核心觀點

　　宏觀層面：中美貿易戰升級，國內促消費政策頻出與企業助力外貿企業“出口轉內銷”

　　中美貿易戰如火如荼，而國內為應對外部沖擊，刺激經濟增長，紛紛出臺促消費政策，促進國內消費升級。與此同時，中國企業積極助力外貿企業 “出口轉內銷”，眾多零售巨頭開辟綠色通道、提供扶持計劃，幫助外貿企業拓寬國內市場，緩解出口壓力，推動內外貿一體化發展 。

　　消費洞察：近九成消費者支持外貿優品專區，價格與品牌成外貿轉內銷核心決策要素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，88.79%的受訪者支持電商平臺開設外貿優品專區，其中68.57%認為此舉能豐富市場供給，滿足消費多元化需求。在購買意愿方面，超80%消費者表示愿意選購“出口轉內銷”產品，價格合理（56.04%）與品牌知名度（56.04%）是影響購買決策的兩大關鍵因素。

　　行業趨勢：外貿企業轉向國內市場，數字化與綠色轉型成關鍵

　　國內市場正成為外貿企業轉型發展的新藍海，展現出巨大的消費潛力。一方面，外貿企業要針對國內消費偏好進行精準改良，超七成消費者認為調整產品功能以滿足國內消費者多樣化需求是關鍵；另一方面，外貿企業需加強品牌建設與營銷推廣，61.54%的消費者看重品牌認知度。外貿企業通過實施“雙輪驅動”戰略，不僅能夠有效應對國際貿易環境的不確定性，更能推動國內消費市場供給質量的整體提升。

　　（節選）第一章 中國外貿行業動態及“關稅”事件分析

　　中美“關稅戰”快速變化

　　中國企業集體出手，助力外貿企業“出口轉內銷”

　　近期，美國政府單方面升級貿易保護主義措施，以所謂“對等關稅”為名，對中國等主要貿易伙伴加征高額關稅。對此，中方接連表態并發布多條反制措施。隨著美國 “對等關稅” 政策的正式落地，中國政府、電商平臺、零售平臺、商超、各行業協會也迅速做出反應。2025年4月12日，據央視新聞消息，行業協會與頭部企業迅速響應。商務部新聞發言人表示，商務部穩步推進內外貿一體化工作，在市場準入、渠道開拓、財政金融、服務保障等方面加大對外貿企業拓內銷的幫助力度。

　　（節選）第二章 中國消費者對“出口轉內銷”態度及消費調研

　　近九成支持率，外貿優品專區激活市場，釋放消費潛力

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，88.79%的消費者支持國內平臺紛紛開設外貿優品專區。其中，68.57%的消費者認為開設外貿優品專區可以豐富市場商品品類，滿足消費者多樣化需求；其次，56.70%消費者認為可以推動國內消費升級，提升生活品質。艾媒咨詢分析師認為，外貿優品專區契合市場需求，具備廣闊發展空間與積極社會價值，為平臺拓展業務、促進消費提供了有力支撐。

　　價格、品牌成消費者購買出口轉內銷產品的關鍵因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，產品價格與品牌知名度是最具影響力的因素，均占比56.04%，凸顯出消費者更傾向于選擇價格合理且品牌知名度高的產品。其次，產品款式和功能以49.67%的占比排在第三位，說明消費者在注重價格和品牌的同時，也關注產品的款式是否新穎、功能是否實用。這為外貿企業在開拓國內市場時提供了方向，即需在價格策略、品牌建設以及產品款式和功能優化上多下功夫，以滿足消費者的需求。

　　出口轉內銷市場潛力大，標準服務成短板

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，74.50%的消費者持看好態度，其中消費者看重出口轉內銷產品設計理念接軌國際（55.60%）以及原材料全球采購、質量高（52.75%）的優勢；僅有2.20%消費者持不看好態度，產品規格不符合國內標準（62.42%）和售后服務缺失（49.45%）是出口轉內銷產品的突出痛點。艾媒咨詢分析師認為，“出口轉內銷” 對推動消費升級具有巨大的潛力，但外貿企業需著力解決現存問題，以更好地滿足國內消費者需求，促進消費升級。

　　經銷商體系、政府展會賦能外貿內銷

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，近六成消費者認為對接國內經銷商體系是首要選擇，凸顯出經銷商網絡在外貿企業打通國內市場渠道、實現產品快速鋪貨中的關鍵作用；參與政府組織展會以53.63%的占比緊隨其后，反映出消費者認可政府搭建平臺在資源整合、品牌曝光及政策對接方面的優勢。艾媒咨詢分析師認為，外貿企業應重視與國內經銷商合作，并積極借助政府展會資源，雙管齊下加速國內市場開拓進程。

　　外貿產品破局國內市場的關鍵要素：產品功能 + 品牌宣傳

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，超七成消費者認為調整產品功能以滿足國內消費者多樣化需求是關鍵，凸顯出產品功能契合度對贏得國內消費者的重要性。其次，61.54%的消費者認為品牌宣傳推廣、提升國內市場知名度不可或缺，反映出品牌認知在國內市場競爭中的重要地位。艾媒咨詢分析師認為，外貿企業應注重產品功能優化，加強品牌建設，雙管齊下才能更好地融入中國市場，贏得消費者的認可和青睞。

　　（節選）第三章 中國內銷市場細分品類消費行為調查

　　2025年中國運動鞋服市場規模有望達到5989.0億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國運動鞋服市場規模達5425.0億元，同比增長10.1%。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以及國潮文化的流行，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計2025年中國運動鞋服市場規模達到5989.0億元。

　　全球家居市場規模整體呈上升趨勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2010-2025年全球家居市場規模整體呈上升趨勢，2024年已達5359.0億美元，預計2025年達5546.6億美元，全球增長態勢平穩。家居產品銷售方式及渠道多樣，售后服務的需求也相應增加。隨著居民消費升級，綠色化、智慧化、定制化等逐漸成為家居消費新趨勢，家居行業將向新零售、新營銷、新服務方向發展，售后服務市場大有可為。

　　2025年中國智能小家電行業市場規模將達2285.0億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國智能小家電行業市場規模為2099.0億元，同比增長9.1%。表明中國智能小家電行業呈現出良好的發展態勢。艾媒咨詢分析師認為，在技術創新的推動下，智能小家電不斷推出新功能、新款式，滿足了消費者多樣化和個性化的需求，促使市場規模持續擴大。此外，這也說明智能小家電行業在整個家電市場中的地位日益重要，成為推動家電行業發展的重要力量。

　　2029年中國化妝品行業市場規模有望達7109.0億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國化妝品行業市場規模為5458.0億元，同比增長5.6%；2024年中國護膚品和彩妝行業市場規模分別為3014.0億元和648.0億元，預計2025年中國化妝品、護膚品和彩妝行業市場分別達到5791.0億元、3186.0億元和703.0億元。艾媒咨詢分析師認為，在國民可支配收入不斷提升，以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

　　預計2027年中國母嬰消費市場規模將達89149億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國出生人口數量954萬人，出生人口比2023年增加52萬人，自2017年以來首次回升。與此同時，以95后、00后為代表的新生代媽媽群體更加注重優生優育，愿意為孩子提供更優質的生活環境，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念，母嬰產品和服務也更加多元化。數據顯示，2018-2024年中國母嬰消費市場規模穩步上升，2024年中國母嬰消費市場規模為76299億元，預計2027年中國母嬰消費市場規模將達89149億元。

　　中國健身器材市場規模持續擴大

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國健身器材市場規模為799.6億元，同比增長12.6%，表明中國健身器材市場呈現出良好的發展態勢和較強的增長潛力。艾媒咨詢分析師認為，隨著生活水平的提高，越來越多的人開始重視體育鍛煉對健康的重要性，愿意投入資金購買健身器材，以滿足日常健身需求。此外，隨著銀發群體規模的持續擴大，適老化健身產品的需求也在不斷增加，促使健身器材市場規模持續擴大。

　　預計2030年中國玩具行業市場規模達到1475.6億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國玩具行業市場規模為1000.9億元，同比增長5.4%，表明中國玩具市場需求的持續上揚。艾媒咨詢分析師認為，隨著居民生活水平穩步提升，家庭在孩子娛樂教育方面的投入意愿增強，兒童依舊是玩具消費主力，對玩具的數量與品質要求雙提高。另一方面，成人玩具市場崛起勢頭迅猛，如收藏卡牌、潮玩手辦等，滿足了成年人對個性化、情感化、精神化消費的追求，消費群體的拓展有力推動了市場規模增長。

　　預計2025年中國新能源汽車市場規模突破20千億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國新能源汽車市場規模從2017年到2024年逐年上升，2024年中國新能源汽車市場規模為18.4千億元，同比增長60.0%。未來，中國新能源汽車市場規模也將始終呈現快速上升趨勢。艾媒咨詢分析師認為，中國市場上新能源汽車可選車型豐富，諸多產品頗具吸引力，需求強勁有支撐，市場規模的高增長有望持續。

　　（節選）第四章 中國外貿“出口轉內銷”企業未來發展趨勢分析

　　雙輪驅動開拓內需市場，外貿企業亟需產品優化與品牌建設并舉

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）最新報告顯示，88.79%的受訪者支持電商平臺開設外貿優品專區，其中68.57%認為此舉能豐富市場供給，滿足消費多元化需求。在購買意愿方面，超80%消費者表示愿意選購“出口轉內銷”產品，價格合理（56.04%）與品牌知名度（56.04%）是影響購買決策的兩大關鍵因素。

　　從渠道偏好來看，大型商超/百貨以57.80%的占比成為最受青睞的購買場所；在品類選擇上，食品飲料（33.63%）和服飾服裝（31.43%）最受歡迎。值得注意的是，59.99%消費者認為對接國內經銷商體系是外貿企業打開內銷市場的首要途徑，反映出成熟經銷網絡對產品快速鋪貨的重要價值。

　　在政策支持方面，消費者期待政府重點發力兩大領域：搭建專業電商對接平臺（64.40%）和出臺優惠政策（63.74%），這既凸顯數字化渠道建設的重要性，也表明政策扶持對企業轉型的關鍵作用。產品層面，超七成消費者認為調整產品功能以滿足國內消費者多樣化需求是關鍵，61.54%則看重品牌宣傳推廣，反映出產品功能適配性與品牌認知度是贏得國內市場的雙重關鍵。

　　艾媒咨詢分析師認為，外貿企業一方面要針對國內消費需求進行產品改良；另一方面要加強品牌營銷，通過“產品+品牌”雙輪驅動策略，實現內需市場的高效開拓。這種系統化轉型路徑，不僅有助于外貿企業應對國際貿易環境變化，更能促進國內消費市場供給升級，激發新的消費活力。