萬，《手把手教你種蔬菜》已拼超10萬……無數讀者抱著“萬事不求人，書中有答案”的積極心態，通過閱讀來提升自己的生活品質，而拼多多質優價廉的一本本好書，讓他們與知識的距離從未如此之近。

今年世界讀書日，拼多多依然會將“知識普惠”進行到底——補貼覆蓋更豐富的書目，做到讀者范圍的“普”；通過官方補貼、流量傾斜等舉措聯合出版社和書商，做到價格上的“惠”。

據悉，讀書日期間拼多多百億補貼、多人團、主題會場等活動補貼的圖書產品將達到上萬種，覆蓋社會、文學、歷史、哲學、教育、經濟、管理、商業、科普等領域，滿足更多地域、更多層次人群的不同需求。

我們有理由相信，在拼多多的高質量發展戰略之下，以圖書為代表的優質商品將會更加豐富、絲滑地流向包括西部地區在內的偏遠地區。以后，世界讀書日也將不再只是一二線城市的狂歡，而是成為各個地區的讀者都可以參與其中的閱讀節日，呈現出更為斑斕紛呈的色彩。

在平均海拔超過3500米的阿壩州紅原縣邛溪鎮，喜歡看書的兩姐妹，通過拼多多收獲了很多縣城里買不到的讀物。張建 攝