谷雨時節(jié)，人們走進位于河南省鄭州市中牟新區(qū)的“只有河南·戲劇幻城”（以下簡稱“幻城”），一座方形夯土殘柱映入眼簾。“這是215立方米的黃土，這是取自河南的土，這是黃河沖刷過的土……”從歷史深處走向當代敘事，殘柱上蠶頭燕尾的隸書將黃河、土地、糧食與傳承的故事娓娓道來。

河南，擁有無與倫比的歷史文化資源。殷商甲骨文的神秘符號，承載著古老智慧；婉轉悠揚的豫劇唱腔，訴說著歲月故事。近年來，河南文旅以時尚為筆、創(chuàng)意為墨，對傳統(tǒng)文化資源進行深度挖掘與創(chuàng)新轉化，讓古老文化以全新的姿態(tài)走進大眾視野。

游客身著盛裝在鄭州海昌海洋公園游覽。郭少寧 攝/光明圖片

千年文明入“戲”來

“幻城有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的不重復劇目、近千名演員。游客置身其中，可以切身感受中華文化的燦爛多姿和源遠流長。”河南建業(yè)文旅營銷中心品牌部負責人劉凱鵬介紹。他們創(chuàng)作了《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場》等劇目，重現商周禮樂文化、唐宋文脈等，將文明基因注入當代劇場。“文旅向上，藝術下沉。幻城創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化展示的方式，形成了文化體驗—情感共鳴—多次消費的閉環(huán)。”劉凱鵬說。

除了幻城，近年來，中牟新區(qū)還先后建成鄭州中國綠化博覽園、鄭州方特、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園等8大主題樂園。“中牟新區(qū)以文化為核，深挖地域文化底蘊，以IP集群激活資源稟賦，推動文化資源向產業(yè)優(yōu)勢轉化。”中牟新區(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記、局長管世雷說。數據顯示，2024年，中牟新區(qū)累計接待游客3602萬人次，同比增長16.98%。

在開封的清明上河園（以下簡稱“清園”），許多景觀點位成為年輕人爭相打卡的時尚文旅地標。

“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，宋朝人的一天，怎么過？踏入清園，北宋的市井喧囂撲面而來。酒旗招展的孫羊正店、吆喝聲此起彼伏的虹橋碼頭、身著宋代服飾的商販與雜耍藝人……這里以《清明上河圖》為藍本，將千年前的汴京生活一比一復原。

這里并不是靜止的歷史畫卷，而是一場跨越時空的互動劇場。為契合年輕一代的消費體驗需求，清園以“沉浸式”為關鍵詞，將歷史文明轉化為可參與的動態(tài)場景，游客不再是旁觀者，而是“穿越者”。與演員“飆戲”、看百場演出贏交子、在王員外家繡樓間爭當“女婿”……這種“游戲化”的設計讓游客從被動觀光變?yōu)橹鲃犹剿鳌！扒鍒@是更適合中國寶寶的主題樂園！”游客陳小旭激動地說。

開封清明上河園的實景表演。劉永海 攝/光明圖片

場景創(chuàng)新出“爆款”

河南文旅的“時尚”密碼，也藏在對網紅IP的精準運營中。年輕化、時尚化的表達方式，精準契合文旅市場發(fā)展趨勢，提升了自身的吸引力與競爭力。清明上河園的“丐哥”李金剛火遍全網，憑借“破碎感演技”與游客的即興互動，成為清園必打卡的“活景點”。而萬歲山武俠城的“王婆”趙梅，則以幽默的“相親脫口秀”讓景區(qū)單日客流量暴漲。

數據顯示，今年清明節(jié)假期，清園、萬歲山武俠城分別位列河南省A級旅游景區(qū)收入第一名和第三名，開封市旅游訂單量同比增長29%。

《東京夢華錄》中有記載，“夜市直至三更盡，才五更又復開張，如耍鬧去處，通宵不絕。”暮色降臨，燈籠點亮汴河兩岸，身著漢服的年輕人提上鯉魚燈漫步虹橋。“這里的夜晚比白天更‘出片’！”漢服愛好者王佳興奮地說。

清園《大宋·東京夢華》水景演出運用全息投影再現“鳳簫聲動，玉壺光轉”的盛世畫卷，翰園碑林“月下茶會”讓漢服愛好者得以穿越碑林秘境。“古都開封通過文化賦能夜經濟，利用演藝驅動夜間消費，使夜經濟更加多元化、沉浸化，為全國各地的夜經濟發(fā)展提供了新思路。”河南大學文化旅游學院特聘教授陳楠認為，古都“場景化”文旅模式興起，使得文化傳承與商業(yè)價值實現雙贏。

在鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，一面印有“鄭州”二字的高大紅磚墻下，集聚了身著各式潮流服飾的年輕人。他們或舉著自拍桿尋找最佳角度，或三三兩兩擺出姿勢，歡快的談笑聲與快門的“咔嚓”聲此起彼伏。

“街區(qū)由原鄭州油脂化學廠的老廠房改造而來。”鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)總經理曹心荷介紹，“我們在保留蘇式老廠房紅磚、木梁、煙囪原貌的基礎上，融入鄭州墻等創(chuàng)意景觀，打造出火遍全網的city walk（城市漫游）打卡地。讓游客在感受厚重歷史的同時，能盡享創(chuàng)意與時尚的魅力。”

暮色四合，漫步于鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，“朱雀市集”熱鬧非凡，特色珍饈香氣四溢；“十八拍音樂市集”霓虹閃爍、旋律悠揚；“八大匠造物集”非遺匠人手中的漆扇流轉生輝……

“如今，街區(qū)已集聚了百余位‘生活美學家’與‘文藝愛好者’。他們同各地來的年輕人一起，為街區(qū)打造出一個又一個個性十足的小眾店鋪。不斷創(chuàng)新的玩法與場景，讓來自天南海北的游客都能擁有獨特的旅游體驗。”曹心荷帶著滿滿的自豪感介紹道。

俯瞰商丘古城。李恒 攝/光明圖片

主動求變迎新生

在河南商丘睢陽區(qū)的商丘古城內，短劇拍攝熱火朝天。這座始建于明代的古建筑群，如今成為影視創(chuàng)作的絕佳取景地，吸引著眾多影視團隊前來取景拍攝。

商丘古城歸德府衙大堂前，演員正在演古裝戲，場記板清脆的響聲在青磚灰瓦間回蕩。側院的廂房被改造成臨時化妝間，幾位化妝師正為群演們描眉畫鬢。

“今年二月，商丘古城成功被河南省文旅廳選定為文旅微短劇拍攝基地。”商丘市睢陽區(qū)文化和旅游局副局長金秀美介紹，“目前每月有七八個劇組前來拍攝，每個劇組人員規(guī)模在45至80人之間。穩(wěn)定的劇組流量不僅彰顯了商丘古城在微短劇拍攝領域的獨特魅力，也帶動了當地住宿、餐飲、服裝租賃等相關產業(yè)的發(fā)展。”

洛邑古城，被譽為洛陽“漢服密度”最高的地方，曾經躋身短視頻平臺全國漢服打卡排行榜之首。它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”，隨著“漢服+旅游”模式的發(fā)展，這條街也成了“漢服一條街”。

擅長四輪定位的全瑞鋒沒想到，修了10年輪胎，現在轉行修眉。2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔等古跡而建的洛邑古城開園。后來，洛陽政府及各級部門推出免費漢服妝造培訓班，全瑞鋒瞅準商機轉行開漢服店，一頭扎進這個陌生的行業(yè)，邊干邊學。

“公主拿了道具記得在前臺登記”“公主在洛陽旅途愉快”走進全瑞鋒的漢服店就能聽到這樣的吆喝聲。眼看生意日漸火爆，他拉來女兒幫忙：“你快來吧，我一個人不中！”

“汽修一條街”變成“漢服一條街”。這變化讓全瑞鋒不禁感慨：“從前滿街汽油味，如今兩手胭脂香。”

數據顯示，洛陽漢服經營主體在2023年初僅有18家，如今已經激增至3000家以上。隨著洛陽漢服體驗店數量激增，洛陽去年全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元，形成了一條涵蓋設計、制造、租售、妝造、跟拍等多維度服務的全產業(yè)鏈。

信陽浉河區(qū)的茶農在采茶。聶品 攝/光明圖片

在河南信陽市浉河區(qū)譚家河鄉(xiāng)大別山佳茗茶文化有限公司的產品展示廳，除了傳統(tǒng)的罐裝茶，茶樹花精華面膜、茶樹花養(yǎng)膚套裝等產品也擺放得整整齊齊。小小的茶樹花有大本事，能衍生出幾十種產品。

“茶不只是飲品。”浉河區(qū)茶產業(yè)發(fā)展中心主任黃輝用數據娓娓道來，全區(qū)63.5萬畝茶園孕育出117億元綜合產值。隨著傳統(tǒng)工藝插上了科技的翅膀，以綠茶為主，紅茶、白茶、黑茶、烏龍茶協(xié)同發(fā)展的茶類體系形成了，茶啤酒、茶面膜、茶精油等32款“茶葉+”產品得以研發(fā)。2024年，浉河區(qū)茶衍生品銷售額突破8億元。

“看，這是我們新創(chuàng)作的哪吒和敖丙造型的花饃。”河南鄭州90后非遺花饃制作人、饅有意思·非遺花饃創(chuàng)始人雷晨曦興奮地展示著照片。照片中，花饃塑造的哪吒和敖丙的卡通形象活靈活現。“借著電影《哪吒2》的爆火和國潮興起，我們特別創(chuàng)作了這個系列。”

雷晨曦創(chuàng)立的河南饅有意思食品有限公司，現已入駐鄭州市金水區(qū)黃崗廟非遺小鎮(zhèn)。“得益于園區(qū)為我們入駐的非遺項目提供的房租減免、技藝推廣等多元化政策支持，我們得以心無旁騖地鉆研花饃技藝的創(chuàng)新傳承。”雷晨曦滿懷激情地說著，同時展示了最新為青年群體精心打造的高定伴手禮系列花饃，“去年春節(jié)期間，我們帶動了周邊40多個就業(yè)崗位，不僅讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)出新的生機與活力，也讓咱河南的飲食文化開出了‘花’。”

“今天，河南文旅產業(yè)以創(chuàng)新為引擎，在‘跨界融合+科技賦能’的雙輪驅動下，將文化資源優(yōu)勢轉化為文旅產業(yè)發(fā)展勝勢，探索出一條獨具特色的創(chuàng)新發(fā)展之路，讓時尚文旅一路生花。”河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升?說。（記者 丁艷 王勝昔 光明網記者 劉晗旭 通訊員 仇繼輝）

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來源：光明日報

編輯：王璐