伴隨新生代父母的育兒和喂養觀念的改變，以及高品質育兒理念的普及，精細化喂養已然成為主流趨勢，這無疑為奶粉市場帶來更多挑戰與機遇。

以嬰幼兒奶粉為例，在科學育兒和精細化喂養觀念的驅動下，新生代父母對奶粉的品質提出了更高的要求，除了最為基礎的安全需求，他們開始更關注全面科學的營養配方，以及精準的喂養效果。

在此背景下，近日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897官宣，旗下海普諾凱荷致奶粉完成奶源、配方、權益服務的立體化升級，通過引入荷蘭頂奢A2蛋白奶源、構建“全面自護營養群”配方體系及升級消費者權益服務的三大維度，打造全面營養奶粉新標桿。

作為嬰幼兒全面營養奶粉領域的領導者，海普諾凱憑借精研技術及全面營養配方優勢，海普諾凱蟬聯“嬰幼兒全面營養奶粉全國銷量第一”，所以說，荷致實現立體化升級標志著中國高端進口奶粉進入“全面營養+全面自護”新階段。

荷致三大維度升級，持續引領全面營養奶粉創新

近年來，嬰幼兒奶粉市場已經步入存量競爭時代，市場競爭日趨激烈。新周期下，嬰幼兒奶粉品牌要想領跑新國標競速賽、搶占更多的市場份額，必須以消費者為中心，致力通過科技創新賦能產品迭代升級，為中國母嬰家庭提供更高品質的營養支持與專業服務。

隨著新生代家庭對全面營養奶粉需求的持續增長，海普諾凱荷致憑借百年精研積淀和精研科學配方，再度引領行業創新。從珍稀奶源到配方體系，再到權益服務，三大維度升級構建全面營養再進階，從源頭到用戶，從產品到服務，從寶寶到媽媽，海普諾凱荷致實現全方位頂奢升級。

眾所周知，一款優質的嬰幼兒奶粉，首先就要考察奶源。優質的奶源不僅是嬰幼兒奶粉品質的基石，還能夠確保嬰幼兒奶粉的純凈、安全與營養。

所以，在奶源端，升級版荷致在全面營養的基礎上，引入頂奢荷蘭A2蛋白奶源，精選純正A2基因型的荷斯坦功勛母親牛，其牛種產奶有高產、高乳脂、高乳蛋白的特性，產出的A2β-酪蛋白更貼合人體消化系統，從源頭保障全面營養的天然親和性和高吸收率。

大家都知道，新生代父母對嬰幼兒健康需求不斷提升，市場對“全面營養”奶粉的需求自然也就越來越強烈。根據《2024年中國嬰幼兒全面營養奶粉消費需求報告》顯示，75.1%的消費者認為科學營養配比的奶粉對嬰兒的成長至關重要。同時，95.2%的消費者強調奶粉的營養價值應注重全面性與均衡性，而非僅僅關注某一成分的含量。這一趨勢反映了市場的深刻變革，也促使海普諾凱持續創新，推出符合消費者需求的奶粉產品。

基于此，在配方層面上，荷致立足于全面營養配方，升級全面自護營養群。荷致不僅打造了荷蘭專利A2β-酪蛋白和OPO組合，協同呵護腸道舒適，讓全面營養更好被吸收，而且采用行業內領先工藝高度提純的95%高純度乳鐵蛋白，搭配乳源燕窩酸和活性免疫球蛋白，全面自護營養協同作用，開創嬰幼兒奶粉全面自護新標桿。

而在權益服務維度，海普諾凱荷致則通過掃內碼贏紅包政策，讓消費者直接享受更多福利，Pro媽媽用戶服務體系也隨之全面升級，特別是海普諾凱媽媽幫推出五大升級舉措：聯合育學園打造全網首個智慧早教中心，助力科學早教；新增三甲醫院在線問診服務；上線育兒一百問及專家課程；優化搜索體驗；支持更多線下活動。海普諾凱荷致此次頂奢新升級，不止于全面自護營養，更全面滿足于更多母嬰家庭各種育兒需求。

“海普諾凱荷致的三大維度升級不僅提升了奶粉的整體品質，更為行業發展帶來了新的啟示。”正如行業專家所言，從珍稀奶源到創新科學配方，再到消費者權益服務的全方位提升，海普諾凱不僅實現了全面營養的再一次進化，更是重新定義了高端奶粉的核心價值，推動行業向更高質量、更高服務的方向邁進。

百年精研，持續領跑全面營養市場高地

嬰幼兒奶粉行業在存量競爭中整合加速，品牌集中度進一步提升、競爭愈發激烈，特別是新國標的落地實施，倒逼整個行業進入了新一輪變革周期，奶源、配方、權益服務等綜合實力已經成為各大企業拓市場、促合作、謀發展的關鍵因素。

值得一提的是，嬰幼兒奶粉領域正在出現不同導向的產品升級，更強調全面科學配方與營養安全，從而助推高端奶粉行業邁向新的高度。

“為了讓嬰幼兒奶粉中的營養配方更為全面，國內外奶粉企業不斷升級配方。”業內人士表示，在新國標時代，創新配方、迭代升級已經成為必然趨勢，企業如何更好地完成創新升級，始終保持領跑姿態，源于其在科研創新及品質提升方面深耕多年的領先優勢。

據悉，海普諾凱自1897年成立以來，始終致力于全面營養的研究與創新，借助其母公司澳優乳業在全球建立的領先的研發體系，海普諾凱不斷推動奶粉配方的迭代與創新。依托澳優“1+6+N”全球研發體系，海普諾凱以精研為引擎，驅動全面營養配方持續創新，從嬰配奶粉的5次迭代，到全面營養配方的4次升級，海普諾凱始終站在全面營養研究和創新的前沿，并獲得市場的高度認可。

實際上，“全面營養”的內涵并非一成不變，隨著新國標的全面實施和新生代父母認知能力的提升，“全面營養”也在被重新定義。全面營養的持續進化，考驗的是奶粉企業對市場需求的敏捷響應度、技術積累、營養研究深度等綜合實力。

以海普諾凱荷致全面營養配方奶粉為例，該產品采用海普諾凱創新的“Pro59黃金配比技術”，通過模擬母源營養組分，富含59種以上的黃金營養元素，并結合“雙水解技術”“氨基酸組態優化技術”“母乳低聚糖模擬技術”等多重前沿技術，從蛋白分子量大小、氨基酸組態、低聚糖結構、脂肪結構等維度模擬母源營養，使奶粉中各類關鍵營養成分的均衡攝入與相互協同，構建5重自護保障，為全面自護加分。

可以說，海普諾凱憑借百余年對科研的持續專注，持續引領嬰幼兒奶粉創新升級，始終堅持打造滿足母嬰家庭高標準需求的“全面營養”產品；升級版荷致的上市，也是海普諾凱1897把握市場機遇，引領全面營養標準升級的重大跨越。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢）的調查數據顯示，海普諾凱荷致全面營養奶粉已連續蟬聯全國銷量第一，并得到超過97%的新生代母嬰消費者推薦。此外，在百年精研的持續創新驅動下，海普諾凱荷致全面營養奶粉經中國食品科學技術學會組織權威鑒評，其產品配方及技術達到國際先進水平。

作為全面營養奶粉銷量領跑者，此次荷致再次頂奢升級，不僅是海普諾凱百年精研的階段性成果，更是全面營養的新起點。通過奶源、配方、權益等多維度的頂奢升級，海普諾凱荷致既提高了高端奶粉的全面營養品質和價值，也滿足于消費者對嬰配奶粉的更高需求，更為全面營養配方升級和行業創新發展開辟新思路。

正如乳業資深專家王丁棉等第三方觀察人士所言，海普諾凱自誕生以來一直致力于以科研創新賦能產品迭代升級，持續推進全面營養解決方案，圍繞配方、奶源、品質、權益服務多維度刷新了全面營養奶粉新高度。