4月15日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦、華采堂企業(yè)承辦的非遺燈會(huì)旅游創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)在四川省自貢市舉辦。豫園華燈副總經(jīng)理兼項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人周鳴翔以“豫園燈會(huì)：非遺的時(shí)尚與潮流”為題作案例精講。現(xiàn)刊發(fā)全文如下：

說(shuō)起傳統(tǒng)燈會(huì)，南京秦淮燈會(huì)以歷史悠久勝名，四川自貢燈會(huì)以工藝精湛見(jiàn)長(zhǎng)。

在做豫園燈會(huì)策劃設(shè)計(jì)時(shí)，我們就一直在想，作為大上海最重要年俗活動(dòng)的豫園燈會(huì)的突破方向是什么呢？那又如何完成年均400萬(wàn)+的輻射，線上50億+的傳播質(zhì)量，以及近6億的銷售呢？

我想是突破和創(chuàng)新，是緣于將非遺燈會(huì)做出了時(shí)尚感、潮流感。我們找到了自己創(chuàng)作的三個(gè)維度的主調(diào)，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是把握住了此時(shí)、此地、此人。

此地的理解有兩個(gè)地理概念，先說(shuō)大的，“此地”講的就是我們國(guó)家，也就是傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新。深厚浩瀚的文化積累，為我們提供了取之不盡的創(chuàng)意源泉，而我們要做的，就是用更現(xiàn)代更美麗的燈火，把這些遙遠(yuǎn)的傳統(tǒng)照亮，再用傳統(tǒng)的璀璨光芒照亮今天的人心。再說(shuō)小的，“此地”說(shuō)的也是上海，是海派文化和海派精神，我們?cè)跓魰?huì)創(chuàng)作中始終強(qiáng)調(diào)、著力凸顯的是這座城市的開(kāi)放、浪漫和精致。

再說(shuō)此人，人，是所有文化創(chuàng)作的起點(diǎn)，也是所有文化創(chuàng)作的歸處，豫園燈會(huì)雖說(shuō)只是一個(gè)規(guī)模不大的民俗活動(dòng)，但我們也努力去關(guān)照去貼近人們的精神所向、情感所動(dòng)和情緒所染。近些年涌動(dòng)在年輕人間的浩蕩國(guó)風(fēng)、文化自信，就是一種宏大的時(shí)代情緒，這讓我們?cè)趥鹘y(tǒng)燈彩藝術(shù)的深挖掘和再創(chuàng)作上，一再得到更有青春氣更富時(shí)代感的肯定與回應(yīng)。

至于此時(shí)，每一個(gè)時(shí)期都有新的潮流興起，都有新的變化出現(xiàn)，都有我們可以借助也應(yīng)該借助的力量和風(fēng)勢(shì)。比如現(xiàn)代科技的風(fēng)，我們做燈會(huì)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，總不斷提醒自己，文化表達(dá)、情景再現(xiàn)如果不去擁抱AI科技、數(shù)字技術(shù)，勢(shì)必失去伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)大的年輕客群。

2025年豫園燈會(huì)的主題叫做“眾生奇妙，萬(wàn)物美好”。從傳統(tǒng)的飛禽猛獸上轉(zhuǎn)移，聚焦在一些微小生命。致敬生命之上，每一個(gè)生命都應(yīng)該是發(fā)光發(fā)彩的。弱小生命也是可以在大自然中發(fā)光快樂(lè)，同時(shí)我們希望由此來(lái)鼓勵(lì)當(dāng)下年輕人，不管自身在什么樣的位置一樣可以活出精彩的人生。

在25年豫園燈會(huì)其中的一個(gè)展現(xiàn)點(diǎn)是我們的九曲橋，九曲橋也是在緊扣我們今年的主題“眾生奇妙，萬(wàn)物美好”。在這個(gè)里面，我們是取決于山海經(jīng)的古籍元素提煉而出，取之50多個(gè)神獸，加以文化以及“此時(shí)此地此人”的理解，演變出50個(gè)弱小生命，打造成一個(gè)叢林快樂(lè)生源。

今年我們完成了這樣一組生命之樹(shù)的燈組，為了表現(xiàn)它的生命呼吸感，獨(dú)立做了4164片可單點(diǎn)控制的葉子，并完成13個(gè)矩陣，配合音樂(lè)的舞動(dòng)來(lái)呈現(xiàn)一場(chǎng)不一樣的視覺(jué)盛宴。同時(shí)，我們聯(lián)名了昆蟲(chóng)博物館，加入7只不一樣特別的昆蟲(chóng)，來(lái)打造不一樣的小彩蛋。凝暉路是一個(gè)非常特殊的位置，貫穿于三大廣場(chǎng)中間的樓宇之間的點(diǎn)位，這是第二年嘗試突破，今年?duì)I造主題叫做“莊周夢(mèng)蝶”，以蝴蝶視角看世界，區(qū)別于之前兩個(gè)點(diǎn)位，我們是聚焦是在以微小生命仰望世界的視覺(jué)感覺(jué)，帶給觀眾有一種暢游蝴蝶之谷，也同時(shí)結(jié)合場(chǎng)域條件，讓植物長(zhǎng)于樓宇之間，在巨大的葉子中長(zhǎng)出小花，給所有的游客營(yíng)造一場(chǎng)旅程美夢(mèng)。

2024年豫園燈會(huì)的主題叫做“海為龍世界”，海是上海的海，滄海桑田的海，更是星辰大海的海。我們所有的燈組圍繞海而展開(kāi)，所以我們主題是“山海奇豫記—海經(jīng)篇”。2024年的燈會(huì)，除了山海經(jīng)的提煉以外，聚焦了兩本古籍，一本是海錯(cuò)圖，一本是河圖洛書(shū)，以它為原型，深挖靈感，做出了當(dāng)時(shí)有代表性的玲瓏等燈組形象。

2024年燈會(huì)中有代表性的首先是凝暉路的“一夜魚(yú)龍舞”。首先是當(dāng)時(shí)首次對(duì)于凝暉路點(diǎn)位的開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)對(duì)于整個(gè)過(guò)程中如何完成一個(gè)吊掛形式花了很多精力。在整個(gè)元素突破上，以辛棄疾的一首詩(shī)，《青玉案·元夕》的“一夜魚(yú)龍舞”這句詩(shī)來(lái)展開(kāi)做設(shè)計(jì)的源泉。呼應(yīng)甲辰龍年，以魚(yú)化龍的美好寓意，向廣大的觀眾轉(zhuǎn)達(dá)我們的東方美學(xué)，也是送給所有的游客的一份祝福。當(dāng)時(shí)是在網(wǎng)上出了個(gè)圈，同時(shí)也在近幾年里面，在全國(guó)各地有看到相應(yīng)的復(fù)刻版。下一個(gè)點(diǎn)位是中心廣場(chǎng)的海市蜃樓，海市蜃樓是一樣取自于山海經(jīng)中，提煉了蓬萊仙島，我們開(kāi)啟這個(gè)龍年的講述。它是通過(guò)頂部的鏡面的元素，打造鏡花水月的縹緲凌空感，為川流不息的人送去祝福，祈福新年的好運(yùn)亨通和平安欣喜。其中主元素部分是三條有意義的魚(yú)，左邊一條龍是福魚(yú)，中間一條叫壽魚(yú)，右邊一條叫祿魚(yú)，分別是給人帶去不同的美妙寓意，希望穿梭的人流之間能有新一年的好運(yùn)。

作為豫園華燈人，打造豫園燈會(huì)時(shí)注重在“豫園燈會(huì)”IP的營(yíng)造，所以不光在迎春燈會(huì)上面會(huì)持續(xù)發(fā)力，3月舉辦花朝節(jié)活動(dòng)，夏日有游園會(huì)，以及九、十月的仲秋月神游，通過(guò)全年4檔季節(jié)性活動(dòng)，強(qiáng)化豫園燈會(huì)四季IP的概念。除了場(chǎng)地的載體部分以外，作為內(nèi)容的輸出部分，每一場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)有相應(yīng)的亮燈儀式以及常態(tài)化演繹。全天化的演藝充斥在整個(gè)場(chǎng)域、分布每一個(gè)角落，讓所有的游客都能感受到這是一場(chǎng)青春的盛宴。除此以外，還有非遺的主題云游，讓整場(chǎng)的活動(dòng)更有熱鬧氣氛。NPC的部分區(qū)分也是如此，NPC形象提煉于自己的設(shè)計(jì)燈組元素。近幾年我們研發(fā)了龍馬公子、魚(yú)龍公主，還有小胖嘟嘟等。2024年結(jié)合支付寶平臺(tái)完成一個(gè)元宇宙燈會(huì)數(shù)字人點(diǎn)燈的嘗試，在2025年開(kāi)始VR大空間的升級(jí)內(nèi)容。

在傳統(tǒng)的技藝和新科技結(jié)合上，我們逐年去突破與嘗試，希望給顧客復(fù)合型的體感、綜合性的沉浸感。除了NPC部分是從我們的元素所提煉以外，根據(jù)這些NPC的元素，打造超級(jí)IP體系，目前已經(jīng)提煉出了相應(yīng)的一些品類。迎春燈會(huì)的手持燈籠，還會(huì)有一些周邊展示，冰箱貼、冰激淋、手機(jī)殼等。除了自身元素的提煉和開(kāi)發(fā)以外，在2025年，我們聯(lián)名了上海發(fā)布的徒小步，完成了企業(yè)專屬定制。

2024年的豫園特別忙，除了國(guó)內(nèi)的發(fā)力以外，我們是完成了首次出海任務(wù)。在法國(guó)巴黎完成了上海豫園的首次燈會(huì)。上海豫園燈會(huì)首次出海，區(qū)別于傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)燈會(huì)，我們深度思考，首次出海，我們應(yīng)該聚焦在哪里？應(yīng)該講好我們自己的故事，中國(guó)文化的故事。2025年1月，完成了河南豫園的燈會(huì)，并且持續(xù)發(fā)力，將在今年的6月和9月分別落成泰國(guó)曼谷豫園燈會(huì)和新加坡豫園燈會(huì)。

豫園燈會(huì)1995年起至今是30年了，但是在傳統(tǒng)民俗燈會(huì)里還是年輕的，希望能夠得到各界老師和前輩的指點(diǎn)和鼓勵(lì)，也歡迎大家親臨豫園現(xiàn)場(chǎng)，感受豫園氣氛！