第30個世界讀書日來臨之際，由浙江出版聯合集團和浙江廣電集團共同發起的2025年浙江省全民閱讀系列活動——火把知識“星火傳書香”領讀人計劃于4月23日重磅啟航。活動以選拔為切入點，通過創新的“內容孵化 + 人才培育 + 生態構建”模式，引導更多人參與閱讀，推薦優質書籍，提升全民閱讀的品質，激發全民閱讀的熱情，進一步推動“書香浙江”建設縱深發展。

破解閱讀痛點 聚焦年輕群體 多方協同創新實踐

近年來，我國成年人紙質書閱讀量有所上升，但“淺閱讀”“功利性閱讀”仍占主流。快餐化時代，“如何選書”“缺乏閱讀陪伴”等現象仍是阻礙大眾持續閱讀的主要痛點。對此，博庫數字出版傳媒集團總經理、浙江出版集團數字傳媒公司總經理程明達表示：“全民閱讀需從‘量’的積累轉向‘質’的突破。‘星火傳書香’領讀人計劃將通過領讀人的挖掘和培養，架起深度閱讀的橋梁, 為浙江省文化事業發展提供可持續的人才隊伍支撐。”

活動聚焦青年群體這一文化傳承的關鍵主體，設置了高校、達人、出版機構三大特色賽道，進一步優化老中青相結合、專業領域覆蓋廣泛的人才梯隊。高校賽道著力閱讀推廣人才儲備體系建設。通過選拔發現和挖掘一批熱愛閱讀、樂于分享、具有影響力的年輕閱讀推廣人才，并將優秀選手納入“火把知識”閱讀推廣人才庫，為浙江文化事業發展儲備人才。達人賽道依托參賽者個人IP勢能構建文化傳播矩陣。參賽者需從官方智庫書單中選擇作品，通過知識圖解構建、爆點內容產生、粉絲共創等途徑，擴大活動影響力。出版機構賽道通過不斷提升用戶規模、積累用戶數據、優化內容推薦算法，快速提升出版社新品書籍及重點書籍的認知度，提高銷量和市場占有率。三大賽道多維聯動，創新嘗試“學術支撐+創意轉化+流量引爆”的全鏈路生態體系。

突破傳播效能 線上出圈 跨界聯動激活IP矩陣

活動將不再局限于傳統的線下傳播方式，將從線上破圈，聯合抖音、小紅書、微博等新媒體平臺，開設“星火傳書香領讀人”話題專區，以短視頻、讀者互動等輕量化形式滲透年輕圈層，放大閱讀新勢力的聲量與回響，進一步推動全民閱讀。

活動分啟動征集、專家評選、展示投票、成果發布四個階段。4月23日啟動報名，7月31日結束征集，10月中旬公布最終結果。作品征集以音頻、視頻等新媒體形式為主，鼓勵參賽者采用多種表現形式，充分利用聲畫、剪輯技巧、特效展示等多種技術手段發揮創意，使大眾能夠從更新穎的角度感受閱讀魅力、享受閱讀生活。除此之外，評選在專家評審的基礎上，增設了展示投票環節，各賽道前60名的作品將通過“火把知識”平臺進行為期8-10天的線上展播，并面向公眾開啟投票，讓深度閱讀以喜聞樂見的方式創新推廣傳播，在閱讀中實現精神共富。

作為2025年浙江省全民閱讀系列活動的重要載體，活動得到了各界關注。火把知識“星火傳書香”領讀人計劃首次實現出版機構、廣電媒體、公共文化服務體系的跨領域協同，形成“資源互補、場景共享、價值共生”的新型文化服務鏈。同時，還將聯合浙江傳媒學院、浙江音樂學院、湖州師范學院、衢州學院等省內高校，無憂傳媒和相關科技公司，開展閱讀傳播行為研究和數據分析，強化“火把知識”在閱讀領域的獨特標識，塑造“星火傳書香”領讀人IP，共同打造浙派領讀范式。

據悉，活動以“星火傳書香”命名領讀人選拔計劃，暗含著“薪火相傳”的傳承意向，寄予了領讀人文化火種代際傳遞的重要使命。另一方面，在火把閱讀平臺中，每一位領讀人都是文化的火種，星星之火，生生不息。領讀人不僅是知識的傳遞者，更是文化價值的放大器。如何讓更多年輕力量參與閱讀，如何搭建優異的閱讀資源和平臺，如何讓優質內容破圈傳播，都將是我們共同的話題。

星火傳書香，火把耀錢塘。全新的閱讀時代已然開啟，歡迎加入火把知識“星火傳書香”領讀人計劃，以書為媒，一起共傳新美好，燃動之江兩岸的這座愛閱之城。

（中國日報浙江記者站 陳燁）