在AI、政策等多方面因素的刺激下，開年以來，中國手機市場繼續迎來了增長。根據研究機構IDC發布的報告數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節銷售旺季的共同推動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續了過去五個季度的增長趨勢。

不過，相對于IDC此前的預期，這一增速并未達到預期。值得一提的是，此次國補的覆蓋范圍并不是包含所有價位段，受益的更多的是中端市場，而這也一直是國內競爭最為激烈的區間。蘋果最新發布的iPhone16e雖然也在國補范圍內，但是產品力的不足，導致并不被用戶買單。

IDC分析師對作者指出，“因為國補的實施，中端機的競爭更加激烈。而且由于經濟大環境的不確定以及對消費信心的影響，安卓各個品牌主要集中于1500-2500元性價比的產品。”

有意思的是，這一周時間，國產手機品牌集中發布最新中端旗艦產品，先是真我發布了GT7新品，后續一加、紅米也在同一天時間內推出新品。從產品層面上看，中端旗艦今年又卷出了新高，比如電池容量超過7000mAh、旗艦處理器下放至2000元價位等。市場大環境的不景氣，消費者信心不足，“卷”依然是今年中端機市場的關鍵字。

性能、續航、差異化，內卷的三大方向

單從競爭的角度來看，今年中國的手機中端市場，大概率依然是廝殺最為激烈的價格段。中國市場現在有5億，大概有50%的用戶都在使用這個價位段里的手機。其中，市場的主要玩家包括真我、一加、iQOO、紅米、榮耀等品牌，主打高性能、高性價比，來奪取這個價位段的用戶。為了賣貨，某些品牌的負責人還會在社交平臺上暗諷diss友商。

由于成本上的限制，相對于高端旗艦機來說，中端產品一般都更有自己的聚焦點，比如性能、續航等，這也是不同品牌和產品之間卷的方向。“一般中端機就要看產品定義是什么，如果是主打大續航的，那就搞個大電池；如果是針對戶外使用者，防水防塵要加強；如果是偏向游戲，會用個好點的芯片。但是通常都不會在影像上投入太多，也是跟更貴的產品做出差異化。”IDC分析師說道。

從目前真我、榮耀、紅米等已經發布和曝光的參數信息來看，今年國內的中端市場，又將產品的“及格線”提升了一個檔位。其中，性能首當其中，對于這個價位段的用戶來說，他們更在乎的是產品的性價比，說白了也就是用更低的價格能買到更高性能的手機。

高通、聯發科作為手機芯片的主打，各大國產廠商也都是將最新的旗艦或者是次旗艦芯片用在了產品上，比如真我GT7搭載的就是最新3nm旗艦芯天璣9400+處理器，紅米用的第四代驍龍8s移動平臺等。什么值得買數碼科技負責人對作者表示，“在性能方面，旗艦芯片加速下放，推動中端機性能直逼高端機型，甚至出現配置倒掛現象，導致同價位段不同芯片層級產品價差僅100-200元”

續航方面，今年國產中端機又將其卷出了新高度，7000mAh加上快充成為新門檻，目前已發布的產品中，真我GT7采用了7200mAh+100W續航組合，榮耀GT Pro也是配備了7200mAh電池。硅碳負極技術普及推動手機電池能量密度和容量不斷提升，市場更傾向大容量電池而非超高快充，預計今年7000mAh甚至更大的電池會越來越普及。

除此之外，為了差異化，不同品牌的產品還會有自身獨有的設計或者是技術補位。部分高端設計元素如金屬中框、玻璃背板等被下放到中端機，提升了中端機的質感和外觀檔次，同時中端機的屏幕材質和護眼體驗也有提升，如配備更優質的屏幕發光材料、支持高頻護眼PWM調光等。

國補助推盤活市場，低價的iPhone不走心

今年的中端機市場，除了在性能和配置上內卷之外，在國補的助推下，價格的下探更是成為刺激中端產品換新的利器。雖然最高500元的差價看起來并不是很多，但是對消費者心里帶來的沖擊是不一樣的，這次最新發布的真我GT在國補后的起售價為2210元，也讓很多用戶感覺回到了10年前1999元就能買旗艦機的時代。

什么值得買數碼科技負責人對作者表示，一方面，國補的出現一定程度上刺激了中端市場消費活力，特別是對于一些價格敏感型消費者來說，在補貼政策下更傾向于選擇更高配置的機型；另一方面，隨著市場競爭不斷加劇，廠商也將不斷加深在中端價位的產品布局，來滿足消費者不同的購買需求，進一步推動中端市場。

根據IDC發布的統計數據，今年第一季度，小米能夠時隔10年再次重登中國智能手機市場第一的位置，核心的原因就在于其在國補政策下獲益最為明顯。

自2015年第三季度，時隔近10年，再次重登中國智能手機市場第一的位置，出貨量連續七個季度保持同比增長。Xiaomi在“國補”政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大。依靠15系列的成功，Xiaomi在600美元以上高端市場站穩腳跟，份額穩定在第三位。

IDC中國研究經理郭天翔對作者直言，小米可以說是目前國補政策下獲利最大的品牌。之前，有用戶算過一筆賬，這次國補最合適的就是買2000元-3000元的中端機，這是國內的主流用戶人群和市場，也是小米的優勢陣地。

“小米一直以來在消費者心智中高性價比的印象發揮作用，產品受關注高，渠道和電商平臺也更愿意主推。小米在家電行業的成功，在去年家電國補中就有了操盤經驗，在今年手機國補中更得心應手。新能源車的成功和高管營銷對小米品牌勢能也起到了重要的推動。”郭天翔補充道。

值得注意的是，蘋果最新發布的iPhone16e也在此次國補的范圍內，目前第三方平臺的售價已經低至2499元，應該是目前支持蘋果AI價格最低的機型。不過，作者從渠道了解到的信息，iPhone16e在國內的銷量還不到10萬部，對國內中端時間遠遠造成不了沖擊。真我相關負責人也對作者指出，目前并未看到iPhone16e對中端市場的影響，定位還是有差異。

iPhone16e

在作者看來，iPhone16e就是iPhone14+iPhone SE+iPhone16的“廉價合體”，是一款入門機型，但不是一款走心的iPhone。國產廠商在3000-4000元價位段的銷量占比保持穩定，蘋果此次價格下探反而進一步激發了國產廠商加速技術下放，客觀上提升了該價位段的產品力基準。

“因此，iPhone 16e對國內中端市場的影響更像鯰魚效應，激發了市場競爭活力，還遠未達到顛覆國產中端機市場的程度。”

摩根大通分析師曾發文稱，蘋果在中國市場份額可能持續下降，一方面是公司產品周期的高峰期已過，另一方面地方政府的消費者補貼主要針對低至中端手機，不包括高端智能手機。此外，公司推出的AI功能有限，可能導致未來幾個季度的單位銷售持平。

中端機內卷加速，增速難言樂觀

在國補的刺激下，今年一季度中端機的表現成為國內市場的主要看點，多家手機品牌在4月底集中發布新機，也是為了在618大促到來之前，提前在市場和用戶心中占據心智，為了之后的購物節營銷做鋪墊。

只是，在看到市場熱鬧的同時，也不禁要潑一盆冷水。從當下的市場容量來看，手機終端的需求仍處于一個沉悶的階段，暫未有較大的刺激性需求增長。分月來看，在國補剛發布之初，市場的熱情較高，一二月的增長較為明顯。但是，到了三月份，整體市場呈現出下滑的跡象。究其原因，一方面是因為需求缺口在春節那段周期已經消化，另一方面則是部分用戶在等待618的疊加優惠。

IDC分析師對作者指出，國補除了在開始階段有一定效果，后續拉力明顯減弱。對于消費者端，就是增加補貼力度不夠。從去年底進行試點的幾個省市的情況看，刺激效果最好的只有江蘇省，因為最高補1500元，補貼力度最大，其它廣東深圳，貴州，江西，武漢等補貼力度沒這么大或是有一些限制條件的情況下，對于市場的刺激作用就不是很明顯。

“目前來看，在各省市國補政策落地執行的情況還不一樣，尤其是在線下市場，政策執行過程中還是出現了不少問題，也抑制了一些線下渠道參與的積極性，所以對于行業參與者來說，也需要進一步優化國補政策實際落地執行的情況。”

而在vivo執行副總裁胡柏山看來，自己還是對國補這個事情比較控制預期。因為對用戶來說，如果不能形成換機潮，沒有非換不可的因素，雖然他們能夠便宜，補貼相當于各個品牌做了統調，一起調價動作。

“所以，我們覺得這個只是說改變了未來一年的曲線，總量可能變化不大，或者略有增加。無非銷售曲線，因為補貼的原因會往前，比如說本來是3月份或者4月份買手機，現在移到1月份、2月份，只是把整個計劃往前挪，總量不會有什么變化，比如說明年假設賣多少臺，這個規模還是不變，只是說整個供應結構往前拉一點。”胡柏山說到。

市場容量大，玩家多，意味著各家品牌相對來說很難能夠拉開身位，最終比拼的還是要看品牌的定位以及定義屬于自己的目標人群。對于中端市場來說，低價高質自然是核心，為了在這一關鍵戰役中不失位，部分品牌更是舍棄利潤，只為先占據市場和用戶。在此前的交流中，真我中國區總裁徐起就直言，Neo系列里面會錨定成本去定價，利潤可以為零。

可以預見的是，在國補政策下，繼續擠壓價格帶會是未來的主流趨勢，廠商會通過降價與補貼等方式吸引更多消費者，同時借助國補和以舊換新政策激發消費者的購買欲望，進一步推動中端機市場的發展。

另外，政策因素主導下，加速競爭背后大概率也會加快品牌之間的差距。在存儲等上游成本上漲的背景下，不僅僅是對品牌產品力和市場化能力的考驗，品牌定價策略的差異化也將是爭奪中端用戶的關鍵。（本文首發于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）