4月15日，由中國旅游協會主辦、華采堂企業承辦的非遺燈會旅游創新發展活動在四川省自貢市舉辦。豫園華燈副總經理兼項目部負責人周鳴翔以“豫園燈會：非遺的時尚與潮流”為題作案例精講?，F刊發全文如下：

說起傳統燈會，南京秦淮燈會以歷史悠久勝名，四川自貢燈會以工藝精湛見長。

在做豫園燈會策劃設計時，我們就一直在想，作為大上海最重要年俗活動的豫園燈會的突破方向是什么呢？那又如何完成年均400萬+的輻射，線上50億+的傳播質量，以及近6億的銷售呢？

我想是突破和創新，是緣于將非遺燈會做出了時尚感、潮流感。我們找到了自己創作的三個維度的主調，簡單說來，就是把握住了此時、此地、此人。

此地的理解有兩個地理概念，先說大的，“此地”講的就是我們國家，也就是傳統文化的繼承和創新。深厚浩瀚的文化積累，為我們提供了取之不盡的創意源泉，而我們要做的，就是用更現代更美麗的燈火，把這些遙遠的傳統照亮，再用傳統的璀璨光芒照亮今天的人心。再說小的，“此地”說的也是上海，是海派文化和海派精神，我們在燈會創作中始終強調、著力凸顯的是這座城市的開放、浪漫和精致。

再說此人，人，是所有文化創作的起點，也是所有文化創作的歸處，豫園燈會雖說只是一個規模不大的民俗活動，但我們也努力去關照去貼近人們的精神所向、情感所動和情緒所染。近些年涌動在年輕人間的浩蕩國風、文化自信，就是一種宏大的時代情緒，這讓我們在傳統燈彩藝術的深挖掘和再創作上，一再得到更有青春氣更富時代感的肯定與回應。

至于此時，每一個時期都有新的潮流興起，都有新的變化出現，都有我們可以借助也應該借助的力量和風勢。比如現代科技的風，我們做燈會設計、運營的時候，總不斷提醒自己，文化表達、情景再現如果不去擁抱AI科技、數字技術，勢必失去伴隨移動互聯網絡長大的年輕客群。

2025年豫園燈會的主題叫做“眾生奇妙，萬物美好”。從傳統的飛禽猛獸上轉移，聚焦在一些微小生命。致敬生命之上，每一個生命都應該是發光發彩的。弱小生命也是可以在大自然中發光快樂，同時我們希望由此來鼓勵當下年輕人，不管自身在什么樣的位置一樣可以活出精彩的人生。

在25年豫園燈會其中的一個展現點是我們的九曲橋，九曲橋也是在緊扣我們今年的主題“眾生奇妙，萬物美好”。在這個里面，我們是取決于山海經的古籍元素提煉而出，取之50多個神獸，加以文化以及“此時此地此人”的理解，演變出50個弱小生命，打造成一個叢林快樂生源。

今年我們完成了這樣一組生命之樹的燈組，為了表現它的生命呼吸感，獨立做了4164片可單點控制的葉子，并完成13個矩陣，配合音樂的舞動來呈現一場不一樣的視覺盛宴。同時，我們聯名了昆蟲博物館，加入7只不一樣特別的昆蟲，來打造不一樣的小彩蛋。凝暉路是一個非常特殊的位置，貫穿于三大廣場中間的樓宇之間的點位，這是第二年嘗試突破，今年營造主題叫做“莊周夢蝶”，以蝴蝶視角看世界，區別于之前兩個點位，我們是聚焦是在以微小生命仰望世界的視覺感覺，帶給觀眾有一種暢游蝴蝶之谷，也同時結合場域條件，讓植物長于樓宇之間，在巨大的葉子中長出小花，給所有的游客營造一場旅程美夢。

2024年豫園燈會的主題叫做“海為龍世界”，海是上海的海，滄海桑田的海，更是星辰大海的海。我們所有的燈組圍繞海而展開，所以我們主題是“山海奇豫記—海經篇”。2024年的燈會，除了山海經的提煉以外，聚焦了兩本古籍，一本是海錯圖，一本是河圖洛書，以它為原型，深挖靈感，做出了當時有代表性的玲瓏等燈組形象。

2024年燈會中有代表性的首先是凝暉路的“一夜魚龍舞”。首先是當時首次對于凝暉路點位的開發，團隊對于整個過程中如何完成一個吊掛形式花了很多精力。在整個元素突破上，以辛棄疾的一首詩，《青玉案·元夕》的“一夜魚龍舞”這句詩來展開做設計的源泉。呼應甲辰龍年，以魚化龍的美好寓意，向廣大的觀眾轉達我們的東方美學，也是送給所有的游客的一份祝福。當時是在網上出了個圈，同時也在近幾年里面，在全國各地有看到相應的復刻版。下一個點位是中心廣場的海市蜃樓，海市蜃樓是一樣取自于山海經中，提煉了蓬萊仙島，我們開啟這個龍年的講述。它是通過頂部的鏡面的元素，打造鏡花水月的縹緲凌空感，為川流不息的人送去祝福，祈福新年的好運亨通和平安欣喜。其中主元素部分是三條有意義的魚，左邊一條龍是福魚，中間一條叫壽魚，右邊一條叫祿魚，分別是給人帶去不同的美妙寓意，希望穿梭的人流之間能有新一年的好運。

作為豫園華燈人，打造豫園燈會時注重在“豫園燈會”IP的營造，所以不光在迎春燈會上面會持續發力，3月舉辦花朝節活動，夏日有游園會，以及九、十月的仲秋月神游，通過全年4檔季節性活動，強化豫園燈會四季IP的概念。除了場地的載體部分以外，作為內容的輸出部分，每一場活動都會有相應的亮燈儀式以及常態化演繹。全天化的演藝充斥在整個場域、分布每一個角落，讓所有的游客都能感受到這是一場青春的盛宴。除此以外，還有非遺的主題云游，讓整場的活動更有熱鬧氣氛。NPC的部分區分也是如此，NPC形象提煉于自己的設計燈組元素。近幾年我們研發了龍馬公子、魚龍公主，還有小胖嘟嘟等。2024年結合支付寶平臺完成一個元宇宙燈會數字人點燈的嘗試，在2025年開始VR大空間的升級內容。

在傳統的技藝和新科技結合上，我們逐年去突破與嘗試，希望給顧客復合型的體感、綜合性的沉浸感。除了NPC部分是從我們的元素所提煉以外，根據這些NPC的元素，打造超級IP體系，目前已經提煉出了相應的一些品類。迎春燈會的手持燈籠，還會有一些周邊展示，冰箱貼、冰激淋、手機殼等。除了自身元素的提煉和開發以外，在2025年，我們聯名了上海發布的徒小步，完成了企業專屬定制。

2024年的豫園特別忙，除了國內的發力以外，我們是完成了首次出海任務。在法國巴黎完成了上海豫園的首次燈會。上海豫園燈會首次出海，區別于傳統的國內燈會，我們深度思考，首次出海，我們應該聚焦在哪里？應該講好我們自己的故事，中國文化的故事。2025年1月，完成了河南豫園的燈會，并且持續發力，將在今年的6月和9月分別落成泰國曼谷豫園燈會和新加坡豫園燈會。

豫園燈會1995年起至今是30年了，但是在傳統民俗燈會里還是年輕的，希望能夠得到各界老師和前輩的指點和鼓勵，也歡迎大家親臨豫園現場，感受豫園氣氛！