不是一個(gè)人的王者，而是國(guó)創(chuàng)的榮耀

這幾天，游戲行業(yè)討論王吒出擊、游戲出海等話題多了起來(lái)。昨天（4月22日），在騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》以一場(chǎng)誠(chéng)意滿滿的“四連炸”為十周年起范。

除開“王吒”（《王者榮耀》跟《哪吒之魔童鬧?！罚┞?lián)動(dòng)外，官方還曝光了三分之地“新英雄”、動(dòng)畫劇集《榮耀之章 命運(yùn)篇》定檔、新游《王者榮耀世界》開啟預(yù)約，賽事將首登湖北孝感、北京鳥巢等新進(jìn)展。

再往前，則是國(guó)務(wù)院公布新工作方案，強(qiáng)調(diào)要發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從 IP 打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條?！巴踹赋鰮簟甭?lián)動(dòng)，更是成為黨央媒介紹中國(guó)游戲的新案例。

說(shuō)實(shí)話，過(guò)往我對(duì)《王者榮耀》的印象，還停留在與非遺、西游記、敦煌飛天、名偵探柯南等各種聯(lián)動(dòng)中。據(jù)第三方數(shù)據(jù)推測(cè)，憑借上述聯(lián)動(dòng)，《王者榮耀》得以單日流水破20億，打破了手游歷史紀(jì)錄。我想沒有人會(huì)去質(zhì)疑，王者榮耀在商業(yè)化上取得的成功。

或許部分人跟我會(huì)有同樣的感受，即在《王者榮耀》中經(jīng)常能看見、聽到許多中國(guó)風(fēng)元素。不過(guò)直到今天，我才恍然發(fā)現(xiàn)，王者榮耀單點(diǎn)突破串聯(lián)中國(guó)文創(chuàng)，已然有連接成面的趨勢(shì)。即拓展不同品類的游戲，輻射至動(dòng)畫劇集、電影等更多文創(chuàng)領(lǐng)域。

我忽然意識(shí)到，“王吒”聯(lián)動(dòng)、發(fā)布會(huì)上的“四連炸”并不僅僅只是《王者榮耀》的最新文創(chuàng)動(dòng)作這么簡(jiǎn)單。通過(guò)與其他行業(yè)的頂流IP共舞、將自身IP布局?jǐn)U展到更多元的領(lǐng)域，小王的朋友圈，也由此多了更大的想象空間。

王者成了傳統(tǒng)文化的放大器

經(jīng)過(guò)回顧梳理，可以發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》在文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)中堅(jiān)持以“文化破壁”為核心，以潮流元素為介質(zhì)，在實(shí)踐中成長(zhǎng)、進(jìn)化，最大限度地發(fā)揮自己作為“文化放大器”的獨(dú)特價(jià)值。

以最經(jīng)典的敦煌系列為例，從2018年楊玉環(huán)「遇見飛天」致敬敦煌“標(biāo)志性要素”飛天，到第二次開始提取敦煌壁畫特有美術(shù)風(fēng)格，用「瑤-遇見神鹿」對(duì)九色鹿“形象之美”進(jìn)行繼承與發(fā)揚(yáng)。

到了第三次合作，則從角色轉(zhuǎn)變成了故事，「貂蟬-遇見胡旋」用敦煌樂(lè)舞為引，細(xì)數(shù)胡旋舞背后的東西方文化。至于第四次合作更是通過(guò)該系列首個(gè)男性角色皮膚「呂布-遇見神鼓」，演繹出一段跨越千年的、以鼓聲傳遞信念的故事，以及其背后民眾的生活。

5年時(shí)間，4款皮膚?！锻跽邩s耀》對(duì)敦煌文化的挖掘?qū)崿F(xiàn)了從“皮膚”到“角色”，到“故事”，再到“文化”的進(jìn)化。

類似的案例還有很多，比如本次三分之地新英雄。據(jù)發(fā)布會(huì)透露的信息來(lái)看，新英雄將延續(xù)魏蜀吳三國(guó)的文化隱喻，繼續(xù)用角色講述中國(guó)故事，可以預(yù)見將再次掀起一股三國(guó)文化熱。

從敦煌文化到三國(guó)文化，我們可以發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》在不斷尋找與傳統(tǒng)文化的最佳結(jié)合點(diǎn)，吸引更多玩家在潛移默化中感知傳統(tǒng)文化的魅力。

如果說(shuō)，聯(lián)動(dòng)皮膚、文化英雄是從“點(diǎn)”出發(fā)布局文創(chuàng)，那么昨晚發(fā)布會(huì)上的“四連炸”則將這些點(diǎn)串聯(lián)成面，讓外界看到了屬于王者自己的國(guó)創(chuàng)IP版圖。

像《榮耀之章》系列動(dòng)畫劇集，它用動(dòng)畫內(nèi)容進(jìn)一步豐富了王者榮耀世界觀，用場(chǎng)景去融入中國(guó)文化，讓玩家在看劇的同時(shí)直觀地感受東方幻想美學(xué)。而《王者榮耀世界》則發(fā)揮游戲“交互性”的獨(dú)特魅力，將體驗(yàn)文化的形式，從“觀看”升級(jí)為“參與”。如此，便能實(shí)現(xiàn)理解更深，共鳴更強(qiáng)的效果。

總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)將敦煌、三國(guó)等傳統(tǒng)文化從單一符號(hào)轉(zhuǎn)化為立體敘事，藉由王者IP多類型文創(chuàng)產(chǎn)品，最終有望實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值“由點(diǎn)及面”的擴(kuò)散。由此，王者榮耀作為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的放大器，也讓大量?jī)?yōu)秀傳統(tǒng)文化，被更多的年輕人了解和接受。

不是一個(gè)人的王者，是屬于國(guó)創(chuàng)圈的榮耀

客觀來(lái)看，王者榮耀起到傳統(tǒng)文化放大器的效果，并非是一人成軍的孤膽英雄。

讓我們把時(shí)間倒回到2020年。當(dāng)時(shí)，哪吒制作方可可豆動(dòng)畫餃子團(tuán)隊(duì)正在為《王者榮耀》CG動(dòng)畫《目標(biāo)》做最后的調(diào)整。而在前一年，《哪吒之魔童降世》剛剛以50億元票房登頂國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影榜首。是的，市場(chǎng)上很少有人知道，《王者榮耀》跟《哪吒》早在五年前，就已經(jīng)展開深度合作。

據(jù)《王者榮耀》IP美術(shù)負(fù)責(zé)人透露，整個(gè)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)超過(guò)了百人，耗時(shí)超過(guò)10個(gè)月。它講述了游戲中“瀾”與“蔡文姬”兩位英雄的故事，動(dòng)畫上線即爆火，累計(jì)播放量近千萬(wàn)次。這正是，王者哪吒兩位成都老鄉(xiāng)，開啟緣分的契機(jī)。

后續(xù)諸如暃的《玉城之子》等也都是天美L1工作室與可可豆動(dòng)畫合作制作的。事實(shí)上，這份交集不僅僅體現(xiàn)在動(dòng)畫內(nèi)容合作中，而是深入到配音演員共享?！锻跽邩s耀》英雄‘瀾’的配音演員正是電影里李靖的配音演員陳浩。像英雄“暃”配音的“囧森瑟夫”，同樣也是《哪吒》中少年哪吒的配音演員。

我了解到，這種現(xiàn)象不是孤例。隨著王者、哪吒兩大成都頂流走紅，這些年，一大批能力出眾的配音團(tuán)隊(duì)和演員也逐漸生發(fā)于西南，扎根在成都，打破了早期配音圈上海一枝獨(dú)秀的狀態(tài)。隨著成都政策鼓勵(lì)，他們?cè)谕跽?、哪吒和眾多?guó)創(chuàng)作品扮演著愈加重要的角色。我們不妨這樣說(shuō)，中國(guó)游戲行業(yè)跟中國(guó)動(dòng)漫、配音產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了共贏，越來(lái)越百花齊放。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，哪吒2在春節(jié)檔上映后，列出了一長(zhǎng)串制作公司，如《熊出沒》制作團(tuán)隊(duì)方特動(dòng)畫，《深?！分谱鲌F(tuán)隊(duì)水墨粒子等。有業(yè)內(nèi)人士笑稱，這份名單可視為王者的合作伙伴名單。

比如《凡人修仙傳》制作團(tuán)隊(duì)原力動(dòng)畫，它參與了哪吒2，也是《王者榮耀：榮耀之章》系列番劇“命運(yùn)篇”的制作公司。該劇集預(yù)計(jì)將于5月底全球同步上線。此前，其前作《碎月篇》已上線全球最大動(dòng)漫垂類流媒體平臺(tái)Crunchyroll，覆蓋五大洲超1億觀眾，《命運(yùn)篇》同樣有機(jī)會(huì)成為中國(guó)游戲出海典型的代表之一。某種程度上，這正是王者IP帶動(dòng)上下游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)能質(zhì)量提升，絕佳的代表。

無(wú)獨(dú)有偶，過(guò)去幾年《王者榮耀》游戲?yàn)閳A心，已經(jīng)衍生出了王者系列網(wǎng)劇、動(dòng)畫、綜藝，甚至交響樂(lè)。可以想到這背后“小王”的朋友圈，同樣多了不少新朋友。

更別提，騰訊集團(tuán)體系內(nèi)的合作伙伴以及地方政府，如自貢國(guó)投等，探索國(guó)創(chuàng)IP跟非遺文旅合作新范式。正是在上述合作方鼎力支持下，才促成了《王者榮耀》今天活力滿滿的面貌。

我相信，王者作為國(guó)民IP絕不是文創(chuàng)孤島，而是作為連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的“連接器”。它在幫助更多優(yōu)秀文化、作品擴(kuò)大影響力的同時(shí)，也在滋養(yǎng)著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴。他們相互成就，有望實(shí)現(xiàn)多方共贏。

大家好，才是真的好

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，中國(guó)動(dòng)畫電影、游戲的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

據(jù)中國(guó)文化報(bào)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影規(guī)模從2015年約20億元，增長(zhǎng)到了2025年150多億。另?yè)?jù)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模則從2015年1400億元，增長(zhǎng)至2024年3000多億。

它足以證明，當(dāng)代年輕人對(duì)中國(guó)自己的文化作品有著旺盛的需求和急切的期盼。一旦市場(chǎng)上，出現(xiàn)了諸如“王者”“哪吒”這類高品質(zhì)作品，玩家也會(huì)掏錢做出自己的選擇。

我也相信，未來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)上，會(huì)誕生出更多像王者這樣的國(guó)創(chuàng)IP。畢竟有了人才，一切不可能都可能被擊碎。就在昨天（4月22日）教育部發(fā)布公告，像中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院等一批知名高校，開始增設(shè)“游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)。當(dāng)科班人才源源不斷供給整個(gè)市場(chǎng)，王者國(guó)創(chuàng)的想象空間變得更大了，中國(guó)游戲出海也有望迎來(lái)新拐點(diǎn)。

站在今天這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們看到王者這波“連炸”，將IP矩陣拓展至新的游戲品類、動(dòng)畫，甚至是電影領(lǐng)域。我覺得王者過(guò)往近十年沉淀的經(jīng)驗(yàn)，有機(jī)會(huì)讓圍繞王者IP的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，一起做大做強(qiáng)。

作為個(gè)體，一名95后。以“王者”“哪吒”為代表的文化作品，即有新意又飽含傳統(tǒng)文化，一定程度上滿足了我的精神需求。我想，它或許也滿足了Z世代大部分年輕人的內(nèi)容消費(fèi)偏好。

如今，王者鏈接著全球上億玩家，它也串聯(lián)著游戲、動(dòng)畫番劇、綜藝等多個(gè)文創(chuàng)業(yè)態(tài)。它還時(shí)不時(shí)給我們帶來(lái)一些微笑，創(chuàng)造有趣的回憶。我想，這是王者現(xiàn)在，以及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，繼續(xù)會(huì)努力去做的。

只有這樣，才符合王者的Slogan：“歡迎來(lái)到王者榮耀?！?/strong>

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