4月15日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦、華采堂企業(yè)承辦的非遺燈會(huì)旅游創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)在四川省自貢市舉辦。華采堂企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師，第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)總策劃設(shè)計(jì)師施飛以“自貢非遺彩燈技術(shù)+？文旅新質(zhì)生產(chǎn)力”為題作專(zhuān)題發(fā)言。現(xiàn)刊發(fā)全文如下：

一、成績(jī)：華采堂企業(yè)攜手燈企共創(chuàng)輝煌

華采堂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是第31屆自貢燈會(huì)中擔(dān)任總策劃設(shè)計(jì)單位，在自貢彩燈協(xié)會(huì)的悉心指導(dǎo)以及自貢國(guó)投的有力領(lǐng)導(dǎo)下，攜手30多家燈企，聯(lián)合包括非遺傳承人在內(nèi)的上千名優(yōu)秀工匠創(chuàng)作，為世人呈現(xiàn)出一場(chǎng)美輪美奐的彩燈盛宴。

今年春節(jié)期間，1月17日到2月15日，燈會(huì)接待游客量達(dá)129萬(wàn)人次，門(mén)票銷(xiāo)售收入1.49億，同比增長(zhǎng)46%，位居全省第一，也是人文類(lèi)非遺景區(qū)首次超越自然觀光類(lèi)景區(qū)。燈會(huì)游客量相比往年同比上漲40%，營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至5月初，直接帶動(dòng)周邊住宿、餐飲消費(fèi)超過(guò)6億。

本屆自貢燈會(huì)也獲得了《人民日?qǐng)?bào)》《新聞聯(lián)播》、新華社、中央廣電總臺(tái)等欄目27次高頻曝光，全網(wǎng)話題傳播量超15萬(wàn)次，榮登美團(tuán)“燈會(huì)”搜索城市榜首；入選抖音平臺(tái)“春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)”榜單。

回顧近三年，華采堂企業(yè)佳作頻出:2021年設(shè)計(jì)建造的東安閣，后成為世界大運(yùn)會(huì)國(guó)際會(huì)客廳；2022年建造完成的李莊古鎮(zhèn)，如今是云貴川三省交界地人流量第一、宜賓網(wǎng)紅城市的代表景點(diǎn)；2024年建造完成的建昌古城，在2025年春節(jié)官方統(tǒng)計(jì)中連續(xù)四天全省游客量第一。基于過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，華采堂企業(yè)在此次第 31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)中開(kāi)啟創(chuàng)新探索。

二、創(chuàng)新：以創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路開(kāi)啟燈會(huì)敘事新境界

華采堂企業(yè)作為第31屆自貢恐龍燈會(huì)的總策劃設(shè)計(jì)方，實(shí)現(xiàn)了從個(gè)體展陳到情緒化空間敘事的創(chuàng)新。在視覺(jué)框架方面，我們從中軸線、遠(yuǎn)觀燈、近賞燈及多元化元素填充入手；情緒設(shè)計(jì)的多維體驗(yàn)方面，牢牢抓住“震撼視聽(tīng)、唯美打卡和喜慶祥和”這三要點(diǎn)。

同時(shí)，自貢燈會(huì)成為從節(jié)慶年俗活動(dòng)到夜游經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)器。從門(mén)票經(jīng)濟(jì)到消費(fèi)生產(chǎn)閉環(huán)，彩燈成為夜游經(jīng)濟(jì)主力消費(fèi)觸點(diǎn)，以彩燈賦能本土文化，解碼打造城市文化名片。自貢彩燈到每一個(gè)城市可以跟每個(gè)城市的文化相結(jié)合，彩燈非常適合打造沉浸式、場(chǎng)景化和情緒化空間，這是我們的思考。

三、思考：多元化落地和多維度業(yè)務(wù)生態(tài)

華采堂企業(yè)近幾年主要研究非遺彩燈技術(shù)。彩燈技術(shù)+什么？彩燈技術(shù)加數(shù)字光影，可與新興消費(fèi)業(yè)態(tài)結(jié)合，如星光夜市、沉浸式演繹等。彩燈作為沉浸式演繹道具，可與線上線下流量整合、與在地文化整合，“彩燈+”作為新質(zhì)生產(chǎn)力具有更廣闊的前景空間。我們是企業(yè)，我們一直在研究市場(chǎng)在哪里？彩燈to G端、to 商業(yè)空間、to C端，分別呈現(xiàn)不同的價(jià)值，現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)單位聯(lián)合自貢優(yōu)秀的彩燈企業(yè)，在三個(gè)方向都在發(fā)展。

自貢“彩燈技術(shù)+”可實(shí)現(xiàn)多元化落地和多維度業(yè)務(wù)生態(tài)，在新興消費(fèi)場(chǎng)景中呈現(xiàn)環(huán)境營(yíng)造、夜游嘉年華、節(jié)假日經(jīng)濟(jì)、沉浸式演藝和流量整合、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，以解決商業(yè)資產(chǎn)與旅游資源的痛點(diǎn)問(wèn)題。

四、推演：適應(yīng)商業(yè)資產(chǎn)與旅游資源現(xiàn)狀的解決方案

自貢“彩燈技術(shù)+”通過(guò)技術(shù)賦能和文旅服務(wù)一體化，解決閑置資產(chǎn)、夜間商業(yè)效率低、景區(qū)二銷(xiāo)收入低等傳統(tǒng)痛點(diǎn)。面對(duì)閑置商業(yè)，通過(guò)重構(gòu)成為片區(qū)核心流量引擎，探索“垂直混合業(yè)態(tài)”，低效寫(xiě)字樓改造為“商辦+藝術(shù)空間”；面對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)“小型化+高頻次”夜間活動(dòng)(如微演藝、快閃店）成為城市名片。

這是一個(gè)“夜游經(jīng)濟(jì) +數(shù)字文旅+節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。通過(guò)我們公司制作的這個(gè)應(yīng)用了彩燈技術(shù)+的視頻可見(jiàn)，像如夢(mèng)如幻的藝術(shù)空間或宗教空間，“彩燈+”都可為所有游客提供各種想象的可能，為非遺旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。

在自貢市委、市政府的支持下，繼續(xù)深化與自貢彩燈產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，規(guī)范化，國(guó)際化，助力自貢彩燈成為中華文化走向世界的閃亮名片。