熱搜上流行的外號三天就換，網友真正忘不掉的，還得是憑真功夫站穩腳跟的人。

今天筆點酷玩就和大家聊聊，為什么網友管馬云叫“爸爸”，喊雷軍為“雷布斯”，而劉強東卻是“大強子”、“東子”這種更接地氣的昵稱。

先說阿里CEO的綽號。馬云被稱為"馬爸爸"，源自其創造的互聯網消費圣殿。淘寶天貓讓許多人吃到了開網店的第一波紅利，花唄則讓青年群體提前感受腰纏萬貫的感覺，雙十一購物狂歡比傳統節日還熱鬧，支付寶也集結了一大批“銀行不如余額寶”的小跟班。這位英語教師出身的電商教父，用西湖畔三次高考落榜的"學渣"經歷，硬生生完成了"失敗者逆襲"的互聯網神話。

當然，這個綽號也暴露了部分網友日趨冒頭的拜金意識，仿佛那句“有錢就是爹”的可笑注解。而讓撒貝寧憋不住笑的那句"我對錢沒興趣"，與萬達老總王健林“先完成一個小目標”一樣，成了脫離真實大眾生活場景的荒誕一幕，并在阿里被約談后快速淡化為陳年舊梗。

與馬云不同，雷軍的"雷布斯"綽號，學院派氣息更濃一些。雷軍是從武大櫻花樹下走過的編程天才，也是復刻喬布斯黑色高領衫的發布會教主，金山毒霸和WPS之后，雷軍精準拿捏著精英與草根的平衡術，先后打造了小米手機、小米生態鏈和小米汽車，如今依然勢不可擋。

2011年小米首場發布會，這位金山軟件前CEO左手展示極簡美學，右手拋出1999元的定價，打了一套"技術崇拜+價格屠夫"的組合拳。此后，湖北塑料英語"Are you OK"席卷B站，喬布斯的影子終于褪去，留下的只有那個膽識和氣質兼顧的中年人，嘗試在新能源車賽道上徹底站穩。

劉強東的"大強子"、“東子”同樣源于互聯網電商，但和前面兩位大佬不同，劉強東更傾向于“接地氣的普通打工人”和“哥們”人設。他賺了錢回村給家鄉修路，給老人發錢；他在宿遷建客服中心，給快遞員交五險一金，給社會提供了大量就業崗位。早年他和“兄弟們”一起送快遞一起喝酒，十幾年后又為京東外賣重現舊日“飯局”，用平凡人的視角展現企業家的親和力，這一點和雷軍有點像，又并不完全像。

沒錯，東子的成長經歷看起來更“草根”——他曾是蘇北農村的放牛娃，揣著鄉親湊的76個雞蛋進京，在中關村柜臺立下"絕不賣假貨"的flag，逐漸做大京東，成為電商巨額。京東快遞、京東售后，堪稱業內標桿，先和淘寶平分江山，又與后來者拼多多制衡角力。

如今京東又要布局外賣與美團一競高下，這一戰壓力不小，大強子想做穩京東秒送，必須依仗外賣員、騎手這些底層“兄弟們”的助力，咱們一起送單一起哈啤一起吹牛，人設又立住了，這是東子的“從群眾中來、到群眾中去”的員工大團結理念再次發揮作用的關鍵時刻，就看美團外賣怎么接招了。

馬云、雷軍、劉強東這些商界大佬從來都不是普通人，無論是透著權威感的"爸爸級"稱呼，還是帶著學霸光環的人設，或是充滿煙火氣的鄰家綽號，本質上都是互聯網時代的標簽游戲。

而以平民視角觀之，我只能說：資本沉浮，與我何干？能為群眾和社會造福的大佬才配得上我們尊稱，而那些宣揚996福報的商人，我最多說一聲再見。

我是筆點酷玩，希望我的分享可以給你一些啟發和參考，我們下期再會。